分析がテクニカルSEOに不可欠な3つの方法

公開: 2020-03-31

テクニカルSEOは、成功するSEOキャンペーンの基盤を築きます。長期的な成功を達成するためには、SEOの技術的側面が軌道に乗っていることを確認することが不可欠です。

Google Analyticsを正しく使用すると、ウェブサイトで発生する可能性のある主要な問題を特定し、技術的なSEO作業にコンテキストを設定して優先順位を付け、実施した作業の影響を測定できます。

テクニカルSEOの重要性

技術的なSEOは、すべての企業のSEO戦略の不可欠な部分である必要があります。検索エンジンはあなたのウェブサイトを効果的に読んでインデックスを付けることができる必要があります、そしてあなたはあなたのウェブサイトがあなたの競争相手と効果的に競争するために必要です。結局のところ、Googleは、技術的なSEOに十分な注意を払っているサイトを、そうでないサイトよりもはるかに好む傾向があります。

ただし、Webサイトの技術的なSEOを強化および維持するには、専門知識と業界で認められたツールが必要です。

[ケーススタディ]ログファイル分析によるランキング、オーガニック訪問、売上の改善

2017年の初めに、TutorFair.comのチームは、近江シドのSEOサービスに彼らを支援するよう依頼しました。彼らのウェブサイトはランキングとオーガニック訪問に苦労していました。

ケーススタディを読む

テクニカルSEOは実際に何を含みますか？

技術的なSEOは、チェックボックスの演習とはほど遠いものです。これには、一貫した監視と長期にわたる事後対応の作業が必要です。あなたのウェブサイトが変わっていなくても、検索エンジンは変わっており、それらの技術的な期待と能力は常に進化しています。少なくとも、次のことを考慮する必要があります。

クロール性とインデックス性
サイトアーキテクチャ
セキュリティとコンプライアンス
サイトマップ
サイトエラー
サイトの速度
UXとUIの使いやすさ
スキーマ
追跡と測定
国際ターゲティング
ページ上のSEO
–URL
–タイトルとメタ説明
–見出しとコンテンツ

Webサイトの技術的な状態を特定および監視するための最良の方法の1つは、頻繁な監査を実施することです。これらは改善すべき領域を強調するだけでなく、作業の進捗状況を監視するのにも役立ちます。ただし、毎日監査を実行する能力がない可能性があります。 Webサイトで何かが変更または破損した場合、次の監査を行うまでに、すでに損害が発生している可能性があります。これがGoogleAnalyticsの出番です。

GoogleAnalyticsがテクニカルSEOに不可欠な3つの方法

注意が必要な問題を即座に特定する

Google Analyticsは、技術的なSEO問題の最大の指標です。詳細な技術的なSEO監査とは異なり、GoogleAnalyticsはサイトのリアルタイムパフォーマンスの概要を即座に提供します。次のようなさまざまな方法で、何かが間違っていることを即座に示すことができます。

有機的なトラフィックの低下

サイトに技術的な問題がある可能性があることを示す最も明白な兆候は、特に特定のページでドロップが発生している場合に、オーガニックトラフィックの突然または劇的な減少です。交通量の変動が発生するのは正常ですが、急激な交通量の減少や完全な減少が発生した場合は、早急な対応が必要です。これは、インデックス作成または追跡の問題が発生する可能性が高いことを示しています。

ヒント：アナリティクスを毎日見ているわけではない場合は、トラフィックの突然または完全な減少に対してカスタムの電子メールアラートを設定できます。たとえば、以下の例では、前の週と比較して20％以上減少しているオーガニックトラフィックセッションのカスタムアラートがあります。

速度と使いやすさの問題

サイトの平均滞在時間やセッションあたりのページ数など、バウンス率やその他のユーザージャーニー固有の洞察は、サイトのパフォーマンスやユーザビリティの問題を示すのに役立ちます。おそらく何かがあなたのウェブサイトを遅くしている、あるいはいくつかの内部リンクが壊れているかもしれません。それがあなたのウェブサイトに影響を与えているなら、Analyticsはすぐにあなたを示します。

バウンス率が劇的に増加した場合、またはサイトでの平均時間が大幅に低下した場合は、サイトでのユーザビリティまたはパフォーマンスの問題を示している可能性があり、できるだけ早く確認する必要があります。

ページの重複の問題

コンテンツレポートは、ページの重複やリダイレクトの問題を特定するための優れた方法です。たとえば、私たちが目にする最も一般的な問題の1つは、末尾のスラッシュリダイレクトがないことです。これにより、ページの両方のバリアントがレポートされます。たとえば、アナリティクスページのレポートでは、次のようなインスタンスが表示される場合があります。

/コンタクト
/コンタクト/

/私たちに関しては
/私たちに関しては/

これは、/への非末尾スラッシュの301リダイレクトルールで簡単に解決できます。これにより、Googleがウェブサイトでクロールする必要のあるページ数が減るだけでなく、レポートと分析が非常に簡単になります。

技術的なSEO作業のコンテキスト化と優先順位付け

すべての技術的な問題が同じように生まれるわけではないのは事実です。一部の修正は、他の修正よりも全体的なSEOの取り組みに大きな影響を与えるでしょう。では、最初に何を優先するかをどのように考えますか？

監査レポートをアナリティクスのパフォーマンスレポートと組み合わせることで、特定の修正が比較的重要であるかどうかを判断できます。サイト監査で技術的な問題が明らかになる場合は、これらをオーガニックトラフィックの数値と並べて、特定のページでのアクションの優先順位を決定できます。

たとえば、オーガニックランディングページセッションを監査インサイト（H1が欠落しているページのリストなど）とともにスプレッドシートにエクスポートしてから、ルックアップ機能を使用してどこから開始するかを決定できます。たとえば、H1が最も高いページはありません。有機着陸セッションの数。

Analyticsから取得したデータは、発生した問題の性質を理解するのにも役立ちます。たとえば、監査によって重複ページが特定される場合があります。両方のページがトラフィックを獲得している場合は、一方を他方に正規化するか、301にすることもできます。ページの1つにトラフィックがない場合は、削除して404にします。

テクニカルSEOの影響の測定

あなたのSEOの仕事に関しては、あなたはあなたの努力を測定し、記録することができる必要があります。ただし、修正または修正の重大度によっては、技術的な作業をアナリティクスの前向きな動きに関連付けることが難しい場合があります。多くの場合、より大きな技術的なSEOの問題を修正すると、影響はすぐに現れます。変更の直後に、トラフィックが着実に増加またはリバランスするはずです。

ヒント：ただし、小さな問題の場合、これらはすぐには起こらない可能性があり、長期間にわたって改善が見られる場合があります。したがって、特定の改善を行った日付をメモしておくことが重要です。これを行うには、特定の日付にAnalyticsに注釈を追加します。

影響を測定することで、SEOの魔法の功績を確実に得ることができるだけでなく、正しい測定により、行ったことから学び、プロセスを改善することができます。

Google Analytics –テクニカルSEOの重要な部分

Google Analyticsは、マーケティング担当者のツールキットの重要な部分を形成し、問題を特定し、アクションに優先順位を付け、技術的なSEOに関して影響を測定するために不可欠です。今日、バーをこれまで以上に高くして、技術的なSEOを常に把握することがこれまで以上に重要になっています。