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公開: 2022-11-29

インターネットは、企業や個人にとってますます重要になってきていますが、同時に生活をより複雑にしています。

SEOとPPCについて聞いたときに最初に頭に浮かぶ質問は、次の2つの方法のどちらが優れているかということです.

さて、この SEO 対 PPC の議論は何年も続いており、SEO の専門家と PPC の専門家の間で、どちらが優れていて重要であるかについていまだに争いがあります。

SEO と PPC はどちらも、インターネットマーケティングキャンペーン全体の不可欠な部分である検索エンジンマーケティング (SEM) の一部です。

それでも、この投稿は、SEO広告とPPC広告のどちらがより優れたマーケティング戦略であるかを答えることができました.

検索エンジン最適化 (SEO)

SEOまたは検索エンジン最適化は、さまざまな戦略を使用して、WebサイトまたはWebページの（検索エンジンでの）可視性とランキングを改善するプロセスです.

検索エンジンの最適化には、タイトルタグやメタディスクリプションから各ドキュメントの個々の単語まで、サイトのすべての要素を最適化することが含まれます。

つまり、SEO とは、ウェブサイトへのオーガニックトラフィックを生成し、自然なリードを獲得するプロセスです。検索エンジンのスパイダーはウェブサイトを見つけてインデックスを作成するものであるため、検索エンジンの最適化に関しては、サイトの一部であることは重要です。

ただし、SEO の定義は、業界のトレンドの変化と Google のアルゴリズムの更新により、時間の経過とともに変化しています。これが、SEO を初心者だけでなくプロにとっても挑戦的なものにしている理由です。

SEOの長所

オーガニックSEOは非常に費用対効果が高い

オーガニック SEO は、PPC マーケティングと比較して非常に費用対効果が高いです。コンテンツの作成と最適化に料金を支払う必要があります。長期的には、多くのお金を節約できます。 PPC の費用対効果が低いのは、継続的なクリック料金です。

オーガニック検索は、すべての Web トラフィックの 50% 以上を占めています。これは、マーケティング戦略や広告に多額の費用をかけることなく、獲得して Web サイトにもたらすことができる大量のトラフィックです。

オーガニックSEOは長期戦

オーガニック SEO は、時間と労力を要する長期的な戦略です。しかし、SEO の取り組みに費やす時間は、常にそれだけの価値があります。

適切に最適化されたブログページは、長期的な結果をもたらし、短期間の PPC キャンペーンよりも高い ROI をもたらすことができます。

唯一の問題は、常にページを更新して、ユーザーに最新の情報が提供されるようにする必要があることです。

人々はオーガニック検索結果を信頼しています

オーガニック検索結果は、ユーザーが信頼するものです。人々が有料検索を検討する唯一の理由は、探しているものを見つけるのに役立つ情報が最初の選択肢になかったからです。

したがって、人々は有料キャンペーンよりもアルゴリズムを信頼する傾向があります。

あなたが有機的にランク付けされれば、人々はあなたをより信頼し、より多くのトラフィックを獲得し、SEOのメリットを享受するのに役立ちます.

ウェブサイトのトラフィックを増やす

SEO は、より多くの訪問者を Web サイトに呼び込むのにも役立ちます。より多くの訪問者は、売上高、コンバージョン率、および見積もりが難しいその他の多くの利点につながります。

トラフィックが増えるだけでなく、質の高いトラフィックがサイトにもたらされます。キーワードの意図が明確である場合、Web サイトへのトラフィックのほとんどは、期待するものを検索しているユーザーになります。

SEOの短所

SEOには時間がかかる

SEOには多くの時間と労力がかかります。企業がリードを獲得するための最良のマーケティングツールですが、それでも注意が必要です. SEO は 1 回限りの活動ではなく、成功を収めるには継続的に行う必要があります。

とはいえ、SEO は一夜にして成功するものではありません。

SEO には、独自の信頼できるコンテンツが必要です

SEO は単に文章を書くだけのプロセスではありませんが、作成するコンテンツは SEO に適していると見なされるためには、独自で権威のあるものでなければなりません。

アルゴリズムの変化と競争の激化に伴い、検索エンジンは、独自性があり正当に見える質の高いコンテンツに注目しています。コンテンツが有用であればあるほど、検索エンジンで上位に表示される可能性が高くなります。

ペイ・パー・クリック広告 (PPC)

PPC (ペイパークリック広告) は、広告がクリックされた回数に基づいて広告主が広告費を支払うことができるオンライン広告の一種です。

このタイプの広告は、多くの視聴者にリーチするための費用対効果の高い方法です。 PPC 広告では、キーワードやフレーズに入札するか、提案されたキーワードのリストから選択して、広告がクリックされた場合にのみ支払うことができます。

これは、Google や Bing などの検索エンジンで、広告を掲載する代わりに提供する製品やサービスに関連するキーワードに料金を支払うことで、潜在的な顧客を簡単かつ迅速に見つける方法です。

PPC の長所

PPCは速い

企業が SEO よりも PPC 広告キャンペーンを好む分野の 1 つは、その迅速な結果のためです。

PPCに関しては、広告のクリックごとに支払われる金額と、ユーザーの注意を引いた正確なキーワードが何であったかが正確にわかっているため、不確実性はありません.

どの広告プラットフォームでも、すぐにキャンペーンを開始できます。

PPC は迅速な実験を可能にします

PPC を使用すると、企業は広告に投資しすぎる前に広告をテストし、キャンペーンがうまく機能しているかどうかを確認できます。

PPC の柔軟性により、さまざまな広告コピー、ランディングページ、ランディングページテンプレート、および広告コピーテンプレートをすばやく試すことができます。

広告のパフォーマンスは、さまざまな広告コピーとランディングページテンプレートを使用して簡単に最適化できます。また、キャンペーンに適したキーワードを見つけるのにも役立ちます。

検索エンジンの結果ランキングを心配する必要はありません

PPC 広告キャンペーンは有料であるため、サイトをオンページ SEO 用に最適化する必要はありません。

有料広告の主なメリットの 1 つは、検索エンジンの最初のページでトップまたはボトムのスポットを獲得できることです。

PPCの短所

PPC は高額になる可能性があります

PPC は非常に高価です。特に初心者の場合はなおさらです。次の 2 つの理由で、コストが高くなる可能性があります。

1. 広告の費用を支払い、広告費を最大限に活用する必要があります。

2. 適切な人や適切なキーワードなどをターゲットにしていることを確認する必要があります。

PPCは効果を失う可能性があります

PPC は、クリック数が減少すると効果を失う可能性があります。

PPC キャンペーンを実施している場合は、PPC が適切に実装されていることを確認する必要があります。キャンペーンのパフォーマンスを追跡して分析する必要があります。

オーガニックトラフィックと有料検索広告

さて、ここでSEOとPPCを直接比較してみましょう。

検索結果の位置

PPC 広告は常に検索エンジンの最初のページの上部と下部に表示されます。オーガニックリスティングは常にページの中央に表示されます。

PPC と同様に、より高いクリック単価を支払うことで、最初のページに広告を表示できます。 SEO では、オンページおよびオフページ SEO を組み合わせた標準アルゴリズムに従う必要があります。

料金

前述のように、SEO は完全に無料ですが、PPC キャンペーンでは有料広告への投資が必要になる場合があります。しかし、景品は簡単ではありません。

SEO では、単一のフレーズや一部のロングテールキーワードでさえ、競争が激しくなります。 SERPにアクセスするには、優れたSEO戦略を作成するか、SEOの専門家を雇う必要があります.

したがって、SEO キャンペーンには、お金を投資するよりも多くの労力が必要になる場合があります。多額の予算があり、迅速な結果が必要な場合は、PPC 広告キャンペーンがより良い選択であることがわかります.

PPC の成功は、さまざまな要因に左右されます。有料広告の掲載費用は、広告プラットフォームによって異なる場合があります。

たとえば、Google 広告の掲載費用は、キーワードの人気度、特定のキーワードの使用を希望する広告主の数、特定のキーワードの広告掲載順位を持つ Web サイトの数などの要因によって異なる場合があります。

ただし、良い点は、PPC 広告キャンペーンの予算を設定できることです。

トラフィックの可能性

SEO と PPC はどちらも、ウェブサイトへのトラフィックを生成する効果的な方法です。

ただし、検索エンジンでのランキングに関しては、前者は長期的な戦略であり、後者は短期間しか効果がないため、SEOはPPCよりも好ましい.

最初の 5 つの位置でクリックされる可能性は、ページ上部の広告結果よりも高くなります。

したがって、SEOトラフィックとPPCトラフィックのトラフィックと最初のページの位置のコストを比較すると、オーガニックの方が優れています. PPC広告はオーガニックよりも多くのクリックを獲得することを示唆するいくつかの研究がありますが、この問題に関する他のすべての研究でも異なる結果が得られているため、完全に正確ではない可能性があります.

変換

より多くのコンバージョンを獲得する傾向があるマーケティングのモードはどれですか?

高度にターゲットを絞った広告がある場合、PPC からの訪問者は、直接訪問する訪問者よりも変換する可能性が高くなります。これは、入札額と PPC 広告の見出しと説明によって異なります。

SEOがより多くのコンバージョンを獲得できる理由の1つは、さまざまな検索用語から注目を集めることです.

使いやすさ

これは飲み込むのが難しい薬ですが、必要な知識と経験がなければ、SEOもPPCも簡単にはできません.

SEOは非常に時間のかかるプロセスです。特定のキーワードでランク付けされるまでに数か月または数年かかる場合もあれば、まったくランク付けされない場合もあります。これに加えて、ユーザーは変化するアルゴリズムと Google の更新に適応する必要があります。

もう 1 つの障害は、大量のキーワードをめぐる厳しい競争です。

それがどのように機能するかを知らない場合、予算を PPC 広告キャンペーンに浪費する余裕はありません。 PPC についてある程度の基礎知識がある場合でも、PPC の専門家を雇ったり、インターネットで役立つガイドを読んだりすることをお勧めします。

SEOとPPCをうまく機能させるには？

ほとんどのブランドや企業は、SEO と PPC が連携して機能する戦略に焦点を当てています。 PPC キャンペーンを使用してトラフィックを増やすことができますが、検索用語がビジネスに関連していることを確認する必要があります。

SEO と PPC を一緒に活用する簡単な方法を次に示します。

1. リターゲティング広告を作成する

リターゲティング広告は、SEO と PPC を効果的に機能させる最良の方法の 1 つです。リターゲティング広告を使用すると、顧客が Web サイトを離れた後でもターゲットを絞った広告を作成できます。

すでにあなたのウェブサイトにアクセスしたことがあり、あなたの製品やサービスに興味を持っている可能性のある人々に連絡することができます.

たとえば、さまざまな人が SEO アシスタントとその機能について読むことがあります。無料アカウントでサインアップする人もいるかもしれませんが、7 日間の無料トライアルについて知らない人もいるでしょう。

そのため、Facebook やさまざまなソーシャルメディアプラットフォームでターゲットを絞った広告を作成するためのリターゲティング手法を考え出すことができます。

2. ソーシャルメディア広告でウェブサイトのコンテンツを宣伝する

SEO と PPC は、ソーシャルメディア広告で Web サイトのコンテンツを宣伝するために使用できます。これらのチャネルを使用して、Facebook 広告やツイートを作成したり、AdWords でキャンペーンを設定したりして、サイトを宣伝できます。

検索エンジンキャンペーンでは適切なキーワードのみを使用できますが、検索エンジンの仕組みを認識していない場合や、ビジネスニーズに基づいて「関連性がある」と見なされるものを認識していない場合は機能しません。

3. 広告からデータを収集して SEO 戦略を改善する

SEO と PPC を機能させるための最初のステップは、広告からデータを収集して SEO 戦略を改善することです。

詳細なレポートを作成して、どのキーワードが最も人気があり、どの広告が最も効果的かを分析できます。広告を最適化して、クリック率を高め、サイトでのクリック数を増やすことができます。

最終的な考え

SEO と PPC はどちらも、マーケティング活動に効果的な戦略です。課題は、どちらが自分にとってより効果的かを判断することです。

SEO キャンペーンも PPC キャンペーンも、時間とリソースが必要です。ただし、適切に行えば、企業が目標をより迅速に達成するのに役立ちます。

したがって、いずれかに飛び込む前に、いくつかの重要な質問を自問することが常に重要です。