ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に

公開: 2022-11-29

実店舗または特定の場所に限定されたローカルビジネスを運営している場合、その地域のオーディエンスにリーチしようとしている可能性があります。

それがローカル検索の意味です。 Hubspot によると、すべての Google 検索の 46% がローカル情報を探しています。

これは、マーケティングプランでローカル検索エンジンの最適化やローカル SEO を活用していない場合、大きな損失を被っていることを意味します。

毎日、約 85 億回の Google 検索が行われています。これらの検索のほぼ半分が地域を対象としているため、近隣で必要なものを入手するためにインターネットを使用する人の数を簡単に確認できます。あなたの会社が市場で足場を築くためにローカル SEO を利用していない場合、競合他社が利用していることは間違いありません。

このブログでは、ローカル SEO についての理解を深め、ローカル検索の意図に合わせてウェブサイトを最適化する方法について説明します。

ローカルSEOとは？

ローカル SEO は、ローカル検索結果の検索エンジン最適化であり、ローカルビジネスの露出を増やし、視認性を高めるのに役立ちます。また、最寄りのロケーションストアでの検索トラフィックの増加にも役立ちます。

企業はローカル SEO を利用して、地元の見込み客やそれらを探している顧客の前で自社の製品やサービスを宣伝できます。

ローカル検索エンジンは、ローカルコンテンツ、ソーシャルプロファイルページ、リンク、引用などのシグナルを使用して、最も関連性の高いローカル結果をユーザーに提供します。

ローカル検索の仕組み

ローカル SEO 用に最適化することで、ビジネスは Google にこの物理的な場所にあることが示されるため、近くにいるユーザーにはこの検索結果が表示されます。

「近くのインド料理店」などのキーワードを検索すると、すべてのオーガニックコンテンツの上にローカルの結果が表示される場合があります。 Google によると、あなたには緊急のローカルニーズがあります。

ビジネス名、住所、電話番号、ウェブサイト、画像や動画、カスタマーレビューや星評価などを含むローカル検索結果は、単純な青いリンクよりもそのニーズを満たす可能性が高くなります。

ローカルSEOのメリット

ローカル SEO 戦略の実装には、さまざまな利点があります。それらには、より多くの視聴者にリーチし、コンバージョンを増やし、評判を向上させる機能が含まれます.

より良いリーチ

ローカル検索結果でのプレゼンスが向上するため、より多くの人があなたのブランドを発見するようになります。その後、検索者はあなたの GBP (Google ビジネスプロフィール) やウェブサイトにアクセスしたり、直接あなたのビジネスを訪問したりできます。

潜在的な地元の顧客にリーチする最善の方法の 1 つは、ローカルパックに表示されることです。ここでのランキングは、SEO の最優先事項でなければなりません。ただし、気にする必要があるのはローカルパックだけではありません。 Google マップや Apple マップなどの地図アプリでの存在感を高めることも、ビジネスがより多くの顧客を獲得するのに役立ちます。

カフェやレストランなど、外出先でビジネスを探している人は、好みの地図アプリを頻繁に使用する場合があります。

Google マップと Google Local Finder は 2 つの異なるものであることを覚えておくことが重要であり、それらを個別に考える必要があります。

Google マップの結果は、特定の地理的な場所に限定されません。一方、Google Local Finder は、名前が示すようにローカルエリアからの検索結果のみを表示します。

より高いコンバージョン

検索の可視性を向上させるための措置を講じると、自動的に会社の Web サイトにアクセスする個人が増え、コンバージョンが増加します。

ビジネスの種類に応じて、コンバージョンは次の 1 つまたは複数になる可能性があります。アカウントのサインアップ、ニュースレターのサインアップ、電話、無料トライアル、フォームの送信はすべて、製品またはサービスの販売の例です。

多くの場合、オンラインの顧客は必要な情報を GBP 内で入手できるため、必ずしも Web サイトにアクセスしてコンバージョンを達成する必要はありません。

これは、ローカルパックでのランキングの重要性を高めており、オーガニック検索のオーソリティがほとんどないビジネスでもうまくいく可能性があることを意味しています。

ビジネスの評判を高める

経営するビジネスの種類に関係なく、長期的な成功には評判が重要です。特定のローカル SEO 戦術は、評判を高め、業界のリーダーとしての地位を確立するのに役立ちます。

レビュープロファイルは、オンラインでの評判を築くのに役立ちます。

潜在的なクライアントが競合他社よりもあなたを選ぶべき理由を説明しています. また、バイヤーは、否定的なレビューに対応する際に不満を抱く顧客にどのように対応しているかを確認し、ブランドの個性を反映することができます。

Google はローカルビジネスをどのようにランク付けしますか?

Google のオーガニック検索のランキングアルゴリズムは慎重に秘密にされていますが、ローカルの検索結果でランク付けするために必要なことは、はるかに透明です。

Google によると、ローカルランキング要素には 3 つの主要なカテゴリがあります。

関連性
距離
プロミネンス

ローカルビジネスがユーザーの検索意図とどの程度一致するかは、関連性と呼ばれます。

「それぞれの潜在的な検索結果が、検索で使用された場所のフレーズからどれだけ離れているかが、距離として認識されます。」

この場合、知名度とは、企業が Google の目にどれだけよく知られているかを指します。これは、検索アルゴリズムがオフラインの重要性も考慮しようとするため、ローカルランキングファクターカテゴリの中で最も難しいものです。

ローカル SEO ランキングに影響を与える要因は他にもあります。グローバル SEO に SERP があるように、ローカル SEO にはいくつかの SERP があります。

ローカルパック

ローカルパックは、ローカル検索の検索エンジン結果ページ (SERP) の上部に表示されます。通常、3 つのオーガニック検索結果 (ここに広告が表示される場合があります) と、各ランキングビジネスのピンを含むマップで構成されます。

ローカルランキングに影響を与えるのは、ウェブサイトではなく、企業の Google ビジネスプロフィール (GBP) であることに注意してください。ローカルパックがないと、Google ビジネスページでのランク付けが難しくなる可能性があります。

このセクションの結果の順序は、ほとんどの場合、検索者とプロファイルの間の距離、および検索クエリの関連性とプロファイルの注目度によって決まります。

ローカルビジネスの最も重要な検索目標の 1 つは、Google のローカルパックに表示されることです。これらの上位 3 つの結果は、最も多くのクリックを獲得し、その結果、最も多くの Web サイトトラフィックを獲得し、売上と収益の増加につながります。

ローカルファインダー

Local Finder は、関連する地元企業の GBP の長いリストです。

ローカルオーガニック検索結果一覧

ほとんどの人は、ローカライズされたオーガニック検索結果に精通しています。これは、ローカル検索用のローカルパックを表示する Web サイトへの青いリンクのリストです。

ページ上の最適化、リンク、行動指標などのランキング要素を評価するローカル検索アルゴリズムは、ローカライズされたオーガニック検索結果に含まれる Web サイトの順序を決定します。

グーグルマップ

Google は、Local Pack と Finder の場合と同じように、Maps の結果に同じ GBP 検索結果データを使用します。違いは、Google マップはより広い範囲からの結果を提供するため、はるかに長い結果リストを提供することです。

これはすべてのビジネスに当てはまるわけではありませんが、Google マップの検索結果の上部に広告が表示されることがよくあります。

Google がローカル検索のマップの結果を返すと、結果は左側のリストの形式で表示され、右側の地図上で場所が強調表示されます。

さまざまなスポットを見回しながら、マップを移動し、[この地域を検索] オプションを使用して結果を更新できます。最上位のフィルタリングオプションを利用して、ニーズに最も関連する結果を見つけることもできます。

ローカルパック、ローカルファインダー、Google マップでの可視性は GBP に依存するため、ローカル SEO 計画の最優先事項にする必要があります。

ローカル SEO のヒントと戦略

各ローカル SEO 戦略を説明する前に、以下の手順が順番に続くことに注意することが重要です。

簡単なローカル SEO 戦略は次のとおりです。

Google マイビジネス向けにウェブサイトを最適化します。
ソーシャルメディアに参加し、Google マイビジネスに投稿をアップロードします。
Web で NAP を確認します。
オンラインディレクトリと引用を修正します。
SEOコンテンツを作成します。
ウェブサイトとコンテンツを最適化します。
内部リンクを構築します。
ロケーションページを追加します。
ウェブサイトがモバイルフレンドリーであることを確認します。
ローカルの画像とメタデータを最適化します。

Google マイビジネス (GMB) 向けに最適化する

Google マイビジネスは、ローカル検索を確立するための出発点です。 Google は、信頼できると判断し、確認済みのプロファイルから取得したコンテンツのみを共有することを好みます。

Google マイビジネスでは、これらのビジネスプロファイルを作成できます。

Google マイビジネスのリスティング用にページを最適化する手順は次のとおりです。

Google マイビジネスページを作成して確認します。
アカウント内から Google 投稿を作成します。
消費者にオンラインレビューを残すよう促します。
あなたの物理的な場所を含めて、レビューに正直に返信してください。

Google がビジネスを確認すると、ローカル検索にサイドバーが表示されます。

ソーシャルメディアや Google マイビジネスで投稿を共有する

Google は、ソーシャルメディアのコンテンツがこれまで以上に重要であると考えています。

魅力的な Google マイビジネスページを作成したら、それをソーシャルメディアで共有し、Google マイビジネスへの投稿のアップロードを開始します。

適切な NAP (名前、住所、および電話番号) を作成します。

見込み客があなたのビジネスを Google で検索するとき、彼らはあなたがどこにいるか (名前)、何をしているのか (住所と電話番号)、連絡方法 (メール) を知る必要があります。

ウェブサイト、Google マイビジネスページ、およびイエローページなどのその他の信頼できるオンラインソースで、すべての連絡先情報が最新であることを確認してください。

NAP を配置するのに最適な場所は、サイトのヘッダーまたはフッターです。このようにして、サイトの訪問者は、サイトのどのページでも NAP を見ることができます。

事業名簿と引用を改訂する

オンラインディレクトリ (Google、Yahoo、MSN など) にビジネスを追加することは、検索エンジンで見つけてもらうために不可欠です。

ページ上のコンテンツ、説明、アンカーテキストなど、サイト上のすべての情報が、ディレクトリサイトに送信した内容と一致していることを確認してください。

あなたのビジネスのコンテンツが引用または再公開された各 Web サイトの連絡先情報を含め、引用フォームが正確に記入されていることを確認してください。

これら 4 つのデータアグリゲーター間で引用が同じで完全であることを確認してください。

スペルミス、略語、部屋番号の欠如、または間違った電話番号は、助けが必要な人と連絡を取るのを難しくする可能性があります.

どの情報が正しいかを Google が判断できない場合、そのビジネスは検索結果にまったく表示されない可能性があります。

さらに、同じリストは必ず削除してください。

SEOコンテンツを作成する

Web サイトの高品質で関連性の高いコンテンツは、ローカル検索における SEO の重要な部分です。ブログ投稿や動画など、作成できるコンテンツの種類は多数あります。ポッドキャストやアニメーションなども作成できます。

コンテンツを作成する前に、詳細なキーワード調査を実行してください。これは、地元の視聴者に役立つものにしたいからです。

優れたコンテンツは視聴者を助ける優れた方法ですが、サイトへのリンクを獲得するのにも役立ちます。これは SEO の取り組みにとって重要です。人々があなたのコンテンツを気に入れば愛するほど、自分のウェブサイトからリンクする可能性が高くなります。高いランキングを取得して維持するには、これらのリンクが非常に重要です。

ウェブサイトとコンテンツを最適化する

コンテンツに関しては、新しいブログ投稿を書くと、サイトの新しいページが作成され、新しいローカル検索結果が検索結果にインデックスされます。

しかし、これでは十分ではありません。また、ローカル SEO 検索用にコンテンツを最適化することにも注力する必要があります。

URL、タイトル、ヘッダー、メタディスクリプション、および作成するコンテンツで大量のキーワードを使用して、検索エンジンでより使いやすくします。

Scalenut のようなローカル SEO インテリジェンスツールを使用すると、ローカルコンテンツの適切なキーワードをターゲットにするのに役立ちます。たとえば、「カリフォルニアで最高のハンバーガー店」などのキーワードでランク付けしたい場合。

必要なのは、プライマリキーワードを削除して、場所としてカリフォルニアを選択することだけです。

レポートを作成したら、新しいコンテンツを作成するか、提案されたキーワードと NLP 用語を使用して既存のコンテンツを最適化できます。

Scalenut は、推奨される単語数の範囲と読みやすさのレベルも提案するため、ローカル検索に完全に最適化されたコンテンツを作成できます。

下の画像は、米国カリフォルニア州に最適なコンテンツ最適化手法を示しています。コンテンツで使用する必要がある重要な用語または NLP 用語に注意してください。

さらに、推奨されるカウントと読みやすさが下部に表示されます。

内部リンクを構築する

内部リンクの構築は、見落とされがちな単純ですが効果的な活動です。内部リンクは、外部リンクとは対照的に、サイトのある部分から別の部分につながります。

内部リンクは、Google があなたのウェブサイトを理解するのに役立ちます。サイトのどのページが最も重要であるかを示し、Google がそれらのページのコンテンツを判断するのに役立ちます。

内部リンクが常にサイトの重要な部分を参照していること、およびアンカーテキストを追加するときに意味があることを確認してください。

内部リンクは何に役立ちますか? 次のことを行います。

Web サイトのナビゲーションを支援します。
Web サイトの構造と情報の編成を支援します。
ページのオーソリティとランキング力をページに分配します。

サイトにロケーションページを追加する

サイトに場所ページを追加すると、ビジネスに表示される SERP の数を増やすことができます。

Web サイトのロケーションページには、現在地、営業時間、連絡先情報などの情報が表示されます。

食事やショッピング体験に関してあなたが提供しなければならないものを示す地図と写真を含める必要があります.

モバイル対応サイトを作成する

Web サイトがモバイルレスポンシブである場合、どの画面サイズでも見栄えがよく、適切に機能する可能性があります。これは、ポジティブなユーザーエクスペリエンスを保証するため、SEO の重要な部分となっています。

したがって、ローカル Web サイトページをモバイル検索用に最適化することは非常に重要です。

Google の Mobile-Friendly Test など、ページのモバイル応答性を確認するためのさまざまなツールがあります。

あなたのウェブサイトは、人々が探しているものを簡単に見つけて、無限のメニューやページを検索することなくナビゲートできるようにする必要があります.

メニューの向き、一貫したフォントサイズの使用、情報の論理的なグループ分け、および明確な見出しはすべて、サイトをモバイルフレンドリーにするための重要な要素です。

ローカルの画像とメタデータを最適化する

画像を使用することは、Web サイトの美的魅力を向上させるために重要です。高品質で関連性の高い画像を選択するだけでなく、常に検索エンジン向けに写真を最適化する必要があります。

画像の最適化には、画像名にキーワードを追加し、有用な代替テキストと説明を提供して、検索性とアクセシビリティを改善することが含まれます。ウェブサイトの速度が低下しないように、写真が適切なサイズとタイプであることを確認してください。

コンテンツメタデータは、検索エンジンがサイトのコンテンツを理解するのに役立ちます。これには、他のプロパティの中でも、タイトルタグとメタ記述の使用が伴います。

よくある質問

Q. ローカル SEO にはどのツールを使用すればよいですか?

回答: ビジネスリスティングを最適化するためのローカル SEO ツールは多数あります。これらには、SEMRush リスト管理、Moz バー、および Whitespakr が含まれます。ローカル SEO 用にコンテンツを最適化したい場合は、Scalenut または SEMrush を使用できます。

Q. ブラックハットまたはホワイトハット SEO の戦術と戦略のようなものはありますか?

回答: ローカル SEO にはホワイトハット手法とブラックハット手法の両方を組み合わせることができるため、明確な答えはありません。ただし、一部の一般的なルールには、オーガニック検索結果に有料広告や悪意のあるサイトからのリンクをスパム送信することを避け、サイトのタイトルタグとメタディスクリプションが正確でユーザーにとって役立つようにすることが含まれます。ブラックハット SEO は、検索エンジンのガイドラインに反しており、検索エンジンでより良いランキングを得るためにガイドラインを操作します。検索結果がすべて失われたり、ランキングが下がったりする可能性があります。ホワイトハット SEO は、高品質のコンテンツを作成し、ユーザーに優れたエクスペリエンスを提供することにより、SEO を行うための倫理的な方法です。

Q. ローカル SEO が必要なのは誰ですか?

回答: ローカル SEO は、物理的なプレゼンスを持つ、または特定の地域にサービスを提供するすべての企業に利益をもたらす可能性があります。ローカル SEO は、ローカルエリアで大企業と競争したいビジネスオーナーにとって不可欠です。

Q. ローカル SEO と SEO の違いは何ですか?

回答: グローバル SEO は、あなたのサイトを国中または世界中の人々に見やすくすることに重点を置いています。ローカル SEO を使用すると、ローカルの検索範囲を引き継ぐことができるため、お住まいの地域の人々とつながることができます。 SEOとローカルSEOの両方が使用するものはたくさんあります。

Q. ローカル SEO は終わったのでしょうか、それとも 2022 年になってもまだ重要ですか?

回答: ローカル SEO は死んだわけではなく、多くの企業、特に特定の地域にサービスを提供している企業や大企業と競合する必要がある企業にとって、依然として重要な戦略です。 Google はグローバルな可視性に向けて積極的な動きを見せていますが、ローカル検索は潜在的な顧客にリーチするための貴重なチャネルであり続けています。

結論

つまり、ローカル SEO は、あらゆる規模の企業のオンラインマーケティング活動に不可欠な要素です。

ローカル SEO 最適化を行うことで、地域の顧客にとって最良の選択肢としてビジネスを位置付けることができます。潜在的な顧客との信頼性を維持するために、検索エンジンによって設定されたルールを遵守し、ランキングについて透明性を保つことを忘れないでください.

ローカル検索は劇的に成長し、変化しています。人々があなたのビジネスを見つける方法に影響を与えるさまざまな要因と SERP があります。

したがって、最新の傾向と変化に合わせて更新する必要があります。最適化の助けが必要な場合は、Scalenut を無料で試してみることができます。この無料の SEO ツールは、検索エンジン向けに最適化できるように、上位 20 の結果から最も関連性の高い用語を提案します。

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