ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に

公開: 2022-11-29

Google アナリティクスの使用を考えたことがあるかもしれませんが、使いにくいと感じるかもしれません。

ご存じない方のために説明すると、Google アナリティクスは、ウェブサイトの所有者がユーザーがウェブサイトをどのように操作しているかを理解するのに役立つウェブ分析ツールです。

この情報を使用して、Web サイトのデザインと機能を改善したり、最も人気のある領域を確認したりできます。

Google アナリティクスは、あらゆるオンラインビジネスに不可欠なツールです。人々があなたのウェブサイトで何をしているか、どのように行動しているかを理解するのに役立ちます。

まず、収集した情報を使用して、より優れたコンテンツを開発し、より優れたユーザーエクスペリエンスを提供できます。

Google アナリティクスを使用することで、ウェブサイトの使いやすさを改善し、コンバージョン率を高め、ビジネスに最適な製品とマーケティング戦略について十分な情報に基づいた決定を下す方法を学びます。

あなたが初心者であっても、このブログでは Google アナリティクスの使い方とその活用方法について詳しく説明しています。

Google アナリティクスとは

Google アナリティクスは、Google が提供する無料のウェブ分析サービスで、ウェブサイトの所有者や開発者が、訪問者がウェブサイトをどのように操作しているかを理解するのに役立ちます。

Google アナリティクスを使用すると、ウェブサイトの訪問者に関する次の情報を追跡できます。

• ページビュー

• ページ滞在時間

• エンゲージメント（クリック、スクロールなど）

•人口統計（年齢、性別など）

• コンバージョン率 (オーガニック検索結果、メールキャンペーンなどから)

Google アナリティクスの仕組み

Google アナリティクスは、ウェブサイトのページに JavaScript コードを配置することで機能します。

追跡操作は、さまざまな方法でページ要求に関する情報を収集します。この情報は、単一ピクセルの画像リクエストに添付されたパラメーターのリストの形式で Analytics サーバーに送信されます。

Google アナリティクスは無料ですか?

はい、Google アナリティクスは、ほとんどすべての重要な機能を無料で使用できます。アナリティクス 360 と呼ばれる Google アナリティクスの有料版もあります。

分析の無料バージョンは、小規模から大規模のビジネスに最適です。ただし、企業は Google アナリティクスのプレミアムバージョンにアップグレードする必要がある場合があります。

Analytics の有料版では、次のような機能を利用できます。

高度なファネリングオプションと属性モデリング。
その他のディメンションと指標。
360 レポート。
マッピングされていないデータ
専用サポート。

ただし、Google Analytics は安くはありません。年間約 150,000 ドルの費用がかかる場合があります (毎月請求)。まあ、それは少し高価であり、それが企業が無料版に固執する理由です.

Google アナリティクスの主な機能

Google アナリティクスは、最も人気のある Web 分析ツールの 1 つです。サイトとユーザーの行動について知る必要があるすべてを見つけるのに役立つ幅広い機能を提供します.

Google アナリティクス「ホーム」

Google アナリティクスには、ウェブサイトのすべてのトラフィックソースの主要な指標を表示するために使用できる「ホーム」ページがあります。

これには、オーガニック (無料) トラフィックと、参照およびソーシャルメディアトラフィックが含まれます。

また、さまざまなページが相互にどのように機能しているかを確認し、時間の経過に伴う動作の変化を特定することもできます。

Google アナリティクスダッシュボードには、ユーザー、セッション、直帰率、セッション継続時間、トラフィックソースなど、さまざまな指標が表示されます。

各用語をさらに理解しましょう。

ユーザー: これは、あなたの Web サイトを訪問した個人の数です。
セッション: これは、ユーザーが Web サイトにアクセスした回数です。
直帰率: 直帰率は、アクションを完了せずに Web サイトを離れた訪問者の数を測定します。これは、デザインやナビゲーションが不十分であるか、サイトのコンテンツに問題があることが原因である可能性があります。直帰率が高いということは、Web サイトが大量のスパムトラフィックを引き付けている可能性があることにも注意してください。
セッション時間: ユーザーが Web サイトに滞在した時間を測定します。
トラフィックソース: これは、サイトへのトラフィックの流れに貢献している Web サイトを示します。これには、オーガニック (無料) と有料の両方のトラフィック、および参照とソーシャルメディアのトラフィックが含まれます。

セッションとユーザー

Google アナリティクスで最も重要な指標の 1 つはセッションです。これは、ユーザーがあなたのウェブサイトを訪れた回数を示しています。各ページのセッション数を分析することで、パフォーマンスの良いページと改善が必要なページを確認できます。

このデータを経時的に追跡することで、行動に変化があったかどうかを確認できます。たとえば、ユーザーが特定のページに多くの時間を費やしているか、まったく戻っていないかなどです。

これにより、Web サイトのデザインやナビゲーションを改善し、コンテンツがユーザーにとって十分に魅力的であることを確認できます。

オーディエンスセクション

Google アナリティクスの最も重要な機能の 1 つは、オーディエンスセクションです。これにより、サイトへのトラフィックの流れに貢献している Web サイトを確認できます。オーガニック（無料）または有料のトラフィックだけでなく、参照およびソーシャルメディアソースからのものであるかにかかわらず、各ソースがどれだけのトラフィックに貢献しているかを確認できます.

誰が Web サイトにアクセスしているかを理解することで、マーケティング活動をより効果的にどこに割り当てるかを決定できます。これにより、Web サイトのトラフィックとコンバージョン率が向上します。

ユーザーの流れ

Google アナリティクスの [ユーザーフロー] セクションでは、ユーザーが Web サイト内をどのように移動するかを視覚的に表現します。これは、サイトのどのセクションが最も人気があり、ユーザーが各ページで最も長い時間を費やしているかを理解するのに役立ちます.

このレポートは、ユーザーがどこから来たのか、最初にサイトにアクセスしたときにどのページに到達したのか、そこからどこに移動したのかを視覚的に示します。

ユーザーの行動を理解することで、マーケティング活動の対象を絞り込み、適切な人に確実にリーチできるようになります。このデータは、Web サイトのデザインとレイアウトを最適化し、よりユーザーフレンドリーでナビゲートしやすくするのにも役立ちます。

コンテンツを相互にリンクし、各投稿の最後に他の投稿を提案することで、人々はサイトに長く留まることができます.

このレポートは、読者を電子メールの購読者または顧客にする必要がある場合のデータの宝庫でもあります。顧客が離れた可能性のある場所を正確に知ることができるため、これは非常に多くの情報です。

ジオ

Geo を使用すると、ユーザーの位置をリアルタイムで追跡できます。このデータは、ユーザーがどこから来ているか、サイトのどのセクションが最も人気があるかを理解するのに役立ちます。

この情報を使用して、ターゲットを絞ったマーケティングキャンペーンを作成し、提供するものに関心を持つ可能性が高いより多くの人々にリーチすることもできます。

取得セクション

Google 検索アナリティクスの獲得レポートには、ウェブサイトが受け取ったトラフィックソースの詳細な内訳が表示されます。この情報は、訪問者がどこから来ているかを特定するのに役立ちます。

検索エンジン、ソーシャルネットワーク、ウェブサイトの紹介など、訪問者がどこからアクセスしたかを示します。 Web サイトのこの重要なセクションは、どのオンラインマーケティング戦術が Web サイトに最も多くの訪問者を引き付けているかを示します。

獲得セクションには、ウェブサイトを見つけるために使用されたキーワードと、検索頻度に関する情報も表示されます。

このデータは、サイトで最も人気のあるトピックまたはキーワードを特定するのに役立ちます。

紹介

Google アナリティクスの [紹介] セクションには、別の Web サイトからの紹介によってあなたの Web サイトにアクセスした訪問者の数が表示されます。このデータは、オンラインマーケティングキャンペーンの成功を追跡し、どの戦略が最も効果的かを確認するのに役立ちます。

また、誰があなたのサイトへのトラフィックを最も多く参照したか、またそれらがどのタイプの参照であったかを確認することもできます. この情報は、将来のキャンペーンのための新しいマーケティング戦略を開発するのに役立ちます。

Google アナリティクスの [紹介] セクションをクリックすると、すべての紹介元を表示するページが表示されます。これには、Web サイト、ソーシャルネットワーク、メールアドレスなどが含まれます。

ソーシャルネットワーク

Google アナリティクスの [ソーシャルネットワーク] セクションには、ソーシャルメディアアカウントを通じてアクセスしたユーザーがウェブサイトにアクセスした回数が表示されます。

このデータは、ソーシャルメディアで人気のあるトピックやキーワード、および視聴者がどこから来ているかを理解するのに役立ちます。

また、Google アナリティクスを使用すると、どのソーシャルメディアプラットフォームがウェブサイトへのトラフィックを最も多く促進しているかを確認することもできます。この情報は、ターゲットユーザーにリーチするのに最も効果的なソーシャルメディアチャネルを特定するのに役立ちます。

サーチコンソール

SEO の取り組みを追跡するために、Google アナリティクスで Google Search Console アカウントを設定することもできます。

アカウントを設定したら、[検索トラフィック] セクションに移動し、[すべてのオーガニックトラフィック] を選択します。

その後、あなたのウェブサイトが Google 検索から獲得した訪問者数を確認できます。このデータは、進捗状況と改善が必要な場所を追跡するのに役立ちます。

行動セクション

Google アナリティクスの [ユーザーの行動] セクションには、ウェブサイトでのユーザーの行動に関する詳細情報が表示されます。これには、訪問したページ、これらのページで費やした時間、購入したかどうか、または Web サイトからリードを生成したかどうかに関するデータが含まれます。

以前に Web サイトにアクセスしたことがない訪問者と再訪問者の数。

このデータは、ユーザーのニーズと好みを理解し、特定の人口統計をターゲットとするより効果的なマーケティングキャンペーンを設計するのに役立ちます。

行動セクションの Google アナリティクスレポートでは、次のような指標が得られます。

サイトコンテンツ

Google アナリティクスの [サイトコンテンツ] セクションには、サイトで最も人気のあるコンテンツに関する情報が表示されます。

このデータは、どのトピックやキーワードが視聴者の共感を呼んでいるかを理解し、改善が必要な Web サイトの領域を特定するのに役立ちます。

サイトの速度とパフォーマンス

Google アナリティクスの [サイトの速度とパフォーマンス] セクションには、ウェブサイトの読み込み速度に関するデータが表示されます。この情報は、サイトの速度に関する問題を特定し、必要な調整を行うのに役立ちます。

このデータは、どのページが読み込みに最も時間がかかっているか、どのような要因がこれらの遅延を引き起こしているかなど、Web サイトの全体的なパフォーマンスの概要も示します。

読み込み速度やページビューでページを並べ替えて、重大な問題を見つけることもできます。

イベント

イベントレポートセクションは、Web サイトでイベントトラッキングを使用する場合に役立ちます。

Google アナリティクスでは、イベントは、ウェブページや画面の読み込みとは別に測定できる、コンテンツに対するユーザーインタラクションとして定義されます。

イベントを使用して、ソーシャル共有ボタンのクリックなど、ユーザーが実行する可能性のある特定のアクションを追跡できます。これにより、コンテンツがビジネス全体にどのように直接影響するかを理解するのに役立ちます。

イベントは、Google タグマネージャーを介して、または Google アナリティクスアカウントを介して直接アクションをトリガーするために使用できます。

コンバージョンセクション

Google アナリティクスの [コンバージョン] セクションには、見込み顧客、メール購読者、購入につながった訪問者の数が表示されます。このデータは、Web サイトでコンバージョンを促進するアクションを理解し、それに応じてコンテンツと広告キャンペーンを最適化するのに役立ちます。

コンバージョンセクションには、各目標タイプの「目標の概要」が含まれています。この概要には、その目標タイプの合計コンバージョン数と、コンバージョンにつながった訪問の割合が表示されます。

ゴールトラッキングを設定すると、さまざまなコンテンツやトラフィックソース (デスクトップ、モバイルデバイス、タブレット) の価値を判断するのに役立ちます。

目標とは、ページに費やされた時間や、1 回のセッションで表示されたページの数など、あらゆるものを意味します。

逆ゴールパス

リバースゴールパスは、訪問者がコンバージョンに至るまでの経路を追跡できる機能です。

リバースゴールパスは、次の 2 つの方法で使用できます。

1) 訪問者が Web サイトのある領域から別の領域にたどる経路を追跡するため。たとえば、コンバージョンの促進に最も効果的なページを測定し、この情報を使用してより効果的なページを設計できます。

2) Web サイトのどの領域が訪問者を変換する可能性が最も高いかを確認するため。これは、マーケティング活動や Web ページのデザインを改善する必要がある箇所を特定するのに役立ちます。

Google アナリティクスで e コマースウェブサイトのレポートを作成することもできます。このレポートを実行するには、固有の e コマーストラッキングスニペットが必要です。

GA カスタムレポート

Google アナリティクスのデフォルトレポートを選択するか、選択したさまざまなディメンションと指標を使用してカスタムレポートを作成できます。

カスタムレポートを作成すると、レポートに含める目標を選択できます。

作成できる Google Analytics カスタムレポートの例を次に示します。

ウェブサイトトラフィックレポート

Web サイトトラフィックレポートには、Web サイトのトラフィックが最も多い時間帯と曜日が詳細に表示されます。この情報を使用して、会社のより効果的なマーケティングキャンペーンを計画できます。企業間 (B2B) 企業は、これらの Google アナリティクスカスタムレポートから大きなメリットを得ることができます。

コンテンツパフォーマンスレポート

コンテンツパフォーマンスレポートは、Web サイトで最もパフォーマンスの高いコンテンツを特定するのに役立ちます。

このレポートは、成功率と成約率を追跡したいコンテンツマーケターに最適です。

コンテンツパフォーマンスレポートは、マーケティングキャンペーンの結果に関する多くの情報を提供し、それらを最適化するのに役立ちます。

これらの Google Analytics カスタムレポートには、最も多くの訪問者を引き付ける資料、最も興味深いテーマ、最も多くのリードを生成するブログなど、さまざまなトピックに関するデータが含まれています。

ソーシャルメディアトラフィックレポート

ソーシャルメディアトラフィックレポートには、Twitter、Facebook、LinkedIn、およびその他の一般的なソーシャルメディアプラットフォームから Web サイトが獲得したトラフィックの量が表示されます。

この情報は、Web ページマーケティングキャンペーンの成功を評価するのに役立ちます。より効果的な戦略を立てるために、オンラインマーケティングを専門とする専門家を雇うことも検討してください。

内部 Web サイトレポート

これらのレポートを使用して、訪問者が Web サイトの検索ボックスをどのように操作しているかを調べることができます。内部 Web サイト検索レポートを使用して、訪問者が Web サイトで探している検索と、検索結果をどのように処理しているかを調べることができます。

ユーザーが特定の用語を探した後に Web サイトを離れた場合、それらの用語に関連する資料を Web サイトに追加する必要があります。

Google アナリティクスでカスタムレポートを作成する方法

ステップ 1: 画面の左側にメニューが表示されます。メニューから「パーソナライズ」タブを見つけて選択し、次に「カスタムレポート」オプションを選択します。

ステップ 2: [カスタムレポート] セクションの [+ 新しいカスタムレポート] ボタンをクリックします。

ステップ 3: [新しいカスタムレポート] メニューを使用して、カスタムレポートに名前を付け、必要に応じてカスタマイズできます。「レポートタブ名、タブタイプ、フィルタオプション、およびビューアオプション」は、すべてカスタムレポートに存在する必要があります。

ステップ 4: 次に、必要に応じて、[フィルター] と [表示オプション] を調整し、[保存] をクリックします。

Google アナリティクスの設定方法

Google アナリティクスアカウントを段階的に設定する方法は次のとおりです。

ステップ 1: Google アナリティクスアカウントを作成する

Google アナリティクスアカウントを作成するには、メールアドレスとパスワードが必要です。新しいアカウントを作成するか、現在のアカウントを使用してサインアップできます。

ステップ 2: 追跡する Web サイトの URL と名前を追加する

Google アナリティクスアカウントを作成したら、ウェブサイトの URL を追加する必要があります。ウェブサイトを追加するには、プロパティを作成し、サイト名、URL、業界とともに名前を付けます。

次のステップでは、サイトのビューを作成します。 GA メニューを使用してビューを作成し、ビューに名前を付けて、ビューのタイプ (ブラウザー Web サイトまたはアプリ) を選択します。

このようにして、Web サイトの最大 25 の異なるビューを作成できます。

ステップ 3: トラッキングコードを追加する

プロパティを作成すると、一意のトラッキング ID とグローバルタグコードが取得されます。この Google アナリティクストラッキングコードとタグは、測定する各サイトページに貼り付けられます。

最後に、サイトのタイプを動的または静的として選択できます。データを正確に収集するのに役立つため、適切なサイトタイプを選択してください。

ステップ 4: トラッキングコードが機能しているかどうかを確認する

トラッキングコードを追加したら、トラッキングコードが正しく機能しているかどうかを確認する必要があります。 Google アナリティクスアカウントを開き、[プロパティ] > [概要] に移動して確認します。

アカウントに追加したすべての Web サイトページの追跡情報を確認できるようになりました。

また、Google アナリティクスアカウントが確認され、機能しています。

Google アナリティクスの指標とは?

メトリクスとは、進捗状況を測定し、訪問者が Web サイトをどのように操作しているかを詳しく知るのに役立つ計算です。

Google アナリティクスでは、次の種類の指標があります。

セッション: セッションとは、特定の期間 (たとえば、1 日) に行われた訪問の合計数を指します。
ページビュー: ページビューとは、1 回のセッションで表示されたページの総数を指します。
コンバージョン: コンバージョンは、あるタイプのインタラクション (リードフォームなど) から別のタイプのインタラクションに変換した訪問者の数を表します。
直帰率: 直帰率は、何のアクションも起こさずに Web サイトを離れたユーザーの割合として単純に定義されます。
セッション継続時間: セッション継続時間は、Web サイトで費やされた時間をセッション数で割ったものです。このメトリクスにより、訪問者がサイトに滞在している時間と、途中で離脱しているかどうかがわかります。
トップページ: サイトで最も人気のあるページ。

Google アナリティクスのディメンションとは?

ディメンションは、訪問者が Web サイトとどのようにやり取りするかを理解するのに役立つデータのグループです。

以下は、Google アナリティクスのさまざまなタイプのディメンションです。

ブラウザ
位置
ランディングページ
デバイス
顧客タイプ

ディメンションは Google アナリティクスレポートの行ですが、指標は列です。

結論

このチュートリアルでは、Google アナリティクスとその仕組みについて学びました。また、Google アナリティクスで追跡されるさまざまな種類の指標と、データ分析用のディメンションの作成方法についても学びました。

このガイドがお役に立てば幸いです。ご不明な点がございましたら、コメント欄からお気軽にお問い合わせください。