2023 年にコンテンツ監査を実施するためのステップバイステップ ガイド

作成したコンテンツの多くは、再利用および再配布できます。 これは賢明なコンテンツ マーケティング戦術であり、記事、ブログ投稿、その他の公開資料から最大限の価値を引き出す最良の方法の 1 つです。 ただし、定期的な監査を実施して、さまざまな形式で改善、削除、または再利用する必要があるコンテンツを特定する必要があります。

コンテンツ監査とは何か、なぜそれが重要なのか、そしてそれを徹底的に実施するために何が必要なのかを見ていきましょう.

コンテンツ監査とは何ですか?

コンテンツ監査は、 ウェブサイトのすべてのコンテンツを体系的に分析および評価します。 このプロセスの主な目的は、古い、無関係な、エラーでいっぱいの、または単に間違った場所にあるコンテンツを明らかにすることです。 コンテンツ監査を実施すると、コンテンツ戦略とコンテンツ開発ワークフローを強化できます。 サイトが 5 年以上経過していて、まだコンテンツ監査を行っていない場合は、今がその時かもしれません。

コンテンツ監査の利点

この時点で、「コンテンツ監査から何が得られるのか?」と考えているかもしれません。 それは公正な質問です。 利己的だが公正。 定期的なコンテンツ監査を実施することのより具体的な利点は次のとおりです。

SEOのパフォーマンスを向上させる

コンテンツ監査を実施すると、重荷を取り除くのに役立ちます。 SEO パフォーマンスを新たな高みに引き上げます。 パフォーマンスの低いページやエラーの多いページを削除すると、苦労して作成した新しいページが検索エンジンによって頻繁にクロールされるようになります。

これは、検索エンジンがサイトでエラーを発生させずに非常に多くのページを頻繁にクロールできる「クロール バジェット」と呼ばれる概念です。 サイトの低品質のコンテンツが少ないほど、高品質で変換率の高いページにより多くのクロール バジェットが残されるため、それらのページがランク付けされる可能性が高くなります。

サイトのコンテンツを理解する

コンテンツ監査を行うと、重複ページを見つけて削除し、キーワードの共食いを修正することも容易になります. ほとんどの大企業と同様に、さまざまなライター、SEO 代理店、およびコンテンツ マーケティング会社が何年にもわたってサイトに貢献してきました。

サイトにあるコンテンツの全容を把握するのは難しい場合があります。 体系的な分析を行うことで、何が価値があり、何が価値がないか、何を残す必要があり、何を手放す必要があるかをよりよく理解するのに役立ちます.

コンテンツのリンク プロファイルのトップレベル ビュー

コンテンツ監査は、 リンクとバックリンクを監査します。 これは、最も多くのリンクを獲得した投稿を特定するのに役立ちます。 また、将来的に作成したいコンテンツの種類を知らせることもできます。

コンテンツ監査を行うと、破損した内部リンクを特定するのにも役立ちます。これを削除するか、有効な URL に置き換えることができます。 サイトの内部リンクをどのように配置するかも重要です。 監査により、検索エンジンがサイトの最も重要なコンテンツをすばやく移動できるようにリンクを配置できます。これは、上位のページにつながる可能性のあるもう 1 つの肯定的なシグナルです。

サイトの合理化

コンテンツ監査の最大の利点は、サイトを合理化することです。無関係で役に立たない、誤った言葉、文章、リンクをすべて取り除きます。 残っているコンテンツは、どのコンテンツが効果的で、将来のコンテンツ マーケティング キャンペーンに必要なコンテンツの明確なベースラインを提供します。

コンテンツ マーケティング キャンペーンには多くの可動部分があります。賢明な意思決定を行い、サイトを最適化するには、コンテンツを明確に把握することが不可欠です。

コンテンツ監査を行う方法

コンテンツ監査を行う理由がわかったので、方法に進みましょう。 ビジネスやウェブサイトごとに微妙な違いがありますが、一般的には次の手順に従って開始できます。

1. 目標と指標を定義する

コンテンツの監査は困難で時間がかかる場合があるため、明確で明確な目的を持って開始することをお勧めします。 監査の目標は、具体的なビジネス目標に関連付ける必要があります。 コンテンツ監査を行うには、具体的な理由が必要です。 SEOの結果で一定の順位を獲得するためですか？ 視聴者のエンゲージメントを高めるためですか？ それともコンバージョン率を上げるためですか？

これらは、コンテンツ監査の可能な目的の一部にすぎません。 チームと一緒に座って、そのような目標について考えるべきです。 また、 あなたが目指している指標。 コンテンツ マーケティングの指標は、次の 4 つのカテゴリに分類できます。

• SEO 指標: オーガニック トラフィック、バックリンク、キーワード ランキング、滞在時間
• ユーザー行動指標: ページビュー、平均セッション時間、直帰率
• エンゲージメント指標: いいね、シェア、コメント、メンション
• 販売指標: リード数、コンバージョン率、ROI

2. コンテンツのインベントリ

まず、レビューするコンテンツを決定する必要があります。 ブログの投稿、ニュース、教育資料、ランディング ページ、製品の説明、または外部の出版物はすべて公正なゲームです。 次に、これらのサイトの URL を収集する必要があります。 これを行う最も簡単な方法は、 オンライン コンテンツ監査ツール. 最も有用な 10 のサイトを次に示します。

• SEランキング
• セムラッシュ
• SEOパワースイート
• ネットピーク スパイダー
• セルプスタット
• レイヴンツール
• サーファーSEO
• ナイトウォッチ
• ジェットオクトパス
• 叫ぶカエル

ツールを使用すると、URL をすばやく収集し、サイトマップに基づいてコンテンツを監査できます。 次に、コンテンツをカタログ化する必要があります。 これを行う最も簡単な方法は、コンテンツを次のカテゴリに分類することです。

• バイヤーズ ジャーニー ステージ:認識、検討、決定
• コンテンツ タイプ:ブログ投稿、マニュアル、製品説明、ランディング ページ
• コンテンツ形式:テキストのみ、画像/動画あり、行動を促すフレーズあり/なし
• 単語数
• 発行日または最終変更日
• 著者

3. データの収集と分析

監査の次のステップは、削除する URL と保持する URL を決定することです。 このプロセスを開始するには、各 URL について次の質問をします。

• トラフィックは発生しますか？
• コンバージョンは得られますか？
• バックリンクはありますか？
• 直帰率は高いですか？
• 記事はまだ正確で関連性がありますか?

これらの質問をすることで、さまざまなサイトの URL の価値を確立できます。 プラットフォーム全体でトラフィックがなく、バックリンクが少なく、直帰率が高く、キーワード ランキングが低い URL は、オーガニックなリードやコンバージョンを生み出す可能性が低く、削除されます。

ただし、URL を破棄する前に、各 URL をよく確認する必要があります。 場合によっては、コンテンツを改訂、更新、または再配置すると、コンテンツのパフォーマンスが向上することがあります。 たとえば、Web ページが大量のトラフィックを集めているが、直帰率が高く、セッション継続時間が短い場合、ユーザーはそのトピックに興味を持っているが、コンテンツがユーザーの望むものを提供していないことを意味している可能性があります。 コンテンツのさまざまな要素を評価して、ユーザーが最初にページに興味を持ち、すぐに離れてしまう理由を理解する必要があります。 問題は、下手な文章、古い情報、不適切な CTA、または過度のページ読み込み時間である可能性があります。

各コンテンツを評価して分類する簡単な方法を次に示します。

• キープ:パフォーマンスが高く、関連性があり、コンテンツ マーケティング戦略の一部として再利用できるコンテンツ
• 更新:有用で効果的ですが、改訂が必要なコンテンツ
• 削除:関連性がなくなったコンテンツ、または改善に時間とリソースがかかりすぎるコンテンツ

コンテンツに加えて、評価する必要がある要素がさらに 2 つあります。被リンクとキーワード データです。

あなたのコンテンツは、あまり閲覧されていない可能性があります。 ただし、リンク構築のみを目的として作成し、成功した場合は、削除したくありません。 これらのコンテンツは、より大きなデジタル PR 戦略を伝えることができます。

また、キーワードのランクが十分に高いかどうかも判断する必要があります。 キーワードのランク付けの可能性があるという証拠がある場合は、URL を保持することをお勧めします。 このような URL は、より大規模なコンテンツ マーケティング戦略の一環として維持および更新する必要があります。

4.行動計画を作成する

上記の分析と分類を実行した後、従業員が行動するための実際の計画を考案する必要があります。 計画では、ほとんど労力を必要とせず、監査の最初のフェーズで確立した具体的なビジネス目標に沿ったアクションに優先順位を付ける必要があります。

コンテンツを削除するのは非常に簡単です。 保持することにしたコンテンツを修正、強化、再利用するには、さらに多くの労力が必要です。 各コンテンツのアクション プランを作成する方法に関するヒントを次に示します。

• 再利用:さまざまな記事のさまざまな部分を組み合わせて、新しい部分を作成します
• 書き直し:新しいヒント、例、ヒント、イラストを追加して、成果の低いブログ投稿や記事を修正します。
• 展開:既存の記事に詳細とバックリンクを追加します
• 更新:記事では、新しい統計、傾向、製品の詳細など、最新の関連情報が必要になる場合があります。
• 再構築:維持する記事が明確で、関連する H2 および H2 タグを使用して論理的に構造化されていることを確認します
• 動画の追加:動画をコンテンツに組み込むことができます サイトへのトラフィックを大幅に増加させる
• 画像を追加する:私たちは画像主導の時代に生きており、画像やグラフィックをコンテンツに追加すると、Web サイトへのトラフィックを増やすことができます
• メタデータの最適化: SEO タイトル、メタ ディスクリプション、H1 タグを書き直して、ユーザーや検索エンジンにとってより魅力的なものにします。
• 内部リンクの最適化:新しい記事やブログ投稿へのリンクを追加すると、 ウェブサイトの構成を改善し、直帰率を下げます

サイトから削除した Web ページにも 301 リダイレクトを使用する必要があります。 これにより、ユーザーを悩ませる「ページが見つかりません」というプロンプトを回避できます。

5. コンテンツ マーケティング戦略を調整する

コンテンツ監査を実施するときは、長期的なコンテンツ マーケティング戦略を念頭に置く必要があります。 監査アクション プランの結果を活用して、アセットを調整し、オーガニック リーチとコンバージョン率を向上させることができます。

少なくとも年に 1 回は、コンテンツ マーケティング戦略を見直す必要があります。 これにより、日々の活動を会社の目標に確実に合わせることができます。 頻繁に変化する非常に競争の激しい業界にいる場合は、コンテンツ マーケティング戦略を毎月または四半期ごとに見直して調整する必要があるかもしれません。

スクリプトがコンテンツ監査にどのように役立つか

コンテンツ監査のほとんどの部分をそれほど難しくなく実行できる場合があります。 しかし、行動計画を思いついたら、その一部を専門家に任せるべきです。

新しいコンテンツの作成または古いコンテンツの書き直しと再構築は、専門家に任せるのが最善です。 チームに才能のあるライターがいる場合でも、彼らの時間はおそらく別の場所で過ごすのが最善です。 コンテンツ作成会社を雇うと、2023 年のコンテンツ マーケティング戦略を推進するために必要な記事やブログ投稿を入手するのに役立ちます。

Scripted には、50 以上の業界のエキスパート ライターがいて、チームと協力して、コンテンツのスタイル、トーン、構造、および事実が本来あるべきものであることを確認します。 あなたの代理店やビジネスは、クライアントを作成するコンテンツを書くのに助けが必要ですか? スクリプトが役立ちます。