2024 年にコンテンツ監査を実施するためのステップバイステップ ガイド

作成したコンテンツの多くは再利用および再配布できます。 これは賢明なコンテンツ マーケティング戦術であり、記事、ブログ投稿、その他の公開資料から最大限の価値を引き出す最良の方法の 1 つです。 ただし、改善、削除、または別の形式で再利用する必要があるコンテンツを特定するために、定期的に監査を実施する必要があります。

コンテンツ監査とは何か、なぜ重要なのか、徹底的に実施するには何が必要なのかを見ていきましょう。

コンテンツ監査とは何ですか?

コンテンツ監査は次のプロセスです。 Web サイト上のすべてのコンテンツを系統的に分析および評価します。 このプロセスの主な目的は、時代遅れ、無関係、エラーだらけ、または単に間違った場所にあるコンテンツを明らかにすることです。 コンテンツ監査を実行すると、コンテンツ戦略とコンテンツ開発ワークフローを強化することができます。 サイトが 5 年以上経過していて、まだコンテンツ監査を行っていない場合は、今がその時期かもしれません。

コンテンツ監査の利点

この時点で、「コンテンツ監査から何が得られるのだろう?」と考えているかもしれません。 それは当然の質問です。 利己的ですが公平です。 コンテンツ監査を定期的に実施することの具体的なメリットは次のとおりです。

SEOのパフォーマンスを向上させる

コンテンツ監査を実施すると、無駄な重みを取り除くのに役立ちます。 SEO パフォーマンスを新たな高みに引き上げます。 パフォーマンスの低いページやエラーだらけのページを削除すると、苦労して作成した新しいページが検索エンジンによってより頻繁にクロールされるようになります。

これは、検索エンジンが持つ「クロール バジェット」と呼ばれる概念で、サイトでエラーを引き起こすことなく、非常に多くのページを頻繁にクロールすることしかできません。 サイト上の低品質のコンテンツが減れば増えるほど、高品質でコンバージョン率の高いページに多くのクロール バジェットが割り当てられるため、これらのページがランク付けされる可能性が高くなります。

続きを読む: SEO の成功を追跡および測定する方法

サイトのコンテンツを理解する

コンテンツ監査を行うと、重複ページを見つけて削除したり、キーワードのカニバリゼーションを修正したりすることも容易になります。 ほとんどの大企業と同様に、さまざまなライター、SEO エージェンシー、コンテンツ マーケティング会社が長年にわたってサイトに貢献してきました。

サイトに存在するコンテンツの全範囲を把握するのは難しい場合があります。 体系的な分析を行うと、何が価値があって何がそうでないのか、何が残るべきで何が廃止されるべきなのかをより深く理解するのに役立ちます。

コンテンツのリンク プロファイルのトップレベル ビュー

コンテンツ監査は、リンクとバックリンクを監査するのにも最適な機会です。 これは、最も多くのリンクを獲得した投稿を特定するのに役立ちます。 また、将来どのようなコンテンツを制作したいかについても知ることができます。

コンテンツ監査を実行すると、壊れた内部リンクを特定するのにも役立ちます。その後、リンクを削除するか、アクティブな URL に置き換えることができます。 サイト内に内部リンクをどのように配置するかも重要です。 監査により、検索エンジンがサイト上の最も重要なコンテンツを迅速に移動できるようにリンクを配置できるようになります。これは、ページのランキング上位につながる可能性のあるもう 1 つの肯定的なシグナルです。

サイトを合理化する

コンテンツ監査の最大の利点は、サイトを合理化して、無関係、無駄、誤った単語、文章、リンクをすべて取り除くことです。 残ったコンテンツによって、どのコンテンツが機能しているのか、また今後のコンテンツ マーケティング キャンペーンにどのようなコンテンツが必要なのかについての明確なベースラインが得られます。

コンテンツ マーケティング キャンペーンには多くの変動部分があり、賢明な意思決定を行い、サイトを最適化するには、コンテンツを明確かつ明確に表示することが不可欠です。

コンテンツ監査を行う方法

さて、コンテンツ監査を行う理由がわかったので、その方法に移りましょう。 ビジネスや Web サイトごとに微妙な違いがありますが、通常は次の手順に従って開始できます。

1. 目標と指標を定義する

コンテンツ監査は困難で時間がかかる場合があるため、明確で明確な目的を持って開始することをお勧めします。 監査の目標は、具体的なビジネス目標と関連付けられている必要があります。 コンテンツ監査を行うには、具体的な理由が必要です。 SEOの結果で一定の順位を獲得するためでしょうか？ 視聴者のエンゲージメントを高めるためですか? それともコンバージョン率を向上させるためでしょうか？

これらは、コンテンツ監査の考えられる目的の一部にすぎません。 チームと一緒にそのような目標についてじっくり考えるべきです。 また、 目標とする指標。 コンテンツ マーケティングの指標は、次の 4 つのカテゴリに分類できます。

• SEO指標：オーガニックトラフィック、バックリンク、キーワードランキング、滞在時間
• ユーザー行動指標: ページビュー、平均セッション継続時間、直帰率
• エンゲージメント指標: いいね、シェア、コメント、メンション
• 販売指標: リード数、コンバージョン率、ROI

2. コンテンツの一覧を作成する

まず、レビューするコンテンツを決定する必要があります。 ブログ投稿、ニュース、教育資料、ランディング ページ、製品説明、または外部出版物はすべて正当なものです。 次に、これらのサイトの URL を収集する必要があります。 これを行う最も簡単な方法は、 オンラインコンテンツ監査ツール。 最も便利なサイトを 10 個紹介します。

• SEランキング
• セムラッシュ
• SEOパワースイート
• ネットピーク スパイダー
• セルプスタット
• レイブンツール
• サーファーSEO
• 夜警
• ジェットオクトパス
• 叫ぶカエル

ツールを使用すると、URL を迅速に収集し、サイトマップに基づいてコンテンツを監査できます。 次に、コンテンツをカタログ化する必要があります。 これを行う最も簡単な方法は、コンテンツを次のカテゴリに分類することです。

• バイヤージャーニーの段階:認識、検討、決定
• コンテンツ タイプ:ブログ投稿、マニュアル、製品説明、ランディング ページ
• コンテンツ形式:テキストのみ、画像/ビデオあり、CTA あり/なし
• 単語数
• 発行日または最終変更日
• 著者

3. データの収集と分析

監査の次のステップは、どの URL を削除し、どの URL を保持するかを決定することです。 このプロセスは、各 URL について次の質問をすることで開始できます。

• トラフィックが発生しますか?
• コンバージョンは得られますか?
• バックリンクはありますか?
• 直帰率は高いですか？
• その記事は今でも正確で、関連性がありますか?

これらの質問をすることで、さまざまなサイトの URL の価値を確立できるようになります。 プラットフォーム間のトラフィックがなく、バックリンクが少なく、直帰率が高く、キーワードのランキングが低い URL は、オーガニックなリードやコンバージョンを生み出す可能性が低いため、削除される可能性があります。

ただし、ゴミ箱に入れる前に、各 URL をよく確認する必要があります。 場合によっては、コンテンツを改訂、更新、または再配置すると、コンテンツのパフォーマンスが向上することがあります。 たとえば、Web ページが大量のトラフィックを集めているにもかかわらず、直帰率が高く、セッション時間が短い場合、ユーザーはトピックに興味を持っているものの、コンテンツはユーザーが望むものを提供していないことを意味している可能性があります。 コンテンツのさまざまな要素を評価して、ユーザーが最初はページに興味を持っているのに、すぐにページから離れてしまう理由を解明する必要があります。 問題は、不適切な文章、古い情報、不適切な CTA、または過剰なページ読み込み時間である可能性があります。

各コンテンツを評価して分類する簡単な方法は次のとおりです。

• 維持:パフォーマンスが高く、関連性があり、コンテンツ マーケティング戦略の一部として再利用できるコンテンツ
• 更新:有用かつ効果的である可能性があるが、改訂が必要なコンテンツ
• 削除:関連性がなくなったコンテンツ、または改善するには時間とリソースが多すぎるコンテンツ

コンテンツに加えて、バックリンクとキーワード データという2 つの要素を評価する必要があります。

あなたのコンテンツはあまり閲覧されていない可能性があります。 ただし、リンク構築のみを目的として作成し、成功した場合は、削除したくないでしょう。 これらのコンテンツは、より大規模なデジタル PR 戦略に情報を提供できます。

また、キーワードが十分に上位にランクされているかどうかも判断する必要があります。 キーワードでランキングされる可能性があるという証拠がある場合は、URL を保持することをお勧めします。 このような URL は、より大規模なコンテンツ マーケティング戦略の一環として保持および更新する必要があります。

4. 行動計画を作成する

上記の分析と分類を実行した後、従業員が行動するための実際の計画を考案する必要があります。 計画では、ほとんど労力を必要としないアクションを優先し、監査の第 1 段階で設定した具体的なビジネス目標と一致する必要があります。

コンテンツを削除するのは非常に簡単です。 保持することに決めたコンテンツを改訂、強化、再利用するには、より多くの労力が必要です。 各コンテンツのアクション プランを作成する方法に関するヒントをいくつか紹介します。

• 再利用:さまざまな記事のさまざまな部分を組み合わせて、新しい作品を作成します。
• リライト:新しいヒント、例、ヒント、イラストを追加して、パフォーマンスが低いブログ投稿や記事を改訂します。
• 展開:既存の記事に詳細とバックリンクを追加します。
• 更新:記事には、新しい統計、傾向、製品の詳細など、より最新の関連情報が必要な場合があります。
• 再構成:保持する記事が明確で、関連する H2 および H2 タグを使用して論理的に構造化されていることを確認します。
• ビデオの追加:コンテンツにビデオを組み込むことができます。 サイトへのトラフィックが大幅に増加する
• 画像を追加する:私たちは画像主導の時代に生きており、コンテンツに写真やグラフィックを追加すると、Web サイトへのトラフィックが増加する可能性があります。
• メタデータの最適化: SEO タイトル、メタディスクリプション、H1 タグを書き換えて、ユーザーや検索エンジンにとってより魅力的なものにします。
• 内部リンクの最適化:新しい記事やブログ投稿を指すリンクを追加すると、 ウェブサイトの構成を改善し、直帰率を減らします

サイトから削除した Web ページにも 301 リダイレクトを使用する必要があります。 これにより、ユーザーを悩ませる「ページが見つかりません」というプロンプトを回避できます。

5. コンテンツマーケティング戦略を調整する

コンテンツ監査を実行するときは、長期的なコンテンツ マーケティング戦略を念頭に置く必要があります。 監査アクション プランの結果を活用して、オーガニック リーチの向上とコンバージョン率の向上に向けてアセットを調整できます。

少なくとも年に 1 回はコンテンツ マーケティング戦略を見直す必要があります。 これは、日々の活動が会社の目標と一致していることを確認するのに役立ちます。 頻繁に変化する非常に競争の激しい業界にいる場合は、月次または四半期ごとにコンテンツ マーケティング戦略を見直し、調整する必要があるかもしれません。

スクリプトがコンテンツ監査にどのように役立つか

コンテンツ監査の大部分は、それほど困難なく実行できるかもしれません。 ただし、行動計画を立てたら、その一部の部分は専門家に任せる必要があります。

新しいコンテンツを作成したり、古いコンテンツを書き直したり再構築したりする場合は、専門家に任せるのが最善です。 チームに才能のあるライターがいる場合でも、その時間を別の場所に費やすのが最適でしょう。 コンテンツ制作会社に依頼すると、2024 年のコンテンツ マーケティング戦略を推進するために必要な記事やブログ投稿を入手できるようになります。

Scripted には 50 以上の業界にわたる専門ライターがおり、コンテンツのスタイル、トーン、構造、事実が本来あるべきものであることを確認するためにチームと協力します。 あなたの代理店やビジネスは、クライアントを生み出すコンテンツを書くのに助けを必要としていますか? スクリプト化されたものが役に立ちます。