SEO主導のウェブサイト立ち上げの4つの段階

公開: 2022-06-12

SEOを実装した後の正常な起動。

SEOをゼロからWebサイトに組み込むと、起動する前であっても、すぐにWebサイトを成功に導くことができます。 それでも、SEOは、予算の大きい大企業であっても、後から付け加えられることがよくあります。 「来週ローンチするので、SEOをチェックしましょう」は確かな死です。

チャネルごとに投資されたマーケティング予算の割合に関するこのGartnerのデータは、私を困惑させます。 以下では、予算の大部分がWebサイト、デジタルコマース、モバイルマーケティングなどに費やされていることがわかります。 しかし、その先のすべてはSEOです—まるでそれがそれらの最優先事項のいずれとも関係がないかのように。

北米と英国全体のマーケティングチャネルへの投資を示すグラフ
チャネルへの投資、Gartner

それでは、デザインプロセス全体にSEOを組み込み、より高い成功を収めてWebサイトを立ち上げる方法を詳しく見ていきましょう。

SEOによるウェブサイト立ち上げの4つの段階

ウェブサイトを立ち上げるとき、考慮すべき4つの段階があり、それぞれに独自のタスクとマイルストーンがあります。 次の各フェーズでは、SEOの担当者は、他のチーム（設計、開発、UX、戦略など）と協力する必要があります。

  1. 戦略と計画
  2. ウェブサイトを構築する
  3. ウェブサイトを立ち上げる
  4. ウェブサイトを宣伝する

SEO主導のウェブサイト立ち上げの4つの段階を表示するインフォグラフィック。

ステージ1：戦略と計画

Web立ち上げの戦略と計画段階は、その成功の基本です。 これはあなたが基礎を築くときです。

SEOに関して、この段階で最も重要なステップは、キーワードの調査とコンテンツのアーキテクチャです。 Webデザインチームがコンセプトに取り組む前に、SEOの担当者はキーワードとアーキテクチャ戦略を提供する必要があります。 これは、このSEOガイダンスが、デザイナーと開発者がサイトを構築する方法を形作るのに役立つためです。

キーワードリサーチ

キーワード調査は、SEOプロジェクトで最も重要なステップの1つです。 ウェブサイトの発行者として、あなたはあなたのターゲットオーディエンスが誰であるか、そして彼らがあなたの製品やサービスを見つけるためにどのような検索クエリを使用するかを理解する必要があります。 次に、この情報は、Webサイトの設計方法と、Webサイト用に作成するコンテンツの観点からWebサイトの基盤として機能します。 その次の詳細。

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  • キーワードとは何ですか？ キーワードがSEOにとって重要なのはなぜですか？
  • キーワードリサーチ：キーワードの選び方

コンテンツアーキテクチャ

キーワードの調査が完了すると、SEOの担当者はウェブサイトのテーマを開始できます。 これには、Webサイトにとって重要な上位のキーワードに基づいてWebサイトの構造をマッピングすることが含まれます。 サイトマップのモックアップには、トップナビゲーションやサブナビゲーションなど、作成するページが表示されます。

動力工具のウェブサイトのサイロ図。
動力工具サイトのサイロ化図の例

これは、ここBruceClayInc.でSEOサイロと呼んでいるものです。 SEOサイロ化は、Googleが認識しているウェブサイトの専門知識、そのランキング、さらにはユーザーエクスペリエンスを左右する可能性があります。

続きを読む：

  • SEOサイロ：なぜどうやって
  • SEOサイロが検索エンジンのランキングを上げたり下げたりする可能性がある5回
  • SEOサイロ：ウェブサイトのサイロアーキテクチャを構築する方法

ステージ2：開発と構築

ビルド段階は通常、Webサイトプロジェクトの最長段階です。 この段階で、デザイナーと開発者がサイトを構築します。 しかし、SEOの観点からは、コンテンツの作成と技術面での開発者との協力という2つの重要なタスクがあります。

コンテンツの作成

各サイロまたはナビゲーションカテゴリは、高品質のコンテンツで満たす必要があります。 つまり、Googleの品質基準を理解して構築された高品質のコンテンツを作成することを意味します。 それはまた、それらのターゲットキーワードのトップランクの競合他社に基づいて、リアルタイムのSEOデータによって駆動されるWebページを作成することを意味します。

ページを作成する前に、このデータを取得する必要があります。 そうすることで、コンテンツは、検索結果の最初のページで競合他社が行っていることと一致するか、それを上回ります。

Bruce ClaySEOWordPressプラグインの概要タブ。
Bruce ClaySEOWPプラグインの概要タブ

そして、誰でも適切なツールを介してこのデータを取得できます。その1つがWordPressSEOプラグインです。 あなたはそれについて以下でもっと読むことができます。

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  • WordPress SEOプラグイン：リアルタイムでカスタマイズされたデータが重要な理由
  • キーワードごとにカスタマイズされたSEOアドバイスが必要ですか？ そのためのプラグインがあります！
  • WordPressSEOプラグインがキーワードでコンテンツを最適化するのにどのように役立つか
  • EATとSEO：あなたはもう一方なしで一方を持つことはできません

技術戦略

SEOは、多くのWebサイトデザイナーや開発者のコ​​アの強みではありません。 そのため、検索エンジンがWebサイトとそのコンテンツをクロール、インデックス作成、理解するのを妨げるサイトを誤って構築することがよくあります。 たとえば、FlashとJavaScriptの実装は、検索エンジンに障害をもたらすことがあります。

しかし、それは何がうまくいかない可能性があり、SEOのビルド中に何を最適化する必要があるかの一例にすぎません。 Googleが優れたユーザーエクスペリエンスを提供するサイトに報酬を与えるようにアルゴリズムを調整すると、パフォーマンスの問題もSEOの懸念事項になります。

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  • SEOガイド：技術的なSEOのヒント
  • 常に最新のSEOチェックリスト

ステージ3：事前起動と起動

サイトを立ち上げる前と立ち上げ中に、SEOの担当者はいくつかの重要なことを監督することに関与する必要があります。 前の段階がうまく行われていれば、この段階はかなりスムーズになるはずです。 ただし、すべてが正常であることを確認する必要があります。

プレローンチ

クロール性とアクセシビリティ

エラーがあるかどうかを確認するには、SEOツールを使用してWebサイトをクロールする必要があります。 ScreamingFrogのようなサイトクローラーまたはSEOToolSetのツールを使用できます このため。 このタスクの一部として、作成およびクロールされるページの数が同じであることを確認する必要があります。 違いがある場合、次のステップは、問題の原因を特定して修正することです。

GoogleAnalyticsとGoogleSearchConsole

ローンチ前に基本的なSEO分析を設定しておくことが重要です。 それはあなたがウェブサイトを見て、サイトが公開された瞬間から貴重なデータにアクセスするのを助けるでしょう。 このデータがなければ、データに基づく意思決定を通じてWebサイトのパフォーマンスを向上させることは不可能です。

続きを読む：すべてのウェブサイト発行者が使用すべき7つのGoogleSEOツール

技術項目

この段階で、XMLサイトマップ、HTMLサイトマップ、robots.txtファイルなどを適切に設定する必要があります。 しかし、あなたはそれらをテストしたいと思うでしょう。 場合によっては、Web開発者やその他の人がrobots.txtファイルからDisallow：/ディレクティブを削除するのを忘れることがあります（ビルドおよびテスト段階でページがインデックスに登録されないようにするために使用されます）。

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  • XMLサイトマップとは何ですか？どうすれば作成できますか？
  • SEOガイド：サイトマップを作成する方法
  • SEOガイド：検索エンジンにウェブサイトを送信する方法

発売

立ち上げ段階でのSEOのやることには、多くの監視が含まれます。 特に、エラーとインデックス作成に注意しています。

エラー

Google検索コンソールなどのSEOツールを使用して、ポップアップする可能性のある技術的なエラーを確認して修正します。 一般的な問題には、ユーザーがWebページにアクセスできなくなる404エラーやその他の問題が含まれます。

索引付け

ウェブサイトのサイズによっては、検索エンジンがサイトを完全にインデックスに登録するのに数日または数週間かかる場合があります。 インデックスに登録されていない領域があると思われる場合は、問題を調査して修正してください。 最大のインデックスを確保するための適切な内部リンクはありますか？

ステージ4：発売後

ウェブサイトが正常に起動されても、作業は停止しません。 SEOは継続的なプロセスです—テストして最適化することが常にあります。

コンテンツ

定期的にサイトに新しいコンテンツを追加してください。 サイロ構造をサポートするコンテンツをさらに作成し、ページを適切に相互リンクします。

また、既存のコンテンツを更新して最新の状態に保ちます。

リンク

リンクプロファイルを維持します。 他のタイプよりも高品質で関連性の高いリンクがあることを確認する必要があります。

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パフォーマンス

サイトが公開されたら、定期的にランク付けしたいホームページやその他の重要なページのパフォーマンスを確認してください。 GoogleのPageSpeedInsightsやLighthouseなどのツールがこれを支援します。 かなり良いページ体験を提供することで、ランキングを上げることができます。

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要点

SEOは、機能的であるだけでなく、検索結果で競争できるWebサイトを構築するために重要です。 Webサイトの立ち上げチームの一員である場合は、次の原則を覚えておいてください。

  • 最初からWebの立ち上げにSEOを関与させます。
  • SEO戦略と計画が各ステップの一部であることを確認してください。
  • ウェブサイトがSEOに適した方法で構築されていることを確認してください。
  • 立ち上げ後、戦略的なSEO計画を継続します。

私たちは、Webの移行と新しいサイトの立ち上げを通じて、多くのクライアントを支援してきました。 戦略を確実に成功させるためのガイダンスが必要な場合は、無料見積もりと相談のために今日お問い合わせください。