新しいインスタページと新時代の幕開け

公開: 2019-09-18

今日は、Instapage、お客様、そして MarTech 業界全体にとって重要な日です。私たちはそれがすべてを変えると信じており、あなたがそれを気に入ってくれると信じています.

今日は、私たちがこの 1 年間、率直に言って 7 年前の創業以来取り組んできた、まったく新しい Instapage を紹介します。この発表には以下が含まれます。

2 つの新しい製品。私たちの最も重要な
完全に再発明された 2 つの製品
新しい Instapage の新しい価格設定

しかし、最初に、なぜ今日がそれほど大きな問題なのか、そして 2020 年代以降に向けてマーケティングがどこに向かっていると私たちが信じているのかについて、いくつかの視点を紹介します.

今年の終わりまでに、私たちの文明 (少なくともオンラインの 45 億人のマーケティング担当者) は、デジタル広告に合計で 3,300 億ドル以上を費やすことになります。前年比でほぼ 18% の成長率を示しているため、1 兆ドルの市場まであと 10 年もかからない可能性があります。しかし、これで得をするのは誰でしょうか？私たちではないと自信を持って言えます。 Google、Facebook、Microsoft (LinkedIn) などです。結局のところ、彼らが支配するこの不可欠な業界に基づくと、これらの企業の市場価値は合わせて 3 兆ドル近くに上ります。

しかし、何だと思いますか？あなたと私は、平均して、この大規模な投資の 5% 未満しか価値を生み出していません。そうです、広告クリックの 95% はコンバージョンに至りません。

最悪の部分は、私たちがこれを受け入れたことです。広告のコンバージョン率が低いのは当然のことであると考えるようになりましたが、これがなぜ起こっているのかを尋ねることはありません。

しかし、答えは簡単です。新しい広告の作成、入札単価の調整、ターゲットとする新しいオーディエンスの設定にすべての時間とお金を費やしています。私たちが行っていないのは、潜在的な顧客を、クリックしたときに期待していたものと一致する、関連するクリック後のランディングページに誘導することです。そのため、彼らは跳ね返って、私たちが一生懸命築き上げてきたブランドの否定的な印象を残しています.

潜在的な顧客が、当社の製品またはソリューションが自分の意図に関連していないと考えている場合、そうではありません。

しかし、これらのクリック後のランディングページを優先する世界を想像してみてください。この世界では、潜在的な顧客に、彼らが適切な場所にいて、私たちが適切なソリューションであることをうまく納得させることができます.

では、答えがとても簡単なら、クリックを顧客に変える体験にもっと時間を費やさないのはなぜでしょうか? 理由は次のとおりです。

問題の組み立て方を誰も知らない
マーケティング担当者はどこから始めればよいかわからない
行動の仕方がわからない人
複雑さは圧倒的です
広告バイヤーとクリエイティブはサイロで運営されています

Instapage では、これで十分です。何千億もの苦労して稼いだお金が無駄になるのを見るのはうんざりです。そして何よりも、広告とページの関連性が失われてしまいます。

そのため、私たちは世界初の「クリック後自動化」ソリューションの構築に着手し、それを Advertising Conversion Cloud™ と呼んでいます。ポストクリックオートメーションテクノロジーは、顧客獲得ファネルに最後に残った最も重要なギャップを埋め、マーケティングのパーソナライゼーションにおける次の進化です。

Postclick Score と新しいダッシュボードから始めます。

新製品 #1 – Postclick ™ダッシュボード

配送: 本日、Google 広告で

今日まで、Instapage にログインすると、ランディングページのリストが表示されました。これは、製品がページの作成に重点を置いていた場合に意味がありました。ただし、ページを作成することが目的ではありません。それは目的を達成するための手段です。

目標は、関連性を高めることでコンバージョンを高めることです。したがって、その価値と理想の状態の両方をどのように伝えるかを再考する必要がありました。これを念頭に置いて、 Postclick Score™を作成しました。

簡単に言うと、ポストクリックスコアは、広告グループ + 広告の数と比較したユニークエクスペリエンスの割合です。時間の経過とともに、このアルゴリズムは影響 (支出、クリック、コンバージョン率) などを分析することでよりスマートになります。

何十億ものユニークビジター、何億ものコンバージョン、そしてサードパーティによって検証された、よりパーソナライズされたエクスペリエンス = より多くのコンバージョンを経験しています。

あなたは今、自分がどこにいるのかについて、初めて理想的な状態と視点を持つことになります。

これは、ビジネス、チーム & エージェンシー、またはエンタープライズプランのいずれかに価格を移行するすべてのお客様が利用できるようになります。

Postclick Score ™をオンにします –ここでプランを変更します

しかし、アクションを実行する簡単な方法がない場合、Postclick Score は何の役に立つでしょうか? これが、世界初の視覚的な広告からページへのマッピング技術である AdMap™ を開発した理由です。

新製品 #2 – AdMap™

配送: 本日、Google 広告で

AdMap は、パーソナライズされたポストクリックランディングページが必要な広告グループと広告の実行可能な To Do リストと考えることができます。

AdMap がなければ、チームの広告購入担当者と、これらのキャンペーンやオーディエンスに独自のエクスペリエンスを提供するクリエイティブチームとの間のコミュニケーションが完全に崩壊します。

ほとんどの場合、クリエイティブチームは、どの広告グループ/広告がパーソナライズされたエクスペリエンスを必要とするか、またはクリック後のランディングページが「正確に」誰のためのものであるかについての見通しを持っていません。キーワード、人口統計、場所など

お試しいただいたお客様へ。すべてのランディングページ URL とパーソナライズされたエクスペリエンスを複雑なスプレッドシートで追跡しようとしていることがわかります。これを管理し、正確さを維持することは非常に困難です。

さらに、新しいポストクリックランディングページを作成し、適切な広告グループ/広告に公開 (別名、マッピング) するというロジスティクス上の課題には、プロジェクト管理プロセス全体と、広告バイヤーとクリエイティブチームの間の絶え間ないやり取りが必要です。

私たちは、AdMap を使用してこれらの問題をすべて解消することに着手しました。そして今日から、クリエイティブチームはパーソナライズされたエクスペリエンスが必要なものを確認できるようになります。そのエクスペリエンスを作成し、広告バイヤーと協力する必要なく、自動的に広告ネットワークにプッシュして新しい関連性の高い宛先にします。

また、現在価格をビジネス、チーム & エージェンシー、またはエンタープライズプランに移行するすべてのお客様が利用できるようにしています。

AdMap ™をオンにする –ここでプランを変更します

再発明された製品 #1 – 実験

出荷：今年

私たちは新製品に取り組んでいるだけでなく、他の 2 つのコア製品の再発明にも取り組んでいます。実験とパーソナライゼーション。

創業以来、ランディングページエディターからアクセスできる組み込み機能として A/B 分割テストを含めてきました。しかし、コンバージョン最適化テクノロジーではなくページバージョンと誤解することが多い多くのお客様にとって、これは混乱を招くだけでなく、専用のワークフローがないと、実験の検索と管理が混乱することがわかりました。

これと、実験技術を大幅に拡大する計画があるためです。 A/B 分割テストとヒートマップ機能を専用の製品ワークフローに移行しています。

新しい実験をこれまで以上に簡単に展開できるようになります。そして、ランディングページの作成プロセスとは別に、専用のダッシュボードからそれらを管理します。

ビジネス、チーム & エージェンシー、またはエンタープライズプランのいずれかに現在価格を移行しているすべてのお客様に、今後 2 ～ 3 か月以内に早期アクセスを提供します。

早期アクセスを取得 –ここでプランを変更

乞うご期待。

製品の再発明 #2 – パーソナライゼーション

出荷：今年

パーソナライズされたジャーニーがデジタルマーケティングの未来であることは誰もが知っています。当社のオーディエンスベースのパーソナライゼーションテクノロジーは、すでにエンタープライズのお客様にとってゲームチェンジャーとなっています。初めて、誰もが独自のオーディエンスベースのポストクリックランディングページを大規模に構築できるようになりました。

ただし、このワークフローは、ページの選択とページ編集プロセスの間の中間状態として導入されました。これを「エクスペリエンスマネージャー」と呼んでいます。ただし、このワークフローは混乱を招く可能性があり、パーソナライゼーションをページ設定管理 (エクスペリエンスマネージャー内にもあります) の単なる一部として提示することで、パーソナライゼーションの価値を損なう可能性があります。

この理由と、パーソナライゼーションにさらに多くのテクノロジーを組み込んでいるからです。これをプライマリサイドバーに移行し、新しいパーソナライズされたエクスペリエンスを作成するための専用のワークフローを確立しています。

乞うご期待。

新しい価格

発送: 新製品へのアクセスは本日、全員の場合は 2019 年 12 月。

今日の時点で、Instapage はもはや単なるランディングページビルダーではありません。新しい Instapage は、「広告変換の自動化」をミッションとする広告変換クラウドです。

この動きを正式にするために、これらの変更を新しい「ビジネスプラン」の一部として導入します。このプランは、2019 年 12 月以降、すべての既存のセルフサービスのお客様のデフォルトになります。つまり、この進化を通じて引き続きご利用いただくことを選択した場合 (そうしていただくことを願っています)、今年の終わりに価格が変更されます。

2 つの新製品へのアクセスと、再発明された 2 つの製品への早期ベータアクセスを取得したい場合は、今すぐここにアクセスしてください。

重要な注意点：

Enterprise のお客様は、アカウントマネージャーに連絡して、この新しい機能を追加してください。
従来の価格設定をまだご利用のお客様は、チーム & エージェンシープランに移行することで早期アクセスを取得できます。

もちろん、ランディングページ作成機能だけを目的にインスタページに来られるお客様もいらっしゃると思います。

しかし、私たちの目標は常に、広告とページの関連性を大規模に提供することにより、広告のコンバージョンを改善することでした。私たちが進化する時が来ました。私たちと一緒に成長する準備ができていることを願っています。

Instapage には他にもたくさんありますが、来年の第 1 四半期にはさらに 2 つの発表を行う予定です。

いつもご利用いただきありがとうございます。

Postclick Score™ を確認して AdMap™ にアクセス –ここでプランを変更