マーケティングにおけるスパムの歴史

「今から 2 年後には、スパムは解決されるでしょう」 – ビル ゲイツ、2004 年。

実質的に規制のない領域であるインターネットは、マーケティングのベスト プラクティスのグレー エリアを回避する個人や企業にとって熟しています。 オンラインでログインすると、ほんの数分でスパムにさらされることになります。 それが受信トレイであろうと DM であろうと、失敗したスパムのようなマーケティングの試みが殺到するのにそれほど時間はかかりません。

今日、電子メール、ソーシャル メディア、検索エンジンなど、無数の種類のスパムが存在します。 ビル・ゲイツの予測にもかかわらず、電子ジャンク メールやポスティングの問題は解決されていません。 どちらかといえば、それは悪化しています。

この記事では、スパムの歴史と、この高価で時間のかかるマーケティングのグレー エリアを取り締まるために、一部の国が現在行っていることについて、もう少し深く掘り下げます。

スパムとは

電子スパムとは、電子メッセージング プラットフォームを使用して未承諾メッセージ (スパム) を送信する行為です。 多くの場合、スパムは同じサイトに対して繰り返し送信される広告です。 最も広く認識されている電子スパムの種類は電子メール スパムですが、この用語は、検索エンジン スパム、ソーシャル メディア スパム、モバイル アプリ スパム、ブログのスパム、wiki スパム、フォーラム スパムなどを表すためにも使用できます。

「スパム」という言葉はどこから来たのですか?

20 世紀に迷惑メールを送信する行為は、多くの人に嫌われているとステレオタイプに考えられている食品「スパム」にちなんで名付けられました。 Hormel が販売し、世界中で販売されている Spam は、調理済みで缶詰にされたスパイスの効いたハム (したがって「Spam」という略語) であり、1937 年に初めて導入されました。 この例えは、すべての料理に Spam を含むメニューについての Monty Python のスケッチにも触発されました。 . この言及は、電子スパムがどこにでもあり、望ましくなく、望ましくないことを皮肉った言い方です。

初期のスパムはどのようなものでしたか?

広告スパムは 20 世紀に始まったわけではありません。 それは実際には1900年代よりずっと前に始まりました。 ただし、1970 年代以前は、この種のスパムには名前がありませんでした。 最初に報告された事例の 1 つは、ロンドンの歯科医であるガブリエル氏からの電報の形でした。 1864 年 5 月、同社は英国議会の議員に未承諾メッセージを送信し、歯科医院が 10 月まで午前 10 時から午後 5 時まで営業することを知らせました。 下の画像に見られるように、受信者は広告を受け取ったことに非常に憤慨し、タイムズ・オブ・ロンドンの編集者に苦情を申し立てるためにそれを送りました. スパムが口コミで広まる最初のケースは? かなり可能性があります。 何千人ものロンドン市民が新聞でその手紙を見ましたが、当時はそう簡単なことではありませんでした。

マーケティングにおけるスパムの種類

今日の消費者である私たちは、広告をすばやく認識することに長けています。 お気に入りの番組の製品スポンサーであろうと、Facebook のスポンサー広告であろうと、1 マイル離れたところから直感的に見つけることができます。 しかし、スパムを見分ける目はどれほど鋭敏に訓練されているでしょうか? 最も一般的な種類のオンライン マーケティング スパムをいくつか紹介しましょう。

メール マーケティング スパム

最初の最も一般的なオンライン スパム戦術の 1 つは、迷惑メールです。 Digital Equipment Corp. の Gary Thuerk 氏には、最初の一方的な大量の電子メールに感謝します。 1978 年、新しいコンピュータ モデルを宣伝するために、Thuerk は ARPANET (インターネットの前身) を介して、広告にオプトインしなかった 393 人のユーザーに電子メールを送信しました。 Thurek の戦術は、かなりの数のコンピューターを販売することに貢献しましたが、「スパムの父」というあだ名も獲得しました。

電子メールの進化に伴い、オンライン マーケターや広報担当者が使用する方法や戦略も進化しています。 1990 年代半ばは、技術がほとんどのスパムをフィルター処理できるようになるまで、マーケティング担当者が何ができるかをテストする機が熟していました。 ブルームバーグによると、今日でも、世界の電子メール トラフィックの 86% 近くが未承諾のジャンク メールによるものです。 小規模なバッチ攻撃は、より高度な電子メール フィルターを打ち負かし、毎日送信される数十億の未承諾電子メールの原因となっています。

検索およびコンテンツ マーケティングにおけるスパム

スパムの「人気度」ランキングの次は、検索エンジンのランキングとコンテンツ マーケティング活動に影響を与えることを目的としたスパムです。 競争の激しいキーワードで 1 位のランキングを獲得することは、たとえ 1 日であっても、非常に有利な場合があります。 多くの場合、この種のスパムは次の形式で行われます。

• サイトのスクレイピングとコンテンツの複製:悪意のあるサイトは、Web サイトのコンテンツをクロールしてインデックスに登録し、そのすべてのコンテンツを再投稿して、独自の Web サイトでホストするプログラムを構築します。 本質的に、彼らは許可なくサイトを複製しており、自分の利益のためにそうしています.
• リンクの構築:これは、ランキングを向上させるための一般的に知られている手法ですが、間違った方法で行うと、スパムと見なされる可能性があります。 お金を払って、ブログ ネットワークを介して、過剰に (または不自然な方法で)、フォーラムまたはコメントで取得したリンク、挿入されたコードを介してサイトに強制的に挿入されたリンクはすべて、スパムとして使用されるリンクの例です。
• 低品質のコンテンツ:訪問者が閲覧しない、有用とは見なされない、適切に記述されていないなどの低品質のコンテンツを定期的に発行するサイトは、マーケティング コミュニティ内の一部にとってスパムと見なされる可能性があります。 （もちろん、これは主観的な分類です）。
• リファラー:あなたのサイトにスパム トラフィックを送信するサイトと、実際の人間ではなくボットである訪問は「リファラル スパム」と見なされます。

PPC詐欺

クリックするユーザーごとに企業が支払う広告は、クリック課金型広告と呼ばれます。 PPC でスパムや詐欺が発生する一般的な方法には、偽のクリックが含まれます。 クリック詐欺は、広告を販売している会社が「偽の」ユーザーに広告をクリックするように支払ったときに発生します。 これらは、クリックしている製品に関心がないユーザーです。 PPC 詐欺は、最終的な広告主のコストを増加させるために行われます。

製品を購入するつもりのないユーザーが PPC 広告をクリックした場合の追加費用を想像してみてください。 クリック詐欺は、パフォーマンスに深刻な影響を与える可能性があります。 それは間違いなくあなたが気をつけなければならないものです。 この記事では、クリック詐欺を特定する方法を学びます。

ソーシャル メディア スパム

最も善意のあるマーケティング担当者でさえ、オーディエンスにスパムを送信する罪を犯している可能性があります。 確かに、いくつかの一般的な戦術は長期的には問題ありません。 しかし、やりすぎると、優れたマーケティング戦略が失敗する可能性があります。 ソーシャルフォロワーにスパムを送信する罪を犯していますか?

スパムの軽減と阻止

商用スパムがオンラインで非常に蔓延していますが、それを軽減するために何が行われていますか? 一部の国では、悪意のある悪意のあるスパム戦術に参加する企業や個人を防止し、処罰する法律を支持しています。 規則や規制に違反した人や組織は、従わない場合、数千ドルの罰金を科される可能性があります。

カナダのスパム対策法は世界的な見出しを飾っており、スパムがインフラストラクチャと経済に与える影響を減らすことを目指している他の国々の模範となっています。 しかし、認知度を高め、オンライン スパムに終止符を打つには、さらに多くのことを行う必要があります。 ドイツ、フランス、日本などの国は、スパムを完全になくすための最前線に立っています。

多くの隠れた費用はスパムに関連しており、多くの企業や個人に負担をかけ、時間と苦労して稼いだ現金の両方を犠牲にしています。 各国が、スパムがもたらす可能性のある厄介な結果に対処するための法律を採用し、施行するためにできることをしているのも不思議ではありません。

スパムを防止するためのヒント

消費者として、スパムの犠牲にならないようにするためにできることがいくつかあります。 まず、最新のスパムの傾向と戦術を常に把握しておくことが重要です。 スパム対策リソースを読み、責任あるネット コマースを推進し、スパムを防止および維持するためのトップ ツールを確認してください。

スパムはなくなるでしょうか？ 完全になくなる可能性は低いですが、より多くの情報を入手できるようになったので、ビジネスへの影響を軽減するために取り組むことができます。

スパムとの闘いにおける貴重なリソースを次に示します。

• Google アナリティクスのリファラー スパム ブロッカー
• 電子メールのスパミヒレーター
• 電子メール サーバー用の Linux Magic Tools
• GlockApps スパム テスト ツール
• MailWasher.net
• スパマーを止める スパム防止 WordPress プラグイン
• コメントスパムツール
• スパム対策ツール
• WordPress 用の 10 個のスパム対策プラグイン
• TechSoup.org によるスパムを防止するためにすべきこと
• Kissmetrics によるネガティブ SEO からサイトを保護する方法
• コンテンツ スパムを停止し、Uberflip でコンテンツ マーケティングを開始する