利用規約、インフルエンサー マーケティング、SEO のグレー エリア

毎日何十億もの検索がオンラインで実行されており、それらのほんの一部があなたのウェブサイトを表示します. しかし、一部のブランドにとっては、トラフィックの一部が数千または数百万の訪問者に達することもあります。 平均的なオンライン小売業者にとって、Google は多くの場合、年間の新規ビジネスのトップ リファラーです。 そのため、ある日そのビジネスが非常に重要な検索エンジンから姿を消した場合、かなりの費用がかかる結果になることは想像に難くありません。

ブランドのビジネスを拡大できる情報源をうまく利用することは、確かに新しい概念ではありません。 「あなたを養う手を噛むな」という古い格言があります。 SEOの場合、その手はGoogleです。 ブランドを構築しているときに、Google のルールに従うことは最初に頭に浮かぶことではないかもしれませんが、時間が経つにつれて、これらのガイドラインを遵守することがますます重要になる可能性があります。

この記事では、Google のような検索エンジンがあなたの戦術に疑問を投げかける可能性がある、マーケティングの灰色の領域の 1 つについて説明します。それは、インフルエンサーへの働きかけです。 インフルエンサー マーケティングの影響を受ける利用規約、リスクを軽減する方法、および今後ルール違反を回避する方法について、いくつかのヒントを紹介します。

Google 利用規約 (ToS) とは何ですか?

Google の利用規約 (ToS) は、ユーザーが Google のサービスや製品を使用することによって明示的に同意する契約です。 Google のサービスを使用することにより、Google の利用規約を遵守することを誓約したことになります。 これらを注意深く読んで理解する必要があります。 Google が提供するサービスの悪用は、ToS に直接違反するものであり、サービスの停止や調査の対象となる可能性があります。

サービスを提供する会社を保護するために、一般的な検索エンジンや定期的にアクセスする Web サイト (ソーシャル ネットワーキング Web サイトなど) には利用規約が存在します。 現時点では、無料で使用しているサイトや料金を支払っているサイトで特定の要件を遵守する必要がある可能性がありますが、おそらくそれを認識していません.

連邦法または州法の違反ではありませんが、ToS を遵守しないと、多大な結果が生じる可能性があります。 Google の ToS の場合、これは、準拠していないビジネスのトラフィックと顧客が減少することを意味する可能性があります。また、そのウェブサイトが Google にまったく表示されないこともあります。

ルールを知ることは、ルールに従ってプレイするのに役立ちます。

インフルエンサー マーケティング

Huffington Post によると、「インフルエンサー マーケティングとは、ブランドの特徴に影響を与える能力を持つ人々 (インフルエンサー) を通じて、製品やサービスを宣伝および販売する単純な行為です。」

インフルエンサーは、その時間に対して報酬または無料の製品を受け取るために、製品またはサービスを販売する会社の宣伝を支援します. 多くの場合、ブランドとインフルエンサーの両方にとってメリットがあり、全員が満足しています。

時々グーグルを除いて。 ああ、連邦取引委員会。 気をつけていないと、IRS になることもあります。

インフルエンサー マーケティングは、今日のデジタルおよびオフラインの世界で広く使用されている広告およびマーケティングの形式です。 ブランドは、マーケティング担当者がインフルエンサーと適切な製品を提携させた結果、一夜にして成功を収めました。 しかし、従うべきルールがあり、業界の品質を導く一般的な広告の真実の原則を再確認するものもあります。

これはまったく新しい概念ではありません。 アスリートやモデルなどのインフルエンサーは、何十年にもわたってブランド取引を行ってきました。 今日では、ソーシャル メディアやその他の放送チャンネルがさまざまな個人にアクセスできるようになっているため、競技場は非常に平等です。 ほぼ誰でもブランドを立ち上げて維持し、それ自体がインフルエンサーになることができます。

インフルエンサーとブランドのルール

ブランドとインフルエンサーは、FTC が提供する承認ガイドラインに従うことをお勧めします。 これらの規制がなかった世界を想像してみてください! 虚偽の主張や恐ろしい製品が一般に販売され、正当な主張と風変わりな主張の違いを見分ける方法はありません。

ガイドラインは、開示などのトピックの重要性についてインフルエンサーやブランドに知らせるのにも役立ちます。 FTC によると、「支持者と広告主の間に重大な関係がある場合」、それは一般に開示されなければなりません。

推薦は正直な意見でなければならず、推薦者は、製品のマーケティング担当者自身が法的にできない主張をすることはできません。 製品に対するレビュアーの意見に人がかける重みに影響を与える可能性のあるものは、開示する必要があります。 これらの原則を念頭に置いておけば、非常に単純な概念に違反するリスクを軽減できます。

SEO のグレー エリア

むかしむかし、Google で 1 位のランキングへの道は、オーソリティの高いバックリンクをいくつか購入するだけで手の届くところにありました。 これらのリンクはあなたのサイトにオーソリティを渡し、Google から見たあなたの重要性を自動的に高めます。 こんにちは、＃1です！ …わかりました。それほど簡単ではなかったかもしれませんが、お分かりいただけたでしょうか。 より多くの被リンク = より良いランキング。 現在、バックリンクを購入すると、ウェブサイトが Google からペナルティを受ける可能性があるため、非常に危険な戦術です。

バックリンクを購入することは、決して良い長期戦略ではありません. 確かに今日はうまくいくかもしれませんし、数年前にはうまくいったかもしれませんし、明日もうまくいくかもしれません。 あなたがスパムであるかのように思わせるあらゆるシグナルを避けたいと思うでしょう。 最良の結果を得るには、次のガイドラインに従ってください。

• Web サイトに戻るハイパーリンクで、疑わしいまたは完全一致のアンカー テキストを使用しないでください。 スポンサー付きのラベルが付けられていないスポンサー付きの投稿内でこれを行うと、投稿が実際に支払われ、リンクが購入されるという大きな危険信号になる可能性があります.
• インフルエンサー マーケティングのプロダクト プレースメントを、ブログ、ビデオ、およびウェブサイトへのバックリンクを含むオンラインのその他のアセットで開示します。
• リンクの購入や、Google の利用規約に違反するその他の活動を大幅に促進するサイトで、インフルエンサー マーケティングに料金を支払うことは避けてください。
• リンクを売買するブログ ネットワークの一部である Web サイトにリンクを配置しないでください。 リンクに <nofollow> タグを追加するか、サイトからのリンクをまとめて取得しないようにします。

インフルエンサーのマーケティング戦略は、注意を怠ると、バックリンクが失敗したように見えることがあります。 そのため、特定のキーワードで SEO を強化したいという理由でインフルエンサー マーケティングの道を進んでいる場合は、それを避けることを強くお勧めします。 トラフィックを増やし、ランキングを上げ、より多くの製品やサービスを販売する方法は他にもたくさんあります。 次のインフルエンサー マーケティング戦略を開始する前に、すべてのリスクを把握しておいてください。