検索の未来: AI が SEO に取って代わるのか

AI はここしばらく注目のトピックになっており、そろそろ AI に対する私たちの見解を共有する時期が来ています。

AI が私たちの仕事を引き継ぐ可能性について、私たちは誰もが一度は考えたことがあるでしょう。特にデジタル マーケティングやコンテンツ マーケティングにおいて、AI が及ぼした深刻な影響を考えると、恐れるのは当然です。

このブログでは、AI の台頭、AI と検索の未来、そして Six & Flow が AI によってもたらされる課題にどのように取り組むつもりかを振り返っていきます。

SEO のための AI: AI の台頭

認めるか否かにかかわらず、私たちは皆 AI の恩恵を享受しており、私たちの生活が必ずしも AI に依存しているわけではありませんが（まだ） 、私たちの生活に AI がなくなってしまったら、非常に不便であることは間違いありません。

あらゆる些細なタスクでの Siri の使用から、プロジェクト、求人応募、電子メールの下書き、コードの取得、データの分析、アイデアの生成での ChatGPT の使用まで、これは ChatGPT が使用される目的の 10% もカバーしていません。

私たちは文字通り AI に囲まれています (そして、AI による乗っ取りがほんの数歩先に迫っている可能性もあります!)

AI をコンテンツの観点だけから見ると、AI はコンテンツ作成者にとって不可欠なツールとなっています。

アイデアが必要ですか?
ライターズブロックはありますか？
キーワード調査をしたくないですか?
長いコンテンツを要約するのに助けが必要ですか?
途中までしか進んでいない記事をさらに拡張したいですか?
背景調査は難しすぎると感じますか?  

AI によって生成されたコンテンツは、コンテンツ マーケティングへのアプローチ方法を改善する上で非常に有益です。

AI とその Google 検索への統合

過去数年間で、 Google でさえ AI とかなりうまく統合してきました。

複数の言語を組み込むことができることから、ユーザーが画像や鼻歌を歌うなどのさまざまな入力で検索できることまで。

実際、新しい生成 AI 機能は、 Google 検索とそのユーザー エクスペリエンスをまったく新しいレベルに引き上げる予定です。

Google の AI を活用した検索は、ウェブからのすべての情報を使用して検索対象のクエリに対する回答を生成し、ユーザー ジャーニーを容易にするために、トピックをより深く掘り下げるための推奨されるフォローアップの質問を提供して、質の高い検索結果をユーザーに提供します。 この機能は、好奇心旺盛なすべての人にとって天の恵みであり、探求したいテーマについてさまざまな視点を提供します。

これは、ユーザーのショッピング体験の向上にも及び、レビュー、評価、価格、製品画像など、各ユーザーのさまざまな要求に対応するために製品とその関連機能を特集します。

AI 時代における SEO の未来

Google が AI を活用した検索エンジンによるユーザー エクスペリエンスの向上にますます注力しているため、私たちのようなマーケティング担当者は SEO における大きな変化に気づいています。 AI によって生成されたコンテンツは時間を節約し、より効率的に探索や調査を行うのに役立ち、一定の利点をもたらしてくれましたが、AI が SEO に取って代わるかどうか疑問を持つのは当然です。

AI を SEO に使用する未来がどのようなものになるのか、さらに詳しく見てみましょう。

1. クリックスルー率の低下

ユーザーとして、私は常に Google スニペットのファンでした。これにより、別の Web ページにアクセスすることなく、SERP をすばやくスキャンして必要な情報を取得できるようになります。 私が得ようとした情報が SERP に書かれていると、短く基本的な質問に対する答えを得るためにブログ全体を調べる必要がなくなり、ユーザー ジャーニーが簡素化されます。

マーケターにとって、これは大きな悩みの種です。

興味のあるトピックの選択、調査、キーワードの選択、コンテンツの作成、最適化などに費やしたすべての作業は、Web サイトにアクセスせずに誰でもスニペットを覗くだけで済むようになってしまうと無駄になってしまいます。

これらは、特に注目のスニペットに合わせてコンテンツを最適化する機会を提供し、コンテンツが検索結果の上部に目立つように表示される可能性が高まります。 構造化データのマークアップや戦略的なキーワードの使用などの方法を採用することで、誰もが欲しがるスニペットのスポットを獲得するためにコンテンツを戦略的に配置することができ、最終的には当社の Web サイトへのトラフィックと可視性が向上します。

これを次のレベルに進めると、上で説明した Google の AI を活用した検索エンジンは、Web 上のさまざまなソースから情報を取得して、検索エンジン結果ページ (SERP) 上にコンテンツを直接生成できるようになり、ユーザーに対処するためのフォローアップの質問も提供できるようになります。 ' クエリが良くなります。

2. ユーザーエクスペリエンスの向上 = トラフィックの増加

それどころか、Google の生成 AI 機能はユーザー エクスペリエンスの向上を目指しているため、人々はこれまでよりも頻繁に Google 検索に頼るようになるでしょう。検索エンジンは包括的な回答を提供し、さらにはフォローアップの質問も提案してくれるでしょう。

検索活動の増加により、「 Web アナリストの約 70% は、AI が検索エンジンに統合されると、ブログのトラフィックが以前よりも増加すると予測しています」(The SEO Evolution、HubSpot)。

作成するコンテンツの種類に応じて、人間の視点や意見を活用して、AI では提供できないコンテンツを配信して、より多くの Web トラフィックを獲得できます。これには、ポジティブなユーザー エクスペリエンスによる質の高い見込み顧客も含まれます。

3. 人間が作成したコンテンツ > AI が生成したコンテンツ

上記のステートメントを続けると、AI は関連する結果をすぐに作成できるかもしれませんが、AI が提供できないものが 1 つあります。それは、視点です。 SEO に AI を使用する需要が高まっているため、Web には AI によって生成された非常に基本的で一般的な性質の低品質のコンテンツが溢れています。

天気のような単純なことについて誰かと会話しているところを想像してみてください。 会話が、「気温は 7度で、日中は雨が降る可能性があります」のような一般的な情報を中心にしている場合、この情報交換はまったく曖昧で、会話を進めるのに役立ちません。

ただし、気温についての自分の意見、雨が好きか嫌いか、さらには雨があなたの計画にどのような影響を与えたかについて話すことで、相手とのつながりが深まり、会話を前進させることができます。

4. 検索アルゴリズムの変更

AI を活用した検索エンジンが有効になると、Google は今後もアルゴリズムに変更を加え、私たちマーケティング担当者を常に警戒させ続けるでしょう。 これらの変更により、ユーザーの意図とエクスペリエンスを優先することが不可欠となり、その結果、SERP は高品質で関連性が高く、パーソナライズされたコンテンツでページに報酬を与えることになります。 AI 主導の洞察を活用し、アルゴリズムの変化に継続的に適応することで、AI が生成したコンテンツに対して簡単に勝つことができます。

コンテンツマーケティング: Six & Flow スタイル!

Six & Flow ではとても遊び心があり、それをコンテンツに反映させるよう努めています。

楽しくてエネルギッシュなブランドとして、当社はユーザーに価値を提供しながら会話のトーンを維持することに重点を置いています。

AI に関しては、私たちはその可能性を真に受け入れ、それをコンテンツ マーケティング戦略に組み込みました。

研究などの時間のかかるタスクは AI が処理しますが、私たちは視聴者の共感を呼ぶコンテンツを作成するために経験と専門知識に依存しています。

私たちは、役立つツールとして AI を使用することと、価値のある本物のコンテンツを作成するために独自の創造性と洞察を注入することの間の完璧なバランスを見つけました。

Google 検索と AI の統合が進む中、コンテンツ マーケティングにどのようにアプローチする予定ですか?

2024 年に向けたマーケティング戦略を策定する際、私たちは特定したペルソナを深く掘り下げ、彼らが遭遇する課題や問題点をより深く理解できるようにしました。 これにより、ターゲットとする視聴者に特化したさまざまなトピックやコンテンツのテーマに焦点を当てることができるようになりました。

さらに重要なのは、今年の私たちの主な目標は、ブランドを人間味のあるものにすることに重点を置くことです。これは、ストーリーテリング、ブランドの活気に満ちた個性をコンテンツに組み込むこと、そして Google の EEAT ガイドラインに従うことによって実現することを目指しています。

• 経験 - Google のこの最新ガイドラインは、主題に関する経験を人間味のあるコンテンツに報酬を与えることを目的としています。 さまざまな業界での直接の経験からインスピレーションを得て、私たちの目標は、その主題に関する経験に基づいた意見を提供することで、コンテンツをよりパーソナライズしたものにすることです。
• 専門知識 - 幸いなことに、当社にはマーケティング、販売、運営、顧客サービスのさまざまな分野の専門知識を持つチームがいます。 私たちは今後も、彼らの日々の実践的な専門知識に基づいたコンテンツを厳選していきます。
• 権威性 - 専門知識を示すだけでなく、経験と専門知識に基づいた正確で十分に調査された情報を提供することで、信頼できる権威としてのブランドを確立するコンテンツの作成を優先します。
• 信頼性 - 透明性は信頼感を育むのに役立つ重要な要素であり、Six & Flow ではチーム内だけでなくチーム外の透明性も重視しています。 他のガイドライン (経験、専門知識、権威) に従って、当社のコンテンツにはユーザーが信頼できる情報が表示されるようにします。
  
  

出典: SEO における EEAT の意味は何ですか?、Moz

最終判決: AI は敵か味方か?

AI が私たちの仕事を引き継ぐ (さらに悪いことに、世界を引き継ぐ) 可能性と、AI がユーザー エクスペリエンス、コンテンツ マーケティング、SEO、Google 検索に大きな変化を引き起こすさまざまな方法について説明してきました。 AIは味方だと思いますか、それとも敵だと思いますか?

一歩下がってみましょう。 ここで、マーケティング代理店に採用されたばかりのインターンが、周囲の人々やその他のものを観察して集めた新鮮なアイデアを輝かせているところを想像してください。 彼らは大きな可能性を秘めており、本当に才能に溢れていますが、現時点ではまだ大手クライアントを信頼できるとは限りませんよね。

なぜ？

なぜなら、彼らにはそのような大きなプロジェクトに対処するための経験、専門知識、権限が欠けているからです。

私たちは AI についても同様に考えたいと考えています。これは、データベースを観察することで優れた結果を生み出す、多くの可能性を秘めた非常に賢いツールですが、パーソナライズされた高品質のコンテンツを生成する機能はありません。

Semrush のグロース マーケティング ディレクターである Kate Byers 氏は、「 AI ツールは、正しく使用すれば驚くほど強力になります。覚えておいてほしいのは、AI ツールは単なるツールであるということです。専門知識を置き換えるのではなく、専門知識を活用するために使用してください。」と述べています。