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公開: 2022-11-29

インターネットには何百万ものページがありますが、検索エンジンのページのトップにあるページが最も重要です。 Google は常に新しいことを試し、さまざまな検索アルゴリズムを考え出そうとしています。

Google は間違いなく世界で最も人気のある検索エンジンであり、1 日あたり 35 億件以上の検索を処理しています。

ただし、検索結果の絶え間ない変更と調整は、SEO の専門家にとってイライラする可能性があります。

さらに、Google のアルゴリズムは常に変化しており、検索結果も安定していません。

検索では、オーガニック検索結果で 1 位にランク付けできますが、ページには他にも見なければならない機能がたくさんあるため、SERP の一番上から何度も下にスクロールしない限り、まったく表示されません。

SERP についてさらに読み、なぜ検索エンジンのランキングにとって重要なのか?

SERPとは？

検索エンジンの結果ページまたは SERP は、検索エンジンの結果のページです。ブラウザにキーワードを入力して検索結果が表示されるページなので、SERPで上位表示されることが重要です。

つまり、検索エンジンの結果ページは、Google、Yahoo、またはその他の検索エンジンにクエリを入力した後に表示されるページです。

各検索エンジンの SERP デザインは異なりますが、 Google が最も人気があり、市場シェアの 80% 以上を占めているため、Google の機能とアルゴリズムに焦点を当てます。

オーガニックな結果に加えて、SERP には有料広告や PPC の結果、強調スニペット、画像や動画、その他の機能も含まれます。

このため、Googleなどの検索エンジンでのランキングは、どのSERPが上位に表示されるかを分析しないと非常に難しくなっています。

たとえば、iPhone 13 Review というメインキーワードでは、次のような SERP ページが表示されます。

検索エンジン最適化 (SEO) にとって SERP が重要なのはなぜですか?

SERP の目的は、検索クエリでユーザーに表示する最適な結果を決定することです。言い換えれば、SERPはキーワードを検索したときに表示されるものであり、これがSERP最適化が非常に重要である理由です.

SERP の目的は、製品やサービスを検索しているユーザーに優れたユーザーエクスペリエンスを提供することです。そのため、この目的のためにコンテンツを最適化することが重要です。

このため、SERP は、サイトがユーザーにどのように表示されるかを決定し、サイトがどのように見つかるかを決定するため、非常に重要です。

SERP は、ユーザーが必要な情報をすばやく簡単に見つけられるように設計されています。 したがって、SERP 機能に表示される目的のためにコンテンツを最適化することが重要です。

SERP で上位にランクされると、検索結果の上位に表示されるため、人々はあなたの Web サイトのページをより頻繁に見るようになります。これが、SERPで上位に表示されることがSEOにとって非常に重要になった理由です.

SEO の専門家は、SERP で上位にランクされるコンテンツを作成し、他の戦略を使用して SEO の結果を改善するために懸命に取り組んできました。

検索クエリにはどのような種類がありますか?

検索クエリは、検索結果を取得するために検索エンジンに入力される単語またはフレーズです。 Google に関して言えば、検索結果をフィルタリングするために決定するさまざまな検索クエリがあります。

ナビゲーションクエリ

ナビゲーション検索クエリは、特定の Web サイトに移動したい人が行う検索です。

たとえば、ブラウザで google.com にアクセスすると、検索エンジンはユーザーが google.com にアクセスしようとしていることを認識し、その目的に固有の検索結果を生成します。

このような検索クエリでは、ユーザーは正確な URL を覚えていない可能性がありますが、別のナビゲーション目的を使用して到達します。

情報クエリ

情報検索クエリは、特定のトピックに関する情報を検索したい人によって作成されます。これらのタイプのクエリを検索すると、トピックに関する多くの情報を含む Web サイトから情報を取得したり、情報検索に特化した検索エンジンから結果を取得したりします。

コンテンツに関連する情報検索クエリを生成するいくつかの方法を次に示します。

ハウツービデオとハウツーガイド。
製品レビュー。
ホワイトペーパーまたは電子書籍。
インフォグラフィックまたは共有可能なテンプレート。

トランザクションクエリ

トランザクション検索クエリは、ユーザーがオンラインで購入できるようにするための検索クエリです。トランザクション検索クエリでは、ユーザーは通常、購入したい製品またはサービスを見つけることを意図しています。

トランザクションクエリは収益の可能性が最も高いため、キーワードはペイパークリック広告に対して多くの入札を獲得する傾向があります。つまり、トランザクションの結果や、Google での衣料品やメイクアップブランドなどのキーワード検索に加えて、他のオーガニック検索結果もあるということです。

コンバージョンを増やすには、ビジネス指向のトーンでトランザクション検索クエリを最適化する必要があります。これを行うには、ランディングページとそのコンテンツコピーをコンバージョン用に最適化します。「購入」などの取引用語や、検索者の意図を明確にするその他の用語を使用します。

SERPの特徴は？

SERPは、Googleの検索結果に表示されるページです。検索エンジンは、多くの場合、実際のメタデータでもコンテンツ自体でもない結果を返しますが、代わりに、クエリ結果セットや Web からの画像に関連するさまざまなトピックに関する情報カードやツイートが含まれる場合があります。

SERP は、コンテンツを見る人の数を決定するため、あらゆる Web サイトの重要な部分です。オーガニック検索と有料検索の結果を最適化して、Google オーガニック検索からサイトに到達した訪問者数を判断することが不可欠です。

Google 広告

Google 広告 (以前は Google AdWords として知られていた) は、企業がウェブサイトやサービスを顧客に宣伝できるようにするクリック課金型の広告プラットフォームです。

Google 広告の主な目標は、ウェブサイトのトラフィックを増やすことです。そのため、多くのマーケティング担当者は、AdWords に掲載する広告をコンバージョンのために最適化しています。ただし、Google AdWords は、地理、興味、時間帯、またはその他の基準に基づいたオファーで見込み顧客をターゲットにする効果的な方法としても使用できます。

Google 広告の SERP 機能を使用すると、SERP のトップに到達できます。高品質で高収入のキーワードをターゲットにできる機能です。この機能により、SERP のトップに到達し、Web サイトの可視性を高めることができます。

強調スニペット

強調スニペットは、検索結果ページの右側に表示されるテキストのスニペットで、検索結果をクリックしなくても検索結果に関する追加情報を提供します。

これは、Web サイトの関連する検索用語を含むページにボックスとして表示されます。ユーザーが探しているもの、通常は検索クエリに関連するコンテンツを表示するため、ユーザーの目を引きます。

Google は 2017 年にこのツールの概念を初めて導入しました。デスクトップやモバイルデバイスの Google 検索、および YouTube、Bing、Yahoo! などの他のプラットフォームに実装されています。

リッチスニペットと強調スニペットの違いは何ですか?

リッチスニペットと強調スニペットは、Google で特定の用語を検索したときに表示される 2 つの異なるスニペットです。それらは、表示するスニペットの品質と目立ち方が異なります。

リッチスニペットは、Google が使用するツールのクラスで、画像、タイトル、および説明を含む Web ページのより効果的な要約を含むスニペットを提供します。強調スニペットは、誰かが特定のキーワードを検索したときに、検索結果の上位に表示されるスニペットです。

画像パックのSERP機能

画像パック SERP 機能を使用すると、一連の画像をアップロードして、検索結果の上位に配置できます。

製品やサービスを最高の品質で表す写真を表示することで、検索エンジンからのトラフィックを増やし、Web サイトの認知度を高めるのに役立ちます。

Google は、テキストのオーガニックリスティングとは異なるアルゴリズムを Google 画像に使用していますが、これらのベストプラクティスに従うことで、検索エンジンが画像コンテンツを見つけてランク付けするのに役立ちます。

画像検索の可視性を向上させるには、次を使用してください。

検索結果に表示される画像には、適切な代替テキストを使用してください。
画像サイズは 1MB 以下にしてください。
正確でわかりやすい名前。
中程度のサイズと寸法の長方形の写真 (16x9、4x3、および正方形を考えてください)

詳細な記事

詳細な記事のSERP機能により、検索結果の上位に表示される記事を作成できます。

これは、ユーザーが関連情報をより迅速かつ簡単に見つけるのに役立つ革新的な方法です。

これは、主要なヘッドタームの長い形式のコンテンツを表示することで機能します。 Google では、このタイプのスニペットに対してテキストとは異なるアルゴリズムを使用していますが、これらのベストプラクティスに従うことで、検索エンジンが記事のコンテンツを見つけてランク付けするのに役立ちます。

詳細な記事の可視性を高めるためのヒントを次に示します。

ユーザーが読みやすい記事形式を使用します。
記事のテキストで、トピックに関連するページまたは製品へのリンク作成プロセスを使用します。
読みやすくするために、小見出し、太字、箇条書きを使用します。

スキーマを使用

スキーマを使用すると、Web サイトを Google SERP で取り上げることができます。スキーマは、Web ブラウザーが検索できるように Web サイトに固有のメタデータを追加する方法です。スキーマは、サイトの検索エンジンボットのソースページを支援し、アルゴリズムを通じてページのランク付けとインデックス作成に必要な情報を取得します。

知識カード

ナレッジカードを使用すると、サイト上のオブジェクト、場所、または物の詳細な説明を作成できます。これは「ナレッジグラフ」とも呼ばれます。

ユーザーは、Google 自体で検索しなくても、物事に関する情報を簡単かつ迅速に取得できます。ナレッジカードは、誰かが Google 検索エンジンにクエリを入力して検索すると、SERP に表示されます。

ナレッジパネル

ナレッジパネルは、サイト上の情報を整理できる機能です。

この機能は、Google と Bing の両方の検索エンジンで利用できるようになっていますが、プラットフォームによって異なる場合があります。

Google ナレッジパネルを使用すると、すべてのページにナレッジパネルを表示することで、ユーザーがウェブサイトにアクセスしたときに何を検索しているかを確認できます。頻繁に戻ってきたり、特定のサイト機能を使用したりする訪問者からの関連する質問と回答が表示されます。

ローカルパック

ローカルパックは、クエリに関連するローカルビジネスを示す Google の検索結果のセクションです。あなたの場所に近い地域の地元企業を見つけるために使用できます。これにより、ユーザーは近くの場所と簡単につながることができます。

ローカルパックには、地図、評価、レビュー、さらにはローカルビジネスの電話番号などの機能が表示されます。

ニュースボックス

ニュースボックスは、Google の検索結果に追加された新機能です。ニュースボックスには、クエリに関連するニュース記事が表示されます。ユーザーは、任意の記事をクリックして選択または開くことができます。

ニュースボックスに表示される記事は、現在の出来事、最新の更新情報、および世界中で人気のあるトピックに基づいています。最初にさまざまな Web サイトにアクセスしなくても、関連する情報を見つけることができます。

レビュー

レビューまたは評価は、Google 検索結果に追加された新機能です。他のユーザーが任意のビジネスまたは製品に付けた評価とレビューが表示されます。

検索エンジンは、検索後に製品のレビューと星評価を表示する傾向があります。これらは、最も人気のある商品を特定するのに役立ちます。

これらのレビューは、ユーザーがその特定の場所で製品、サービス、さらにはビジネスを購入するかどうかを決定するのに役立ちます。

ショッピング結果

ショッピングの結果は、多くのトランザクションクエリの SERP に表示され、通常はページの上部または右側に配置されます。

多くの場合、ショッピングの検索結果は、製品やサービスに関する質問への回答を得るのに最適な場所です。

たとえば、「携帯電話の料金はいくらですか?」と検索するとします。 Google は、回答をテキスト形式で表示する代わりに、ショッピングの結果を表示します。また、余分なクリックを必要とせずに、最も関連性の高い回答がページに直接表示されます。

サイトリンク

サイトリンクは、ユーザーエクスペリエンスを向上させるために追加された Google 検索結果の新機能の 1 つです。ページに直接表示するだけでなく、特定のキーワードのサイトリンクを表示します。

この特定のキーワードで検索する人は、検索対象に関する詳細情報を取得するページに誘導されます。

さらに、ユーザーが必要なときに必要な情報を提供することで、ページの関連性を高め、見つけやすくします。

ソーシャルメディア共有と Twitter カード

Google 検索結果にソーシャルメディアの共有ボタンが追加されたことで、ユーザーは友人や家族とコンテンツを簡単に共有できるようになりました。これは、ソーシャルメディアマーケティング戦略を効果的に使用したい企業にとって特に役立ちます。シェアを手動で入力するのではなく、ウェブサイトやブログ投稿に直接追加することです。

ソーシャルメディアの共有ボタンを追加するもう 1 つの利点は、ユーザーが入力したクエリに関連するストーリーを表示することで、より関連性の高いコンテンツをユーザーに提供することです。

Twitter カードを使用すると、企業はソーシャルメディアのプロフィールを検索結果に直接含めることができます。これにより、ユーザーが「ニューヨークで最高のピザ屋」などを検索すると、近くのレストランに関するツイートが表示され、十分な情報に基づいた決定が下されます。

ビデオの結果

Google は、検索結果の横に動画を表示することで、ユーザーが検索クエリに関連する動画を簡単に見つけられるようにしました。

また、タイトルのすぐ下に動画の説明と動画のサムネイル画像を表示する「YouTube カード」機能を追加し、ユーザーがこれらの動画を簡単に見られるようにしました。

結論

Google の SERP は、想像以上に複雑です。すべての変化についていくのは大変かもしれませんが、オンラインプレゼンスの拡大を真剣に考えているのであれば、検索エンジンの世界で起こっているすべてのことを常に把握しておくことが不可欠です。

すべての新機能を使用して、それらが Web サイトの改善にどのように役立つかを理解することが不可欠です。これらの更新を認識するだけでなく、サイトに実装することも重要です。