今後の「エンティティ検索」革命（#smx＃24C）

それは一日の終わりです。SMXアフターダークネットワーキングの祭典の前にもう1つのセッションがあります。私はまだセマンティックトラックにいます。つまり、私はかなり良い気分になっています。

セッションのモデレーターであるDannySullivan（@dannysullivan）は、「セマンティック」という言葉を嫌うのとほぼ同じくらい、「エンティティ」という言葉をどのように嫌うかを言うことからセッションを開始します。 それらは非常に意味がありますが、ほとんど表現されていない2つの単語ですと彼は言います。

彼は続けて、「エンティティ」という単語を漠然とした包括的な単語として嫌っていますが、「エンティティ検索」の実際の概念は、検索エンジンが単語と単語を一致させるだけではない世界という可能性の全世界を実際に開いています。 、しかし実際にはアイデアを理解し始めます。

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エンティティの概要

David Amerland（著者、講演者、アナリスト、@ DavidAmerland）は、エンティティの紹介からセッションを開始します。 デビッドは、エンティティ、それらがどのように適用されるか、そしてそれらを利用するためにあなたが何ができるかについて話します。

彼は何人の人々が実体が何であるかを知っているか尋ねます（手を見せることによって）。 手を上げるよりも、それが何であるかを知っている人が多いと思います（私たちは皆、Davidの知性を恐れています）。 彼は次に（手を見せて）何人の人が木が何であるかを知っているかを私たちに尋ねます。 繰り返しますが…もっと多くの人が手を挙げるべきでした（誰が木が何であるかを知らないのですか??）。 彼は私たちに手を上げるように強要し（私たちは皆、木が何であるかを知っています！）、それから彼は私たちに拳を閉じて目を閉じるように頼みます。

素晴らしいデモなので、これらすべてを説明しています。

私たちの目を閉じて、彼は「木」と言い、私たち全員が今私たちの頭の中にイメージを持っていると言います。 プロンプトを出さずに、私たちは皆、「木」が何であるかについての理解に基づいて、さまざまな房を見ます。 複数の言語を知っている場合、ドイツ語で木を聞くと木が見えます。 ドイツ語がわからなければ、バウムが木を意味することを知らないので、木は見えません。

あなたが木について知っていることはすべてあなた自身の個人的な知識グラフです。 あなたはその言葉に関連したあなた自身の個人的な文脈を持っています。

森で育った人は、カリフォルニアで育った人とは違う木を見ます

木は実体です。 エンティティは概念です。 私たち（およびGoogle）は、コンテキスト、経験、影響力、社会的要因、社会的要因などに基づいてエンティティ（概念）を理解します。

デビッドは、SEOプロフェッショナルとして、ウェブがどのように機能するかを知っていたと冗談を言っています。 「私たちはマトリックスを理解していた」と彼は冗談を言った。

過去のSEOは確率のケースでした。 検索は統計分析ツールでした。 検索で返されたキーワードが豊富な結果。

SEOとして、私たちはメカニズムを理解し、結果を提供する責任があります。 セマンティックWeb統計が衰退し始めると、検索自体が変化しています。

この良い例はGoogleNowです。 Google Nowは実際に必要なものを学習しており、必要なものを予測しようとしています。 たとえば、ある場所への道順を調べると、次に携帯電話を使用したときに、探した場所（IE：昨日訪れたコンベンションセンター）が9マイル離れており、交通状況が悪いことがわかる場合があります。

私たちにとっての課題は、新しい風景とその中で何ができるかを理解することです。 情報自体は指数関数的に成長しており、検索もそれに伴って変化しています。

ビッグデータのベクトル

ボリューム–作成する量
速度–Web全体でどれだけ速く加速するか
バラエティ–良いミックスを作成していますか？
信憑性–作成するものに信頼できる権限の大きな要素があることを確認してください（作成者に直接関連しています）

繋がり
ソーシャルディスカバリー
ソーシャルバズ
著者+著者ランク

エンティティはさまざまな方法で生成されます

信頼できるソースからインポート
抽出されたROMWebページ
ソーシャルウェブでマイニングされたデータ

非構造化データであるWebは大量にあります。 Googleの仕事は、この非構造化データを取得して構造化形式にすることです。

ツリー（re：エンティティ）は、関連付けられているすべてのものによって定義される定義済みの概念です。

エンティティは、提案ではなく検索ボックスで回答を提供するため、課題です。

「最適化」は、この単一の問題に還元されたようです。単一の検索クエリに答える方法を見つけてください。

エンティティ検索、そしてそれに対するグーグルの強調はすべて悪いわけではありません！ 実際、それは多くの機会を生み出しました。 私たちは自分自身に問いかける必要があります：

• 継続的な検索インターフェース（タッチスクリーンなど）の最適化に適応する方法を学ぶにはどうすればよいですか？
• どうすればキーワードへの依存度を下げることができますか
• オンサイトSEOを廃止する世界でどのように最適化できますか

コンテンツを必要と考えることにより、ドライバーとしてのエンティティをリバースエンジニアリングします。

• 権限
• 信頼
• 評判
• 影響

Webはかつては顔がなく、非人称的で、ゲームをすることができました。 Webがパーソナライズされました。 あなたがすることはすべて、あなたが誰であるか、そしてあなたが何をするかに関連し、蓄積されます。

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次は、Halyard Consulting（@halyardconsult）の社長であるJonathanGoodmanです。

Freebaseとは何ですか？

Googleが買収したMetawebten; 4,000万を超えるトピック。 2kを超えるリレーショナルテーブル。 メタデータクエリ言語がありました。 あなたはそれを使ってアプリケーションを構築することができます。

うわー。

Freebaseが私より優れていることを説明するスライドを次に示します。

Freebaseクエリエディタ

Freebase.com/appeditor

Yatedo.com
Richseam.com

検索の未来=セマンティック+暗黙の意図。 あなたの個人的な過去の検索、購入、および影響範囲はすべて、SERPの結果に直接影響します。

それはもっと難しくなるでしょう。 私たちは皆、影響範囲を構築しようとする必要があり、ページ/コンテンツをセマンティックデータでマークアップし始める必要があります。

ジョンは「2015年にはバックリンクは何の意味も持たないだろう」と予測しています。 彼はそれが起こるかどうかはわかりませんが、希望を持っています。

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REVA Digital Media LLC（@revadigital）の主任技術者であるReva McEachernが最後に登場しました（ただし、重要ではありません）。

彼女は、人々がどのように物事になるか、言い換えれば、知識グラフがどのようにソーシャルグラフになるかについて概念的に話します。

彼女はいくつかの引用で開きます。 1つはSELandからのもので、もう1つはMattCuttsからのものです。 GoogleBotをよりスマートにし、関連性を高めようとしています… 」

彼女は、この「過剰最適化」手法がSEOおよびSEO手法の古い伝統的な世界をどのように表しているかを指摘し、後半は検索の方向性を反映しています（つまり、エンティティ検索に向けて）。

今日のSEOとSERPはすべて、より多くのデータに関するものであり、少なくはありません。 私たちはテキストやリンク、ファイルから物事へと進化してきました。 私たちはコミュニケーションをより包括的にすることができます（そして一貫して試みることができます）。

Googleは、ソーシャルグラフ、知識グラフ、およびリンクに依存しています。

Googleは、ウェブ上の他のユーザーとのやり取りや、他のユーザーとのやり取りに基づいて、ユーザーの好み（および個人の検索結果）を決定します。

ソーシャルグラフ

SERPは、友達が承認したコンテンツをより多く表示しています。 ここにどのように現れますか？ G +でのプレゼンス、オーサーシップ、これらのスペースへの関与

リッチスニペットは、フラットなテキストを物事にします。 人が物になる方法は、G+検証によるものです。

彼女はAuthorRankの重要性を強調しています。 彼女はそれをPageRankのように考えています。 それは本当につながりを作り、本物であり、コミュニティに参加することです。 （IE：Jonが言ったように、あなたの「影響範囲」のプレーヤーであること）。

彼女は、SEOとソーシャルメディアマーケターは本当に協力する必要があると言い、1つの重要なポイントはできるだけ多くの（関連する）スキーマであなたのウェブサイトをマークアップすることであるべきだと繰り返します。