キュレートされたコンテンツを作成する方法

公開: 2017-04-21

コンテンツの作成は増加しており、マーケターの 76% が、今年は昨年よりも多くのコンテンツを作成する予定であると報告しています。 ただし、価値があり、権威があり、説得力のあるコンテンツを作成するには時間がかかります。多くのマーケティング担当者は、すでにリソースを十分に活用していません。

ただし、マーケティング担当者がコンテンツを作成するのに何十時間も節約できる簡単な方法があります。 秘密? 作成するすべてのコンテンツが自分のものである必要はありません。 キュレーションされたコンテンツには信じられないほどの価値があります。

もちろん、常に情報源にクレジットを表示する必要がありますが、他の人の作品を紹介することで、コンテンツを活用し、差し迫ったマーケティング目標を達成するのに役立ち、視聴者が切望する非常に価値のある信頼できるマーケティング資料を提供できます.

しかし、どこから始めるべきですか?

コンテンツのキュレーション: メリット

厳選されたコンテンツは、他の方法では利用できない多くの機会を開きます。 たとえば、SEO に関するコンテンツを公開するかもしれませんが、個人的にはその問題に関する高度な専門知識を持っていません。 しかし、そのトピックについて確立された専門家を探し、主要な専門家による SEO の将来についての引用を取り上げたブログ投稿を作成すると、必要な権威と品質が即座に確立されます。 副次的な利点として、専門家は、彼らが引用されたコンテンツを共有する可能性があります.

専門家から借りたコンテンツの使用を刺激するために、より多くの例が必要ですか? ここでは、キュレートされたコンテンツの 5 つのヒントと例を紹介します。

1. 専門家の洞察を活用する

IBM には「スマート プラネット イニシアチブ」があり、テクノロジーを使用してスマート プラネットを構築する人々や企業の例を共有しています。 このイニシアチブは、厳選されたコンテンツの使用と完全に結びついています。同社は、顧客に優れた有益な資料を提供しながら、関連するニッチの専門家の声を高めることができるからです.

たとえば、IBM は最近、ロボティクスと人工知能が過度に誇大宣伝されていると考えている Sabrine Hauert 博士の業績を強調しました。 この記事で彼女は、テクノロジーを最大限に活用し、将来への期待と予測を設定するために問う必要がある倫理的な問題についてのコンテンツを提示しています。

IBM のイニシアチブでは、配電網、水管理の詳細、グリーン ビルディングなどのトピックをカバーする、さまざまな形式の精選されたコンテンツが取り上げられています。

重要なポイント。 キュレーションに適したコンテンツの種類に注意してください。 おそらく、それは一連のブログ投稿か、近日公開予定の電子書籍です。 ワークロードを軽減しながらコンテンツを強化する機会を探してください。

2.引用符を使用する

コンテンツに命を吹き込み、権威を吹き込むための優れた戦略は、密接な引用を使用することです。 たとえば、「インフルエンサー マーケティングの未来: 2017 年の上位予測」というタイトルの TopRank Marketing の投稿には、数人のコンテンツ マーケティングの専門家と、来年のコンテンツに対する彼らの期待が含まれています。

インフルエンサー マーケティングのシニア ディレクターである Amisha Gandhi による次の予測を確認してください。プログラム対認知度とリーチ。 具体的には、B2B インフルエンサー マーケティングでは、企業がインフルエンサー コンテンツを含むキャンペーンを計画し、カスタマー ジャーニーでリード ジェネレーションとデマンド ジェネレーションの両方を支援するオファーを目にするでしょう。」

精選されたコンテンツには、各専門家からの引用、「Click to Tweet」の引用、およびそれぞれの Twitter ハンドルが含まれます。

重要なポイント。 より高品質で信頼できるコンテンツを作成したいですか? もしそうなら、最も簡単な方法は、トレンドのトピックを選択し、インフルエンサーの視点を得て、価値のある引用と詳細でコンテンツを埋めることです. その結果、コンテンツは 1 人の視点から書くよりも価値があり、ニッチで権威を確立するのにも役立ちます。

3. オーディエンス インサイトを使用する

視聴者と信頼関係を築き、共有を促進したい場合は、視聴者が厳選したコンテンツを検討してください。 しかし、それはどのように機能しますか? それは実際には非常に簡単です。 MarketingProfs の例を見てみましょう。彼は聴衆に次の文を完成させるように求めました。 その後、同社はこのキャッチーな SlideShare をまとめました。

各スライドは、聴衆のメンバーの回答を強調し、その作成者にクレジットを表示します。 たとえば、Libby Eddleman Spears は次のように書いています。 キャプションでは、ある女性が子供たちに次のように言っています。 あなたのSMARTな目標は何ですか? 顧客と関わるための計画は何ですか?」

重要なポイント。 視聴者のインサイトを活用してコンテンツを推進することは、二重のメリットです。 まず、聴衆を惹きつけ、選択したトピックに関する彼らの見解を発見します。 第 2 に、彼らのアイデアやコンテンツを拡大することで、彼らはそのコンテンツを仲間や同僚と共有し、ブランドのリーチを拡大します。

4. 最高のツールをコンパイルする

時間はありませんが、ターゲット ユーザーにとって価値のある投稿を作成したいとお考えですか? もしそうなら、「最高のツール」作品を作ることを検討してください。 BufferSocial のこの記事「マーケティング担当者向けの 45 のベスト モバイル アプリとツール: どこからでもソーシャル メディアを管理する方法」をご覧ください。

この記事では、読者がソーシャル メディアを管理する際の生産性を高めるのに役立つツールを特に強調しています。 記事を作成するとき、著者はおそらくそれが対象読者の悩みの種であると認識し、役立つプログラムをまとめることにしました。 投稿では、請求書に適合する 45 の異なるアプリについて詳しく説明しています。

これは、SmarterBlogger によって公開された、「あなたを非常に生産的にする 63 のブログ ツール」というタイトルの、同様の戦略を使用する別の例です。 このブログ投稿では、ツールを、ミニマリストのブロガー、真面目で献身的なブロガー、起業家のブロガーなどのサブカテゴリに分けています。 この投稿は大成功を収め、現在までに 154 のコメントがあり、その多くにはブログ ツールに関する追加のリソースが含まれていました。

重要なポイント。 リストは、読者の時間とエネルギーを節約するため、キュレートされたコンテンツの貴重なタイプです。 生産性の向上など、特定の問題を解決するツールを視聴者が検索する代わりに、視聴者のために作業を行い、エンゲージメントと価値を生み出します。

5.ソーシャルメディアリスト

ターゲットオーディエンスが最も関与しているソーシャルメディアチャネルは? B2B オーディエンスの場合は、LinkedIn または Twitter になります。 ただし、チャネルに関係なく、ニッチで誰をフォローすべきかを強調するコンテンツをキュレートできます。

たとえば、Convince & Convert で Jay Baer が公開した「Twitter でフォローすべき 88 人のマーケティング担当者」というタイトルの投稿について考えてみましょう。 このリストは、Baer がJay Todayのポッドキャストの多くの最後で、尊敬し、尊敬している個人、つまりマーケターがソーシャル メディアでフォローすべきだと確信している個人を称賛する際に、Baer によって与えられた「シャウトアウト」の受信者を反映しています。

Baer は、以前のポッドキャストのコンテンツから抜粋し、88 人の影響力のある関連マーケターのリストを作成しました。 完成品はシンプルで、フォローする人の名前と Twitter プロフィールへのリンクが含まれています。 このリストでは、これらの著名な専門家を重要度順にランク付けしています。 冒頭で、ベアは「最もコネクテッドなマーケター」というサブタイトルを使って、トップ10から始めます。[

重要なポイント。 リスト投稿は、大量のコンテンツを作成することなく、価値のある情報を共有する優れた方法です。 上記の例では、読者はすぐにリストに目を通し、関連するリンクをクリックして、投稿から即座に価値を受け取ることができます。

さらにいくつかのアイデア

上記は厳選された投稿の素晴らしい例ですが、次のコンテンツを公開するためにさらにインスピレーションが必要な場合は、さらにいくつかのアイデアがあります。

  • トピックに関する究極のガイド。 たとえば、「ブログ投稿を公開するための究極のガイド」を作成できます。 トピックの概要を作成し、Web 中の貴重なリンクやリソースを投稿に引っ張って、読者が始められるようにします。 これは、すべてのコンテンツを最初から生成するよりもはるかに短い時間で済み、トピックに関する優れたコンテンツを既に作成している他の人の作品を強調することができます.
  • 読書リスト。 たとえば、コンテンツ マーケティング インスティテュートは、休暇の直前に「2016 年に出版された最も重要なコンテンツ マーケティングの書籍」を発行しました。 関連性のある特定の期間にターゲット市場に関連し、役立つ図書リストを作成します。 たとえば、「次のマーケティング予算を計画する前に、必ず読んでおくべき 3 冊の本」という記事を簡単に作成できます。
  • 最高のウェビナーリスト. オンデマンドで利用できる多くの優れたウェビナーがあります。 ターゲット オーディエンスにとってホットなトピックを選択し、オンデマンド ウェビナーのリンクと簡単な説明をまとめて、オーディエンスが余暇に聞くことができるようにします。

結論

コンテンツをキュレートすることで、既存のリソースを最大限に活用しながら、より価値のある作品を作成できます。 高品質のブログ投稿を書くには数時間かかる場合がありますが、厳選された投稿を使用すると、その時間を大幅に短縮でき、他のマーケティング活動により多くのリソースを解放できます. さらに、ターゲット オーディエンスの共感を呼ぶコンテンツを生成し、既存のワークロードを適切に管理して結果を得ることができます。

あなたのマーケティング チームはキュレートされたコンテンツを使用していますか? もしそうなら、あなたの最高のヒントを教えてください!