ホリデーシーズンにぴったりのランディング ページ デザイン アイデア 5 選

ホリデー シーズンは、一年の他の時期とは異なります。ラジオの音楽が変化し、街路に装飾が並び、ビジネスのマーケティングも少し異なります。

はい、この時期は支出が増加するため、消費者向けビジネスにとって大きなチャンスとなります。 しかし、それは重大なリスクももたらします。 あなたは他のすべてのビジネスと同時に、顧客の注目 (そして可処分所得) を獲得するために戦っています。 競争は熾烈であり、目立つことは難しい。

乱雑なページを省き、視聴者の注目を集める方法の 1 つは、キャンペーンのランディング ページを創造的にすることです。 フラッシュ セールを実行する場合でも、新しい製品ラインを発売する場合でも、ホリデー プレゼントを主催する場合でも、ランディング ページは取り組みの中心となります。 見込み顧客がこのページにアクセスしたときに効果的にエンゲージし、コンバージョンを達成できれば、キャンペーンは成功します。 そうしないと、リソースに負担がかかるだけになる可能性があります。

では、ホリデーシーズンのランディングページのデザインを創造的にするにはどうすればよいでしょうか?

ここでは、ホリデー マーケティングの 5 つのアイデアを、成果の高いキャンペーンの例とともに紹介します。

#1. おなじみのキャラクター

この現象は、私が「サンタクロースの心理」と呼びたいものです。

出典: GIPHY

心理学の研究によると、特定の人物、登場人物、人物に繰り返し触れると、それらに対する私たちの魅力が増すことがわかっています。 基本的に、慣れ親しんだ環境で誰かに会えば会うほど、私たちはその人をより信頼するようになります。

小規模ではありますが、これが、日常的に会う人々に対して信頼を築く理由です。 もしかしたら、それは朝コーヒーを買う人かもしれないし、バスの運転手かもしれない。 これらの人々とその裏話を実際には「知らない」にもかかわらず、あなたは彼らの存在に快適さを感じ、自分の生活の特定の側面について喜んで彼らを信頼します。

社会的な観点から見ると、親近感の心理は私たちの行動にはるかに大きな影響を与えます。 それが、私たちがサンタクロースやイースターバニー、さらには有名人などの有名なキャラクターに惹かれる理由です。 正当か否かにかかわらず、私たちは企業や製品をどれだけ自分にとって親しみがあるかに基づいて信頼します。 これは私たちの経験によるものかもしれませんし、友人、家族、あるいは上で述べたような信頼できる人物との関わりによるものかもしれません。

この親しみやすさの概念は、信頼に基づく意思決定だけにとどまりません。 たとえば、私たちに馴染みのあるものは、これまで見たことのないものよりもはるかに注意を引く可能性が高くなります。 周囲を観察するときに私たちの心が処理できる物体、色、図形の数には限りがあります。 当然のことながら、私たちは自分の信念を強化し、世界についての理解を確認するものを選び出します。

ホリデー ランディング ページで親近感の心理学を利用する例としては、サンタ クロース、または以下のケースではかかしなどの認識可能なキャラクターを使用して、人々の注意を引くことが挙げられます。

ホリデーシーズンのランディングページにおなじみのキャラクターを使用します。

#2. ホリデーカラー

色彩心理学は、製品の利点、締め切り、行動喚起など、最も重要な情報に視聴者の注意を引くためにマーケティング資料で定期的に使用されています。 しかし、色の使用はセールスポイントを強調するだけではありません。

マーケティングで色が使用される方法は次のとおりです。

• 補色でありながら対照的な色は、物事を際立たせます。 たとえば、オレンジと青は相反するものであり、調和して機能します。
  対照的な色の組み合わせの一例。
• すべての色は、使用される状況に応じて独自の意味を持ちます。 たとえば、赤という色は、状況に応じて、恐怖、スピード、または勇気に関連付けられます。
• 色によって雰囲気を設定し、顧客の感情を引き出すことができます。 たとえば、黄色は暖かくて楽しい色であると考えられていますが、緑色は癒しと地球を表しています。
• 色は身近な出来事、経験、ブランド、感情に関連付けられており、色を使用して人々をこれらの瞬間に連れて行くことができます。 たとえば、多くの人は白と黒の対照的な相互作用を Apple 製品、または緑と赤をクリスマスと関連付けます。

このリストの最後のポイントは、色を使用して感情を引き出し、ホリデー シーズン中に視聴者の注意を引く方法です。 たとえば、フェアトレードの「12 Days of Xmas」プロモーションのこのホリデー ランディング ページでは、対照的なクリスマス カラーが使用されています。

ランディング ページでの対照的なクリスマス カラーの使用。

#3. 視覚的な手がかり

ランディング ページの特定の要素を強調するために使用する色と同様に、同様の効果をもたらす視覚的な手がかりや戦術が他にもあります。

たとえば、マーケティング担当者は、ユーザーの注意を引くためにテキストベースの視覚的なトリガーを使用することがよくあります。 これは、語句を大文字にしたり、テキストに下線を引いたり、重要な単語を太字にしたりするのと同じくらい簡単な場合があります。 ただし、さらに強力なのは、差別化されたフォントの使用です。 ランディング ページのテキストの大部分に基本的なフォントを使用すると、重要な単語やフレーズをもう少し豪華なもので強調表示できます。 以下のハロウィーンのランディング ページでは、「Nights of Fright」というテキストでまさにこれを行っています。

フォントがランディング ページの重要なポイントをどのように説明できるかの例。

ホリデー シーズンのランディング ページを盛り上げるためによく使用されるもう 1 つの視覚的な手がかりは、図像です。 フォントや色と同じように、アイコンには非常に小さなスペースで多くの情報を伝える方法があります。 たとえば、以下のクリスマス ランディング ページでは、人々がページの目的をすぐに理解できるように、ジンジャーブレッド ハウス、ストッキング、その他のアイコンが使用されています。

休日のランディング ページで意味を伝えるためのアイコンの使用。

これら 2 つの視覚的な手がかりを組み合わせて、さらに大きなインパクトを与えることもできます。 たとえば、このランディング ページでは、アイコンとさまざまなフォントの両方を使用して、ハロウィーンの気分を盛り上げています。

色、フォント、アイコンで人々をホリデー気分にさせます。

#4. 本物の写真

これまで、色、アイコン、フォント、文字などの無生物であるランディング ページのデザイン要素について説明してきました。 これらのコンポーネントのみで構成される Web サイト エクスペリエンスを作成する場合の問題は、人間味が欠けていることです。 人々はアイコン、色、似顔絵ではなく、人々とつながります。 確かに、これらの要素は訪問者の感情や行動を強調することができますが、最良の結果を得るには、ランディング ページには実際の写真も含める必要があります。

本物の（主に人間の）写真がランディング ページに与える影響と、それらの写真がコンバージョンを向上させるかどうかについて、詳細な調査が行われています。 要するに、彼らはそうなのです。 かなり。 したがって、ホリデー キャンペーンのデザインに関しては、スタッフ、顧客、さらには製品の実際の写真を利用する方法を見つけて、潜在的な顧客が Web サイトのエクスペリエンスを実際の期待と簡単に一致させることができるようにします。

この「ホリデー イメージチェンジ」ランディング ページは、主に人物の笑顔が主役であるため、温かみがあり親しみやすいもののように見えます。

実際の写真によってランディング ページの関連性が向上する例。

より微妙なレベルでは、Perky-Pet のこのランディング ページでは、クリスマス ツリーの本物の写真が使用されています。 人物の写真ほどインパクトはありませんが、ランディング ページに実際の写真を配置すると、訪問者がビジネスと現実のつながりを引き出すのに役立ちます。

ランディング ページ上の実際の写真の別の例。

#5. テーマ商品

ホリデー シーズンを最大限に活用するには、テーマに沿った製品を作成するより良い方法はありませんか?

これは多大な労力と投資のように聞こえるかもしれませんが、必ずしもそうである必要はありません。 言うまでもなく、イベントをテーマにした商品は大きな売れ筋となることで知られています。 テーマのある製品を作成するには、パッケージを変更し、ベストセラー製品に別の名前を付けるだけです。 スターバックスは、パッケージを変更することで、年間を通じてテーマ商品を最大限に活用するビジネスの一例ですが、最も顕著なのはホリデー シーズンです。

スターバックスがホリデーシーズンにテーマ商品をどのように使用するか。

Haigh's Chocolates は、幅広い種類のクリスマス チョコレートを開発しました。 緑、赤、金のパッケージを使用し、ホリデーバスケットとして提供しました。

Haigh's Chocolatesのテーマ商品。

または、テーマ製品を作成する際の少し異なるインスピレーションとして、ギフト配送会社の Edible Blooms は、参加者がテーマの賞品の中から選ぶことができるクリスマス プレゼントを実施しました。

クリスマス気分を盛り上げるエディブルブルーム。

テーマに沿った商品は、ランディング ページの訪問者に季節の雰囲気を感じさせ、行動を起こさせるのに役立ちます。

結論

ホリデーシーズンを最大限に楽しむ準備はできていますか?

この機会を当然のことと考えないように注意してください。 ホリデーシーズンの顧客は準備ができており、この時期に過ごす意欲がある一方で、競合他社も同じように注目を集めたいと考えています。

ホリデーランディングページを作成するときは、実際の写真とおなじみのキャラクターを組み合わせ、ホリデーカラーやその他の視覚的な手がかりを含めることで、コンバージョンが増加します。