オンライン広告に最適な 12 のプラットフォーム

インターネットのノイズを遮断してターゲット ユーザーとつながるのは難しい場合があります。 効果的な解決策はオンライン広告です。これにより、ブランドがより多くの人々に注目される機会が得られます。

オンライン広告の最も一般的なタイプはペイ パー クリックと呼ばれ、広告が宣伝するものに最も関心のあるユーザーにターゲットを絞った広告が表示されます。

しかし、製品やサービスを宣伝するのに最適なプラットフォームはどれでしょうか? Google 広告 は最大のプレーヤーですが、唯一の選択肢ではありません。 この投稿では、ビジネス目標の達成に役立つオンライン広告の上位 12 のプラットフォームを探ります。

オンライン広告の種類

オンライン広告には主に 2 つのオプションがあります。

• 検索エンジンを利用した有料検索
• ソーシャルメディアを利用した有料ソーシャル

その中で最大のプラットフォームは Google と Facebook です。

どちらも PPC 広告モデルに従っています。 ユーザーがこれらの広告のいずれかをクリックするたびに、広告主に料金が発生します。これが「クリックごとの支払い」という用語の由来です。 基本的に、企業は、検索用語、人口統計、およびオンラインでの行動に基づいて、新しい顧客を見つけるチャンスにお金を払っています。

有料検索広告と有料ソーシャル広告を比較検討する場合、両方のプラットフォームが異なるビジネス目的を果たしていることを理解することが重要です。

• Google 広告などの有料検索プラットフォームは、企業がキーワードを通じて新規顧客を見つけるのに役立ちます
• Facebook 広告のような有料のソーシャル プラットフォームは、新規顧客がオンライン アクティビティや関心のあるトピックに基づいてあなたのビジネスを見つけるのに役立ちます。

オンライン広告に最適なプラットフォーム

多くの広告主は、より多くの視聴者にリーチするために複数のプラットフォームに広告を掲載しますが、これは予算と目標によって異なります。

デジタル広告の状況は常に変化しているため、最新のトレンドを常に把握しておくことが重要です。そうすることで、ビジネスに成果をもたらさないプラットフォームで時間とお金を無駄にしないようにすることができます。

1. Google 広告

Google 広告は、インターネット上で最も有名な有料検索プラットフォームです。 年間約 1 兆回の Google 検索が行われており、Google の広告ネットワークはオンライン ユーザーの推定 90% にリーチしています。

仕組みは次のとおりです。Google 広告キャンペーンを設定する際、ビジネスに関連するキーワードを選択するよう求められます。 ユーザーがこれらのキーワードを Google に入力すると、検索結果の上部や下部、Google が所有する YouTube などのサイトなど、さまざまな場所にテキスト ベースの Google 広告が表示されます。

上で述べたように、広告主は、誰かが広告をクリックしたときにのみ課金されます。 基本的に、企業は、Google に入力した検索語句に基づいて新しい顧客を見つける機会にお金を払っています。

広告主は、検索履歴、場所、デバイスの種類など、さまざまな要因に基づいて顧客をターゲティングできます。 幅広いターゲティング オプションを使用して、できるだけ多くの人にリーチすることも、特定のオーディエンスに集中することもできます。

広告主は、さまざまなツールにアクセスして、広告の効果を測定し、長期的にパフォーマンスを向上させることができます。 Google 広告には、初心者に適した Google 広告 Express と呼ばれる簡易版もあります。

2. Facebook 広告

Facebook は、20 億人以上のアクティブ ユーザーを持つ世界で最も有名なソーシャル ネットワークです。 また、インターネット最大の有料ソーシャル広告プラットフォームでもあります。 Google 広告とは異なり、Facebook 広告はキーワード ベースではありません。 代わりに、性別、年齢、収入、場所、オンラインでの行動、興味、エンゲージメント パターンなどのユーザー データを活用します。

ユーザーは自分の生活に関する情報を Facebook に提供します。Facebook はその情報を収集して広告主と共有します。広告主は、製品やサービスに最も関心を持つ可能性が高いユーザーに向けて広告をターゲティングできます。

3.インスタグラム広告

Meta は Facebook と Instagram を所有しており、有料のソーシャル プラットフォームが統合されているため、両方で簡単に広告キャンペーンを作成できます。

Instagram で広告を掲載すると、あなたをフォローしていない、またはあなたのビジネスに関わっていない人に広告を表示できます。 また、関心に基づいてユーザーに広告を向けることもできるため、同じようなアカウントをフォローしているユーザーにも広告が表示されます。

Instagram 広告を使用すると、ウェブサイトにリンクしたり、アプリ内購入のためにユーザーをアプリに直接誘導したりできます。

4. Microsoft Bing 広告

Microsoft Bing は、インターネットで第 2 位の検索エンジンであり、Microsoft が所有および運営しています。 また、2 番目に大きい有料検索プラットフォームでもあります。 検索エンジン市場の 10% 未満しか占めていませんが、Bing 広告は依然として 6,000 万人以上のユーザーにリーチしています。

Bing で広告を掲載すると、広告は Yahoo や AOL だけでなく、さまざまなパートナー サイトにも表示されます。 Bing の人口統計は Google の人口統計とは異なるため、高齢で高収入のブルーカラーのアメリカ人ユーザーにリーチする効果的な方法になる可能性があります。

また、関連するキーワードの競合が少ないため、Bing のクリック単価は低くなり、より安価なオプションになります。

5. YouTube 広告

YouTube はリーチが非常に大きいため、広告に使用することを検討する価値があります。 20 億人のアクティブ ユーザーが毎日何十億時間もの動画コンテンツを YouTube で視聴しています。YouTube は Google が所有しているため、Google 広告ダッシュボード内から統合キャンペーンを簡単に設定できます。

動画の上または横に表示される YouTube 広告はご存知でしょう。 以前にあなたの動画を視聴したことがあるユーザー、または同様のコンテンツを視聴したユーザーに表示されます。

YouTube 広告には、TrueView とスキップ可能な動画広告の 2 種類があります。 TrueView 広告は、ターゲティング条件に一致するユーザーが選択した動画の前、最中、または後に表示されます。

スキップ可能な動画広告は、YouTube の関連動画の直前または直後に表示されます。 ユーザーは、「X」ボタンをクリックするか、画面の右下隅に表示されたときに閉じることで、それらを見ないことを選択できます。

6.TikTok広告

TikTok は、世界中に 15 億人以上のユーザーがいる短編動画プラットフォームです。 プラットフォームは常にユーザーから学習しているため、TikTok に広告を掲載することは非常に効果的です。 ユーザーが操作するコンテンツの種類に基づいて、適切なユーザーに関連性の高い広告を配信できます。

TikTok の広告は、TikTok をユーザーに非常に人気のある動画作成および共有機能の上に構築されています。 ブランドは独自のブランド コンテンツを作成でき、プラットフォーム上でバイラルになる可能性があります。 また、TikTok ユーザーの 60% 以上が 16 歳から 24 歳の間であり、若い視聴者にリーチするのに最適な方法です。

他のほとんどのオンライン広告プラットフォームと同様に、既存の顧客だけでなく、コンテンツに既に関与しているユーザーもターゲットにできます。

7. アマゾン広告

Amazon Ads は、Google と Facebook に次いで 3 番目に大きなデジタル広告プラットフォームです。 Amazonの広告は、ディスプレイ広告、テキスト広告、スポンサー付き製品広告、その他のツールを通じて販売者が製品を宣伝し、販売とブランドの認知度を高めるのに役立ちます. Amazon 広告が機能するためには、Amazon で商品を販売する必要があります。

広告主は、広告が表示された回数 (インプレッション) に基づいて予算を設定できます。 ユーザーが広告をクリックした回数、または広告から発生した売上 (コンバージョン) の数。 広告主は、Amazon 検索結果の「スポンサー製品」セクションに広告を掲載することもできます。

8. リンクトイン広告

LinkedIn は、6 億 3,000 万人以上のユーザーを持つプロフェッショナル ネットワーキング サイトです。 これはマイクロソフトが所有しており、広告主はマイクロソフトのユーザー データにアクセスし、それに伴うターゲティングの可能性を得ることができます。 このプラットフォームは、新しい求人を宣伝したり、専門的に関連するトピックについて会話を始めたり、LinkedIn を使用する専門家の関心を引く製品を表示したりするのに効果的な場所になる可能性があります。

LinkedIn で最も普及している広告の種類であるスポンサード コンテンツは、リーチしたい職業の LinkedIn フィードに直接表示されます。 単一画像広告、動画広告、カルーセル広告の 3 種類のフォーマットがあります。 広告主は、メッセージ広告、動的広告、テキスト広告、または 4 つすべての組み合わせを選択できます。

9.クオラ広告

毎月 3 億人以上のユニーク ビジターが Quora にアクセスして質問をしたり回答を読んだりしており、広告に適したオプションとなっています。

Quora は質疑応答プラットフォームです。 人々がログオンし、何かについて質問すると、そのトピックに詳しい他のユーザーが回答を提供します。 たとえば、猫の木を販売しているとします。 誰かが Quora にログオンして、「複数の子猫に最適な猫の木の種類は何ですか?」と尋ねた場合。 その人の前で猫の木の広告を得ることができます。

さらに、Quora は、類似オーディエンス、ウェブサイト マッチ オーディエンス、リスト マッチ オーディエンスなど、他のプラットフォームで見られるのと同じ種類の高度なターゲティング オプションを提供します。
広告主は、プラットフォームでの履歴に基づいて Quora ユーザーをターゲットにすることもできます。

10. ツイッター広告

2022 年現在、Twitter の 1 日あたりのアクティブ ユーザー数は 2 億 3,780 万人であり、魅力的な広告オプションとなっています。 Twitter によると、人々はプラットフォーム上で他のネットワークよりも 26% 多くの時間を広告を見ることに費やしています。 Twitter 広告を使用すると、企業はユーザーのタイムラインの有料プレースメントを通じて自社の製品やサービスを宣伝できます。

また、企業は、Twitter のトレンド トピック リストの一番上に表示されるプロモーション トレンドを通じてツイートを宣伝することもできます。 Twitter ユーザーのフォローリストの一番上に表示されるプロモアカウント。 または、ユーザーのストリームに表示されるプロモツイート。

11. ピンタレスト広告

Pinterest には 4 億 8000 万人以上のアクティブ ユーザーがいます。 大部分は中産階級の女性であり、この人口層をターゲットにしようとする広告主にとって魅力的な選択肢となっています。 広告はピンの形で提供されるため、まずビジネスを宣伝する画像をアップロードして広告にします。

他の PPC プラットフォームと同様に、ユーザーが広告に興味を示した場合にのみ料金が発生します。 Pinterest は包括的な追跡プラットフォームも提供しているため、キャンペーンの成功を監視できます。

12. スナップチャット広告

世界トップのソーシャル メディア プラットフォームの 1 つである Snapchat には、2022 年の時点で 1 日のアクティブ ユーザー数が 3 億 4,700 万人を超えています。ユーザーの大部分はミレニアル世代と Z 世代であり、若い層にリーチしたい場合に適したオプションです。

Snapchat に表示される広告はフルスクリーンで、オーガニック コンテンツに挟まれています。 Snapchat には 7 つの広告フォーマットがあり、最適なオプションはビジネスの目標によって異なります。

結論

ブランドを宣伝するのに最適なプラットフォームを評価するときは、予算、オーディエンス、目標など、いくつかの要因を考慮する必要があります。 一般に、Google、Facebook、Instagram の広告を組み合わせると、ほとんどのブランドがターゲット ユーザーにリーチするのに役立ちます。

ただし、小規模なプラットフォームを選択する説得力のある理由もあります。 これらには、広告費の削減と競争の減少が含まれます。 この投稿で説明した広告プラットフォームはすべてセルフサービスです。つまり、ほとんどの人が比較的簡単に使用できるように設計されています。 重要なのは、広告予算を最大限に活用するための継続的な監視です。