Tezenis: ブランド コミュニケーションの 4 つの注目すべきタイプ

最近 Tezenis のコミュニケーション キャンペーンをまったく見ていない場合は、間違いなくループから外れています。 この 1 年間、イタリアの下着とアパレル ブランドは、デジタル戦略と非デジタル戦略の両方を組み合わせたかなりの数のキャンペーンを開始し、大きなメディア報道を獲得しました。 世界的に有名なポップスター、リタ・オラが立ち上げたカプセルコレクションから、世界中から集まったインフルエンサーが新しいコレクションを紹介するイベントまで、テゼニスは 360° キャンペーンを立ち上げてターゲットにリーチする方法を確実に知っています。

このブランドのコミュニケーションの仕方を観察することから学ぶことはかなりあります。 Tezenis によって実装された 4 つの革新的な戦略に飛び込みましょう!

サクセス ストーリー: リタ オラ x テゼニス

コラボレーションは、インフルエンサーのリタ・オラがブランドのスポークスパーソンに選ばれた2015年に始まりました。 有名人の推薦は最も一般的な広告戦略の 1 つですが、英国の歌手が単なるスポークスパーソンからブランドのスタイリストおよびモデルとして働くようになった 2016 年に状況が変わりました。 ポップスターが彼女の #ritaoraXtezenis カプセル コレクションを立ち上げた 2016 年の秋冬シーズンに、それは起こりました。 このパートナーシップは、Calzedonia グループにとって初めてのセレブとのコラボレーションとなりました。 この巨大なパートナーシップを祝うために、テゼニスはヴェローナの本社でコンサートのようなショーを開催し、そこで歌手は特別なパフォーマンスを主催し、テゼニスで飾られました. もちろん、多くのファッション インフルエンサーは、パーティーと、この機会を何千人ものフォロワーと共有する機会を逃すことはできませんでした.

新鮮なブランドのための新鮮な製品: チュッパチャプス x テゼニス

コカ・コーラとのコラボレーションの後、Tezenis は有名なロリポップ ブランドのチュッパチャプスと協力して、独自のカプセル コレクションを立ち上げました。 このコラボレーションは、両方のブランドが共有する要素を組み合わせたものです。それは、若くエネルギッシュなターゲット オーディエンスと、カラフルでセクシー、そして遊び心のある 2 つの類似したブランド アイデンティティです。 カプセル コレクションは、オフラインとオンラインの両方の戦略を適用したさまざまなチャネルを通じて販売されました。 従来の広告に加えて、ブランドは旗艦店でライブ DJ によるローンチ パーティーを開催し、多くのゲスト スターが招待されました。

ソーシャル メディアでは、多くの著名なインフルエンサーがキャンペーンを宣伝し、この新しいコレクションをフォロワーと共有しました。

インフルエンサー募集！ イベント@テゼニス

何度も何度も、テゼニスは素晴らしいキャンペーンを次々と開始しました。 各コレクションとそれに対応するキャンペーンを祝うために、Calzedonia グループのブランドは、人気のあるデジタル インフルエンサーと一緒に数多くの素晴らしいイベントを開催しました。 デジタル界のスーパースターを招待して、認知度を高め、ローンチの反響を高めるのに役立つものは他にあるでしょうか? このブランドは、インフルエンサー マーケティングの力を最大限に活用し、各才能をブランドの目標に活用する方法を知っていました。 #hellomiamiキャンペーンを開始するために、ブランドは新しいコレクションのプレビューのために世界中から多くのファッション インフルエンサーをマイアミに飛ばし、リリース日の発表を手伝ったこれらのオピニオン リーダーを通じて多くの関与を生み出しました。

#マイアミで@tezenisofficialを撮影する準備ができてとても暑いです!! #HelloMiami #Tezenis Ragazze dovrete aspettare ancora un po' per avere questo bellissimo costume che sara in store solo da maggio ️

Una publicacion compartida de Chiara Nasti (@nastilove) el 2017 年 3 月 11 日 6:07 PST

他の「タレント インフルエンサー」と協力して、Tezenis は他のコミュニケーション戦略に命を吹き込みました。 たとえば、イタリアのウェブ スター、テス マサザは、「Insopportabilmente donna」（「耐え難い女性」）と呼ばれる女性視聴者をターゲットにしたブランド ビデオを作成しました。 ビデオは完全に Tezenis ストア内で撮影され、テスはブランドの完全な外観を身に着け、次の夏のシーズンに向けて新しいコレクションを宣伝しました. また、有名なイタリアのユーチューバー iPantellas と共に、テゼニスは別のブランド ビデオを作成しました。このビデオでは、専用のハッシュタグ #tezenisXfestival を使用して、最高の 3 つのテゼニス ルックがファンによってソーシャル メディアに公開され、素晴らしいファッション ショーの無料チケットが獲得されます。 2017 年 4 月 4 日にヴェローナの Calzedonia 本社で開催されました。 ビューティー、YouTube、ファッションの各界からインフルエンサーが集結した壮大なパーティーとなった。 ショーの後、キャットウォークの作品はすでに公式ウェブサイトで入手可能でした. (「今すぐ見て、今すぐ購入」の良い例です!)

ヴェローナで起こったことの小さなお誘いです!

️それはエピックでした！ ️ @laccioland @plastikdreamer によるビデオ #tezenisxfestival #tezenishow2017

Una publicacion compartida de TEZENiS (@tezenisofficial) el 2017年4月4日 10時37分 PDT

ストーリー、ライブ ストリーミング、共有: ソーシャル メディア x Tezenis

すべての優れたコミュニケーション戦略は、オンサイト活動 (オフライン) とオンライン戦術を組み合わせたものであり、Tezenis はそれを確実に理解しています! 実際、私たちが言及したこれらすべての大きなイベントで、 Tezenis はソーシャル メディアでターゲット オーディエンスとどのように関わるかについて非常に巧妙でした。特に、現在 87 万人以上のフォロワーを誇る Instagram アカウントを通じて. ブランドと協力した各インフルエンサーは、チャンネルや Instagram ストーリーを通じてこれらのイベントの宣伝を支援しています。 当然のことながら、興味のある人はブランドのウェブサイトにリダイレクトされ、そこでライブイベントを見ることができました! 巧妙な管理により、ブランドの Instagram アカウントは、ブランドのすべてのデジタル活動のハブになりました。Instagram ストーリーは、イベントを共有したり、インフルエンサーの「テイクオーバー」を実行したりするために利用され、Instagram フィードは、ブランドの若くてクールでセクシーな個性を紹介しています。 .

これらのキャンペーンについてどう思いますか? Tezenis によるこれらのコミュニケーション戦略の中で、あなたが最も楽しかったのはどれですか? コメントでお知らせください！