広告の仕様と例を掲載した、必要な唯一のテキスト広告ガイド

ターゲットを絞った説得力のあるテキスト広告は、高い成果を上げている PPC キャンペーンに不可欠です。これは、多くの場合、見込み客がブランドと接触する最初のポイントとなるためです。 ユーザーが何かを検索すると、検索結果にテキスト広告が表示されます。

広告を作成する方法によって、ユーザーがクリックして Web サイトにアクセスするか、クリック後のランディング ページにアクセスするかが決まります。

Google テキスト広告: 概要

標準の Google 広告 テキスト広告は、次の 3 つの主要な要素で構成されています。

1. 見出し

2 つの必須の見出しフィールドと 1 つの省略可能な見出しフィールドがあり、それぞれ 30 文字の制限があります。 次のように、すべての見出しが縦のパイプ (「|」) で区切られて隣り合って表示されます。

ユーザーの画面のサイズによっては、見出しが 2 行目に折り返される場合があります。 たとえば、これはモバイル画面で折り返された見出しです。

2. 説明

Google 広告 では、90 文字の説明フィールドを 2 つ使用できるため、広告主は広告のメッセージを自由に制御できます。 この例では、Scorpion は両方の説明フィールドを最大限に活用しています。

3.表示URL

最終ページ URL のドメインは、広告の表示 URL として表示されます。 表示 URL はアクティブなリンクではありませんが、検索ユーザーは広告をクリックした後にどこで終了するかがわかります。

以下では、最終的な URL は https://www.writingclasses.com/classes/index ですが、広告インジケーターの横にある緑色の「www.writingclasses.com/」は表示 URL です。

以上が基本ですが、効果的なテキスト広告を作成するには、次のベスト プラクティスをいくつか検討してください。

成功する Google テキスト広告の条件とは?

表示 URL のパス フィールド

パス フィールドを使用すると、見込み客が最終的にどこにたどり着くかをより正確に把握できるようになるだけでなく、キーワードを検索クエリにメッセージで一致させることができるため、クリック率の向上にも役立ちます。 Google では、表示 URL へのオプションの「パス」フィールドを 2 つまで広告主に提供しています。 各パスには最大 15 文字を使用でき、Web サイトのドメインの直後に表示 URL に追加されます。

この例では、「www.marketing360.com/」がドメインで、「Doctor」と「Marketing」が 2 つのパス フィールドです。

注: パス フィールドはページの URL の一部である必要はありませんが、少なくともポスト クリック ランディング ページのコンテンツに関連している必要があります。

説得力のある広告コピー

テキスト広告コピーを作成するときは、次の 5 つの主な要素に留意してください。

• 約束— あなたの製品が視聴者にどのように役立つか、視聴者に意欲的な約束をします
• 価値— 積極的な売り込み言葉を使わずに、あなたのユニークな点を強調してください: 送料無料? 受賞？ カスタマイズ？ 特別なプロモーションと独占？
• CTA — 視聴者に、購入、注文、閲覧、ダウンロード、電話、サインアップ、見積もりなど、特定のことをするよう直接伝えます。
• キーワード— 広告と検索クエリとの関連性を示すために、キーワードを少なくとも 1 回 (できれば見出しの 1 つに) 含めます。
• ブランド— ブランド名を含めると、CTR が向上する可能性があります

広告表示オプション

正誤問題: テキスト広告に広告表示オプションを追加すると、広告主の品質スコアが向上する。

真実。

特に、サイトリンク表示オプションは品質スコアを 8% 向上させることが示されており、その結果、広告の露出が増加し、クリック単価が低下します。 また、広告表示オプションを使用すると、見込み客により多くの情報が表示され、ビジネスを選択するための追加のインセンティブが得られるため、通常、CTR が数パーセント向上します。

拡張子の形式は次のとおりです。

• サイトリンクと動的サイトリンク
• ロケーションと自動ロケーション
• アフィリエイトの場所
• 通話と自動通話
• メッセージと自動メッセージ
• アプリ
• 吹き出しと動的吹き出し
• 構造化スニペットと動的構造化スニペット
• 価格
• 昇進
• 販売者の評価

Google 広告は、個々の Google 検索に応じて表示する拡張機能を選択します。 したがって、特に追加費用がかからないため、ビジネス目標に関連するすべての拡張機能を使用することをお勧めします。

ただし、Google 広告で広告表示オプションが表示されるかどうかは、次の条件によって異なります。

• 広告ランク— 入札単価、広告とクリック後のランディング ページの品質、広告ランクのしきい値、検索のコンテキスト、広告表示オプションやその他の広告フォーマットの予想される影響の組み合わせ
• 広告の掲載順位— 検索結果ページの上位にある広告は、広告表示オプションを表示する最初の機会を獲得し、下位の広告は上位の広告より多くの広告表示オプションを表示しません (上位の掲載順位に広告を表示するには、広告の品質を高める必要があります) 、入札、またはその両方)
• その他の有効な拡張機能— Google は通常、各オークションで、最も効果的で最も有用な、有効な拡張機能とフォーマットの組み合わせを表示します。

モバイル最適化

すべてのデバイスで拡張テキスト広告が使用されるため、デバイスの優先設定はありません。 ただし、広告の作成時にデスクトップとモバイルの両方のフォーマットで広告のプレビューが生成されるため、両方を最適化する必要があります。 これには、各形式に適切な拡張子を追加することが含まれます。

たとえば、この同じ Percolate 広告は、会社がそれに応じて最適化したため、デスクトップとモバイルではわずかに異なって表示されます。 デスクトップにのみサイトリンク拡張機能があることに注意してください。

ただし、モバイル向けの電話番号表示オプションもあります。

専用のポスト クリック ランディング ページ

広告をクリックした後、見込み客をポスト クリック ランディング ページに誘導することは重要です。 ポスト クリック ランディング ページのベスト プラクティス (メッセージ マッチを含む) に従って、直帰率を下げ、コンバージョン率を上げてください。

Periscope Data のクリック後のランディング ページが広告とどの程度一致しているかを確認します。

広告の見出し、クリック後のランディング ページの見出し、クリック後のランディング ページのコピー、リード獲得フォームなど、「7 日間の無料トライアル」のバリエーションが両方の場所で何度か言及されています。 このページを見ている人は、広告をクリックした後、正しい場所にいることに何の疑いもありません。

A/B テスト

他の広告キャンペーンと同様に、バリエーションをテストして、どれが最も効果的かを確認してください。 広告グループごとに、異なるメッセージ、CTA などを使用して 3 ～ 4 つのバリエーションを作成します。Google 広告 は、最も効果的な広告がより頻繁に表示されるように、広告を自動的にローテーションします。

テキスト広告をサポートする他のプラットフォームは?

Instagram のような画像ベースのプラットフォームや Facebook でさえ、テキスト広告をサポートしていません。テキストだけではユーザーのスクロールを止めることはできないからです。 ただし、イメージ広告の場合でも、テキストを考慮することが重要です。 Facebook の広告テキストには、写真やイラストの上に表示されるテキスト、テキストベースのロゴ、広告の画像で使用される透かし、動画で使用されるサムネイル画像のテキストが含まれます。 同社のプラットフォームでは、テキストが 20% 未満のイメージ広告が好まれます。これを超えると、ユーザー エクスペリエンスの質が低下し、インプレッションが減少することさえあるからです。

テキスト広告をサポートするプラットフォームに関しては、Bing と LinkedIn を見てください。

Bing テキスト広告

Bing テキスト広告は、モバイル向けに最適化された検索広告フォーマットであるという点で Google に似ており、広告主はより長く、より魅力的な広告コピーを作成できます。 また、サイトリンク拡張機能を使用した次のデスクトップ広告のように、同様の広告拡張機能も使用できます。

価格表示オプション付きのこのモバイル広告:

Bing には特定の単語数と文字制限があります。

• 最小単語数— タイトルと説明テキストの合計で少なくとも 3 単語の合計
• タイトル— ハイフンで区切られた 2 つの 30 文字の広告タイトル (ダイナミック テキストを使用する場合、2 つのタイトルを合わせて 77 未満にする必要があります)
• 説明テキスト— スペースを含めて 80 文字 (動的テキストを使用する場合は 300 文字)
• パス— カスタマイズ可能な 2 つの URL パス、それぞれ 15 文字 (動的テキストを使用する場合は 50 文字)
• 表示 URL — 最終的な URL から自動的に生成されるドメインとサブドメイン
• 最終 URL — 2048 文字
• モバイル URL — 2048 文字
• トラッキング テンプレート— 2048 文字
• カスタム パラメータ名— 16 文字
• カスタム パラメータ値— 200 文字

しかし、Bing テキスト広告のベスト プラクティスは、Google のものと似ています。

LinkedIn テキスト広告

LinkedIn テキスト広告は、ホームページ、プロフィール ページ、グループ ページ、メッセージ ページ、マイ ネットワーク ページ、マイ プロフィール ページの閲覧者、検索結果ページのフィードの上部または右側に表示されます。 デスクトップにのみ表示されます。

見出しには 25 文字、説明には 75 文字の制限がありますが、広告全体はさまざまなサイズにすることができます。

• 300×250
• 17×700
• 160×600
• 728×90
• 496×80

ベスト プラクティスは、Google と Bing に似ています。

• 直接的で目立たせる— 視聴者に直接語りかけ、注目を集める見出しを使用し、強力な CTA を追加します
• クリック後のランディング ページへのリンク— 広告のメッセージと一致することを確認し、モバイル向けに最適化します
• 常にテストする— A/B テストを使用して、どのバージョンの広告がターゲット ユーザーに最も響くかを確認します

テキスト広告などでクリックを獲得

見込み客が確実にクリックスルーできるようにするには、ターゲットを絞った説得力のあるテキスト広告を作成する必要があります。 最適な広告を作成するには、各広告フォーマットの仕様を理解する必要があります。 これは圧倒的に聞こえますが、そうである必要はありません。

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