技術的なSEOはPR戦略の一部である必要がありますか？

SEOとPRは密接に関連していますが、このコンボの可能性を認識している企業は多くありません。 PRは、ターゲットユーザーに付加価値のある関連情報を提供することを目的としています。 SEOは、コンテンツが同じ人々に見られるようにするために使用する手段です。 その点で、優れたPR戦略を立てるには、これら2つが連携する必要があります。

Googleはアルゴリズムを継続的に変更しており、SEOの実践に関して大きな飛躍を遂げています。 技術的なSEOを戦略に含める場合は、変更に適応する必要があります。 結局のところ、変更はアルゴリズムをより効果的にし、幅広い範囲を作成するために作成されます。

これがまさに、すべての高度で質の高いPR戦略が、卓越性を確保するために技術的なSEO手法を利用する必要がある理由です。 検索エンジンの視点は、クリックを獲得する手段であるだけでなく、将来のすべてではないにしても、多くのオンライン顧客、パートナー、およびクライアントに会社を紹介するものです。

高いランキングには代償があります

物事がより単純でアルゴリズムがそれほど高度ではなかった頃、SEOゲームはトップのオーガニック検索結果としてポップされたトップリンクで構成されていました。 当時、広告は上位10ページに焦点を当てた側で見つかりました。 現在、そのようなページを見つけることはめったにありません。 Googleのページは、スニペット、広告、回答ボックスなどで占められています。現在、GoogleAdWordsは1日あたり約3,000万件の広告を配信しています。

現実はこれです-それはトップランクになるのにお金がかかりますが、それはまた費用がかかります。

したがって、2つのオプションがあります。 検索結果に表示される可能性のある有料広告をページに貼り付けて、最高のものを期待するために、あらゆる努力を払うことができます。 または、競争が始まるずっと前に、購入プロセスの早い段階で人々に届き、彼らとの関係を築くように、質の高いコンテンツを作成して最適化することができます。 当然、後者を選択する必要があります。

後者には、マーケティング担当者とPR担当者の協力も含まれます。 フォールドを超えたい場合は、検索結果を高くするための特権に投資することができますが、優れたコンテンツと投資の組み合わせが必要になります。

多くの場合、優れたコンテンツも投資です。 誰もが検索エンジンで上位にランクされる一流のコンテンツを作成するための経験や訓練を受けているわけではありません。 このプロジェクトのSEO部分がスムーズに進むことを保証するエッセイライターに投資する準備をしてください。 しかしまた、キーワードベースだけでなく、技術的なSEOにも投資するようにしてください。

技術的なSEOとキーワードに焦点を当てたSEO

ほとんどの人は、SEOという言葉を聞くとすぐにキーワードを思い浮かべます。 ただし、キーワードはSEOの一部にすぎません。 もちろん重要な部分ですが、それでも–ほんの一部です。 SEOの慣行は大きく変化し、関連するキーワードやフレーズでページを埋めるだけではありません。

現在、Googleのアルゴリズムは、量より質に大きな重点を置いています。 コンテンツの表示方法とセキュリティは、検索エンジンでのランキングに大きな影響を及ぼします。 技術的なSEOは今まで以上に重要です。

テクニカルSEOは、コンテンツ自体を含まないWebサイトの最適化です。 コンテンツに直接焦点を当てているわけではありませんが、技術的なSEOプラクティスの全体的な目標は、コンテンツを強化し、視聴者が簡単にアクセスできるようにすることです。

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技術的なSEO-PR戦略を作成するための手順

PR戦略を推進するための優れた実用的な技術戦略を作成するには、技術的なSEO監査を実施する必要があります。 この目的で使用されるツールには、Google Search Consoleや、OnCrawlなどのクローラーを備えたSEO監査ツールがあります。 このような監査により、優先順位のToDoリストを整理できます。

このリストを作成するときは、技術的なSEOに関して、セキュリティ、クロール可能性、サイトの速度という3つの優先事項があることに注意してください。

一般的な問題の影響を受けるページまたは要素を特定し、次の手順から始めます。

セキュリティの問題に対処する

SecureSocketsLayerを適用する

SSLとも呼ばれ、ブラウザとWebサーバー間のリンクの暗号化を確立するためにこのセキュリティプロトコルが必要になります。 このようなプロトコルは、人々がオンラインで物を購入したり、個人情報を使用してサインアップしたりするときに最も明白になります。 現在、技術的なSEOは、ページの目的に関係なく、これをサイトの維持の大きな部分にしています。

これが、セキュリティで保護されていないページが、誰もが見ることができるようにセキュリティで保護されていないとしてマークされる理由です。 人々はこれらのページを避ける傾向があります。

クロール可能性の問題に対処する

壊れたリンクとページを排除する

404エラーが好きな人はいません。 これらは、リンク切れやページが壊れていることを示しており、理想的なユーザーエクスペリエンスにはなりません。 壊れたページは、Googleがそれをクロールするのを防ぎ、検索ランキングを台無しにします。 OnCrawlなどのツールを使用して、このようなリンクを検出します。

OnCrawlで404エラーと壊れたリンクを検出します。

重複するコンテンツを取り除く

2つのページに類似または同一のコンテンツがある場合、Googleはどのページをランク付けするかを知りません。 これにより、彼らのアルゴリズムはあなたの検索ランキングを台無しにします。 繰り返しになりますが、ツールを使用してそのようなエラーを見つけて修正することができます。

OnCrawlで重複コンテンツを見つける。

悪い被リンクを避ける

物事がうまくいけば、あなたはあなたのウェブサイトへのバックリンクを得るでしょう。 これは必ずしも良いことではありません–リンクが信頼できず、有毒である場合はそうではありません。 Google Search ConsoleやMajesticなどのツールを使用して、悪い被リンクを見つけて否認します。

XMLサイトマップを送信する

グーグルはいくつかの見せびらかしに感謝します。 サイトの技術的なSEOエラーの修正が完了したら、Googleに送信するXMLサイトマップを介して自慢します。 サイトマップには、最も重要なページがすべて含まれている必要があります。

サイトの速度の問題に対処する

読み込み時間を短縮する

ウェブサイトの読み込みが遅いと、人々は離れる傾向があります。 彼らの考えを変えて前進するのに数秒かかります。それがあなたの次のステップがウェブサイトの速度を上げることである理由です。

技術的なSEOの恩恵

これらすべてを行うときは、アクションを次のものと組み合わせる必要があることに注意してください。

• モバイルユーザーエクスペリエンスに最適化
• ウェブサイトを安全に保つ
• 音声検索用に最適化
• テキストとビデオの両方で常に高品質のコンテンツを配信する

これらのことを成し遂げれば、あなたはあなたのビジネスを直接顧客に届ける高いランキングを得ることができます。 戦略的なSEO戦略は、現場で権威を生み出します。