テクニカルSEO+コンテンツ：SEO天国で行われた試合
公開: 2020-04-16多くの検索エンジン最適化のプロは、ランキングを上げてサイトのトラフィックを増やすための「秘密のソース」を持っていると主張しています。
「バックリンクは重要ではない」から「コンテンツは王様」という主張から、技術的なSEOとコンテンツのどちらがより重要かについては、まだ議論が続いているようです。
しかし、知識豊富なSEOの専門家は、SEOがランキングを改善し、クリックを促し、ユーザーをオンサイトに維持し、コンバージョンを促進するために、さまざまなコンポーネントを網羅していることを知っています。 パズルのピースが1つ欠けていると、SEO戦略が損なわれる可能性があります。
そのため、技術的なSEOとコンテンツマーケティングを組み合わせて、全体的なSEO戦略を作成することが重要です。 2つの違いは何ですか？ それらはどのように連携しますか？ 話し合いましょう。
テクニカルSEOとコンテンツマーケティング
テクニカルSEOは、検索エンジンによってクロールされてインデックスが作成されるようにWebサイトを最適化するSEOのプロセスです。 テクニカルSEOの基本的なコンポーネントには、HTTPSステータスコードの確認、ウェブサイトの読み込みが速いことの確認、モバイルデバイス向けのサイトの最適化などがあります。
一方、コンテンツマーケティングは、コンテンツ（この場合はWebサイトコンテンツ）を作成してオンラインで共有するタイプのマーケティングです。 Webサイトの所有者は、コンテンツマーケティングを使用して、オーガニックトラフィック、有料トラフィック、またはソーシャルトラフィックをWebサイトに引き付けることができます。
多くのマーケター（およびビジネスオーナー）は、技術的なSEOとコンテンツをSEOの2つの完全に異なるコンポーネントであると見なしています。 実際には、彼らは協力してトラフィックを促進し、そのトラフィックをリード、サブスクライバー、または顧客に変換することができます。
あなたが検索エンジンのためにあなたのウェブサイトを最適化するために仕事をするつもりなら、あなたはあなたのコンテンツもあなたのために働くことを望むでしょう。 コンテンツマーケティングをミックスに追加することは、SEOコンテンツを最大限に活用するための最良の方法です。
テクニカルSEO+コンテンツと結婚する方法
テクニカルSEOは、検索エンジンがWebサイトにアクセスし、クロール可能で、インデックスを作成できるようにすることに関して、手間のかかる作業を行います。 ただし、オーガニックトラフィックが発生し始めたら、訪問者を購入者（またはリード）に変換する方法が必要になります。 そこでコンテンツが登場します。
技術的なSEOとコンテンツ戦略を組み合わせて、トラフィックを増やし、オンサイトでのコンバージョンを増やす方法をいくつか紹介します。
[電子ブック]非技術的な思想家のための技術的なSEO
電子ブックを読むキーワードを検索インテントに一致させる
GoogleのBERTアルゴリズムの更新は、SEOコンテンツに関しては大きなニュースでした。これは、検索で使用される単語の意味を理解し、それらのクエリを最も関連性の高い検索結果と照合するのに役立つとGoogleが主張しているためです。 これが意味することは、ウェブサイトの所有者は、ユーザーにとって価値のあるコンテンツの作成にさらに重点を置く必要があるということです。
それは、適切なキーワードを特定し、それらを想定されるユーザー検索インテントに一致させることから始まります。 たとえば、クエリが「最高のタイ旅行ガイド」である場合、このキーワードをターゲットにしたいサイトは、検索者がタイ周辺を案内するガイドを探すのか、それともタイに関する役立つ旅行ガイドを探すのかを判断する必要があります。タイ国外。
さらに、検索者の目的が情報を入手することであるか、オプションを比較することであるか、購入することであるかを特定する必要があります。
たとえば、「デジタルマーケティング」の単純な検索は、検索者がデジタルマーケティングとは何かについてもっと知りたいと思っていることを意味し、「デジタルマーケティングサービス」の検索は、採用するデジタルマーケティング代理店を探していることを意味します。
検索の意図をキーワードに一致させると、検索者が実際に探しているものを伝えるコンテンツを簡単に作成できます。 また、コンテンツがクエリに関連しているほど、Googleが検索結果でコンテンツを上位にランク付けする可能性が高くなります。
次に、タイトルタグ、URL、見出し、および内部リンクを最適化して、コンテンツが上位にランク付けされる可能性をさらに高めるだけです。
内部リンク戦略をレベルアップする
コンテンツに内部リンクを含めることは、多くの目的に役立ちます。
1つは、 PageRankをWebサイトの他のページに分散させるのに役立ちます。 あなたのサイトの特定のページにつながるいくつかの高品質のバックリンクがある場合は、ブーストが必要な可能性のある他のページへの内部リンクを含めるのが賢明です。
次に、内部リンクを使用すると、検索エンジンのクローラーがクロールしやすくなり、サイトのインデックスが作成されやすくなります。 彼らはあなたのサイトにどのページが存在し、どのページが重要であるかを識別することができます。 原則として、すべてのページをホームページから3クリック以内に収める必要があります。
第三に、内部リンクは、サイトのあるページから別のページにトラフィックを誘導します。 ブログのトラフィックをサービスページまたは販売ページに誘導する販売ファネルを効果的に作成できます。 そうすることで、ユーザーはサイトに長く滞在し、サービスを見つけやすくなり、購入しやすくなります。
あなたはあなたのウェブサイトの監査を実行してあなたのトップランクのページや最も多くの被リンクを受け取っているページを特定することができます。 次に、それらのページから、PageRankジュースが少し必要になる可能性のある追加のページへのリンクを含めることができます。
また、ブログ投稿にコンテキスト内部リンクを含めて、ユーザーを関連するブログ投稿または製品ページに誘導します。 繰り返しになりますが、これによりインデックス作成性が向上するだけでなく、ユーザーを追加のコンテンツに誘導し、サイトに長期間滞在させることができます。
SERP分析を実行して、単語数、キーワードの使用法を決定します
コンテンツがランク付けされるかどうかを判断するための「完璧な」単語数やキーワード密度はありませんが、SERP分析を実行して、上位の記事の平均単語数を特定したり、LSIキーワードを見つけたり、その他の方法でポイントのベースラインを設定したりできます。あなたはあなたのコンテンツでヒットする必要があります。
SurferSEOやPageOptimizerProなどのコンテンツ最適化ツールを使用すると、特定のキーワードの上位10ページを分析し、競合する可能性のある差別化要因を含むレポートを生成できます。 これらには次のものが含まれます。
- 単語数
- 外部リンク
- 内部リンク
- 使用される同様のキーワード
- よく使われる言葉
- 一般的な被リンク
- 正確なキーワードの使用法
- タイトルタグの言い回し
- メタディスクリプションフレージング
- URL構造
上位の記事間の類似点と相違点を比較することで、ヒットしたい記事の長さ、記事に含める可能性のある重要な用語、およびバックリンクがランク付けするコンテンツ。
たとえば、平均単語数が1500語の場合、競争力を高めるために少なくとも1000語をヒットする必要があります。 トップ10の記事すべてに特定のH2が含まれていることがわかった場合は、それも記事に含めることをお勧めします。
したがって、重要なのは、現在ランク付けされているものよりも多くの価値（およびより良い構造）を提供することによって平均を上回ることです。
リンク可能なコンテンツを作成する
Backlinkoの最新の2019年の調査によると、バックリンクは依然として最も重要なランキング要素の1つです。 リンク構築は面倒な作業になる可能性がありますが、Webサイトが自然にリンクしたいコンテンツを作成すると簡単になります。
リンク可能なコンテンツを作成するには、いくつかの方法があります。 1つは競合他社の被リンクを調査することであり、もう1つはアウトリーチを実施することです。
最初の方法では、お気に入りの競合分析ツールを使用して、競合他社の被リンクがどこから来ているかを調べます。 また、これらのサイトがリンクしているページを確認できるはずです。 競合他社よりも多くの価値を提供できると思われる場合は、ページを作成するか、自分で投稿してから、代わりにリソースへのリンクについてリンク先のWebサイトを売り込みます。
もう1つの方法は、時代を先取りし、まだ（少なくとも完全には）カバーされていないコンテンツを作成することです。 これは、競争力が低くトラフィックが多いキーワードを見つけて、すぐにランク付けされる可能性のあるコンテンツを作成することを意味する場合があります。 次に、コンテンツに関心がある可能性のあるWebサイトにアクセスできます。 自分のサイトの関連ページからあなたのリソースにリンクすることを検討するかどうかを尋ねます。
クリエイティブなリンク可能なコンテンツのアイデアには、次のものがあります。
- ハウツーガイド
- インフォグラフィック
- ビデオチュートリアル
- インタビュー
- リスティクル
- 「究極の」ガイド
- 専門家のまとめの投稿
正しく実行された場合、このコンテンツは自然に被リンクを引き付ける可能性があります。 ただし、ソーシャルメディア、電子メールリスト、出版物、またはそれにリンクすることに関心がある可能性のある他のWebサイトで新しいコンテンツを配布することは問題ありません。
技術+コンテンツ：完璧なSEOミックス
効果的なSEO戦略では、全体的なアプローチを取る必要があります。 トラフィックを引き付けるだけでなく、そのトラフィックを顧客に変換するという観点からも。
SEOコンテンツは、サイトへのトラフィックを増やすのに役立ちます。そのコンテンツに含まれる価値は、ユーザーをサイトに長くとどめ、最終的には購入、購読、またはサインアップを強いるのに役立ちます。 あなたの戦略が技術的なSEOで止まるべき理由はありません。 価値が高く、リンク可能で、魅力的なコンテンツをミックスに取り入れていることを確認してください。