テクノロジーがファッション イベントをどのように変革しているか

グローバリゼーションとデジタル化がファッション業界に劇的な影響を与えたことは誰もが聞いたことがあるでしょう。 ファッション イベントが 10 年前とはかけ離れていることは間違いありません。 彼らは、独占的な業界のみの業務から、インターネットにアクセスできる個人なら誰でも利用できる国際的な体験に移行しました. しかし、ソーシャル チャネルやオンライン チャネルを介したファッション イベントの世界的な放送は、氷山の一角にすぎません。 業界では技術革新が起こっており、イベントのあらゆる側面 (組織と実行からフォローアップに至るまで)が何らかの形で変化しています。

テクノロジーがファッションイベントを変える

組織

私たちのハイパーコネクテッドワールドでは、ファッションイベントはもはや業界のエリートのものではありません. 過去数十年にわたって、ファッションはデジタル ユーザーの間で話題になっています。 この種のイベントがどれほど人気を博しているかを理解するには、Instagram にアクセスして#fashionshowハッシュタグを検索するだけです。 800 万件以上の投稿に出くわすでしょう。

その結果、ゲストリストも増えました。 編集者やバイヤーを招待するだけでなく、インフルエンサー (マイクロレベルからセレブまで) を参加させることが重要です。 したがって、適切なインフルエンサーが番組について投稿し、話題を増やし、より多くの報道を獲得します. ファッション イベントは、デジタル時代の究極のマーケティング プラットフォームです。

ファッションの PR およびコミュニケーションの専門家は、成長を続けるペースの速い業界に追いつこうと努力しているため、時間を節約し、組織を維持する方法を見つけることが不可欠です。 ここで技術の出番です。

• ゲストリスト

大規模なゲストリストを追跡することは、適切な組織化がなければ頭痛の種になる可能性があります。そのため、ますます多くの専門家が連絡先を管理するためにクラウドベースのソフトウェアに注目しています. デジタル プラットフォームを使用すると、イベントの主催者はゲスト リストをセグメント化し(招待状の送信に必須)、チームが VIP を適切に歓迎するために知っておく必要がある重要な情報を入力できます。

これらのゲスト リストをセグメント化することで、アクセス時間の異なる職業に応じて招待状を送信することもできます。 たとえば、フォトグラファーに合わせた招待状を送信して、準備のために 1 時間前に来るように依頼できます。 こうすれば、全員が一度に来るわけではなく、特別なゲストにもっと注意を払うことができます。

• 招待状

紙の招待状は、長い間ファッション業界の標準でした。 そして、それらはまだ普及しているかもしれませんが、多くのブランドがデジタル招待状に移行しています. evitを送ることは、より効率的であるだけでなく、環境にも優しいです! そして、デジタル招待の一番の利点は? ブランドやファッション ウィークの主催者は QR コードを含めています。これにより、携帯電話で招待状をスキャンした際にドアですぐに識別できるだけでなく、すぐに席に案内することもできます。

ただし、いくつかの主要なファッション ブランドは、紙の招待状を技術的に使いやすいものにする方法を見つけました。 フェンディなどの高級ブランドは招待状に RFID (無線自動識別) を組み込んでいます。 このように、ゲストが入り口に設置されたアンテナを通り抜けると、すぐに信号がイベント主催者の電話に送信され、そのゲストが到着したことを知らせ、どこに座るかを示します。

• 座席表

座席表を土壇場で変更しなければならなかったことはありますか? しかし、その後、他のイベント主催者が間違ったチャートを持っていて、ゲストを間違った場所に座らせたことがありますか? クラウドベースでない場合、座席表は悪夢になる可能性があります。 幸いなことに、技術革新はこの分野の専門家にも役立ちました. 現在、座席表の編成を合理化するデジタル プラットフォームがあります。ゲスト リストのアップロードから、座席表を任意のスペースに合わせて調整し、すべての主催者にアクセスを提供して常に最新バージョンを表示できるようにします。

経験

ファッションとテクノロジーの融合は、体験型のショーやイベントの台頭にもつながっています。 コレクションプレゼンテーションの上映（物理的なものではなく）から、ランウェイショーでの光と音の効果によるパフォーマンス、仮想現実の使用まで。 ゲストの気持ちや感情を呼び起こすことがすべてです。 これらのテクノロジー強化イベントは、ブランドがアイデンティティの本質を伝え、それによってオーディエンスとの関係を構築するのに役立ちます。

恩恵を受けているのは参加者だけではありません。ライブ ストリーミングのおかげで、世界各地の視聴者が自宅からこれらのイベントに参加しています。 現在、360 度カメラがあり、ユーザーはショーを最前列で見ているように感じることができます。 Prada の 2018 年春夏ウィメンズウェア ショーのライブ ストリームをご覧ください。画面をマウスでドラッグすると、会場のあらゆる角度をライブで見ることができます。

結果

ファッション イベントでテクノロジーを使用するメリットは、ショーが終わるまで続きます。 実際、最も役立つテクノロジー ソリューションの 1 つに、イベント後のレポートがあります。 メディアへの言及の追跡やパフォーマンスのベンチマークから、データ分析を使用したイベントのメディアへの影響の測定まで、業界は信じられないほどの利点を獲得しています。

PR およびコミュニケーション チームにとっての最大の利点は、おそらく、彼らの活動や選択したインフルエンサー コラボレーションの ROI を理解できることです。 Launchmetrics のデータ サイエンティスト チームは、視聴者主導のメディア インパクト バリュー (MIV) と呼ばれる独自のアルゴリズムを使用して、特定のイベントでブランドが受ける影響を分析できます。 キアラ・フェラーニとフェデスの話題の結婚式に関するこの最近の分析を見てみましょう.

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@chiaraferragni と @fedez の結婚式は、今年最も話題になったイベントの 1 つです。 ファッションおよび化粧品ブランドのデジタル インパクトは、メディア インパクト バリューとエンゲージメントの両方の点で途方もないものでした。 . 私たちのデータ チームは、この主要なイベントを最初から最後まで (およびその翌日) 追跡し、ソーシャル メディアとオンライン チャネル全体で発生した話題を分析および測定しました。 . 私たちのブログにアクセスして、#TheFerragnez の壮大な結婚式の背後にある人物のすべてを調べてください: #linkinbio . #launchmetrics #poweringtheindustry #fashionindustry #luxuryindustry #cosmeticsindustry #crunchingthenumbers #The Ferragnez #wedding #dior #prada #lancome #albertaferretti #socialmediaimpact #digitalimpact #MediaImpactValue #MIV #engagementrate #onlinebuzz

Launchmetrics (@launchmetrics) によって共有された投稿2018 年 9 月 4 日午前 9 時 19 分 (PDT)

データは、ブランドが有名人にドレスを着せたり、新製品を発売したりする際の成功を測定するのに役立つだけでなく、目的に合ったインフルエンサーを特定することもできます。 これは、インフルエンサーのパフォーマンス、彼らが活性化しているオーディエンス、および各ブランドへの忠誠心を追跡することによって行われます。

これらすべての技術革新のおかげで、未来は明るく見えません! テクノロジーは確かに業界と私たちの働き方を変えています。 ますます多くのブランドが利点を発見するにつれて、適応し、追いつくことが不可欠です。 デジタル ソリューションがどのように役立つかを理解したい場合は、このリンクからデモを依頼してください。