#KnowYourMIV: タマラ x ローラ・メルシエ

#KnowYourMIV の最新作へようこそ。 今月は、メガ インフルエンサーであるタマラ カリニックのケース スタディと、彼女がローラ メルシエと一緒にクールシュヴェルでシリコン フリー ピュア キャンバス プライマーを発売したときのケース スタディを見て、プレス トリップの成功を検証します。 Tamara はTIMES のトップ 100 インフルエンサーの1 人に選ばれ、ファッション ブログ TheGlamandGlitter で旅を始め、これを Instagram だけで 82 万 4,000 人を超えるユーザーのファンベースに拡大しました。 彼女はまた、コスモポリタンやグラツィアなどの表紙を飾っており、ディオールからカルティエまで、多くのブランドと頻繁に仕事をしています。

2020 年 2 月、タマラはローラ メルシエと提携してインフルエンサー ベースの記者旅行に乗り出し、主に YouTube と Instagram を介してオンラインで広く共有されました。 このアクションがブランドにもたらした影響を測定するために、独自のデータ アルゴリズムであるメディア インパクト バリュー (MIV) を使用しました。

#KnowYourMIV: クールシュヴェルのタマラ x ローラ メルシエ

全体として、Laura Mercier との旅行での Tamara の特定の投稿は、特に Instagramで 30 回以上再共有されました。これは、コンテンツが視聴者の共感を呼び、高い共有価値を促進していることを示唆しています。 彼女が蓄積した MIV は、旅行の 3 日目に最高になり、その間に彼女はメディア インパクト バリューで106,000 ドルを集めた 2 つの投稿を共有しました。 Laura Mercier の MIV は、Tamara がコンテンツを共有した日の旅行中に特に急上昇しました。

ローラ・メルシエとのタマラの旅のトップ記事

打ち上げの夜

タマラがローラ メルシエと一緒にクールシュヴェルに旅行したときのトップ投稿は、ブランドのMIV で 64,000 ドルを生み出しました。 カルーセルの投稿では、旅行の始まりを垣間見ることができました。Tamara は、シリコン フリーのピュア キャンバス プライマーの発売を祝う予定であると共有し、旅行のより多くのコンテンツについてフォロワーを彼女のストーリーに誘導しました。 Tamara はまた、キャプションでトップ キーワード「#merciermoments」を使用し、プレス トリップの終わりまでに MIV で合計 290 万ドルの価値を蓄積しました。彼女の投稿は、このハッシュタグ内の上位 9 件の投稿にまだ掲載されており、さらに認知度を高めています。彼女のコンテンツの。

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@lauramercier Silicone Free Pure Canvas Primerを楽しいパステルテーマで祝うためにクールシュヴェルに到着 – 私のストーリーでもっと見る #MercierMoments 最も美しい旅行の1つであり、ブランドからこれらすべてを体験するよう招待されたことに非常に感謝しています.

Tamara Kalinic (@tamara) がシェアした投稿2020 年 2 月 5 日午前 10 時 47 分 PST

$63,657,000 MIV

ゲレンデに行く

Laura Mercier とのパートナーシップによる旅行の一環として、多くのクリエイターがアルプスでスキーを楽しみました。MIV の 2 番目に多い投稿では、雪を楽しんでいる彼女のスキーウェアの姿が取り上げられています。 この投稿では、製品にあまり焦点を当てずに、旅行の舞台裏を紹介します. このような記者旅行の概念は、クリエイターが自分のスタイルに合わせて独自のコンテンツをキュレーションする機会を得るというものであり、これはそれを示しています.

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@perfectmomentsports トータルルックでスキー #MercierMoments

Tamara Kalinic (@tamara) がシェアした投稿2020 年 2 月 6 日午前 4:08 PST

$55,834,000 MIV

製品の内訳

次の投稿が、タマラの旅行で取り上げられた上位の出版物の 1 つであることは驚くことではありません。 彼女のキャプションでは、ローラ メルシエの製品を着用したりプレゼントしたりしたものの内訳を挙げており、彼女がブランドから一貫して愛用している製品について、フォロワーに対してオープンなままです. これは、彼女自身のフィードだけでなく、旅行の「メルシエの瞬間」のテーマにも合っています。クリエイターは、新しい入門書の発売と同時に経験した特別な瞬間を共有しました。

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旅行全体で私のお気に入りの部分。 なんて素晴らしい景色でしょう。 私の顔には、この旅行中に贈られた製品を使用しましたが、以前に使用したプライマー以外はすべて. 製品: @lauramercier Perfecting Primer @lauramercier Flawless Fusion Foundation in 2N2 @lauramercier Translucent Loose Powder @lauramercier Lip Glace in Desert Rose #merciermoments

Tamara Kalinic (@tamara) がシェアした投稿2020 年 2 月 7 日午後 2 時 17 分 PST

$53,085,000 MIV

Tamara の 1 投稿あたりの MIV は、Laura Mercier との特定の記者会見で彼女が共有したものとほぼ一致していました。 投稿全体で安定した一貫した価値を広く提供するインフルエンサーと提携することは、プレストリップだけでなく、あらゆるキャンペーンの観点からブランドにとって基本です. これは、インフルエンサーがオーディエンスからの一貫したエンゲージメントと価値をすでに達成している場合、パートナーシップのパフォーマンスを保護する方法として機能します。

タマラの見解

最後に、タマラと話をして、インフルエンサー マーケティングとブランドへの価値の伝達の状況について、彼女の洞察をいくつか得ました。

フルタイムのクリエイターになったきっかけは？

大学時代、自分の情熱を表現するためのクリエイティブな手段としてブログを開設しました。 その後、趣味でブログを兼ねる正社員の薬剤師として働きました。 これをキャリアとして追求するために本業を辞めるのは大変でしたが、私が大ファンだったブランドからオファーを受け取り始めた瞬間、それが適切な時期であることがわかりました.

ブランドとの仕事に関して、あなたにとって最大の課題は何ですか?

私たちの価値を理解してもらう。 多くのインフルエンサーはいまだに意見が一致しておらず、異なる人々や異なるブランドの基準は依然として大きく異なります. 独自のルールと境界を守り、結果とコンバージョン率についてブランドを教育することが重要です。

クリエイターとしての ROI を判断するのは難しいと思いますか?

ブランドは結果を私たちと共有しないことが多いため、毎回決定するのは困難です. ただし、取り上げられた製品が売り切れた場合や購入した場合は、エンゲージメントや聴衆が私と共有した結果を見ることができます. それは常に役立ちます。

ローラ メルシエのケース スタディを通じて、インフルエンサーの記者会見でタマラ カリニックとの #KnowYourMIV をお楽しみいただけたでしょうか。 キャンペーンに適したインフルエンサーと提携する方法について詳しく知りたい場合は、以下のページにアクセスしてください。