次のデザインに役立つ 5 つの Tableau ランディング ページの例

2020 年までに、世界は 2011 年の 50 倍の量のデータと 75 倍の情報ソースを生成すると予測されています。このような数字を考えると、組織が Tableau のような企業を必要としていることに疑いの余地はありません。データ。

Tableau は、人々がデータを使用して問題を解決する方法を変革します。これは、ポスト クリック ランディング ページの使用なしでは不可能です。 ポスト クリック ランディング ページの定義を簡単に確認してから、5 つの説得力のある Tableau ポスト クリック ランディング ページを見てみましょう。

ポスト クリック ランディング ページとは何ですか?

ポスト クリック ランディング ページは、説得力のある見出し、魅力的な画像、社会的証拠、注目を集める CTA ボタンなどの説得力のある要素を使用して、訪問者に特定のオファーに対して行動を起こすよう説得するスタンドアロンの Web ページです。 そのアクションには、電子ブックのダウンロード、イベントやウェビナーへの登録、無料試用版やデモへのサインアップなどがあります。

5 Tableau ポスト クリック ランディング ページの例

(短いページではページ全体が表示されていることに注意してください。長いページではスクロールせずに見える部分のみが表示されているため、ここで説明するポイントの一部を表示するには、ページをクリックして移動する必要があります。また、これらのページの一部は、下に表示されているものとは別のバージョンで A/B テストを受けている可能性があります。)

1.見込み客に無料トライアルを提供するため

「Tableau」を Google で検索すると、次の検索結果が得られました。

Tableau のメインの見出しをクリックすると、プロスペクトはこのページにアクセスして、無料試用版をダウンロードします。

ページの機能:

• Google 広告の説明と Tableau のポスト クリック ランディング ページのコピーとのメッセージの一致により、訪問者は無料試用版をダウンロードするのに適切な場所にいることがわかります。
• 画像はソフトウェアのプレビューを提供し、コンテキストで表示することで、見込み客にとってより関連性が高くなります。
• フォーム フィールドが 1 つだけであるため、訪問者は情報を送信して無料試用版をダウンロードすることがすばやく簡単にできます。
• オレンジ色の CTA ボタンは、ページ上の他のオレンジ色の要素だけが行動を促すものであるため、注目を集めます。
• フォーム フィールドの下にある「クレジット カードは必要ありません」は、このオファーが本当に無料であることを訪問者に保証します。
• 2 番目の CTA ボタンは、ユーザー エクスペリエンスを向上させるために見込み客をリード獲得フォームに誘導し、メール アドレスを挿入するように促すアンカー タグです。
• いくつかの拡張可能なセクションにより、訪問者は一見しただけで過度のコピーに圧倒されることなく、追加の有用な情報を見ることができます。
• 氏名、役職、所属が記載された顧客の声は社会的証明として機能し、見込み客に強力でプラスの影響を与えます。 Raphael Stein の顔写真を追加すると、さらに説得力が増します。
• 顧客事例、ビジュアライゼーション、および製品ビデオは、訪問者に Tableau マーケティングと Tableau 分析に関する有用な情報を魅力的でインタラクティブな方法で提供します。
• ページの下部にあるブランド ロゴは信頼のシグナルとして機能し、Tableau が多くの信頼できる権威ある Web サイトで紹介されていることを見込み客に知らせます。

変更可能な点と A/B テスト:

• 左上のハイパーリンクされたロゴは終了リンクであり、訪問者が変換する前に Tableau ポスト クリック ランディング ページをすぐに離れる可能性があります。
• CTA のコピーは漠然としているため、より多くの見込み客がクリックするよう説得するには、よりパーソナライズされた説得力のあるものに変更する必要があります。 「今すぐダウンロード」よりも「無料トライアルを開始」の方が説得力があります。
• フッター ナビゲーション リンクは終了リンクとしても機能し、変換する前にページを離れる簡単な方法を提供します。

2. ビデオデモを表示するには

見込み客が上の Google 広告の最初のサイト リンクをクリックすると、Tableau ソフトウェアのデモを提供するクリック後のランディング ページに移動します。

ページの機能:

• 画像に写っている人々の視線は CTA ボタンに向けられており、訪問者が無意識のうちに CTA ボタンを見てデモを見ようとする方向性の手がかりになっています。
• パーソナライズされたメリット志向の見出しは、見込み客がスクロールし続けてオファーの詳細を知るように促す可能性があります。
• オレンジ色の CTA ボタンが目立ちます。ページには (他の CTA リンク以外に) オレンジ色がないためです。
• 2 段階のオプトイン フォームは、コンバージョン プロセスを 2 つの部分に分けて、長いリード獲得フォームで訪問者を脅かさないようにします。
• ページの各セクションの周りに余白を設けることで、見栄えがよく、理解しやすくなっています。
• 最小限のコピーで箇条書きにすることで、訪問者を過度のテキストで圧倒することなく、Tableau のソフトウェアの機能と利点を伝えます。 箇条書きを太字にすると、さらに目立ちます。
• 2 つ目の CTAにより、見込み客がデモを簡単に視聴できるようになります。 ただし、ハイパーリンクのコピーではなく、CTA ボタンとしてデザインすると、より多くのコンバージョンが得られる可能性があります。
• 2 番目の CTA の横にある矢印は、方向性の合図として機能し、このページの先にもっと価値のあるコンテンツがあることを見込み客に知らせます。
• ビデオをクリックすると、CTA と同じようにリード獲得フォームも表示されます。
• お客様の声は、Tableau についてポジティブなストーリーを伝え、見込み客がオファーに同意するよう説得するのに役立ちます。 リチャード・ロスチャイルドのフルネームや所属、役職を入れるのも効果的ですが、顔写真を入れるとさらに信憑性が高まります。
• ページの下部にある会社のロゴは、Tableau がいくつかの信頼できる権威のある Web サイトで紹介されていることを見込み客に知らせる信頼のシグナルです。

変更可能な点と A/B テスト:

• 左上隅にある会社のロゴは終了リンクであり、訪問者がすぐにページを離れてしまう可能性があります。
• CTA コピーは改善される可能性があります。 前の例よりも具体的ではありますが、コンバージョンを増やすために、よりパーソナライズされ、利益志向である可能性があります。 「Show Me the Demo」はよりパーソナライズされており、テストする価値があります。
• フッター内のリンク(フッター ナビゲーションとソーシャル メディア ボタン) も、訪問者の注意をそらし、変換せずにページを離れる可能性があります。

3. レポートのダウンロードを生成するには

上記の Google 広告の例の最後のサイト リンクは、2017 年の Gartner Magic Quadrant レポートをダウンロードできるこのクリック後のランディング ページに見込み顧客を誘導します。

ページの機能:

• 見出しは、見込み客がコンバージョンによって何を得ているかを正確に伝えます。
• オレンジ色の CTA ボタンが青色の背景に対して「ポップ」し、訪問者の注意をすぐに引き付けます。
• 2 段階のオプトイン フォームは、変換プロセスを 2 つの部分に分割するため、脅迫や摩擦を軽減します。
• 番号付きのリストは見つけやすく、大企業が Tableau を選ぶ主な理由を強調しています。
• 2 番目の「Get the report」CTA とグラフ画像をクリックすると、リード獲得フォームを表示する追加の方法として機能します。
• グラフには 3 つの目的があります。優れたビジュアル ページ要素、競合他社に対する Tableau の評価の比較、リード獲得フォームを表示する別の方法です。
• 行動を促すフレーズの横にある矢印は、このページの先にもっと価値のあるコンテンツがあることを見込み客に知らせるための指示です。
• 氏名、所属、役職が記載されたSteven John の証言は、社会的証明として機能し、訪問者に Tableau を使用するように良い影響を与えています。 顔写真を追加すると、見積もりがより信頼できるものになります.
• 「おすすめ」セクションの会社のロゴは、Tableau が多くの信頼できるブランドによって公に認められていることを見込み顧客に知らせるための信頼のシグナルです。
• 各ページ セクションの周りに十分な余白を設けることで、ページが見栄えが良く、ナビゲートしやすくなります。

変更可能な点と A/B テスト:

• 複数の離脱リンク(Tableau ロゴ、「その他のリソース」セクションのリンク、「Tableau のレビューをもっと読む…」、フッターのリンク) は、ページの直帰率を高める可能性があります。
• 2016 年の Gartner Peer Insights のレビューは少し古く、あまり説明的ではないため、更新する必要があります。

4. ホワイトペーパーのダウンロードを促す

Google 検索と同様に、Bing で「Tableau ソフトウェア」を検索すると、次のような PPC の結果が生成されました。

Tableau ポスト クリック ランディング ページを分析する前に、同社が作成した Bing 広告を見てみましょう。 2017 年のトップ 10 の BI トレンドのサイト リンクが「ちょうどリリースされました」と表示され、2017 年を形成するトップ トレンドを促進していることに注目してください。しかし、現在は 2018 年です。

ユーザーがリンクをクリックすると、次のホワイト ペーパーのポスト クリック ランディング ページが表示されます。

ページの機能:

• Bing 広告とポスト クリック ランディング ページのメッセージの一致により、メッセージの一貫性と強化がもたらされ、見込み客が到着したときにポスト クリック ランディング ページが適切であることを知らせます。
• リード獲得フォームを公開する複数の方法により、訪問者がそれを見てコンバージョンに至る可能性が高まります。
• クリック後のランディング ページのコピーに箇条書きがあると、訪問者はページをすばやくスキャンして重要な情報を簡単に引き出すことができます。
• 矢印は、このページの先に表示する追加コンテンツがあることを訪問者に示します。
• 人々のイメージは人間的な要素を追加し、訪問者がオファーとのつながりをより感じさせる可能性があります.
• お客様の声(スクロールせずに見える範囲) は、Tableau が他の専門家の成功にどのように役立ったかを示しています。
• ページの下部にあるブランド ロゴにより、訪問者は、Tableau が複数の有名な Web サイトで紹介されていることを知ることができます。

変更可能な点と A/B テスト:

• CTA ボタンのコピーは説得力がない。 二人称のコピーを追加するか、無料であることに言及すると、はるかに魅力的になります. 「Show Me the Whitepaper」のようなものは、より説明的であり、A/B テストの価値があります。
• 黒の CTA ボタンは、黒の背景からできるだけ目立たないようにしています。 黄色などのより対照的な色でテストすると、より注目を集めることができます. カラーホイールをざっと見て、黒とは反対の色を選択すると、より目を引きます。
• 複数の離脱リンク(Tableau ロゴ、「Discover how」、「Learn more」、およびフッター内のリンク) はすべて、ページの直帰率を高め、コンバージョンを減少させる可能性があります。

5. 会議登録を増やすには

Tableau は、2018 年のカンファレンスを宣伝し、1/19 までに登録したすべての人に割引を提供するために、この Facebook 投稿を作成しました。

プロスペクトが投稿の説明のリンクをクリックすると、次の Tableau イベント クリック後のランディング ページに誘導されます。

ページの機能:

• クリックスルーのデザインは、訪問者が最初の到着時にリード獲得フォームに脅かされることなくオファーについてすべて知ることができるため、変換プロセスから摩擦を取り除きます.
• また、複数ステップのフォームは、長いフォームをより短く簡単なステップに分割することで、クリック後のランディング ページの摩擦を取り除きます。
• 日付、場所、価格が折り目の上に強調表示されているため、訪問者はページの残りの部分を探索する前に、最も重要なイベントの詳細をすぐに知ることができます.
• 2017 年の会議のビデオは、見込み客に 2018 年の会議がどのようなものになるかについての良いアイデアを提供します。
• 値下げキャンペーンはページ全体で何度も言及されており、見込み客は後ではなく早く登録することで最良の取引を得ていることを確実に知ることができます.

変更可能な点と A/B テスト:

• 青の CTA ボタンは、ページの他の場所に青があるため、黄色などの別の色でテストする必要があります。
• CTA ボタンのコピーは改善される可能性があります。 「Save My Spot!」など、よりパーソナライズされた説得力のあるものに変更します。 より多くのコンバージョンを生み出す可能性があります。
• 退出リンク— [TCL にアクセス] および [TC18 スポンサーシップ プロスペクタス] ボタン、[カンファレンスのキャンセル ポリシーとは?] 内のリンクセクション、およびフッター リンク — 訪問者の注意をそらし、イベントに登録せずにページから削除する可能性があります。

これらの Tableau ポスト クリック ランディング ページからヒントを得てください。

上記の例から、Tableau の広告およびマーケティング戦略は、クリック後のランディング ページに大きく依存して、さまざまなオファーを宣伝していることがわかります。 ポスト クリック専用のランディング ページが、ビジネスの成功のさまざまな側面を強化するための基本であることを同社が認識していることは明らかです。

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