環境に配慮したローカル マーケティング キャンペーンの実施方法
公開: 2023-03-22あらゆる規模の企業は、日々の業務の多くが環境に悪影響を与える可能性があるという現実と戦わなければなりません。 持続可能なマーケティング慣行の実施は、地球だけでなく、ビジネスにも良い影響を与えます。アメリカ人の 76% は、支援する企業が気候変動との闘いに役立つことを期待しています (BusinessDIT)。
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この重要な消費者の期待を考えると、地域のマーケティング キャンペーンを含む事業のあらゆる側面に環境への配慮を組み込む企業は、社会的責任を負う企業として自らを位置づけることができます。 この記事では、ローカル マーケティング キャンペーンをより環境に優しいものにするために知っておくべきことをすべて取り上げます。
目次
- 環境にやさしいマーケティングの利点
- 廃棄物を減らす
- 二酸化炭素排出量の削減
- 地域のイニシアチブを支援
- 環境にやさしいマーケティング手法
- デジタル広告
- 再利用可能な材料
- ソーシャルメディア
- よくある質問
- 持続可能なマーケティングの 5 つの原則とは?
- グリーン vs 持続可能なマーケティングとは?
環境にやさしいマーケティングの利点
ローカル マーケティング キャンペーンを実施する際に環境に配慮することは、地球と企業の収益に利益をもたらします。 従来のローカル マーケティング手法の多くは、今日の差し迫った環境問題を反映していないため、メーラーなどの汚染度の高いキャンペーンを超えて行動することで、企業は地球への悪影響を劇的に減らすことができます。
環境問題に対する消費者の関心が高まっていることを考えると、環境に配慮したローカル マーケティングを実践することは、ビジネスの評判とブランド イメージを強化するのにも役立ちます。 環境にやさしいマーケティング キャンペーンを実施することのメリットを詳しく見てみましょう。
廃棄物を減らす
環境にやさしいマーケティングは、埋め立て地のゴミを減らすことを意味します。 私たちは皆、郵便物をチェックして大量のチラシ、クーポン、パンフレットの山を見つけただけの経験があり、それらはすべて郵便受けからゴミに直接送られます. 大規模な場合、これは、これらすべてのローカル マーケティング キャンペーンの正味の効果が、膨大な量の不必要な無駄になる可能性があることを意味します。
ローカル マーケティングに関して企業が無駄を削減できる最善の方法の 1 つは、紙の印刷物の代わりにデジタル マーケティング資料を使用することです。 デジタルの代替手段は、最終的にはより多くの埋め立てゴミを生み出すリサイクル印刷物よりも好ましいものです。 地域のマーケティング活動に何らかの郵送が含まれる場合、企業は持続可能で生分解性の素材を優先する必要があります。
無駄な印刷物のダイレクト マーケティングから切り替えることの主なメリットは? 大幅なコスト削減。 いずれにせよ、ダイレクト メールよりも効果的でターゲットを絞ることができるデジタル マーケティングの代替案に焦点を当てることで、印刷と郵送のコストを回避できます。
二酸化炭素排出量の削減
環境に優しいマーケティング手法を実践することで、企業は二酸化炭素排出量を削減できます。 この効果は、地域社会と世界全体の両方に利益をもたらします。 汚染を招くようなローカル マーケティングの慣行を避けることで、大気汚染と地球温暖化という 2 つの差し迫った環境問題への組織の貢献を減らすことができます。
企業は、環境に優しいマーケティング戦略を通じて二酸化炭素排出量を削減できます。 これには、より頻繁にデジタル マーケティング チャネルを選択すること、環境に優しいサプライヤーと協力すること、従来の販促製品や企業ギフトを竹や生分解性素材で作られた環境に優しいオプションに置き換えることが含まれます。
地域のイニシアチブを支援
より環境に優しいマーケティング手法を実践することを約束することで、企業はマーケティング キャンペーンを計画する際に地域のイニシアチブをサポートし、提携することができます。 地域の環境イニシアチブを支援することで、企業は重要な環境活動を行っている組織に名前を残すことができます。 また、環境問題に注意を向けさせることもでき、イニシアチブのサポートに伴うマーケティングの恩恵を受けることさえできます。
たとえば、地元の企業は、地元のサプライヤーとのみ協力することを約束し、両当事者に互いのビジネスを共同販売する機会を与えることができます。 地元の環境慈善団体への寄付は、地元のイニシアチブを支援するもう 1 つの方法であり、ビジネスの地元での評判を高める効果もあります。
環境にやさしいマーケティング手法
中小企業は、環境に配慮した決定が重要であるほど影響力がないと考えているかもしれません。 実際には、より多くの中小企業が環境に優しいマーケティング手法を選択することの総体的な効果は重要である可能性があります.
これらのイニシアチブには複数の効果があります。
- マーケティングが環境に与える影響を軽減する
- 環境価値を共有する顧客と企業が連携できるよう支援する
- お金を節約
デジタル広告
デジタル広告への切り替えは、ローカル マーケティング キャンペーンをより環境に優しいものにする最も簡単な方法の 1 つです。 今日の広告費のほぼ 3 分の 2 は従来型ではなくデジタルであり、その割合は年々増加しています (Statista)。 この傾向を理解するのは簡単です。デジタル広告は排出量、廃棄物、コストを削減するだけでなく、はるかに効果的です。
これは、デジタル広告が特定のオーディエンスをターゲットにし、ビジネスにより迅速に結果をもたらす独自の能力を備えているためです。 また、追跡可能性がはるかに高く、各広告キャンペーンのパフォーマンスをリアルタイムで詳細に把握できます。
企業は、ターゲットを絞ったダイレクト メール キャンペーンに何万ドルも費やす代わりに、デジタル広告を使用して費用対効果の高い方法でブランドを宣伝できます。 顧客のデジタル受信トレイに入る費用を抑えることができます。
デジタル マーケティング エージェンシーと協力することで、地元企業は的を絞った効果的な方法でお金を使い、有意義な ROI を実現できます。
再利用可能な材料
印刷物を使用する場合、再利用可能な素材を選択することで、環境への影響を減らすことができます。 たとえば、再利用可能な、リサイクルされた、または生分解性の素材を印刷マーケティング キャンペーンに使用すると、多くの場合、それらの素材を埋め立て地から守ることができます。
販促資料の再利用は、環境への影響を制限するもう 1 つの方法です。 製品または材料が再利用されることで第二の人生を得ることができるときはいつでも、廃棄物が制限され、潜在的なコスト削減を実現できます.
中小企業は印刷物によるマーケティングを完全に排除する必要はありません。多くの場合、印刷物とデジタルのマーケティング戦略を組み合わせることで、どちらか一方のみに依存するよりも優れた効果を生み出すことができます。 代わりに、印刷物によるマーケティングへの依存を減らし、デジタルに大幅に置き換え、残りの印刷物広告で使用される素材を環境に優しいオプションに切り替えることができます。
ソーシャルメディア
環境に優しい方法でブランドを宣伝したい企業は、ソーシャル メディアを活用する必要があります。 そうすることで、マーケティング プロセスにおける排出物や廃棄物の発生を抑えることができます。
ソーシャル メディアは、バイラリティの傾向があるため、より汚染的なマーケティング戦術に頼る必要なく、企業がメッセージを大勢の聴衆に届けるのに独自の方法で支援できます。 ソーシャル メディアは、企業が物理的な資料を使用せずに多くの視聴者にリーチできるようにします。
ソーシャル メディア プラットフォームを介したマーケティングの環境に優しい性質に加えて、企業はオンラインでの評判を高めるコンテンツを作成できます。 ソーシャル メディアの投稿に環境イニシアチブに関するメッセージを組み込むこともでき、見込み客がブランドの価値を理解するのに役立ちます。
よくある質問
持続可能なマーケティングの 5 つの原則とは?
持続可能なマーケティングの 5 つの C は、多くの場合、消費者中心、創造的で最先端、コミュニティとつながり、大義志向、明快さとして識別されます。 消費者中心とは、製品を作成してマーケティングする際に、ビジネスが消費者の視点に焦点を当てていることを意味します。 クリエイティブで最先端とは、古いやり方にとらわれず、イノベーションと継続的な改善を優先することの重要性を指します。 コミュニティとつながりとは、持続可能性の課題を共有する他の企業や組織との関係を構築することを指します。 原因志向とは、ビジネスが支持する原因のために立ち上がることを意味します。 最後に、明快さとは、聴衆との透明性とオープンな会話を指します。
グリーン vs 持続可能なマーケティングとは?
グリーン マーケティングとは、一般に、環境への影響を低減した製品やサービスの宣伝に焦点を当てた取り組みを指します。 たとえば、プラスチックからガラスのパッケージに切り替えるビジネスは、グリーン マーケティングを使用してこの改善を宣伝する場合があります。 持続可能なマーケティングは、製品またはサービスのサプライ チェーン全体により広く焦点を当てています。 企業は、マーケティングにおいて、環境だけでなく、あらゆる種類の持続可能性に取り組もうとするかもしれません。 持続可能なマーケティングは、それ自体が持続可能または環境に優しいマーケティング キャンペーンを指す場合もあります。 たとえば、ある企業では、ダイレクト メールに関連する無駄を削減するデジタルのみのマーケティング キャンペーンを実施している場合があります。
