サプライサイド プラットフォーム、または広告における SSP とは何ですか?

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序章

インターネットはマーケターやブランドをオンラインで宣伝したい人でいっぱいになっているため、手動で制御された広告発行システムでは、できることは限られています。

マーケティング担当者は、さまざまな種類の広告コンテンツを取り入れ、利益を最大化する方法でそれらを提示できるパブリッシャーを好む可能性が高くなります。これは、毎日維持する必要があるルーチンです。

さらに、非常に多くのパブリッシャーが存在するため、パブリッシャーは、敗者が居眠りし、大物が毎日雨を降らせるこの競争の激しい広告環境で、わずかな人為的ミスや非効率性が失われる可能性があります!

これがSSPの出番です！ そう、SSPはSupply-Side Platformの略！

サプライサイド プラットフォーム (SSP) とは何ですか?

サプライサイド プラットフォーム (SSP) は、自動化されたシステムを通じて広告を掲載するソフトウェアです。

これにより、広告プラットフォームがグラフィック、ビデオ、およびモバイル広告を可能な限り効果的かつ効率的な方法で表示できることが保証され、それによって利益が増加します!

デマンドサイド プラットフォームとサプライサイド プラットフォームの違いは何ですか?

SSP は、デマンド サイド プラットフォームまたは DSP と同じテクノロジを共有していますが、誰にサービスを提供するかが異なります。

DSP は、マーケティング担当者がブランドや製品の適切なオーディエンスをターゲットにするために最も費用対効果の高い広告インプレッションを見つけるのに役立つようにプログラムされていますが、SSP はそれらのインプレッションを最大化するようにプログラムされています。

広告エコシステムの供給側にいる場合は、販売するインプレッションの価値を最大化するマーケターを見つけたいと思うでしょう。

これらの目標を達成するために独自の方法を使用することもできますが、SSP はより効率的で自動化されたソリューションを提供します。

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SSP はどのように機能しますか?

広告ビジネスに長く携わっている人なら、あらゆる種類の広告ネットワーク、取引所、さらには DSP に対応できる必要があることをご存知でしょう。

広告のインプレッションをすべての人に販売することは、手動のプロセスでは非常に困難です。

また、ビジネスに悪影響を与える可能性がある人的エラーの可能性も考慮する必要があります。

マーケティング担当者に広告枠を提供するための典型的なルーチンがどのようなものか考えてみてください。

• どの取引が最終的に最も収益性の高い結果につながるかを確認するための試行錯誤の方法を何ヶ月にもわたって実行する
• 広告スペースの公正な市場価格に到達するための価格についてのバイヤーとの交渉
• 自分のブランドや製品を販売したいと考えている無数の他のバイヤーとのこのプロセスの無限の繰り返し
• サーバー上で理解しなければならない複雑な技術は言うまでもありません!

何よりも、さまざまなバイヤー間でデータを分析しながら交渉する必要があるため、これらのことには非常に時間がかかります。

一方、非常に不安定な広告市場は狂ったように変動しており、最新のデータをリアルタイムで把握することは不可能です.

何を意味します？

あなたの決定が実際に実装されるまでに時代遅れになる可能性が非常に高いということです!

できません、サー！

SSP は、これらすべての懸念事項などに対処します。

• 自動化されたシステムで複雑な在庫を管理
• 一度に処理できるとは思えないほど多くのトラフィックを取り込みます
• マーケティング担当者に手動で対応する必要がなくなります
• リアルタイムですべてを行う能力！

あとは、SSP の在庫を入力するだけで、SSP がすべての作業を行います。

アフィリエイト マーケティングで SSP から得られるメリットは何ですか?

サプライ サイド プラットフォームは、オンライン マーケティング業界のプレーヤーが関心を持つ他の変数に影響を与えるため、アフィリエイト マーケティングのより広い分野の一部になりました。

SSP から直接恩恵を受ける 3 つの変数を次に示します。

最初のものは、SSP が影響を与える主な変数でもありますが、リアルタイム ビッディングまたは RTB と呼ばれます。

これは、DSP について聞いたことがあれば、おそらくおなじみの概念です。

ここから、マーケティング担当者とパブリッシャーの間のすべてのやり取りと交渉が始まります。

市場は非常に不安定であるため、価値のあるものはほとんど何でもリアルタイムで売買されます。

また、取引の双方の当事者が取引を最大限に活用したいと考えているため、入札システムの必要性が生じます。

ご想像のとおり、 RTB は両方を管理しようとします。

DSP と同じテクノロジーを採用しているため、SSP も可能な限り効率的に RTB に参加できるように設計されており、それによってパブリッシャーの利益が最大化されることがわかっています。

かっこいいですね。

ただし、すべてのインプレッションが RTB 経由で購入されるわけではありません。 広告主は、アクションあたりのコスト (CPA) またはリードあたりのコスト (CPL) ベースでインプレッションを購入することもできます。

このような場合、広告主は通常、パブリッシャーに利益の一部を支払うことを選択します。 このシステムは Payout と呼ばれます。

「最高入札者」が 2 人以上いる場合、SSP は最も高いペイアウト率を提供するパーティを選択します。

これは常に発生するわけではありませんが、SSP は発生したときにすぐに処理できるようにプログラムされています。

最後に、SSP は、DMP が DSP と対話するのと同様に、データ管理プラットフォームまたは DMP とも密接に対話します。

SSP は定期的に流入するトラフィックを取り込むことができますが、(利益を最大化することを目的として) トラフィックを処理するには、ユーザーのオンライン行動データなどの重要な情報が必要です。

DMP は、SSP が DSP、広告ネットワーク、およびアド エクスチェンジの広大なネットワークのどこにユーザーを誘導すべきかを正確に把握できるように、ユーザーを適切にセグメント化します。

つまり、DMP は、リアルタイム データに基づいて適切なトラフィックを提供することで、SSP のすばらしい接続を最大限に活用できるようにします。

これにより、非常に優れたコンバージョンの可能性が高まり、パブリッシャーとマーケティング担当者の両方にとって良いことになります.

最高のサプライサイドプラットフォームのリスト

市場で最高かつ最も信頼性の高いサプライサイド プラットフォームのリストを次に示します。

• OpenX
• DoubleClick for Publishers
• ルビコンプロジェクト
• パブマティック
• ブライトロール
• AppNexus パブリッシャー スイート
• ライブレール

結論

出版社として、あなたの側にサプライサイドプラットフォームがあれば、人生はずっと楽になります.

なんで？

エラーの可能性を減らし、可能な限り最小限の作業で変換の可能性を最大化するため、不安定な広告市場で競争することができます.

もちろん、それはアフィリエイト マーケティングの 1 つの側面にすぎません。

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