SMX West 2012：問題の解決とGoogleプレイスでの成功の確認

公開: 2012-02-29

ここでの別のライブブログセッション、ゲストブロガーのキャシーロング。 これらの地元のSEO専門家と講演者が参加して、Googleプレイスの成功について話します。

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  • メアリーボウリング、最適化！
  • ジョセフ・ヘンソン、SearchInfluence
  • コーリーモリス、エンフルエンス
  • Nyagoslav Zhekov、OptiLocal

ニャゴスラフ・ジェコフ

場所の内部システムの基本–合併と重複の解決

場所の作成方法

リストは、データソースからコンパイルされたフロントエンドに表示されるものです。

  1. ローカルビジネスセンター（GooglePlaces）
  2. イエローページとフィードデータプロバイダー
  3. 他のウェブサイトからスクレイピングされたコンテンツ
  4. ユーザー作成コンテンツ

Googleの決定：データのマージと新しいクラスターの作成、およびどのデータを公開するか

マージと新しいクラスターの作成のしきい値：

  1. 低しきい値–さまざまなビジネスのデータをマージする
  2. しきい値が高すぎる–Googleが同じビジネスに対して重複を作成する可能性があります
  3. 主な決定要因はNAPです

表示されるデータ：

  1. 信頼
  2. 最近性
  3. データの完全性
  4. 同じデータを表示しているソースの数

重要度の高い順にデータソース

  1. 所有者が確認済み
  2. bizディレクトリからのデータ（David Mihmから）
    • Yelpのスーパーページ
    • 都市検索
    • YP
    • 情報グループ
    • Yahooローカル
    • インサイダーページ
    • ニッチ業界のウェブサイト
    • その他
  3. UGC承認済み–承認されたユーザー生成コンテンツ（レビューなど）承認された場合、所有者が生成したデータよりも優先される可能性があります
  4. スクレイピングされたデータ

問題を防ぐ方法

1.次のツールを使用してNAPの整合性を確認します。

  • ローカル引用ファインダー（whitespark）
  • ローカル検索スコアカード（Yext）
  • Getlisted.org（David Mihm）YextはLocalezeなどと契約を結んでいないため、これも使用してください。
  • ローカルSEOチェック（BrightLocal）-ディレクトリとデータをさらにいくつか追加します

2.リストを要求/作成するときは、どのアカウントを使用するかに注意してください。 Googleにはマルチレベルの管理ツールはありません。

3.このアカウントに関連付けられているメールを頻繁に確認してください。 Googleはあなたが見る必要のある電子メール通知を送信します。

4.リストを頻繁に更新して、Googleがリストを維持していることを確認します。

5.GooglePlacesの品質ガイドラインに従ってください

次の方法で問題を修正します。

  1. 問題のあるGPフロントエンドツールを報告しますが、あまり効率的ではありません。 合併を報告することはできませんが、重複を報告することはできます。
  2. マップメーカーを介して情報を編集する–Googleはこのソースを信頼しています
  3. トラブルシューター
  4. Googleプレイスヘルプフォーラム

ジョセフヘンセン–監査と組織のヒント

監査はどのように役立ちますか？

  1. 場所ページの強みを決定する
  2. ランキングに悪影響を与える弱点を見つける
  3. ローカル最適化の機会を発見する
  4. さらなる重複とデータ破損を防ぐ
  5. 現実的な期待を設定する
  6. 前進するためのロードマップを確立する

によって引き起こされる問題：

  1. 名前、住所、電話番号が正しくありません
  2. 引用とデータフィードの矛盾と重複、生態系における昼寝の複数のバリエーション
  3. 不適切または存在しないオンサイトローカル最適化

名前で確認

  1. 公式のDBAが使用されていますか？ そのはず？
  2. 不明な場合は、その州の国務長官のビジネスレジストリを確認してください

会社の住所を確認する

  1. usps.com/zip4を使用して、正しい形式になっていることを確認します。
  2. 会社の電話を確認します。場所ごとに1つの固有の主要な電話です。Googleは1つの電話番号を使用する企業により大きな重みを与え、主要な電話番号はローカルです

次に、場所のページを分析します

  • ランクは何ですか？
  • 重複またはマージされたリストはありますか？
  • 説明、ウェブサイトなどを記入してください。
  • 公式NAPを使用して、場所ごとに1つの所有者確認済みリストのみ
  • 現在、特定のローカル検索用語のランキングは？
  • すべてのプレイスページの詳細なスプレッドシートを作成する
    • 各リストのステータスをメモしてください
  • Whitespark Local Citation Finderは、彼が好む引用ファインダーです。
  • Googleで住所と電話番号を検索して、すべての言及を見つけます
  • すべての引用を検索し、スプレッドシートに入れて、一貫性のないNAPを見つけられるようにします

InfoGroup、Localeze、およびAxciom –誤った重複したNAP情報を確認します

InfoGroup –簡単、expressupdateusa.comで更新、約3か月かかります

Localeze –追加または変更が必要な場合は支払いが必要になります

Acxiomデータは、mybusinesslistingmanager.comまたはUBLを通じて更新できます。

管理の提案：

  1. すべてのログインを追跡する
  2. すべての引用元に1通の電子メールを使用します。 可能であれば、ドメインメールを使用してください。
  3. NAPがまだリストされていないことを絶対に確認してください

hCardを使用すると、NAPのクロールと解析が容易になります。

複数の場所がある場合は、NAP信号をクリーンに保つために、ページごとに1つのアドレスを使用してください。

場所ごとにローカルランディングページが必要です。

  1. PLacesページを参照するGoogleマップを埋め込む
  2. ローカルに最適化されたタイトルタグ
  3. 住所と電話番号を含むメタディスクリプション
  4. ローカルに最適化されたURL命名構造

メアリーボウリング

Googleプレイスでのデータの混乱を解決する

一貫性のないデータがあなたがうまくランク付けされない最大の理由であると信じています。

例のビジネスを与えました。 監査を開始しました。 一部の場所にメールボックスがあり、一部のUPSストアのメールドロップが見つかりました。 ほぼ重複したリストがあり、同じ場所に電話番号や住所が異なるものなどがありました。 うまくいかない可能性のあることはすべてやった。

  1. ステップ1
    • 場所ごとに物理的なオフィスを取得します。
  2. ステップ2
    • ウェブサイトのデータをクリーンアップし、NAPを修正し、場所ごとに個別のページを作成し、タイトルタグを最適化し、その他の標準的なSEOを
  3. ステップ3
    • Express Update、Localeze、およびUBLを介して正しいNAPデータをシードしました

もう1つの問題は、多くのアカウントにリストがあることです。 彼女はそれらすべてを1つのアカウントに入れ、それぞれについてはがきの確認を行いました。 これがすべて行われた後、彼女がグーグルの心にもっと矛盾を作ったので、事態は良くなる前に悪化しました。

彼女はセカンダリデータプロバイダーと信頼できるディレクトリのクリーンアップを続け、他のディレクトリで引用を作成し始め、リンクトーンの引用を作成して、より迅速にインデックスを作成し、より粘着性のあるものにしました。 彼女はKMLファイルを作成してアップロードしました。 彼女は問題の報告機能を使用し、Googleマップメーカーで問題を編集すると、プレイスのリストに変更が表示されましたが、正しいデータを取得するためにGoogleとGoogleのスタッフに多くの問題がありました。多くが拒否され、評判が悪くなりました。

それから40日後、PlacesTroubleshooterの使用を開始しました。 フォーラムを使用して、その使用方法に関するヘルプを入手しました。 これを使用すると、場合によっては1〜2週間以内に、他の何よりも良い結果が得られます。

90日後、それらは6つのキーワードの7パックに含まれ、他の2つのキーワードの先端にあります。

彼女のヒント：

リストを削除するよりも、リストを追加する方がはるかに簡単です。 あなたのためではなく、顧客のために最善を尽くしてください！

潜在的なつまずき

電話による確認のためのGoogleの通話システムは、自動応答をナビゲートできません。

複数の所有者の問題があるリスト：所有者を編集する最後の1つ、トラブルシューティングを介して他の所有者の検証を要求できます。

レビューの保持–レビューはリストCIDに関連付けられています。 彼らは最終的に、トラブルシューターを介して適切なリストまたはレポートに戻る方法を見つける必要があります。

コーリーモリス

共有Houlihanのケーススタディ–Houlihanは85か所の全国チェーンです

  1. ロジスティックの課題
  2. データの課題
  3. Googleプレイスシステムの課題

ロジスティックの課題

  1. 1つのアカウント、複数のユーザーがアクセス
  2. すべての場所の企業およびフランチャイズを主張する
  3. ロケーションレベルでのゼロサポート
  4. 過去の一元化された取り組みの履歴はありません
  5. 異なる期待と意見
  6. プレイスページでフランチャイズの質問と活動

データの課題

  1. 各場所のデータの構築、標準化、スケーリング
  2. データの継続的な更新
    • 住所の変更
    • 開閉する場所
    • ソーシャルメディアリンク
    • メニューリンクの変更

GooglePlacesシステムの課題

  1. 一括検証は最初は失敗します
  2. 場所の閉鎖と削除
  3. 重複するリスト
  4. 市の境界付近の問題のマッピングと対処
  5. 最初の試行でのサポートによる問題解決
  6. 自動化されたデータ更新通知と検証

Googleプレイスでの成功

  • 市場全体での優れたランキング、アクション、および全体的なパフォーマンス
  • フィードバックに基づいて必要なメンテナンスとトラブルシューティング

GooglePlacesヒューマンサポートのヒント

  1. あなたが誰であるか、あなたが何を解決しようとしているのかなどの完全な開示、さらには私たちの負担です
  2. スクリーンショットとビジュアルを送信する
  3. 同じサポートメールの会話に引き続き返信する
  4. 敬意を払い、礼儀正しく、粘り強く、しかも忍耐強く

Q / A –回答

2つのビジネスが実際に合併する場合、Googleは、リストを閉じて最初からやり直す必要があると言います。

引用の数と質、およびインバウンドリンクによって、ランクを上げる可能性のある場所は市内中心部に近くなります。

意見：同じ住所を持つ10、20社のバーチャルオフィスは、最終的にGoogleによって降格されます。

意見：無料ではなく、Localezeで最小限の有料リストサービスを利用してください。