構造化データと検索インテント：究極のSEOトリック？

公開: 2019-05-21

構造化データとは

構造化データとは、フォーマットに適合するWebページに含まれる情報に使用される用語です。基本的には、表やグラフなどの構造を持つデータです。 SEOのコンテキスト内では、スキーママークアップと同じ意味で使用されることがよくあります。これは、検索エンジンにデータの関連性に関する追加のコンテキストを提供するような方法でデータにラベルを付けるプロセスです。

構造化データが検索エンジンでどのように表示されるか

構造化データの主な利点の1つは、検索エンジンがSERPのコンテンツをユーザーにとってより魅力的で人目を引く方法で表示できることです。使用されるスキーマは、データがそれが意味すると考えるものを意味することを検索エンジンに保証し、したがって、データをより確実にリッチフォーマットで表示できるようにします。
特にGoogleには4つの主要なタイプの結果があり、それらはすべてマークアップによって強化されるか、完全にそれに依存しています。
基本的な結果– 「プレーンブルーリンク」と呼ばれることが多いこれらは、私たちがよく知っている従来のオーガニック検索リストです。クリックスルーするタイトル、説明、およびURL。
豊富な結果–これらは、スタイリング、画像、およびその他の機能を含む結果です。製品、映画、本の検索でよく見られます。
充実した検索結果–豊富な検索結果のより機能豊富なバージョンで、相互作用が可能になります。
ナレッジパネル–この結果には、Web上の複数のソースから収集され、豊富な結果と同様に視覚的に魅力的な方法で表示される情報が含まれています。[1]
注目のスニペット–残りの基本的な結果の上にサイトがあり、ランキングWebページからデータを取得してクエリに直接回答する有機的な検索結果。通常、回答は表、段落、またはリスト形式で表示されます。

ユーザーの意図が結果にどのように影響するか

専門家は、優れたマーケティングキャンペーンの鍵はユーザーのニーズを理解することであるとよく言います。 SEOとの違いはありません。 Googleと他の検索エンジンは、検索者のクエリのコンテキストと意味を理解して、そのクエリを満たす結果を確実に提供する必要があります。
これは、構造化データを使用することで、Webサイトのクリックスルー、リード、またはブランド認知度を最大化するための鍵となります。
「ペンギン」のような簡単な検索クエリを取ります。現在、Google UKから返された結果には、位置1の鳥の種に関するウェブページ、その後のTwitterツイートのカルーセルにあるピッツバーグペンギン、最初のページの下部にある映画「ペンギン」に関する情報が含まれています。その後、本の出版社についてのページが続きます。 22桁目には、同じ名前のGoogleアルゴリズムの更新に関するページもあります。これは、Googleがあいまいなクエリをどのように処理するかを示す良い指標になります。つまり、いくつかのクエリの意図を満たすリソースを含めることで、賭けをヘッジします。

では、これら2つをどのように組み合わせて、優れたSEO戦略を立てるのでしょうか。

構造化データを使用してWebサイトを強化する場合は、ページがランク付けされる可能性のあるキーワードと、そのクエリの背後にあるユーザーの意図を理解することが重要です。たとえば、「売り出し中の庭の小屋」という検索クエリに対してページが表示された場合、その意図はかなり明白です。このキーワードフレーズを使用する検索者は、購入できる庭の小屋に関する情報を提供するWebページの後にいると想定するのが妥当です。この場合、構造化データを最大限に活用するための鍵は、購入意向のあるクエリの結果を表示するために検索エンジンが現在使用しているスキーママークアップを検討することです。
「販売用の庭の小屋」を検索すると、さまざまなスキーマを利用したエンリッチメントの検索結果が表示されます。以下のこの例は、レビュー、株価範囲、および商品の在庫があるかどうかをマークアップするための製品スキーマの使用を示しています。

この分析から、検索結果に表示することで、Googleがどの構造化データを尊重するかをより正確に把握できます。このことから、そのスキーマをページに含めるのが賢明です。
競合他社がまだスキーマの力を利用していないことに気付くかもしれません。これはサイトに大きな利点をもたらす可能性がありますが、Googleが検索結果で使用する可能性のあるスキーマを評価するのに役立ちません。
ここで、ユーザーの意図を特定することが重要になります。 schema.orgのWebサイトを使用して、使用可能なマークアップを確認し、サイトを最適化したキーワードを検索するときに、オーディエンスが検索する情報の形式とタイプを検討します。
GoogleがSERPにどのマークアップを表示するかを確認するのは試行錯誤の長いケースかもしれませんが、それを見つけると、検索結果はすぐに競合他社よりも目立つようになります。

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もっと詳しく知る

コンテンツタイプ

前の例のマークアップを使用してクリックスルーを最大化する方法はかなり明白です。製品を探している検索者は、サイトにクリックして表示する前に、利用可能な製品について詳しく知りたいと思うでしょう。しかし、他の検索インテントはどうですか？
前述のように、ユーザーのクエリに応じてトリガーできる、Googleが使用する他の検索結果タイプが多数あります。以下では、これらの特別な結果形式で表示されるのに役立ついくつかのタイプのコンテンツを見て、これらを使用して検索者の意図を活用する方法に関するヒントをいくつか示します。

ジョブズ

採用は難しく、多くの場合、費用がかかる可能性があります。採用担当者や求人掲示板の料金を負担せずに求人情報を候補者に見せたい場合は、Googleの求人検索結果を使用すると便利です。
ほとんどの候補者は、役割の場所、報酬、役割がフルタイムかパートタイムかなど、同様の情報を探しています。適切な構造化データのマークアップを正しく使用している場合、このすべての情報は、GoogleがWebサイトから取得して表示できます。求人情報に関するGoogleのページには、マークアップの実装方法に関する詳細なガイダンスが記載されています。

指示

破裂したパイプを修理する方法やタイヤを交換する方法について必死に「グーグル」に巻き込まれた人は誰でも、答えを探すために検索結果をトロールすることは望ましくないことを知っています。 Googleもこれを知っているので、注目のスニペット/位置0 /回答ボックス（はい、たくさんの名前があります）が検索結果で非常に広く使用されるようになっています。これらの結果は、GoogleHomeのようなスマートアシスタントからの回答を促進するものでもあります。
最初の通常の有機的な結果の上にあるこれらの切望されたスポットに表示されるための鍵は、最も純粋な意味で構造化データを使用することです。これのためにデータをマークアップする必要はありません。質問に答えるのに役立つようにデータを構造化するだけです。
表、番号付きリスト、ビデオガイド：これらはすべて、ユーザーが指示が必要なときに検索する可能性のある質問に対する迅速な回答を提供します。注目のスニペットとして表示されているときにWebページがクリックされ続けるようにする最善の方法は、スニペットに表示されたときにデータ全体が表示されないようにデータを整理することです。たとえば、ステップのリストで注目のスニペットランキングを取得する場合は、少なくとも1つまたは2つのステップがスニペットに表示されないように、コンテンツに十分なステップが含まれていることを確認してください。ユーザーがこの情報を検索し、ステップバイステップのガイドが表示されたことを念頭に置いて、ユーザーはすべてのステップを見たいと思う可能性が高いため、最終的なステップを表示するにはWebページをクリックする必要があります。そこから、驚くべきコンバージョン率の最適化を使用して、Webサイトにそれらを集めることができます。

イベント

イベントスキーマを使用すると、ユーザーがモバイルデバイスであなたのようなイベントを探しているときに、検索結果の上部にイベントを表示できます。たとえば、「今週末のロンドンの様子」には、次のように表示されます。

個人プロフィール

スキーママークアップの見過ごされがちな使用法は、パーソナルブランドの構築に非常に役立つものです。あなたがあなた自身の露出を増やすことを探しているフリーランサーまたは業界の専門家であるならば、あなた自身についての属性を説明するためにマークアップを含めることはあなたのプロフィールが検索結果に現れるのを助けるでしょう。あなたはあなたの社会的プロフィール、生年月日、故郷をマークアップすることができます–プロパティの全体のホスト。これらはすべて、検索結果に表示されてカードに表示される傾向があります。属性「sameAs」を使用すると、検索エンジンは、WebサイトプロファイルとTwitterやLinkedInプロファイルなどの他のエンティティとの関係を理解できます。これらすべてが組み合わされて、検索結果の可視性が向上します。
見込み客があなたについて知りたいと思うかもしれないことを考えてください-あなたの業界では資格と資格が重要ですか？あなたが獲得した賞またはあなたが通った学校は決定的な要因ですか？個人マークアップのschema.orgリストは広範囲にわたっています。マークアップを使用すればするほど、検索エンジンは自信を持ってSERPに表示できるようになります。グーグルにこの情報をナレッジパネルに表示させる方法はありません。あなたがそれを正当化するのに十分注目に値すると考える必要がありますが、この種のマークアップは、オンラインプレゼンスの点に加わり、うまくいけばどれだけ注目に値するかを強調するのに役立ちますあなたは！

結論

では、ユーザーの意図と構造化されたマークアップをどのように組み合わせて、勝利戦略を立てるのでしょうか。あなたは検索エンジンにあなたが彼らにあなたの情報を欲しがる聴衆に表示させたい情報が正確で関連性があるという確実性を与えています。視聴者が何を望んでいるのかがわかったら、情報の関連性と正確性を確実にする形式で、それらのクエリを満たすために必要な情報をGoogleにスプーンで提供します。そこから、SERPで情報が注目を集める形式で直接表示される様子をご覧ください。