マーケティング キャンペーンに最適なストック写真を選択する方法 (ガイド)

ストックフォトは偽物であり、スペースの無駄であり、これまでに見たすべての人から平等に嫌われています. 右？

では、なぜそれらはまだ世界最大のブランドの一部で広く使用されているのでしょうか?

すべてがこれほど悪くないからです。

実際、「悪くない」よりも優れています。 それらを正しく使用する方法を知っていれば、チームの時間とビジネス リソースを節約するための貴重なツールになります。 ただし、これらを無作為に使用すると、不誠実なメッセージを伝え、見込み客を競合他社の腕の中にまっすぐ送り込む可能性があります。

彼らがあなたのコンテンツを消費し続けるために、マーケティングでストックフォトを使用するためのいくつかのゴールデンルールを共有しますが、最初に 2 つのこと:

新しい Instapage ストック フォト ガイド

次の記事では、マーケティング コンテンツでストック フォトを使用するための黄金律について概説しますが、ストック フォトをさらに活用するためのその他の方法については、新しい Instapage のストック フォト ガイドをダウンロードしてください: マーケティング キャンペーンに最適なストック フォトを選択する方法.

警告: これらはブランドのガイドラインではありません

Instapage では、一連のブランド ガイドラインを使用して、マーケティング コンテンツでのストック写真の使用を指示しています。 あなたもおそらくセットを持っているでしょう。

そのため、この記事であなたのブランドのガイドラインと矛盾するものを見つけた場合は、あなたのガイドラインが優先されることを覚えておいてください. ブランドの一貫性は購入の決定に大きな影響を与えるため、ブランドと一貫性のないストック画像を使用すると、信頼性が低下します.

マーケティング コンテンツでストック フォトを使用するための基本ルール

ビジュアル コンテンツがインターネットを席巻し始めてから数年が経ちましたが、その傾向は今日も続いています。 写真、インフォグラフィック、ビデオが Web を支配していますが、それらを作成するには貴重なリソースが必要です。 デザイナーがすべての画像をゼロから作成するのにかかる時間を節約するためのストックフォトの使用ルールを次に示します。

安っぽいイメージは避ける

良いストック写真もあれば、誰もがうんざりしている写真もあります。

最後に同僚にハイタッチをしたときのことを覚えていますか?

または、これはどうですか？

朝の会議の前に、職場でスーパーヒーローの衣装を着ている人を見たことがありますか?

これらは、私たち全員が嫌うようになった写真です。 そして、それらが上演されているという事実とは何の関係もありません。 それは彼らが安っぽいということです。 それらは非現実的で不自然です。 意味は次のとおりです。

非現実的な写真

非現実的なシナリオを描いた写真は、人々が最も嫌うものです。 オフィスでマントを着ている上の女性がその例です。 人々はオフィスでマントを着ません。 彼らは家ではマントを着ません。 彼らはスーパーマーケットでマントを着ません。 ハロウィーン以外の日には、ケープはどこの大人にも見られません.

そのため、マントを着た人々の写真が電子書籍やブログの投稿、クリック後のランディング ページに表示されると、見込み客は目を丸くし、場合によってはコンテンツを無視することさえあります。 自問してみてください: マーケティングにばかげた写真を使用している会社から、ビジネス上のアドバイスを受けますか?

代わりに、実際に実際に発生する状況を描いた写真を選びます。 これは、オフィスにいるビジネスウーマンのより現実的なイメージです。

彼女は自分の机に座って、コンピューターを熱心に見ています。 彼女は働いています。 仕事中に人々が耳から耳へとにやにやしないので、彼女は耳から耳へにやにや笑っていません。 これは、自分のオフィスに足を踏み入れる可能性が非常に高いものです。 これは、何かが現実的かどうかを判断する良い方法です。 実生活でまったく（またはめったに）見ない場合は、おそらくマーケティング コンテンツに含めるべきではありません。

不自然な画像

非現実的なシナリオのように、不自然なシナリオは一目でわかります。 例を使用してみましょう。

これは、仕事でストレスを感じている人の写真です。

これは現実的です。なぜなら、これは起こり得るからです。 人々は常に仕事でストレスを感じています。 それも自然です。 それが起こった場合、それはおそらくそれがどのように見えるかに近いからです. 次のようにもなります。

または多分これさえ：

ただし、次のようには見えません。

またはこれ：

そして、それは間違いなく次のようにはなりません:

これらは、マントを着たビジネスウーマンほど安っぽくはありませんが、そう遠くないわけではありません。 マーケティング コンテンツのストック フォトを選ぶときは、リアルなものが必要です。 では、描かれているシナリオが実際に起こっているとしたら、実際にこのように見えるでしょうか? 答えが「はい」の場合は、リアルな写真です。

リアルで自然な写真を選ぶ

言うまでもありませんが、明確にする価値があります。現実的で自然な写真が必要です。 つまり、次のことを意味します。

• 現実世界で実際に起こるシナリオを描いた写真。
• その実際のシナリオを正確に描写した写真。

ですから、もう一度確認してください…

非現実的（決して起こらない）

リアルで不自然（ビジネスマンは集まるがカメラ目線はダメ）

現実的で自然な (実際に起こり、人々は全体を通してこのように見えます)

無作為ではなく関連性のある画像を選ぶ

ストックフォトが嫌われているもう1つの理由は、それらをプレースホルダーとして使用する人がいるからです. 彼らは、ビジュアル マーケティングが強力であると何々から聞いたので、ブログ投稿の上部またはクリック後のランディング ページにそれらを配置します。 したがって、彼らは古いイメージで十分だと考えました。 ネタバレ：そうはなりません。

画像が視聴者の共感を呼ぶには、関連するコンテンツとの関連性が必要です。 この画像は、ソーシャル メディア マーケティングの投稿の上部に表示されません。

そして、この写真がソーシャル メディア マーケティングに持っているような緩い共通性も、それをカットしません。

この画像は関連性がありますが、投稿に何も追加していません。 実際、それは投稿の価値をさらに損なうと主張することができます. 消費者にとっては、ブログ管理者が「ソーシャル メディア マーケティング」を検索し、最初に目にした結果をダウンロードしたように見えます。 代わりに、視聴者により具体的なものを選択することを検討してください。

ソーシャル メディア用の写真撮影に関するブログ投稿用の写真を選ぶ場合、次のような写真を使用できます。

または、投稿がソーシャル メディアでのライブ ストリーミングに関するものである場合は、次のような写真を使用できます。

使用しているコンテンツに関連性がなく、固有のものでない場合は、そこにあるべきではありません。

自分のためではなく、視聴者のための画像を選択してください

確かに、誰もがよく配置された猫の写真が大好きです。 しかし、そのような写真は、気まぐれまたはコメディーと表現するような特定のブランドでしか機能しません。

私たち Instapage を含むほとんどの企業にとって、この愛らしい海賊猫は (もちろん、これを除いて) マーケティング コンテンツの一部になることはありません。

それは、私たちのブランド アイデンティティがばかげていたり気まぐれではないからです。 私たちの顧客は確立された企業で構成されており、彼らは消費するマーケティング コンテンツで時々短いジョークを喜ぶかもしれませんが、ほとんどの場合、その分野の専門家からのナンセンスなアドバイスを求めています。

さて、あなたのアイデンティティは私たちのアイデンティティではなく、あなたの聴衆はおそらく私たちの聴衆ではありません. そのため、マーケティング コンテンツでその海賊猫の写真を使用しないようにとは言えません。 しかし、自分自身を本来よりも少し真剣に考えていないように見える可能性が高いと言えます. そして、あなたがコンテンツを真剣に受け止めていないのなら、なぜあなたの見込み客はそうすべきなのでしょうか?

ストックフォトガイドでストーリーの続きをご覧ください

これらの 3 つのゴールデン ルールは、マーケティング コンテンツでストック フォトを使い始めるのに役立ちます。 ただし、学ぶべきことはまだたくさんあります。

Instapage の新しいストック フォト ガイド「マーケティング キャンペーンに最適なストック フォトを選択する方法」を使用して、画像の人物、オブジェクト、色が見込み客にとって重要な理由と、それらを使用してより多くのコンバージョンを生成する方法を確認してください。