ランディングページを作成するためのステップバイステップガイド

ランディングページは、コンバージョン率の高い販売目標到達プロセスの重要なステップになる可能性があります。 しかし、小売業者、中小企業の所有者、および一部のマーケターにとって、高価なWebデザイナーを雇うことが、専門的な結果を得る唯一の方法であると考えるかもしれません。

他の多くのコンテンツ作成メディアと同様に、ランディングページの作成と公開に役立つツールがあります。 一番良いところ？ 最終結果は、プロが作成した場合と同じように見栄えがします。

ただし、ランディングページ作成ゲームを初めて使用する場合は、見落とす可能性のあるいくつかの手順があります。 このガイドでは、より多くの顧客を転換し、一般的な落とし穴を回避するための戦略を実装しながら、コンセプトから作成までのランディングページを構築する方法を学びます。

飛び込む前に、なぜランディングページがそれほど有益なのですか？

新しい靴を買うつもりでデパートに足を踏み入れたとしましょう。 靴売り場がどこにあるのかよくわからないので、メンズウェアでビーラインを作り、化粧カウンターを通過して、電話を持って…。 あなたは慰め者の販売を見ます。 あなたは覗き見をするのをやめます、そしてあなたがそれを知る前に、あなたは昼食のためにあなたの友人に会うために去らなければなりません。

このジレンマは、Webサイトの訪問者にも当てはまるものの完璧なメタファーです。 誰かが非常に具体的なことを念頭に置いてあなたのウェブサイトに到着したとき、価格表や従業員の経歴に気を取られるのは簡単すぎます。 あなたがそれを知る前に、あなたの電話が鳴っている、またはあなたの会議が始まろうとしていて、あなたはあなたが最初に来たものを手に入れることなく跳ね返ることを余儀なくされています。

ここで、ショッピングの例に戻ります。 デパート全体ではなく靴屋に足を踏み入れたとしたら、歩き回って靴屋を見るのにかかった時間は、靴だけを見るのに費やされたかもしれません。 あなたが完璧なペアを見つけて、あなたの使命を達成して出て行ったであろうことは完全にもっともらしいです。

このシナリオでは、靴屋は非常に焦点を絞ったコンテンツであるランディングページです。 それはあなたが非常に特定の目的のためにあなたのランディングページに到着した非常に特定の人々のグループをターゲットにすることを可能にします。 言い換えれば、それはあなたの販売目標到達プロセスに沿って潜在的な顧客を動かし、彼らのコンバージョンの確率を高めるための強力なツールです。

それらの目的を理解したので、あなた自身のランディングページを構築することに飛び込みましょう。

ステップ1.いくつかのことを考えてください。

私のデパートとブティックショップのシナリオで示されているように、あなたのWebサイトは、製品、時間、場所、価格、履歴、スタッフの経歴など、ビジネスに関連するすべての情報のハブです。 一方、ランディングページは、1つの目的に非常に焦点を当てる必要があります。 たとえば、夏のプロモーションを実施している場合、ランディングページにはプロモーションの詳細が説明され、次に何をすべきかについてのボタンまたはCTA（召喚状）が含まれます。

この最初のステップでは、訪問者をオンラインストアに誘導するか、ボタンをクリックして予約するかどうかにかかわらず、ランディングページで達成したい目標を考えます。 この目標は、ランディングページの残りの旅を形作るでしょう。

ステップ2.コピーを書く

コピーを書くとき、ゲームの名前はそれを明確でシンプルに保つことです。 ランディングページ用に作成する最も重要なコピーは、見出しとCTAです。これは、訪問者を次のステップに導く要素です。

これは、HelloFreshのランディングページの優れた例です。 見出しはそれをすべて言います-あなたはその種の最高のサービスから無料の食事を得ることができます。 何が良いでしょうか？ 次のステップに進みたい場合は、行動を促すフレーズをこれ以上明確にすることはできません。 ボタンをクリックすると、14食が無料になります。

コピーを明確かつシンプルに保つという原則に従うと、書きすぎという別の大きな落とし穴を回避するのに役立ちます。 あなたはあなたの訪問者の注意を引くためにほんの数秒しかありません。 ページ上の単語が多すぎると、メッセージが混乱し、訪問者は必ず跳ね返ります。

言うまでもなく、訪問者の80％はフォールドの下をスクロールしません。 つまり、ページを下にスクロールせずに表示されるすべてのスペースは、メッセージを大部分の聴衆に伝える必要がある唯一の領域です。 より多くのスペースを使用できますが、スペースがないとメッセージが明確になります。

SEO（検索エンジン最適化）は、コピーを作成するときに考慮すべき他のことです。 検索ランキングを上げるためにPPC（クリック課金）広告を使用しない場合は、ページを最適化する必要があります。

検索エンジンの「クロール可能性」のためにコンテンツを最適化するのが初めての場合は、ページのランキングを上げるのに役立ついくつかの基本原則を学ぶのに時間と労力を費やす価値があります。

ステップ3.ページを作成して公開する

ランディングページを作成する方法を学ぶためにこの記事を読んでいるなら、グラフィックデザインもあなたの職業ではないと考えるのはおそらく安全です。 そして、それは大丈夫です！ 始めるのに役立つテンプレートなど、プロ並みのランディングページをデザインするのに役立つオンラインリソースがたくさんあります。

ほとんどの作業がすでに行われているテンプレートのこのギャラリーをチェックしてください。 次に、いくつかの基本的な設計原則に従うようにしてください。そうすれば、この部分がランディングページ作成プロセスの最も簡単な部分であることがわかります。 言うまでもなく、最も楽しい。

ShortStackが提供する多くのテンプレートのいくつか

構築と公開に関しては、ShortStack.comのようなツールは、構築部分を簡単にするテンプレートを提供するだけでなく、数回クリックするだけでランディングページをWeb上で公開することもできます。 ドメインの作成とDNSの更新に精通していない場合は、ShortStack（ホスティングも担当）のようなサービスが最適なソリューションになる可能性があります。

ステップ4：同じランディングページのバージョンをさらに作成する

あなたはこれに頭を悩ませているかもしれませんが、プロがたくさんやっていることの1つは、マーケティング要素のさまざまなバージョンをテストして、どれが最高のパフォーマンスを発揮するかを確認することです。 これはA/Bテストと呼ばれます。 私たちの先導に従い、ShortStack.comを使用してランディングページを作成することにした場合、ページの複数のバージョンを作成するのは簡単ではありません。 コピーを作成して、テストしたいものをいくつか変更するだけです。

ページでテストする必要があるのは、CTAのバージョンが異なることです。 たとえば、Hello Freshは、「サンプルメニューを表示」や「今すぐサインアップ」などに対して「Get14FreeMeals」をテストする場合があります。 また、さまざまな画像、見出し、さらにはボタンの色やフォントなどの些細なことでもテストできます。

どのページが最も効果的かを追跡する1つの方法は、2つの同一のオーディエンスを使用して2つの同一の広告を設定することです。 次に、各広告を別のページにリンクします。 コンバージョン数が最も多いページでは、どの要素が最も効果的かがわかり、次回ページを作成する方法について貴重な洞察が得られます。

ステップ5：フォローアップ

ランディングページが作成され、コピーされ、起動された後でも、プロでさえ罪を犯していることは、収集されたデータをフォローアップしていません。 そのため、ランディングページの複数のバージョンが公開されることがよくありますが、分析を見てそれらがどのように実行されたかを確認する人は誰もいません。 山に登って頂上に着く直前に引き返すようなものです。 ステップ4で述べたように、テストデータは、視聴者へのより良いコミュニケーターとなる要素を明らかにします。 ランディングページを慎重に計画、構築、起動し、A / Bテストを設定する作業を行った場合は、その努力の結果があなたのために描かれた絵を理解していることを確認してください。

また、ランディングページが入力フォームを使用して訪問者からデータを収集した場合は、そのデータをそこに置いてほこりを収集しないでください（いわば）。 これを使用して、フォローアップメール、または、連絡を取り合うための一連のフォローアップメールを作成します。 あなたのビジネスを見込み客の心の最前線に保つことは、彼らを顧客に変えるための重要なステップです。

要約すれば

ランディングページを焦点を絞ったコンテンツとして使用して、ターゲットとするオーディエンスをコンバージョンに導きます。 少しの計画と適切なツールを使用して、目標の実現を支援する仕事をするプロ並みのランディングページを作成できます。 しかし、仕事はそれだけではありません。 ページのいくつかのバージョンをA/Bテストし、将来のマーケティング活動で収集したデータを使用することで、ランディングページは1回限りのプロモーションの変換ツール以上のものになる可能性があります。 彼らはあなたがあなたの聴衆のより深い理解を達成するのを助け、そしてまた収入を転がし続ける忠実な顧客の基盤を育てるのを助けることができます。

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