#StateofInfluence: Gleam Futures のブランド パートナーシップ責任者、Chris Davis へのインタビュー

#StateofInfluenceシリーズの今回の記事では、 Gleam Futuresのブランド パートナーシップ責任者であるChris Davisにインタビューしました。 Davis のキャリアは、主にデジタル マーケティングに焦点を当ててきました。 ロンドンのアドテク企業Vibrant Mediaでキャリアをスタートさせた Chris は、ニューヨークのオフィスに異動した後、 DailyMail.comの米国ブランドのパートナーシップの管理に移りました。 ロンドンに戻ると、Chris は Gleam Futures での役割を引き受け、ブランドおよびエージェンシー パートナーにエンド ツー エンドのインフルエンサー ソリューションを提供する一方で、短期および長期のブランド パートナーシップをリードするマーケティングを開発するチームを率いました。

#Stateofinfluence: Gleam Futures のブランド パートナーシップ責任者、Chris Davis へのインタビュー

Gleam Futures がどのように始まったのか、そして全体的な使命について少し教えていただけますか?

Gleam Futures は、世界初にして最大のデジタル ファーストの人材管理会社です。 ロンドン、ルイジアナ、シドニーにオフィスを持つ Gleam は、デジタル ファーストのタレントのゴールド スタンダード マネージャーであり、タレント ファーストのマーケティングおよびビジネス ソリューションの信頼できるプロバイダーです。

あなたによると、過去数年間でインフルエンサー マーケティングはどのように進化しましたか?

ここ数年で、クリエイターの数は指数関数的に増加し、市場は混雑しています。 これを克服するために、業界はデジタル メディアと同様の方法でクリエーターを測定することにより、コントロールのようなものを得ようとしました。 つまり、リーチとエンゲージメントです。

これは、あなたが到達する可能性のある注目の数を理解するのに役立ちますが、質の高い才能を特定するものではありません。これは、優れたコンテンツを制作し、視聴者と信じられないほど強い関係を持ち、本物の声が視聴者から信頼されているクリエイターを意味します。 ; このタイプの才能とのブランド パートナーシップの真の価値は、ここから生まれます。

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エキサイティングなニュースアラート！ 新しい @zoella ビューティー コレクションが 3 月 15 日金曜日に発売されます。 お見逃しなく！

Team Gleam (@teamgleam) がシェアした投稿2019 年 3 月 11 日午前 5 時 25 分 (PDT)

インフルエンサー マーケティングは近い将来も効果的であり続けると思いますか?

インフルエンサー マーケティングは、近い将来、これまでと同じくらい効果的になることは間違いありません。 実際、私はそれが良くなるだけだと信じています。 クリエーターの質が上がるにつれて、傑出したコンテンツを作成するための競争は熾烈です！ –そして、より多くのブランドがこの分野にマーケティング予算を投資し始めているため、より洗練された統合されたキャンペーンが見られるだけです. ブランドは、ソーシャル メディア プラットフォームでのリーチだけでなく、クリエイターが視聴者に与える影響や、認識を変えて行動を促す方法についてもクリエイターに注目し始めるでしょう。

オピニオン リーダーと協力する際に​​信頼性を維持するための鍵は何ですか?

宿題をしなさい。 リーチしようとしているオーディエンスのタイプを理解してから、すでにあなたのトピックについて話し、そのオーディエンスにリーチしているクリエイターを調査します。 ただし、データを見るだけでは簡単ではありません。タレントと関わる前に、タレントが誰で、どのようなタイプのコンテンツを作成しているかを本当に理解する必要があります。 そうすれば、すでに戦いの半分に勝ったことになります。 タレントがブランドの真のファンであることを確認する必要があります。そうすれば、彼らがコンテンツを作成したときに、彼らが何を作成しても、それが本物であり、視聴者に高く評価されることがわかります.

Gleam Futures での経験から、ブランドがコラボレーションを行う際にインフルエンサーに求めるものは何ですか?

私たちは常にブランド パートナーと緊密に連携し、どの人材がパートナーシップに最も適しているかをアドバイスします。 以前は、ブランドは私たちのところに来て、最大のリーチを持つクリエイターとだけ仕事をしたいと思っていましたが、今では本物のつながりへのシフトが見られ始めています。 ブランドとその価値観に強い共感を持つクリエイター。

ますます多くのブランドがコラボレーションを効果的にするものを理解し、強力な視聴者の関与を促進する本物の傑出したコンテンツを作成しながら、ブリーフとブランドの目的を完全に理解しているクリエイターと提携したいと考えています. この働き方から生まれるパートナーシップとコンテンツは常に非常に強力なので、見るのは素晴らしいことです.

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素晴らしい@mrshinchhomeは、今日の@dailymailでクリーンアップします. @youmagazineのコピーを必ず手に取ってください

Team Gleam (@teamgleam) がシェアした投稿2019 年 3 月 24 日午前 4 時 24 分 (PDT)

優れたインフルエンサー マーケティング キャンペーンの定義とは?

優れたインフルエンサー マーケティング キャンペーンは、真のビジネス インパクトをもたらすものです。 タレントが、視聴者が気に入り、視聴者を行動に駆り立てる、傑出した本物のコンテンツを作成した場所。 それはまた、ブランドと才能との間の長期的な関係につながり、彼らが再訪し、将来的に成長し続けることができるものでもあります.

測定はブランドにとって依然として課題です。インフルエンサー キャンペーンが成功したかどうかを判断するために、どの要素を考慮に入れることをお勧めしますか?

インフルエンサー マーケティング キャンペーンの影響を測定する方法は 1 つではありません。 それはブランドの個々の目的に依存します。 とはいえ、キャンペーンはいいねやコメントだけで測定するのではなく、売上、ブランド認知度、コンバージョン傾向などの真の指標を通じて測定する必要があります。 これらを追跡するのは難しいかもしれませんが、私たちは業界として、この種の測定基準を実践することに近づいています.

インフルエンサー マーケティングの観点から、ファッション、ラグジュアリー、化粧品の各ブランドにはどのような課題が予想されますか?

ブランド価値を真に具現化する適切なクリエイターを見つける – ファッションや美容のクリエイターの数は日ごとに増えており、質の高いものを見つけるのは困難ですが、それは可能です. また、ファッションや美容のコンテンツが非常に多いため、視聴者のスイッチを切らせない方法で、パートナーシップを独創的で興味深いものに保つ方法を見つけることが重要です。

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