2019年のインフルエンサーマーケティングの現状に関する5つの知っておくべき統計

ファッション、高級品、化粧品業界の 600 人以上の専門家と 200 人以上のインフルエンサーを対象に 5 年間一貫して調査を行った結果、まったく逆のことが明らかになりました。 、そして今でも活況を呈しているマーケティング手法です!

第 5 回インフルエンサー マーケティングの年次レポートでは、調査のすべての統計の内訳を確認できるだけでなく、主要な業界関係者のサクセス ストーリー、最高コミュニケーション責任者のクリスティアナ モンファルディーニを含む主要な専門家へのインタビューも掲載しています。 FENDI で – ファッション業界で最も強力な事例の 1 つであるキアラ フェラーニのデータ分析。

以下は、当社のインフルエンサー マーケティング レポートから知っておくべき統計のほんの一部です。

2019 年のインフルエンサー マーケティングについて知っておくべき 5 つの事実

1. ジェネレーション Z が登場。

インフルエンサー キャンペーンでターゲットとする世代を尋ねたところ、ファッション、ラグジュアリー、化粧品の専門家の大半が「ミレニアル世代」と答えました。 しかし、年々増加傾向にあることを目の当たりにしており、 Z 世代 (6 歳から 23 歳まで) がブランドにとってますます注目されるようになっています。 この若い消費者層をターゲットにしていると答えた回答者の割合は、2018 年からほぼ倍増しました。

私たちの業界におけるこの台頭する世代の重要性は、デロイトのGlobal Powers of Luxury Goods 2018レポートによってさらに確認されています。

インフルエンサー マーケティングの現状レポートで初めて、インフルエンサー マーケティングが各業界でどのように活用されているかをより深く理解するために、セクターごとの内訳を取り上げました。 結果は、3つのうち、ファッション業界がZ世代にはるかに焦点を当てていることを示しており、回答者の21%がZ世代をターゲットとして選択したと答えています。

2. 信憑性と視聴者の洞察が重要です。

業界の専門家は、インフルエンサー マーケティングに関してますます精通するようになっています。これは、インフルエンサーを選択する際に、フォロワーの数を見るよりも、オーディエンスの洞察を重視するようになっていることからも明らかです。 これは、2019 年のプロフェッショナルにとって 3 番目に重要な要素です (「エンゲージメント率」と「コンテンツの品質」に次ぐ)。 インフルエンサーは、ブランドに新しいターゲット消費者へのアクセスを許可します。そのため、主要なオピニオン リーダーのオーディエンスとのコラボレーションを選択する前に、それらを理解することが重要です。 視聴者がブランドの目標と一致していることを確認することが不可欠です。

専門家がインフルエンサーのオーディエンスの質をより重視しているという事実は、調査の回答者がマイクロ インフルエンサーまたはミッドティア インフルエンサー (それぞれ 45.5% と 37.7%) と仕事をすることを好むと主張しているという事実にも反映されています。 下位層のインフルエンサーを好む理由を尋ねたところ、 32.1% がマイクロ インフルエンサーと中間層のインフルエンサーの方がターゲット オーディエンスとのつながりが良好であると回答し、2 番目の動機はコンテンツの信頼性でした。

スポンサー付きの投稿がますます普及するにつれて、この分野では信頼性が明らかに課題となっています。そのため、FENDI の最高コミュニケーション責任者であるクリスティアナ モンファルディーニ氏に、インフルエンサーと協力する際に​​信頼性を確保する方法を尋ねたところ、彼女は次のように答えました。彼らの本当の才能とメッセージ。 新しい世代は、虚栄心やフィルターに悩まされることはなく、才能と意味のある行動を完全に掘り下げます。 秘訣は、彼らとコミュニケーションするだけでなく、彼らの話を聞くことも含めて、彼らと本当の会話を続けることです。 新しい世代からどれだけ多くのことを学べるかは驚くべきことです。」

信憑性の秘訣は、インフルエンサーとリアルな会話を続け、彼らの話を聞くことです – クリスティアナ・モンファルディーニ、フェンディ

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3. Instagram は依然として王様ですが、Pinterest と YouTube が台頭しています。

インフルエンサー マーケティングの主要なソーシャル チャネルになると、Instagram が君臨します。 ファッション、高級品、化粧品の専門家によると、このソーシャル メディア プラットフォームは、主要なオピニオン リーダーによるキャンペーンに好んで利用されています (前年比 36% から 46% に増加)。

Instagram で最も効果的なフォーマットに関しては、専門家によるとフィード画像が最も効果的で、ストーリーズ (スワイプアップ機能を除く) がすぐ後に続きます。 これは、小売業者やブランドがアプリを通じてサイト上の製品に直接リンクできるようになった Instagram ショッピング機能が原因である可能性があります。 Instagram がチェックアウト(ブランドや小売業者の Web サイトにリダイレクトされるのではなく、ユーザーがアプリで直接製品を購入できるようにするアプリ内ショッピング機能) を展開するにつれて、これら 2 つの形式がインフルエンサー マーケティングで人気を博し続けることが予想されます。 それでも、Instagram Live はまだ未開拓のリソースのようです。

インフルエンサーにどのプラットフォームとの連携を好むかを尋ねたところ、Pinterest と YouTube の両方で上昇が見られました。 これらのチャネルを利用してコンテンツを作成するインフルエンサーの数は、それぞれ 6.4% と 6.1% 増加しています。

4. 業界のプロはますます技術に精通しています。

ファッション、高級品、化粧品業界は、テクノロジーやデジタル イノベーションの採用に抵抗があることで長い間悪名高いため、専門家の 27.5% が依然としてインフルエンサーとの関係を手動で管理していることは驚くことではありません。

しかし、私たちの調査結果によると、大多数の専門家が専門技術を採用する利点を理解しているため、これは私たちの業界では明らかに変化しています。 ファッション、高級品、化粧品の専門家の55.9 % が、インフルエンサー マーケティング ツールとテクノロジーを使用して、主要なオピニオン リーダーとの関係を特定し、管理していると主張しています。

残りのパーセンテージは、Google や Instagram などのネイティブ ツールに頼っています。 しかし、これらのツールには限界があり、これらを使用していると主張する専門家の割合が 2018 年の 30.5% から今年は 16.6% に低下したという事実によって確認されています。

5. ROI の正当化: 進行中の課題

キャンペーンの ROI を適切に測定することは、ビジネス プロフェッショナルの主な関心事になっています (回答者のほぼ 26%) 。 そして、やや懸念されるのは、過半数 (27%) がキャンペーンの効果を測定するためにエンゲージメント率に依存していることです。

Gleam Futures のブランド パートナーシップ責任者である Chris Davis 氏は次のように述べています。 これらを追跡するのは難しいかもしれませんが、私たちは業界として、この種の測定基準を実践することに近づいています。 」

プロがインフルエンサーとのコラボレーションを通じて売り上げを伸ばすことを目指している場合、インフルエンサーが e コマース サイトに直接リンクすることで、ROI を測定できます。 しかし、目的が認知度を高めることである場合はどうなるでしょうか。

現在、すべてのインタラクション、投稿、記事に金銭的価値を割り当てるメディア インパクト バリューなどのアルゴリズムを使用して、すべての投稿またはキャンペーンによって生成された ROI とバズを理解することができます。 そして、ROI の正当化の必要性が高まるにつれて、業界の専門家がこれらの革新的なアルゴリズムを測定に活用するのを目にすることになるでしょう。

すべての統計を学ぶ

これらの 5 つの重要なポイントは、60 ページのインフルエンサー マーケティング レポートに記載されている内容のほんの一部です。 こちらからコピーにアクセスしてください。