2018 年のインフルエンサー マーケティングの現状: 覚えておくべき 3 つの重要な事実
公開: 2018-04-06インフルエンサー マーケティングの年次レポートの第 4 回が到着しました。 マーケティング、コミュニケーション、PR を専門とする 600 人のファッション、ラグジュアリー、化粧品の専門家の意見や洞察を頼りにしただけでなく、業界で最も尊敬されるインフルエンサーの 1 人であり、ニューヨーク タイムズ ベストセラー、ラブ x スタイル x ライフ。 このレポートはまた、ストーリーの反対側を知るためにインフルエンサーを初めて調査したものでもあります。正確には 200 人のオピニオン リーダーです。私たちのプライベート コミュニティ Style Coalition のメンバーです。メガ インフルエンサー)、および GPS レーダー (FLC の専門家が接続して共有するメンバー限定のプラットフォーム) などがあります。
私のスタジオでは、ノートブック、コンピューター、カメラ、巨大なセーター、そして… @tiffanyandco #ad によるこの素晴らしい #TiffanyMetro とともに。 立ち上げに取り組んで以来、私はそれを身に着けることができ、それはクールです.今何時か知りたいときにダイヤモンドを見ることができるからだけでなく、自分の時間をチェックするのを避けるのに役立つからです.毎秒電話。 時計を持って帰ろうと言う。 #ティファニースポンサー
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私たちの統計によると、インフルエンサー現象は過去 5 年間で確固たる地位を築いており、2017 年に約 80% の専門家がインフルエンサー キャンペーンを実施したと主張しており、前年の数値から 13% 増加しています。 Garance Dore 自身の言葉を借りれば、ブロガーやインフルエンサーは「しばらくの間、プロでした」。 この慣行がファッション、高級品、化粧品業界全体でより一般的になるにつれ、インフルエンサー マーケティングは、ブランドの認知度を高め、売り上げを伸ばす能力のおかげで、急速にデジタル マーケティング戦略の不可欠な部分になりつつあることは否定できません。
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データを収集し、ITB のマネージング ディレクターである Emma Gregson や、Alice + Olivia のブランド マーケティングおよびコミュニケーション担当 EVP であり、 『Leave Your Mark』の著者である Aliza Licht などの業界の専門家と話をした後、次の 3 つの重要な事実を確認しました。 2018 年のインフルエンサー マーケティング レポートから強調したい点は次のとおりです。
インフルエンサー マーケティングの現状 2018: 3 つの重要な事実
1. インフルエンサーは、ミレニアル世代に焦点を当てたブランドの「聖杯」です
従来の広告の効果はしばらくの間薄れてきました。これは主に、ミレニアル世代 (24 ～ 38 歳) が広告を受動的に見つめるよりも、会話に参加してブランドのストーリーに参加することを好むという事実によるものです。 . 「今日の購入プロセスには、ゼロ モーメント オブ トゥルース (ZMOT)という新しいステップがあります。これは、消費者がオンラインで情報、レビュー、意見などを探すときです。報告。 ミレニアル世代が時間をかけてソーシャル チャネルやレビューを調べて慎重に製品を選択する中、インフルエンサーは消費者を何らかの方法で動かす重要な役割を果たしています。インフルエンサーは、ブランドと購入者を直接つなぐ役割を果たしています。
ミレニアル世代がインフルエンサーに目を向ける理由は、製品のレビューやセカンド オピニオンを検索することだけではありません。ソーシャル メディアのおかげでファッションは民主化され、消費者はもはや何を着るべきかを知らされなくなり、 ITB Worldwideのマネージング ディレクターであるEmma Gregson 氏は次のように述べています。
76% がミレニアル世代がインフルエンサー マーケティング戦略の焦点になっていることを確認したため、専門家の間でこの現象に対する理解が深まっていることがわかりました。 ジェネレーション Y が昨年のすべての贅沢品支出の 30% を占めたことを考えると、飽和状態にあるこの市場で優位に立ちたいのであれば、ミレニアル世代をターゲットにすることは確かに前進する方法です。
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2. ブランドはツールと専門チームへの投資を増やしている
インフルエンサー マーケティングがファッション、ラグジュアリー、化粧品業界全体に拡大し、確立された慣行になるにつれて、ますます多くのブランドが予算を増やしています。 専門家の 60% が、翌年に予算が増えることを確認しました。 このキャッシュフローの増加により、専門家は引き続きインフルエンサー関係管理チームやインフルエンサー専用ツールに投資できます。
ブランドがインフルエンサー管理チームを拡大していることを示す証拠は、予算の増加だけではありません。今年のレポートでは、企業の 9.3% がこのようなタイプの社内チームを持っていることも観察しました。 また、これらのチームのインフルエンサー マーケティング戦略を支援するために設計されたツールを使用する限り、業界専門家の合計 24% が 2017 年にインフルエンサー マーケットプレースまたはインフルエンサー マーケティング ソフトウェアのいずれかを使用したと主張しています。
業界の専門家によると、特にインフルエンサーの特定とインフルエンサー キャンペーンの測定が 2017 年の上位 2 つの課題としてランク付けされており、それぞれ 29.6% と 28.5% を占めているため、これらの数値は増加し続けると想像することしかできません。 マイクロ、マクロ、メガ、有名人のインフルエンサーの配列が拡大し続ける中、専門家はキャンペーンに適切なオピニオン リーダーを選択するためにインフルエンサー マーケットプレイスをますます利用するようになると予測しています。
3. ペイド戦略とオーガニック戦略の共存
インフルエンサー マーケティング レポートの第 2 部では、調査した 200 人のインフルエンサーに焦点を当てており、インフルエンサーにアプローチする方法について有益な洞察を提供し、最終的には、ファッション、ラグジュアリー、または化粧品ブランドとして、インフルエンサー戦略とペイドとのバランスを取る方法について説明します。そして無給の方法。 すべての予算で、メガ インフルエンサーや有名人のインフルエンサーと仕事をするという高額な代償を払えるわけではありません。そのため、多くのブランドがマイクロ インフルエンサーに目を向けています。 マイクロインフルエンサーは、コラボレーションと引き換えに無料の商品や製品を受け取る可能性が高いかもしれませんが、一部の企業にとってマイクロインフルエンサーが正しい選択である理由はそれだけではありません. Santoniのデジタル PR & ソーシャル メディア マネージャーであるJeoffrey Romano 氏によると、 「マイクロ インフルエンサーは、忠実なオーディエンスとつながることができるため、ターゲット オーディエンスを引き付け、より多くのコンバージョンを促進するのに役立ちます。」
さらに、オピニオン リーダーの 63.3% が、金銭的報酬よりも、ブランドとのキャンペーンに取り組む主な目的が、コミュニティのために価値のあるコンテンツを生成することであると主張していることがわかりました。
また、オピニオン リーダーの 46% が、魅力的な非金銭的報酬を受け取った場合は無料で働くことをいとわず、44.7% が、自分の好きなブランドが関与する場合、自発的に協力することを喜んで認めていることがわかりました。 このデータから、業界の専門家がインフルエンサー戦略に関して幅広い選択肢を持っていることを確認できます。有償または無償の方法でオピニオン リーダーにインセンティブを与えます (ただし、他の種類の報酬を伴う)。
上記で強調するために選択した 3 つの重要なポイントとは別に、調査から抽出された 10 の事実のリストも含めて、全体的な結論の簡単なスナップショットを提供します。
これは私たちが提供しなければならないもののほんの一部であり、私たちが抽出したデータから発見することがたくさんあります. この確立されたデジタル マーケティングの実践について、業界の専門家やインフルエンサーが何を語らなければならなかったかについて詳しく知るには、 2018 年のインフルエンサー マーケティングの完全なレポートをご覧ください。
