うまくいくかどうかわからないときにブランドを始めて成長させる方法
公開: 2022-02-15何もないところからブランドを始める方法を知っていますか？
うまくいくかどうかわからないままブランドを立ち上げることはできますか？
…冗談だ。 それらはトリックの質問でした。
なぜなら…
あなたのニッチや業界に関係なく、ブランドを始めるためのロードマップがあります。 ゼロから始める必要はありません。
最初に、何をすべきかを推測する必要はありません。
ブランドアイデアの種を持っている場合は、何をするか、誰にサービスを提供するか、どのように/いつお金を稼ぐかを検証するための手順があります。
（その後、ブランドイメージを構築し、それを固め、それを現実のものにすることに全面的に取り組むことができます。）
したがって、それがあなたである場合-あなたはビジネスアイデアを持っていますが、それが機能するかどうかの明確な概念はありません-それは手がかりのないものから手がかりのあるINに行く時です。
これがあなたが必要とする戦略です。
目次：
ビデオ：うまくいくかどうかわからないときにブランドを始める方法
ブランドを始める方法：最初にこれらの3つの質問をしてください
- あなたのビジネスはコアな情熱と才能から来ていますか？
- 直接利益を上げて収入を増やす方法はありますか？
- 収入の可能性は6か月から1年でプラスになりますか？
次のステップ：ブランドをゼロから始めるときに実践的になる
- ブランドの使命とビジョンを書き留めます
- ターゲットオーディエンスとペルソナを特定する
- ブランドの声とメッセージングを磨く
- ブランディングを検討する
- ブランド戦略を記録し、頻繁に参照する
うまくいくかどうかわからないときにブランドを始める方法（ビデオ）
ブランドを始める方法を説明するほとんどのガイドは、あなたのビジネスのアイデアが適切なオーディエンス/市場をターゲットにしているかどうかから始まります。
止まる。 バックアップします。
この間違いをしないでください。
市場調査やオーディエンスの発見に少し近づく前に、まず、他のいくつかの詳細を特定する必要があります。 これらはあなたのブランドが市場の関心だけでなく、持続力を持っていることを保証します。
なぜあなたは持続力がそこにあることを確認する必要があるのですか？ すべての企業の70％が10年前に失敗するからです。 50％は5年目までに失敗します。
私は19歳でブランドを始めましたが、それがうまくいくかどうかはわかりませんでした。 何だと思う？ 私はそのブランドを10年間、40,000以上のプロジェクト、そして500万ドル以上の売り上げを経て、成功裏に販売しました。
ビジネスで同様の成果を得るには、ブランドを正しい基盤で開始するだけでなく、そのDNAに長寿を焼き付けるための成分の適切な組み合わせが必要です。
どこから始めればよいかわからないときにブランドを始めるための秘訣を説明しているこのビデオをチェックしてください（ヒント：ここにあります！）。
ブランドを始める方法：最初にこれらの3つの質問をする（＆答える！）
ブランドが機能するかどうかを判断するには、ブランドの構築を開始する前に、ブランドを精査する必要があります。
最初にこれらの質問をしてから、成長に役立つ他のブランド構築の側面（ペルソナの作成、ブランディング、メッセージングなど、後で詳しく説明します）を進めます。
1.あなたのビジネスはコアな情熱と才能から来ていますか？
あなたはあなたがビジネスに変えようとしていることをするのが好きですか？
それが得意ですか？ スキルアップで上手になれますか？
これらの質問の両方に「はい」と答えられない場合は、ビジネスアイデアを中止して再検討してください。
今では、情熱と才能が売り上げや顧客の関心の面であなたのブランドを作ったり壊したりすることはありません。 製品であろうとサービスであろうと、人々に何かを売るために、ビジネスの中核に情熱や才能は必要ありません。
多くの人々は、自分たちがしていることや売っていることへの情熱をゼロにし、自分たちの中でそれに対する才能をゼロにして、代わりに外部の才能に頼ってブランドを始めます。 （彼らが持っている唯一のことは？お金を稼ぐことへの情熱。）
驚いたことに、この単純な要因（情熱と才能を持っているかどうか）は、多くの場合、永続的なブランドと数年で消えていくブランドを区別するものです。
あなたのブランドが一瞬より長く生き残ることを望むなら、あなたは両方を必要とします。
なんで？ 情熱と才能の方程式は、燃え尽き症候群がない場合に、状況が厳しくなったときに継続するための燃え尽き症候群をもたらすものです。
そして、それは難しいでしょう–間違いを犯さないでください。
さまざまな理由で収入が急増した場合、ブランドが停滞している場合、成功が少し落ち込んだ場合、パンデミックのおかげで経済が停滞した場合…
あなたの情熱と才能があなたを見抜くでしょう。
それをあなたのブランドの中心にあるエンジンと考えてください。 あなたのビジネスは、あなたの個人的な愛とスキルがその軌道を導き、それを生き続けることなしに、長距離を生き残ることはできません。
あなたがあなたのビジネスアイデアに対する情熱と才能を持っているなら（またはあなたが情熱を持っていて、現在専門知識の構築に取り組んでいるなら）、そこで止まらないでください。 動き続けて、次の重要な質問に答えてください。
2.直接利益を上げて収入を増やす方法はありますか？
あなたは自分のしていることが大好きです。 あなたはそれが得意です。
だから何？
それは素晴らしいことですが、あなたはまだこれら2つのことだけであなたのブランドを始める準備ができていません。 絶対に必要ですが、頼ることはできません。なぜなら…
あなたがそれから利益を上げて規模を拡大することができなければ、それはビジネスではありません。
ストーリータイム。
夫と私は、水耕栽培の庭から新鮮な自家製の農産物を販売する中小企業を始めたいと思っていました。 （ガーデニングは私の夫が本当に楽しんでいる趣味であり、彼はそれが得意です！）
情熱とスキルがそこにありました。 小切手。
しかし、その後、このブランドを構築することでどのような収入が得られるかを把握するために、数値を計算しました。
ファーマーズマーケットで農産物を販売することで、せいぜい月額700ドルの収入が期待できることがわかりました。 それは平均的な住宅ローンをカバーするのにさえ十分ではありません。
利益は単にそこにないので、私たちはその考えを放棄しました。
あなたのビジネスアイデアに戻りましょう。 構築したいこのブランドで利益を上げることができるとわかったら、次に、うまくスケーリングできるかどうかを判断します。 成長の可能性はありますか？ あなたは毎月あなたの収入を増やすことができますか？
成長が可能であるならば、あなた自身に尋ねる次の質問はあなたが6ヶ月から1年でどこに行き着くかということです。
3.収入の可能性は、6か月から1年でプラスになりますか？
いくつかの深刻な数の計算のための時間。
あなたのブランドが1年以内に利益を上げることができれば、あなたはそのブランドを構築し続ける準備ができています。 情熱、スキル、収益性、そして成長の可能性を持って、あなたは青信号を手に入れました、私の友人。
しかし、あなたのブランドが将来利益を生むかどうかをどうやって見極めるのでしょうか？
現在および予測される利益率を確認します（これは、ビジネスチームを構築するときにも不可欠です）。
- 費用：あなたのビジネスを運営するのにどれくらいの費用がかかるかを見てください。 毎月の事業費と予想される経費を見てください。 これらには次のものが含まれます。
- ワークスペースまたはオフィスの住宅ローンまたは家賃の支払い
- オフィス機器および備品
- あなたのマーケティング予算
- 保険
- 従業員/請負業者を雇用する場合の給与
- 旅費
- 教育費（コース、ウェビナー、会議、ワークショップなどを受講する場合）
- ユーティリティ
- インターネットと電話サービス
- 銀行手数料
- 税金
- 収入と予想収入：明日ビジネスを開始し、それが1年間続く場合、毎月どのくらいの収入が期待できるかを見てください。
- 予測される収益については、成長の可能性を把握することを忘れないでください。 たとえば、時間が経つにつれて、顧客を追加しますか？ あなたが知られるようになるにつれてゆっくりと価格を上げますか？ 新しいサービス/製品を追加しますか？
- 収益–費用=純利益。 あなたの収入を取り、あなたの純利益を見つけるためにあなたの費用を差し引いてください。 これはあなたのビジネス収入の本当の姿です。 数が負の場合、それはあなたがお金を失っていることを意味します。 それが0の場合、あなたは均等に壊れています。 数がゼロを超えている場合、あなたは利益を上げています！
- 現在の収益と予測される収益の両方の方程式を完成させます。 少なくとも半年から一年でお金を稼ぎますか？ GO –ブランド構築を掘り下げる準備ができました。
あなたのブランドのアイデアがうまくいくかどうか、出航した船をスケーリングするか、新しい船を進水させるかどうかにかかわらず、私の無料のビデオトレーニングはあなたがそれを成功させるために必要な知識をあなたに与えます。 今すぐ見る：90日で自立したビジネスを構築する方法。
次のステップ：ブランドをゼロから始めるときに実践的になる
上記の3つの質問に対してアイデアを精査したら、オンラインでどのようにブランドを構築しますか？
顧客を獲得するために出かける前に、ブランドに焦点を合わせ続けることをお勧めします。 つまり、使命とビジョンを明確にし、ロゴと色を明確にし、Webサイトの最初のドラフトを作成し、ブランドの声とメッセージを理解し、コンテンツ戦略を作成/文書化することを意味します。
言い換えれば、実用的になり、ブランドをゼロから構築します。 オンラインプレゼンスに投資して、顧客に売り込むための具体的な何か、誇示して広めることを誇りに思う何かを手に入れましょう。
次の基本的な手順から始めます。
1.ブランドの使命とビジョンを書き留めます
あなたのブランドは何の略ですか？
なぜあなたは存在するのですか？
あなたは実体としてどのような価値観を大切にしていますか？
競合他社との違いは何ですか？
これらの基本的な質問に対する答えは、あなたが行うすべての背後にある原動力となるはずです。 イメージの構築を開始する前に、そもそもなぜそれをすべて実行しているのかを知る必要があります。
ここに、あなた自身の使命とビジョンステートメントを策定するのに役立ついくつかの定義と例があります。
- ブランドビジョンステートメント–
- あなたが世界に与えることを望んでいる影響を含みます。
- それはお金やあなたが達成できることについてではありません。 それは、あなたがすることを通して他の人に提供できる潜在的に人生を変える価値についてです。
- 例：コンテンツハッカーのビジョンは、「REALの富を築くビジネス戦略を100万人の起業家の手に委ねる」ことです。
- ブランドの使命声明–
- ビジョンに到達する方法と、それが重要である理由を世界に伝えます。
- これは、意図した影響を生み出すために何を計画しているのかについての明確な指示です。
- 例：LinkedInの使命は、「世界の専門家をつなぎ、生産性と成功を高めること」です。
2.ターゲットオーディエンスとペルソナを特定します
ブランドの背後にあるより深い目的を繰り返した後、その目的が影響を与えるWHOを発見する時が来ました。
あなたはすべての人にとってすべてのものになることはできませんし、あなたもなりたくないはずです。 特定のニッチをターゲットにすることで、ブランドを必要としている人に正確にリーチし、決して関与しない人々を道に迷わせることができます。
これらのユニコーンをどうやって見つけますか？ いくつか掘ります。
ターゲットオーディエンスリサーチ
調査は、ターゲットオーディエンスの発見の大きな部分を占めます。特に、確立されたオーディエンスがなく、誰がブランドを必要としているかについて明確な考えがない場合はそうです。
あなたの理想的な聴衆が誰であるかについてあなたの車輪を回転させるために、最初にいくつかの一般的な質問をしてください：
- 自分のブランドを通じて提供しているソリューションが必要なのは誰ですか？
- 私の製品/サービスから最も恩恵を受けるのは誰ですか？
- すぐに劇的に解決できる問題点は誰にありますか？
あなたのターゲットオーディエンスを見つけることはあなたのブランドをこれだけ必要とする人々を見つけることを意味します。
次に、年齢、性別、人口統計、職業、収入、家族の人数など、これらの人々に関するすべての仮定を書き留めます。
しかし、そこで止まらないでください。 あなたがこれまでに持っているのは推測です。 今、あなたは外に出て、あなたの仮定が正しいことを証明する必要があります。 これらの領域を掘り下げます。
- 競合他社のウェブサイト/ソーシャルメディア。 あなたのニッチをグーグルして、トップの結果をチェックしてください。 （たとえば、コンテンツ作成ビジネスを構築したい場合は、「コンテンツ作成」を検索します。）コンテンツとコメントのセクションを確認します。 彼らが誰をターゲットにしていて、誰が彼らと関わっているのかを見てください。 また、彼らの「概要」ページと販売ページをチェックして、彼らが誰と話しているかを確認することもできます。
- コミュニティフォーラムとニッチな集いのスポット。 あなたの潜在的な聴衆があなたの業界/ニッチについて話し合うために集まる場所を探してください。 これには、Instagramのハッシュタグ、RedditページとSubreddits、Facebookグループ、ブログやYouTubeビデオのコメントセクションが含まれる可能性があります。
- 多くの場合、人々は自分のソーシャルハンドルへのリンクを投稿に含めます。これにより、自分が誰で、何を気にかけているのかを調査するための追加の手段が得られます。
- ライブインタビュー。 これを十分に強調することはできません。誰をターゲットにするべきかを真に理解するには、実際に実際の人間と話す必要があります。 彼らの頭脳を選び、何が彼らをカチカチとさせるのか、そして彼らの痛みのポイントがどのように見えるのかを正確に調べてください。
- 正方形から始めますか？ 話し相手を見つけるには、既存のソーシャルメディアアカウントに触手を入れます。 あなたのブランド/ビジネスのアイデアを説明し、あなたの提案とあなたが解決する問題点について話し、そして興味のある人があなたに電話をかけるためにあなたをDMするかどうか尋ねてください！
ブランドペルソナの構築
ペルソナは、マーケティングで使用するツールであり、Webサイトを構築するとき、およびブランドの声と、生き生きとした呼吸するブランドとしてどのように認識されたいかを理解するときに使用します。
要するに、ペルソナはあなたの平均的な理想的なバイヤーのプロフィールです。 この架空の人物は、あなたのオーディエンス、つまりあなたのブランドを愛し、あなたが販売しているものを必要とする人々の広い範囲を表しています。 （私のコーチングプログラムであるコンテンツ変換システムでは、このペルソナツールを「理想的なクライアントアバター」またはICAと呼んでいます。）
ペルソナには、オーディエンス調査セッション中に掘り下げたすべての詳細と事実を含める必要があります。
- 年齢（または年齢範囲）
- 性別
- 位置
- 職業
- 教育
- 所得
これらの事実に加えて、次のような、理想的なクライアントに関する具体的でない詳細も明らかにしておく必要があります。
- 夢
- 目標
- 動機
- 恐れ
- 好き嫌い
- 習慣
- 趣味
これらのさまざまな事実と詳細のすべてが、あなたのペルソナと、その架空の理想的なクライアントアバターがどのように見えるかを知らせる必要があります。
出典： CleverTap
最近のブログでは、正確で強力なペルソナを構築する方法と、視聴者を調査するための詳細とヒントについて詳しく説明しています。 チェックアウト：正確なビジネスペルソナを作成する方法。
3.ブランドの声とメッセージングを磨く
ブランド構築の旅の次は、ブランドの声とメッセージングです。
ブランドの声、トーン、スタイル
あなたのブランドの声は、あなたがブランドとして採用する包括的なコミュニケーションスタイルと個性です。 覚えておいてください-あなたはランダムにブランドの声を選ぶことはありません。 代わりに、あなたはあなたがあなたの聴衆について知っていることとあなたの声を磨くために彼らに最も魅力的なものに依存するでしょう。
ブランドの声を構築するには、トーンとスタイルの2つの要素を考慮する必要があります。
- ブランドトーン：声のトーンとも呼ばれます。これは、聴衆に聞こえる/見える方法です。 これには、単語の選択、使用する一般的な語彙、話すストーリー、およびメッセージングとコミュニケーション全体でのそれらとの関係（電子メール、広告、ブログコンテンツ、タグライン、ソーシャルメディアの投稿、およびその他すべてのコンテンツを考えてください）が含まれます。
- 声のトーンは、多くの場合、ブランドの個性と感情を表す形容詞によって定義されます。 たとえば、あなたのブランドは次のとおりです。
- 正式で科学的ですか？
- カジュアルで面白い？
- 正直で風変わりですか？
- 甘くて幸せ？
- これらの各インスタンスで、ブランドのトーンは大幅に変化し、目的の声を伝えます。
- 声のトーンは、多くの場合、ブランドの個性と感情を表す形容詞によって定義されます。 たとえば、あなたのブランドは次のとおりです。
- ブランドスタイル：あなたのスタイルは、あなたの声のトーンをどのように伝えるかを定義します。 含まれるもの：
- 従う（または従わない）句読点と文法規則–たとえば、オックスフォードのコンマを使用しますか？ セミコロン？ トレーリング期間？ 文の断片？ スラング？
- 書式設定（箇条書きと番号付きのリスト、ヘッダーの書式設定、太字と斜体のテキストの使用方法などを含む）
- 視点（「あなた」を使用して直接聴衆に話しかけるか、「彼ら」と「彼ら」を使用して間接的に聴衆に話しかけるか）
ブランドメッセージング
ブランドの声が明確になったら、それを利用してブランドメッセージを作成します。
一貫性が鍵となります。 これは、すべてのコミュニケーションプラットフォームで同じように聞こえる必要があることを意味し、ブランドの存在感に出会った場所に関係なく、顧客に同様のエクスペリエンスを提供します。
なぜ一貫性がそれほど重要なのですか？ それは主要な信頼ビルダーだからです。 具体的には、ブランドの一貫性により、収益が20％も増加することが示されています。
また、ほとんどの消費者は営業担当者と話すことを考える前に3〜5のブログを読んでいるため、これらのコンテンツ全体のトーンの一貫性が不可欠です。
考えてみてください。 ブランドのサウンドが日ごとにわずかに異なる場合、コンテンツの一部ごとに、つまり、フォーマルでプロフェッショナルなものからカジュアルで卑劣なものへとトーンが変化する場合、それは顧客にどのようなメッセージを送りますか？
- 彼らはあなたが信頼できず混乱していると思うでしょう。
- 彼らはあなたが誰であるか、あなたが何を表しているのかを判断することはできません。
- あなたは明確な性格を持っていないので、あなたは最終的に忘れられるでしょう。
代わりに、視聴者に親密に話しかけ、引き込むブランドの声にコミットするようにしてください。ブランドのコンテンツ、コミュニケーション、メッセージングを作成/作成するためのすべきこと、すべきでないこと、ルールを説明するスタイルガイドを作成します。 このポットに手を入れるすべての人にそれを渡してください。
例：Intuitには、いずれかのブランドで作業するすべてのコピーライター、デザイナー、開発者などのためのオンラインスタイルガイドがあります。 セクション全体が声とトーンに専念しています！
ブランドの個性を表す形容詞に特に注意してください。
あなたのスタイルガイドは、これを複雑にしたり複雑にしたりする必要はありません。 Intuitは複数のブランドを運営する巨大企業であるため、これを主にインスピレーションと見なしてください。
まったく対照的に、あなたの多くは最初の採用を探している小さな会社なので、スタイルガイドははるかに簡単になります。 （たとえば、音声と声調、文法/句読点の規則、書式設定の規則、さらには色やロゴの使用に関する規則のセクションを含む共有可能なGoogleドキュメント。）
4.ブランディングを検討する：色、ロゴ、スタイル、包括的な画像
ブランディング（色、デザインスタイル、ロゴなど）は、オーディエンスを理解し、オーディエンスにアピールすることでブランドの個性、声、トーンを構築すると、はるかに簡単に理解できます。
だからこそ、このガイドでブランドを始める方法について私が言及する最後のステップの1つです。
最後になりましたが、確かに重要です。 あなたが小さくても、良いブランディングはあなたのビジネスに多くのことをすることができます。 まとまりのある色のような一見シンプルなディテールは、人々があなたのブランドをどれだけよく認識できるかを最大80％向上させることができます！
ただし、グラフィックアーティストやデザイナーでない場合は、ロゴデザインとブランディングを専門家にアウトソーシングすることをお勧めします。 ブランドのルックアンドフィール、カラーパレット、ロゴなどを特定するのに役立つため、チャネル全体でまとまりのあるプロフェッショナルな外観を実現できます。
ありがたいことに、この時点で、デザイナーがあなたにぴったりのブランディングパッケージを作成できるように、たくさんのリソースを用意する必要があります。 あなたのスタイルガイドは、あなたの理想的なクライアントのペルソナとともに、リファレンスとして渡すのに最適なガイドです。
専門家を雇うことのもう1つの特典は、詳細なブランディングブック、またはブランドスタイルガイドを作成して、Webサイト、リードマグネット、またはブランドをマーケティングするためのその他の資産を設計するときに使用できることです。
通常、ブランドスタイルガイドには、次のルールとガイドラインが含まれます。
- ロゴのサイズ、配置、およびバリエーション
- 承認された色と包括的なブランドのカラーパレット
- 承認されたフォントとタイポグラフィのルール
- ご希望の画像スタイル（ストック画像を調達する際に役立ちます）
コーヒーショップからのこの中小企業のブランディングの例を見てください。これには、この会社のブランディングがどのように見え、感じられるべきかについての詳細なルールが含まれています。 このブランドは好転し、このガイドを他のWeb開発者やデザイナーに渡して、一貫性を保つことができます。
最後に、ブランディングの支援のために誰に頼るべきですか？ 短くて甘いリスト：
- ブランディングとブランドイメージの作成を専門とするクリエイティブエージェンシー
- ロゴデザインの経験を持つ才能のあるフリーランサー
5.ブランドを開始して一貫性を保つ方法：ブランド戦略を記録し、頻繁に参照する
上記の手順はブランド構築に不可欠ですが、別の目的にも役立ちます。
これらは、包括的なブランド戦略の重要な部分です。
このため、手順を進めながら、すべてを記録します。
必要に応じて参照および共有できる生きたドキュメントを作成します。
際限なく微調整したり調整したりしないでください。調査を行い、しっかりとした決定を下し、文書化し、それを守ります。
確かに、1つのピースが機能しない場合は、先に進んでそれをいじくりまわしてください。
ただし、その過程で、ブランドが基盤となる強固な基盤を構築していることを確認してください。 それは強くて安定していて、一貫していて安定している必要があります。
最終的に、それはあなたの顧客が信頼し、信じることができる実体になるはずです。
これには時間がかかるので、ブランドがどのように聞こえ、どのように見え、どのように感じられるべきかについて、数週間ごとにフリップフロップで足を踏み入れないでください。
新しいブランドを構築し続けるときは、ドキュメントを近くに置いてください。 採用を開始するとき、コンテンツマーケティングの計画を開始するとき、ソーシャルプレゼンスに飛び込むとき、および顧客と対話して製品を成長させるときに、これを参照してください。
それが成功への確実な道です。
ブランドを始める最良の方法は？ 最初にアイデアを検証し、次に構築して文書化します
あなたは最後までやり遂げました。
今では、盲目的にブランドを立ち上げる必要はありません。
あなたのアイデアが実行可能であるだけでなく、収益性の高いビジネスにつながることを確実にするために従うべき具体的なステップがあります。
そして、その後、あなたはあなたのブランドをレンガごとに構築するためのロードマップを持っています。
そこから、どこにでも行くことができます。 あなたが夢見ることができる限りそして広い。
それが可能だ。 それでは、外に出て構築を開始する時が来ました。
しかし、堅実で持続可能なブランドを立ち上げるための道のりについてもう少しガイダンスが必要な場合は、私が解決策を持っています。
それはコンテンツ変換システムと呼ばれ、あなたのような起業家のために特別に作成された私の1：1コーチングプログラムです。
ブランド構築に関連するステップのいずれかに苦労している場合、ビジネスを開始、成長、または拡大する方法について明確な指示が必要な場合は、専門家のコーチの私のチームと私がここにいます。
私たちはあなたがあなたのオンラインビジネスで長期的に6と7の数字にシフトするために必要な現実的なビジネススキル、システム、そして戦略を教えます。
ドアに入る準備はできましたか？ ブランドを開始または拡大し、独自の成功を生み出すことがめったにない場合は、今すぐお申し込みください。
