SMX West 2012：差別化または死ぬ

公開: 2012-03-01

「新しい考え方」トラックのこのセッションでは、プレゼンターはオンラインの競争スペースに飛び込みます。そこでは、検索の可視性を求めて他の何千ものサイトと競争しています。 このセッションでは、目立つのに役立つ戦略について説明します。 SMX West logo

最初に：

エリック・エンゲ

例：タイトルで検索：「旋盤操作」約8000件の結果。 本当にいくつ必要ですか？ その群衆の中でどのように目立ちますか？ そして、グーグルが広告でトップの不動産の多くを指揮するとき、あなたはどのように際立っていますか？ Googleが残りの結果を間違えた場合、それは重要ですか？

大きな変化がやってくる。 PCがなくなっている可能性があります。 ブラウザがなくなっている可能性があります。 ソーシャルの影響は非常に大きいので、Googleは検索をあなたの世界より上に置くために広告を押し下げました。

したがって、大きな問題は、重要な結果が4つしかない場合、どのようにして4つのうちの1つになるのかということです。 SERPSに表示されない場合は、SERPSが間違っているはずです。

必要なもの：

  • 優れたCTR
  • 最高のリンクプロファイルですが、バランスも必要です。 リンクの少ない別のサイトはソーシャルで優れている可能性があり、それはより重要になります。
  • インターネットで最も議論されている
  • 新鮮なコンテンツ

目標：トップ4に入っていない場合、検索結果が壊れてしまうほど重要になります。

次は…

Rhea Drysdale –あなたが現れているなら、あなたは良い印象を与えていますか？

ナマコは、生き残るためには進化しなければならないことを教えてくれます。

彼はまだいまいましいナマコのように見えて、1つのようにゆっくりと動いている間に進化しました。 ナマコがそれをすることができるならば、あなたもそうすることができます。

検索の現在の傾向

  • ユニバーサル
  • パーソナライズ
  • ソーシャルメディアの統合
  • 鮮度

1/3は視覚学習者です。 さらに30％は、視覚空間学習スタイルを好みます。 Googleはこれらのスタイルに適応し、進化してきました。

今日、この進化について何ができますか？

  • ページタイトル：ユーザーとクエリの意図をタイトルで満たします。
  • メタディスクリプション：156文字、短くして要点
  • 画像：画像周辺のコンテンツを最適化し、オフサイトでホストしてすばやく読み込むことができます。画像がSERPSのリストに表示される場合は、画像を目立たせます。
  • ビデオ：サイト内およびサイト外に配置する
  • ニュース：競争力のあるKWのニュース結果に掲載され、ニュースになり、ニュース発行者になるための基準を満たさなければなりません
  • ソーシャル：分析をチェックして、ログインしているユーザーの数を確認します。ログインしている場合は、パーソナライズされた検索が表示されます

より困難：

  • Schema.org、rel = author、メタタグ付けのベストプラクティス、Rheaは、マークアップがWebの未来であると感じています。
  • レビュー–スキーママークアップを使用
  • サイトリンク–良いことです。サイトリンクに表示されるGoogle +により、サイトは実際にSERPの不動産を管理できます。グーグルは、最新または最も人気のある投稿を取得することがよくあります。
  • 高度な画像最適化–スキーマによるマークアップ
  • 手順については、Rel = author www.blindfiveyearold.com/how-to-implement-rel-author

そしていま …

GrasshopperのCasieGillette

グラスホッパーは仮想電話サービスを提供します。

彼らはどのように区別しますか？

  1. 製品ではなく、市場向けに作成する
  2. 顧客に何か話したいことを与える
  3. 新しい友達を作る

あなたの聴衆になりなさい-あなたは彼らが好きなものを知っていますか？ 彼らはどこでたむろしますか？ 彼らが訪問するサイト？ 彼らは何について話しますか？

彼らは3つのビデオを作成しましたが、1つは製品に焦点を当てたものではなく、起業家精神にのみ焦点を当てていました。 彼らは人々が使用し、話しているキーワードに言及しています。 彼らは自分たちのサイトに戻るリンクを含む130のプレスメンションを受け取りました。 人々はそれについて毎日、3年後でもツイートします。 Grasshopperを検索すると、SERPにビデオが表示されます。

顧客に何か話をしてもらいましょう。 彼らの顧客は彼らの電話システムについて話すのが好きではありません。 代わりに、彼らにあなたの会社について話してもらいましょう。

  1. スターバックスのギフトカード500人を受け取り、手書きのメモを添えて発送しました。
  2. キャンディージャー、彼らのジャーからキャンディーをパッケージ化し、500人の顧客に送りました。

これらの顧客はそれについてツイートし、投稿しています。

社会的影響力のある顧客を特定し、共有する可能性のある顧客を特定し、すでに関係を持っている顧客を特定します。 人々に共有を強制することはできませんが、チャンスを助けることはできます。

新しい友達を作る

企業はやるべきことに巻き込まれ、周りを見回すことを忘れがちです。 グラスホッパーは他の会社に手を差し伸べ始めました。 彼らはSEOmozの特典ページを見て、そこで他の人に連絡を取り、顧客へのゲスト投稿と割引を提供しました。

スポンサーシップ

スポンサーシップの機会を探します。
バーキャンプ：ピッチトピック、人々はそれらに投票しました。 彼らは他の会社と提携し、ドリンクナイトなどのバーキャンプで行われる活動を後援しました。

結果

ブランド名を検索する人の数が3倍になりました。

Q / A

質問：警備会社はソーシャルで何をしていますか？

A：セキュリティについての面白い話、セキュリティの懸念についての話を投稿してください。 TeddyCamのような他の関連コミュニティとのネットワークを開始し、それらを介してコミュニティを構築します。

Rheaは自分のブログにコメントし、ブログで他の人や製品について言及するときは、リンクを張ってから連絡を取り、知らせるように提案しました。 また、あなたが言及したことをツイートしてください。 言い換えれば、彼らの注意を引き、影響力のある人との関係を築こうとします。

エリック：他の人に自分のものを共有してもらいたい場合は、他の人に共有したほうがいいでしょう。

Hugo Guzman：競合他社と彼らが何をしているのかを見てください。 あなた自身を差別化するためにそれを革新してください。

Danny Sullivan：ホームセキュリティについて質問したところ、現在ホームセキュリティカメラに欠陥があることがわかり、同じように書くことを提案しました。

Eric Enge：たくさんの情報を掲載したサイトを構築してから、顧客もいる無料の業種でインフルエンサーを見つけましょう。 彼らがトラフィックと新しいフォロワーを呼び込むためにゲストブログを書いてください。

質問：私は弁護士を売り込みます。 それらをどのように区別しますか？

ヒューゴ：おそらく、紹介のためのマーケティングパートナーシップの機会を見つけるでしょう。

Rhea：コミュニティに参加してもらいましょう。 たとえば、彼らが人身傷害の弁護士である場合、道路上の氷のような安全性の問題に関して報道機関がインタビューを求める当局になります。 コンテンツのアイデアについてチームとブレインストーミングします。

エリック：ローカルマーケティングを行います。法律に関連しているのではなく、場所に関連している可能性があります。 例：Hugoは、コミュニティのインタラクティブマップを作成した弁護士の話を共有しました。

質問：どのようにして交通標識を社会に取り入れますか
エリック：不適切な標識がある場所の画像を投稿する、すべての間違った場所に標識がある、[スペルミスのある標識]

[このパネルと彼らの創造的なアイデアが気に入りました！]