ランウェイへの回帰: SS22 ファッション ウィーク

世界がゆっくりと、しかし確実に「新しい時代」に突入する中、ファッション ウィークは再び、創造性、エネルギー、そして新たな始まりの場であることが証明されています。 今シーズンは、メディア インパクト バリュー (MIV) のトップなど、主要なブランドが力を合わせて優れた結果を出しているのを目の当たりにし、独自のアクティベーションやコラボレーションを披露して、ブランドのパフォーマンスを新たなレベルに引き上げました。

この記事では、今年のファッション ウィークの重要な洞察を地域別に分析し、シーズンに足跡を残したトップ ブランドにスポットライトを当てます。

ニューヨークファッションウィーク

ニューヨーク ファッション (NYFW) が復活し、物理的なイベントも復活しました! このランウェイへの復帰は多くの注目を集めました。NYFW はメディア インパクト バリューで約 2 億 4,400 万ドルを獲得しました。これは、昨年のデジタル ファーストの SS21 シーズンからの増加であり、パンデミック前の SS20 MIV の数値からはわずか 16% の減少です。

今年のカレンダーには、 Dundas x Revolveコラボレーションなど、驚くべき追加がいくつか見られました。このコラボレーションは、NYFW で 15.5 ドルの MIV を示し、どのブランドよりも2 番目に高い平均 MIVを誇っていました。 この最高のパフォーマンスは、インフルエンサーの声を効果的に使用したことによって推進されました。これは主に対面ショーへの復帰のおかげで再び有効になり、最終的にブランドの合計メディア インパクト バリューの 40% 以上を占めました。

ブランドがフィジカル ランウェイに戻ってくると、パフォーマンスが前シーズンから大幅に向上することがわかりました。昨年のオフシーズン ショーで 340 万ドルの MIV を獲得したMichael Korsのようなデザイナーは、SS22 で 1,420 万ドルの MIV を生み出しました。 トム フォードはまた、FW21 ショーで獲得した以前の 160 万ドルの MIV を上回り、今シーズンのメディア インパクト バリューで 1,300 万ドルを稼ぎ出しました。

ブランド スポットライト: モスキーノ

Moschino は今シーズン NYFW デビューを果たしました — そしてそれは成功しました! ブランドはニューヨークのシーズンで 1 位にランクされ、1,600 万ドル以上の MIV を生み出しました。 これは、ミラノ ファッション ウィークの SS21 で獲得した 370 万ドルの MIV と比較して、大幅な改善です。 モスキーノの成功は、ブランドの MIV のほぼ半分がモスキーノの典型的なヨーロッパ市場以外で生成され、米国、英国、カナダなどの場所に注目を集めたため、NYFW が世界中の視聴者を活性化する力を示しています。 Moschino は 135 のプレースメントで、Owned Media Voice を効果的に活用し、メイン チャネルとして Instagram に重点を置きました。

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ロンドンファッションウィーク

ロンドン ファッション (LFW) は今年、爆発的な勢いで復活し、昨年の SS21 シーズンよりも 36% 多いメディア インパクト バリューを生み出し、合計4,900 万ドルの MIV を獲得しました。

ヨーロッパの主要なファッションの中心地の 1 つであるロンドンは、ファッション ウィークで話題を集めようとしているブランドやデザイナーにとって、優れた出発点であることが証明されています。 強力なブランドや伝統的なブランドが少なくなり、英語を話すメディアへのアクセスが増えたことで、そのラインナップはファッションウィークの新参者を真に紹介しました. 今年それを例証する 2 つのブランドはNensi DojakaとCOSで、2 つの初めての LFW ブランドで、MIV ランキングでそれぞれ 4 位と 5 位になりました。 特に Nensi Dojaka の場合、Media Voice は価値の生成に役立つことが証明されました。これは、オウンド メディアをまだ強化していないデザイナーにとって重要な資産であり、MIV の合計の 90% 以上に貢献しています。

ブランド スポットライト: COS

ブランドがこのアプローチの価値を認識するにつれて、消費者に焦点を当てたアクティベーションが増加しており、ファッションウィークのトーンの変化につながっています. 250 万ドルの MIV を獲得し、LFW で 5 位に入ったハイストリート ブランドの COS は、ファッション ウィークを消費者の FW21 の旅の重要なポイントとして活用し、 「今見て、今すぐ買う」アプローチを採用しました。ブランドのクリエイティブな威信を高めます。 彼らの戦略はオウンド メディアに重点を置いており、オウンド アカウントが総 MIV の 20% を占めています。

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ミラノファッションウィーク

今シーズン、合計1 億 8,200 万ドルのメディア インパクト バリューが生み出されたミラノ ファッション (MFW) は、SS21 で 9,500 万ドル、前年の SS20 で 1 億 4,200 万ドルというペースから、今年はさらに注目を集めました。

ヴェルサーチとフェンディの忘れられないマッシュアップ、そしてボスとラッセル アスレチックの結合から始まり、滑走路はサプライズ コラボレーションでいっぱいでした。その結果、ボスは 5 位に跳ね上がり、この MFW は 750 万ドル以上の MIV を獲得しました。昨年のSS21で達成。 ボスの結果が改善された要因は、インフルエンサー ボイスの力で実証され、今シーズンの総 MIV の 30% 近くを占めました。

ブランドスポットライト：Fendace（フェンディ×ヴェルサーチ）

今年の MFW の大きなハイライトは、Fendi と Versace の個別のショーだけでなく、2 つの業界の巨人の驚くべきコラボレーションでした。 例外的な Fendace ショーは、ブランドがミラノ ファッション ウィーク中にそれぞれ合計 3,300 万ドルと 2,700 万ドルの MIV を生み出すのに役立ちました。 Fendace ショーに関する具体的な言及は、1,010 万ドルの MIV を生み出しました。これは最高の結果でしたが、Prada がそれを上回りました。

オウンド メディアは、Versace の総 MIV の 33%、Fendi の 15% を占め、主要な推進力であることが証明されました。 いずれの場合も、他のブランドのオウンド メディアからも恩恵を受けました。 実際、Versace の報道の 59% が明示的に Fendi に言及しています。 同様に、Fendi の報道の 46% が Versace に言及しており、このパートナーシップが両ブランドがお互いを高め合うのに本当に役立ったことを証明しています。

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パリファッションウィーク

パリ ファッション ウィーク (PFW) では、合計2 億 9,700 万ドルという驚異的なメディア インパクト バリューが生み出されました。MIV は、前の FW21 シーズンと比較して 125% 増加し、昨年の SS21 シーズンと比較して 128% 増加しました。フィジカル ショーの復活に伴い、デジタル コンテンツが定着し、全面的に強力な結果をもたらしています。

PFWディオールは、バランスの取れたボイス スプリットと意図的な戦略で再び成功を収め、前の SS21 および FW21 シーズンに続き、トップの地位を確保しました。 さまざまなブランドが Voices of KOL や APAC 市場の有名人を活用した結果、Dior と Jisoo の協力の場合、MIV は 1,090 万ドルにまで上昇しました。 この戦略は、Blackpink の Rose がショーの準備をしている Vogue のビデオのおかげで、 Saint Laurentの 36 万 7,000 ドルの MIV を生み出すのにも役立ちました。

ブランド スポットライト: バレンシアガ

バレンシアガは全体のブランド ランキングで 4 位、オウンド メディアでも 4 位にランクインし、前シーズンから上昇しました。 The Simpsons との人気のあるコラボレーションは、ブランドに 500 万ドル以上の価値のある追加の MIV を生み出すのに役立ちました。 トップの投稿は、バレンシアガ自身の YouTube チャンネルからのもので、シンプソンズのミニ エピソードを投稿しました。 動画の強みとYouTube をブランドに活用することによるロングテール インパクトは、過去のシーズンでも明らかであり、戦略的かつ長期的な取り組みの結果として、多くのメディア インパクト バリューが増加しています。 全体として、メディアは最強のボイス カテゴリでしたが、バレンシアガにとっては、ブランドの MIV で合計 450 万ドルをもたらしました。

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SS22 に続いて業界が前進し、ブランドが次の戦略を構築し始める中、今シーズンの結果と傾向を振り返り、将来の活性化のための学習機会とインスピレーションとして見ることが重要です。 シーズンからの重要なポイントのいくつかは、最も強力な洞察を保持しています。

重要ポイント

• ブランドは力を合わせています。主要なレーベルの創造的なマッシュアップは目覚ましい結果をもたらし、パートナーシップはお互いを高め合うのに役立ちました。ブランドは競争からコラボレーションへと考え方を変えています。
  
• 新しい市場への展望: APAC 市場の重要性を認識したことで、ブランドに付加価値がもたらされました。 KOL と連携したり、ローカルでイベントを再現したりすることで、ブランドはインフルエンサーやメディアなどの声から MIV を獲得しました。
  
• ハイストリートとハイファッションの融合: ブランドは消費者中心のアプローチの価値を認識し始め、ファッション ウィークのトーンの変化につながりました。
  
• 声中心のアプローチとさまざまな声の活用: オウンド メディアはフィジタルの未来の礎となり、インフルエンサーと有名人の声はここにとどまります。オウンドメディアの可能性。

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