Covid-19 期間中のスポーツウェア ブランドのメッセージが市場について教えてくれること

公開: 2020-05-14

Covid-19 は、人々が家に留まり、大規模なスポーツ イベントがキャンセルまたは当面保留されるなど、世界の人々の生活様式を変えました。 しかし、これはスポーツウェア業界にとって何を意味するのでしょうか? ブランドは、通常、製品をプッシュするために使用する主要なプロモーション プラットフォームを利用できません。 この記事では、スポーツウェア ブランドからの現在のメッセージが、今日の市場の状態について教えてくれることを探ります。

スポーツウェア ブランドのメッセージは、Covid-19 中の市場について何を教えてくれますか?

ナイキ、アディダス、プーマは、迅速に行動し、すでに新しい消費者直販戦略を採用しているスポーツウェア業界の巨人のほんの一部です. Instagram や e コマース サービスでのソーシャル セリングから、新しい家に閉じこもったライフスタイルに適したアプリの数の増加まで、さまざまです。 新しい、ファッショナブルな、または「流行の」服を買うことは、今では最優先事項ではありませんが、セルフケアは重要です.

英国の小売業者ジョン・ルイスは、3 月 24日にロックダウンが開始されてから過去 6 週間で、スポーツ シューズのオンライン販売が72%増加し、ヨガ用品の販売が 315% 増加したと報告しています。 リーボックの調節可能なアンクル ウェイトがベストセラーとなったことで、ジム機器の売上は 496% 爆発的に伸びました。 消費者が自宅でエクササイズに費やす時間が明らかに増えており、スポーツ ブランドはそれに応じてプロモーション メッセージを変更しており、公共サービスの告知や #stayathome の感情との共通点が増えています。

ナイキ

Nike は次のようなテキスト広告を作成しました。 中でプレーし、世界のためにプレーしてください。」 ゴルファーのタイガー・ウッズやサッカー選手のクリスティアーノ・ロナウド (世界で最も高給のアスリートであり、Covid-19 に照らしてホームクラブのユベントスからの給与カットを受け入れた) を含むナイキの著名なアスリートの何人かは、屋内でプレーし、メッセージが表示されたNikeスウェットシャツを着ています。 世界的なキャンペーンは 3 月 21 日に開始され、 Instagramだけで70 万件の「いいね！」と 7,000 件のコメントが寄せられました。

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これまで以上に、私たちは 1 つのチームです。⠀ #playinside #playfortheworld

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ブランドがコアオーディエンスにとって重要なオピニオンリーダーと連携する方法を知っている場合、適切な声を活用することで成果が得られます。 2 月初旬、ドイツの小売業者 About You は、インフルエンサーのStefanie Giesingerをキャンペーンの顔として起用した、Nike との共同ブランド キャンペーンを発表しました。 Launchmetrics の分析によると、キャンペーンの一環として 2 月 16 日までにソーシャル ネットワークで30 件、Glamour や FashionNetwork などの他のオンライン メディアで 6 件の寄稿が公開されました。 これらの貢献により、227,000ドルのMIVが生成されました。 Giesinger は最大の影響を与えました。「Germany's Next Top Model」の元参加者である Giesinger は、2 月 5 日にコラボレーションを発表し、Instagram の約 400 万人のフォロワーに投稿しました。 この投稿だけで、10 万 7,000 ドルの MIV が発生しました。

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Du brauchst eine Motivation Sport zu machen? 4 番目のケースでは、@AboutYoude と @nikeberlin の最新情報を確認してください。NTC アプリでのワークアウトは、コストを削減するために使用されます。 Denn unter allen Teilnehmerinnen, die alle sechs Workouts durchziehen, verlosen wir einen von 15 Platzen fur unser exklusives Trainingsevent mit @nadaivanovic23 und mir in Berlin. マイナーストーリーのその他の情報です。 Ich freu mich auf euch! anzeige – #NikexAY #SuperRep #NikeTrainingClub

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アディダス

過去数週間、ソーシャル メディア メッセージを一時停止していない業界のもう 1 つのグローバル スポーツウェア ブランドは、Adidas です。 4 月の第 1 週、アディダスはコロナウイルスの発生に対応してグローバルな #hometeam キャンペーンを開始しました。このキャンペーンは、自宅でのフィットネス ルーチン、クラス、オリンピック スキーヤーのミカエラ シフリン、サッカー選手のトニ クロース、デビッド アラバ、クリストファー・トリンメル、モデルでインフルエンサーのレナ・ゲルケ、スプリントエースのジーナ・ルッケンケンパー、ビーチバレーボール選手のローラ・ルートヴィヒ。 アイデアは、ファンが注目の選手やロールモデルの家にアクセスして洞察できるようにすることでした. 家での時間を創造的に使い、健康を維持し、新しいことを学び、古い趣味を再発見する方法を示します。 たとえば、クリストファー・トリンメルはキャンバス上で自由に創造性を発揮します。 David Alaba と Lena Gercke がピアノを弾きます。

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@Nojo18 は、#hometeam でプレーするため、これを新しい何かのスタートラインにしています。 私たちの仮想イベントは、#hometeam が私たちの心、心、体を健康に保つのを助けるためにここにあります.#AdidasHomeTeam。 #adidasで作成。 #GOSportIndia #fitnessmotivation #fitness #fitnessjourney #exercisemotivation #exerciseroutine #training #healthylifestyle #healthyfood #health #yoga #workfromhome #adidasindia adida

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「私たちにとって、それは私たちがアスリートにもう少しアクセスできるというユニークな機会を提供します…楽しさと創造的な方法で、消費者は以前とはまったく異なる方法でアスリートを体験することができます」とエミリーは言いました. Adidas のグローバル マーケティング担当副社長である Maxey は、 BoF の声明で次のように述べています。

CEO の Kasper Rorsted 氏は、このキャンペーンを消費者の関与において「これまでで最も効果的」と呼びました。 同社の四半期決算発表によると、キャンペーンはグローバル資産の 60% を使用し、毎日新しいアイデアやコンテンツを導入しました。 アディダスはまた、コロナウイルスの発生により、マーケティングと販売の両方の面でデジタルへの移行が加速したと述べています。 e コマースの売り上げは、第 1 四半期に 35% 増加し、3 月には 55% 増加し、4 月の初めには 3 桁まで増加しました。

プーマ

プーマはファンに、社会的距離を保ちながら健康を維持している写真を共有するように求めました. 同時に、スポーツウェア業界のお気に入りは、サッカー選手のルイス・スアレスなどのスポンサーのアスリートに、人々が家にいるよう奨励するよう求めました. 最近のキャンペーンでは、モデルの Cara Delevigneが、ブランドの 1,200 万人のフォロワーとのInstagram ライブチャットを介して自宅でヨガを練習しています。 発表された投稿だけで80,000 回以上の閲覧がありました。 同社は、ビジネスに関しては、世界中の地方自治体が指示した店舗の閉鎖により、卸売チャネルと小売チャネルの両方が大きな影響を受けたと述べています。 しかし、今年の第 1 四半期の e コマースの売上は約 40% 増加しました。

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要約すると、Covid-19 は実際にスポーツウェア業界のブランドをアスリートとスポーツ ファンの間の「仲介者」にする可能性があり、ソーシャル メッセージと幸福の目標に満ちた新しい顧客のジャーニーにミッシング リンクを作成する可能性があります。 Covid 期間中に完璧なコラボレーションを作成する方法を理解したい場合は、下のバナーをクリックしてください。

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