スポーツおよびエンターテインメントマーケティングの将来に関する洞察
公開: 2022-06-12コンテンツマーケティングとプロスポーツ選手の両方の経験を持つアダムホルトは、さまざまな角度からスポーツの世界を見てきました。 ソーシャルベーカーズのスポーツ、エンターテインメント、メディアのグローバルヘッドとして、アダムはスポーツとエンターテインメントのマーケティングの絶え間なく変化する風景についての豊富な知識をもたらします。
最近のQ＆Aセッションで、Adamは、どのスポーツリーグがソーシャルメディアで最高の仕事をしているのか、セカンドスクリーンエクスペリエンスの効果、およびいくつかの成功したソーシャルメディアキャンペーンの例についての考えを共有しました。
独自のコンテンツ戦略をどのように構築しますか？
現在の視聴者またはターゲット視聴者の共感を呼ぶ魅力的でユニークなコンテンツを作成することが重要です。 この戦略は、すべてのソーシャルチャネルで公開する1つのコンテンツにすることはできません。 プラットフォームごとに最適なフォーマットに基づいて、プラットフォームごとに一意である必要があります。
たとえば、IGストーリーは、より長いコンテンツやライブストリームが最も急速に成長しているコンテンツタイプの一部である、YouTubeやFBライブと比較して、何が起こっているのかをスナップショットビューで提供するため、現在エンゲージメントの面で先導しています。 ブリーチャーレポートやNBAのようなものは、マルチチャネルソーシャルメディアアプローチの概念を本当に理解しているようであり、それらの数は一貫して増加しています。
AIインサイトを使用して最高のコンテンツを作成する
NBAは、オフシーズンのないカレンダーを効果的に作成したリーグです。 他のリーグやチームの場合、オフシーズンにファンにコンテンツの安定したストリームを提供するにはどうすればよいですか？
ビジネスとしてのNBAは、常に興奮するように構成されています。 これは、プレーヤーが試合前に好きなものを着ることができるレギュラーシーズンから始まり、ファッションやスタイルを表現できるようになります。その後、オフシーズンには、サラリーキャップの柔軟性により、チームがピッチングするときに毎年熱狂することができます。スーパースター。
このプロセスにより、バスケットボールが撃たれていなくても、NBAは関連性を保つことができます。 たまたま、これらすべてがソーシャルメディアに文書化され、世界中で公開されています。特に、NBAのフットプリントが拡大している極東ではそうです。
どのスポーツリーグが最高のソーシャルメディア戦略を持っていますか？ 他の人は彼らから何を学ぶことができますか？
NBAは、ソーシャルメディアのアプローチの面で先導的です。彼らは、視聴者、必要なコンテンツ、および必要な場所を非常によく理解しています。 この多面的な理解により、NBAは北米とその他の世界の両方で視聴者を増やし続けることができます。 これに関連して、彼らはアスリートが個性とコンテンツクリエーターになることを可能にし、ユニークで魅力的なコンテンツを提供するのに役立ちます。
セカンドスクリーンエクスペリエンスは現在非常に一般的です。 テクノロジーが将来、人々がスポーツのコンテンツを消費する方法をどのように変えると思いますか？
テクノロジーとリアルタイム機能により、ゲームやハイライトを視聴するために個人がテレビの前に座る必要がなくなります。 これで、キーが発生してから数秒以内にTwitterでキーの再生を確認できます。 私は最近、同様の方針で記事を書きました。
成功したソーシャルメディアキャンペーンの最近の例は何ですか？ それほど影響力のなかったキャンペーンから、何が彼らを際立たせたと思いますか？
USWNTは最近、ワールドカップでチームのフィールドでの成功とプレーヤーのオフフィールドの個性を活用して、本当に良い仕事をしました。 AlexMorganとMeganRapinoeは、個人としてもチームとしても、これを先導する手助けをしてきました。
現在提起されている問題は、男性と女性のスポーツ間の賃金格差の格差です。 USWNT以外では、ブランドはソーシャルキャンペーンを使用して現状に挑戦し、Adidas x Parley（きれいな海）とNike（女性の権利）がスポーツとソーシャルを通じて世界を変える手助けをしています。 これらのキャンペーンの成功は、エンゲージメント、インプレッション、リーチ、または社会的影響によって測定できます。 私にとって、成功は企業ごとに目標によって異なりますが、正確なデータを持つことは一貫性への道を開いています。
スターアスリートと一緒に仕事をするのはどうですか？ ソーシャルメディアに投稿する内容について、プレーヤーとどのように戦略を立てますか？
アスリートはそれぞれ異なります。 プロセス（投稿/テキストの作成）に積極的に関与したい人もいれば、高度な指示を受けたい人もいます。 それは、彼らの個性を理解し、コンテンツが本物に合わせられていることを確認することです。 アスリートが自然にユーモラスである場合は、その性格特性を使用して、彼らを親しみやすくします。
瞬間にあなたのブランドに適したインフルエンサーを見つける
ファンは、自分が嫌いなものや同意しないものを聞くまで、アスリートからの本当の考えを聞きたいとよく言います。 謝罪ツアーを行うことなく、アスリートがソーシャルメディアで自分自身を宣伝するための適切なバランスは何ですか？
試合直後のように、特に注目を集める/ストレスの多いイベントの周りで個人を扱うときは、常に論争があります。 彼らは彼ら自身の中でインフルエンサーでありブランドであり、彼らのブランドを構築し続けるためにそれに応じて行動する必要があることを理解することはアスリートの責任です。 それで成功することは、信憑性に帰着します–フォロワーは、アスリートを刺激するもの、彼らの生活はどのようなものか、そして彼らがどのように日々を過ごしているかを理解したいと思っています。
視聴者がコンテンツを見るだけでなく、コンテンツに取り組み始めるための最良の方法は何ですか？
召喚状は、いいね/共有/コメントを求めるような明白な例です。 ただし、強制的に関与させることはできないと思います。 誰かが本当にコンテンツを好きなら、彼らはそれに反応する可能性が非常に高いです、それはまさにソーシャルメディアの性質です。
大きなイベントは、多くの特別な注意と精査をもたらします。 主要なイベントのためのよく実行されたキャンペーンのいくつかの例は何ですか？ 彼らの成功を再現することはできますか？
ASローマの移籍窓口とティムホートンズのケニアホッケーチームは私に飛び出したカップルです。 毎年100が成功し、目標を達成しています（またはそれ以上）。 100％の成功を再現できます。それは、キャンペーンが成功した理由を理解し、そこからそれらの要素を使用して独自の本物のコンテンツを作成することから始まります。