スポンサー付きコンテンツ: 知っておくべきことすべて!

オンラインを閲覧しているときに、「有料投稿」、「提供者」、「スポンサー」などのフレーズに遭遇したことがあるでしょう。 これらはスポンサー付きコンテンツの明らかな兆候であり、ブランドがコンテンツをユーザーの目の前に届けるために投資していることを示しています。 彼らがこんなことをする理由は何ですか？ スポンサー付きコンテンツが機能します!

従来の広告方法は、バナーが見えないために気づかれないことがよくありますが、スポンサー付きコンテンツは邪魔にならない代替手段を提供します。

ブランドは、デジタル マーケティング予算を、スポンサー付きコンテンツ、有料ソーシャル メディア投稿、インフルエンサー マーケティングなどを含むネイティブ広告にますますシフトしています。

スポンサー付きコンテンツは、コンテンツを作成する手間をかけずにブランドのリーチを拡大するための賢い方法です。 これは印刷物のルーツから進化し、デジタル マーケティングで成功を収めている戦略です。

このブログ投稿では、スポンサー付きコンテンツをさらに深く理解し、そのさまざまな形式を検討し、実践的な例を示します。 この貴重なマーケティング戦略を通じて視聴者を引き付ける機会を逃さないでください。

しかし、まず、それは何ですか？

スポンサー付きコンテンツとは何ですか?

スポンサー付きコンテンツは、あるブランドが別のブランドにお金を払ってプロモーション素材を作成し共有する有料広告の一種です。 プラットフォーム上の通常のコンテンツのように見え、煩わしい広告のように感じることなくシームレスに溶け込みます。

それは双方にとって有利な状況です。 広告主は、ユーザーエクスペリエンスを妨げないコンテンツを通じて自社の製品やサービスを宣伝することができ、パブリッシャーやインフルエンサーなどのコンテンツ作成者は、視聴者に価値のある情報を配信しながら報酬を受け取ります。

スポンサー付きコンテンツは、従来の広告と比較して、視聴者とつながるためのより魅力的で煩わしくない方法を提供し、ソーシャル メディア、ブログ、その他のプラットフォームで普及しています。

そのため、次回、製品やサービスを宣伝すると同時にシームレスに溶け込むコンテンツに遭遇するときは、おそらくスポンサー付きコンテンツを目にすることになるでしょう。

スポンサー付きコンテンツを特定するには?

膨大なオンライン記事の中でスポンサー付きコンテンツを特定することは、情報に基づいた選択を行い、消費する情報に対する信頼を維持するために非常に重要です。 このタスクは困難に思えるかもしれませんが、いくつかの重要なポイントを理解すれば、より管理しやすくなります。

何よりもまず、報道機関が記事の冒頭に「有料」や「スポンサー付き」などの明確なラベルを付けることがよくあります。 この透明性により、読者はスポンサー付きコンテンツと通常のニュース記事を区別することができます。

もう 1 つの便利な戦術は、作者の名前を探すことです。作者の名前がないか、「スタッフ」とクレジットされている場合は、多くの場合、スポンサー付きコンテンツであることがわかります。 場合によっては、プロモーションの意図を示すために、ブランドが著者として記載されることもあります。

さらに、記事内のリンクをたどると、さまざまな情報が得られる場合があります。 スポンサー付きコンテンツは通常、読者をスポンサーの Web サイトに誘導することを目的としており、これはクイズ、リスト、またはスポンサー ブランドの言及によって実現できます。

基本的に、これらの戦略を念頭に置くことで、オンライン環境をナビゲートし、読者の信頼を守るためのより洞察力のあるアプローチが保証されます。 結局のところ、スポンサー付きコンテンツでは明確さと誠実さが最も重要であり、それがブランドと消費者の両方にとって価値あるツールであり続けることを保証します。

スポンサー付きコンテンツ vs. ブランドコンテンツ

スポンサー付きコンテンツとブランド コンテンツは関連していますが、明確な違いがあります。 スポンサー付きコンテンツにはブランドとパブリッシャー間のパートナーシップが含まれており、コンテンツは共同で作成され、パブリッシャーのプラットフォームでホストされます。

対照的に、ブランド コンテンツはブランド自体またはその内部部門によって作成され、通常はブログ、マイクロサイト、コンテンツ ハブなどのブランドのプロパティにあります。

ブランド コンテンツは、専門家レベルのコンテンツを提供することでブランドの信頼性を高めるツールとして機能します。 多くの場合、信頼を高めるために既存の視聴者に向けられます。

一方、スポンサー付きコンテンツは、視聴者とリーチを拡大するための戦略的な方法です。 これは、出版社の既存の読者を通じて新しい潜在顧客にリーチする効果的なアプローチです。

このコンテンツ マーケティングの時代において、多くの先進的なブランドがコンテンツ パブリッシャーへと進化しています。 コンテンツ ハブとマイクロ サイトを作成して、社内で作成された貴重で有益なコンテンツを共有します。

この変化により、ブランドは、関連性があるだけでなく魅力的なコンテンツを配信することで、ターゲット ユーザーとつながることができるようになります。

アメリカン・エキスプレスを例に考えてみましょう。 同社のデジタル コンテンツ ハブである OPEN Forum は、ブランド コンテンツの代表的な例です。 売り込みではなく、価値ある情報を届け、視聴者の共感を呼び、信頼を固めることを優先します。

このような例は、顧客との永続的な関係を構築する上でのブランド コンテンツの力を示しています。

以下は、スポンサー付きコンテンツとブランドコンテンツの主な違いをまとめた表です。

ブランド コンテンツを徹底的に分析したので、今度はデジタル マーケティングの別の重要な側面、つまりスポンサー付きコンテンツとスポンサー付きコンテンツに注目してみましょう。 ネイティブ広告。

スポンサー付きコンテンツ vs. ネイティブ広告

スポンサー付きコンテンツとネイティブ広告は似ていますが、いくつかの重要な違いがあります。 ネイティブ広告は、表示されるプラットフォームにシームレスに溶け込み、見た目と雰囲気が一致します。 これらはあまり押し付けがましくならないように設計されており、通常は見出し、製品画像、短い説明、行動喚起で構成されます。 たとえば、ソーシャル メディアや検索結果でこれらの情報に遭遇する可能性があります。

一方、スポンサー付きコンテンツは、記事、ビデオ、またはソーシャルメディア投稿の形式をとります。 多くの場合、発行者またはコンテンツ作成者が作成しますが、ブランドが作成することもできます。 スポンサー付きコンテンツは、直接販売するのではなく教育を目的としているため、「販売性」が低くなります。 このアプローチは、視聴者にとってより魅力的で有益なものになります。

覚えておくべき重要な点は、スポンサー付きコンテンツは開示規制の対象であるということです。 パブリッシャーとインフルエンサーは、投稿にスポンサーが付いている場合を明確に示し、透明性を確保する必要があります。

スポンサー付きコンテンツとネイティブ広告の違いをまとめた表は次のとおりです。

スポンサー付きコンテンツとネイティブ広告の両方に利点があり、適切な方を選択するかどうかは、マーケティング目標と視聴者エンゲージメントの好みによって異なります。

スポンサー付きコンテンツの例

スポンサー付きコンテンツはさまざまな形をとり、ブランドに視聴者と真に関わるための多様な機会を提供します。 この概要では、スポンサー付きコンテンツのいくつかの形式の例を検討し、その有効性と多用途性を示します。 これらの各形式とその固有の特性を詳しく見てみましょう。

フォーマット No. 1: スポンサー付きの写真またはビデオ

スポンサー付きの写真やビデオは、ブランドがコンテンツ クリエイターとコラボレーションするための視覚的に魅力的な方法を提供します。 これらのフォーマットにより、ブランドは自社の製品やサービスをコンテンツにシームレスに統合し、視聴者との自然で共感できるつながりを生み出すことができます。 このフォーマットの成功は、信頼性と関連性を維持し、魅力的で記憶に残るプロモーション ツールにする能力にかかっています。

この形式の 2 つの例を次に示します。

Good 'n' Fun : 犬のおやつブランドである Good 'n' Fun は、本物の犬愛好家の力を活用して製品を宣伝しました。 彼らは、おやつに囲まれて喜ぶ2匹の子犬を写した心温まる写真を共有しました。

犬を飼っているデジタル クリエイターのダルス ランドールさんは、スポンサー付きの投稿を自分のコンテンツとシームレスに統合し、ハスキーとコーギーの冒険を紹介しました。 この例は、スポンサー付きコンテンツがコンテンツ作成者の物語とどのように有機的に融合し、視聴者にとって共感しやすく魅力的なものにするかを示しています。

ミケロブ ウルトラ: ミケロブは、ビールがエビのセビチェ トスターダ料理に役割を果たしている Tastemade のレシピ ビデオのスポンサーになることで、コンテンツに溶け込むユニークな方法を見つけました。

ビールを材料として使用することで、Tastemade のビデオ スタイルを変えることなく、ブランドをさりげなく宣伝しました。 この例は、ビデオ コンテンツへの製品統合がどのように非侵入的であり、ブランドを宣伝しながら視聴者に価値を提供できるかを示しています。

フォーマット No. 2: スポンサー付きポッドキャスト

スポンサー付きポッドキャストは、ブランドに視聴者とつながるための強力なオーディオ プラットフォームを提供します。 製品やサービスをさりげなく宣伝しながら、貴重な洞察、専門知識、関連コンテンツを提供できます。 この形式で成功する鍵は、ブランドとポッドキャストのアイデンティティを一致させ、プロモーションが視聴者にとってシームレスで価値のあるものであると確実に感じられるようにすることで、リスナーのエクスペリエンスを向上させることです。

この形式の 2 つの例を次に示します。

Rise and Grind : ZipRecruiter は、Shark Tank の Daymond John がホストするポッドキャスト シリーズを後援しました。 コンテンツには起業家、ビジネス リーダーとのインタビュー、キャリアのヒントが含まれており、ZipRecruiter と John の両方のブランドの連携が生まれました。

このパートナーシップは、スポンサー付きコンテンツがブランドを宣伝しながら貴重な洞察と専門知識を提供することで、リスナーの体験をどのように向上させることができるかを示しています。

マイ ブラザー、マイ ブラザー、そしてミー: このコメディー ポッドキャストは、エピソード全体をスナック ブランドに捧げることで、トティーノのスポンサーシップをクリエイティブに統合しました。

ホストたちは、トティーノのお気に入りのスナックの歴史について話し合ったり、トティーノの製品を使ったゲームをしたりして、プロダクト プレイスメントがいかに楽しくて魅力的であるかを紹介しました。

この例は、スポンサー付きコンテンツが面白く記憶に残るものとなり、ブランド想起率が高まる可能性を強調しています。

フォーマット No. 3: スポンサー付きインフルエンサー コンテンツ

スポンサー付きのインフルエンサー コンテンツは、ソーシャル メディアのパーソナリティの影響力を活用して、ブランドを真に宣伝します。 インフルエンサーは、本物で共感できるコンテンツを通じて視聴者とつながり、プロモーションをより効果的で記憶に残るものにします。 この形式は、インフルエンサーとブランドの価値が一致している場合、ニッチ市場にリーチし、視聴者との信頼を育むのに非常に効果的です。

この形式の 2 つの例を次に示します。

NordicTrack スポンサー Ben Gravy : セミプロサーファー兼ビデオブロガーの Ben Gravy は、サーフィンで負傷した後、NordicTrack ステーショナリー バイクで回復した様子をユーモアを交えて記録しました。

このビデオは面白くて共感でき、実際の製品の様子を効果的に紹介していました。 この訴訟は、関連性のある本物のコンテンツを通じて視聴者とつながるインフルエンサーの力を強調しています。

OTOTO が Hungry Artist NY をスポンサー: キッチン製品会社 OTOTO が、食品インフルエンサーである Hungry Artist NY とコラボレーションし、ステーキ入りガーリックネギヌードルのレシピに自社製品をシームレスに統合しました。

商品の配置は自然で、ビデオの流れを妨げませんでした。 この例では、スポンサー付きのインフルエンサー コンテンツがブランドを宣伝しながら、視聴者に実際的な価値をどのように提供できるかを示しています。

フォーマット No. 4: スポンサー付き記事

スポンサー付き記事は、プロモーション コンテンツと編集記事を融合させる、巧妙かつ効果的な方法です。 通常の編集コンテンツにシームレスに統合され、エンゲージメントと信頼性が向上します。 この形式の成功は、すでにトピックに興味を持っている読者に価値のある情報を提供し、有益で中断のないプロモーション形式にすることにかかっています。

この形式の例を次に示します。

Sleep Number : ハフィントン ポストは、Sleep Number と協力して、睡眠の科学に関するクイズとスライドショーを提供するスポンサー記事を掲載しました。

コンテンツは通常の編集投稿とシームレスに融合し、エンゲージメントと信頼性を高めました。 この例は、オンライン ニュースやブログを読むことに興味がある視聴者に、編集スポンサーがどのように貴重な情報を提供できるかを示しています。

フォーマット No. 5: その他のスポンサー付きコンテンツのフォーマット

他のさまざまなスポンサー付きコンテンツ形式は、視聴者と関わるユニークな機会を提供します。 Snapchat フィルター、ポッドキャスト、その他の革新的なプラットフォームを通じて、これらの形式は不可欠な部分となることでユーザー エクスペリエンスを向上させることができます。 このアプローチにより価値が付加され、スポンサー付きコンテンツがターゲット視聴者の興味と一致することが保証され、非常に効果的なプロモーション ツールになります。

この形式の 2 つの例を次に示します。

Taco Bell (Snapchat フィルター) : Taco Bell は、2 億 2,400 万回以上視聴されたシンコ デ マヨの Snapchat フィルターをスポンサーしました。 この例は、スポンサー付きコンテンツがどのようにユーザー エクスペリエンスの一部となり、ユーザー エクスペリエンスを中断するのではなく付加価値をもたらすことができるかを示しています。

Shopify が「Vanguard by Shopify Studios」ポッドキャストをスポンサーします: Shopify は、サブカルチャーとコミュニティがお金を稼ぐことに焦点を当てたポッドキャストの焦点と完全に一致し、中小企業がお金を稼ぐことを支援します。 これは、スポンサー付きコンテンツがポッドキャスティングを通じてニッチな視聴者とつながる可能性があることを示しています。

これらの例は、形式やプラットフォームに関係なく、スポンサー付きコンテンツがコンテンツ作成者およびブランドのアイデンティティと一致し、視聴者との自然で魅力的で信頼できるつながりを生み出す場合の有効性を強調しています。

最終的な考え

今日の消費者は広告に囲まれており、多くの人は広告に盲目です。 スポンサー付きコンテンツは、ノイズを打ち破り、永続的な印象を生み出す方法です。 これはブランドとその視聴者にとって双方にメリットがあります。

ただし、スポンサー付きコンテンツの世界に飛び込む前に、メリットとデメリットを考慮してください。 プラスの面としては、視聴者に真の価値を提供し、煩わしいバナー広告を回避し、新しい視聴者への扉を開くことができます。 ただし、コストがかかり、従うべき規制ルールがあり、コンテンツ作成には克服すべき課題があります。

「何かを見れば見るほど、そのものが好きになります。」 それがスポンサードコンテンツの背後にある考え方です。

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