分割テスト：SEOの観点から考慮すべき要素
公開: 2019-07-09eコマースストアにスプリットテスト（A / B）を組み込むと、これまで経験したことのないレベルまで販売と顧客のエンゲージメントを高めることができます。
A / Bテストは、どのプロトコルが顧客に最も関連性があるかを判断するのに役立ちます。これにより、コンバージョン率、ブランドエンゲージメント、顧客満足度、投資収益率を継続的に複製して改善できます。
ここに問題があります。 会社が分割テストのみに焦点を当てている場合、Googleのランキングに悪影響を与える可能性があります。 そのため、分割テストの取り組みにSEOを組み込むことが重要です。
eコマースの分割テストに関するSEOの考慮事項
ありがたいことに、Googleはeコマースストアが顧客に最高のユーザーエクスペリエンスを提供することを推奨しています。 つまり、A / Bテストが推奨され、正しく実行されれば検索エンジンの結果に役立ちます。 さらに、Googleは、ウェブサイトの設計者がウェブデザインの多くの側面をテストするための独自のテストプラットフォームであるGoogleオプティマイズを提供しています。
Googleは、一部のA/Bテストが検索エンジンの結果に悪影響を与える可能性があることも理解しています。 それに応じて、彼らはあなたの店が彼らのアルゴリズムが許す限り多くの検索で終わることができるようにベストプラクティスの便利なリストを提供します。
考慮すべき2つの一般原則は次のとおりです。
1.Googleボットがテストを見るのを思いとどまらせないでください。
テストをクロークすると（あるセットのコンテンツをGoogleに表示し、別のセットのコンテンツを人間に表示する）、ページがGoogle検索から完全に削除される可能性があります。 あなたが起こりたいことではありません。
2.テストページを互いに類似させます。
テストを作成し、ページがまったく異なる場合、あるページのパフォーマンスが別のページよりも優れている理由を確認するのは困難です。 また、システムを操作しようとしているとGoogleが誤解する可能性もあります。 この動作により、ページがGoogle検索結果から削除される可能性もあります。
A/BテストとURLリダイレクト
分割テストを実行する1つの方法は、URLリダイレクトを使用することです。 このタイプのテストは、顧客を別のWebアドレスにリダイレクトすることに依存しており、新しいデザイン、ランディングページ、または製品ページをテストする場合に非常にうまく機能します。
リダイレクトされたページがGoogle検索結果から削除されないようにするには、次のヒントに従ってください。
1.robots.txtファイルを使用してGoogleによるページのクロールをブロックしないでください。
ボットがページのインデックスを作成するのを思いとどまらせるために、テストページで「disallow」または「noindex」コマンドを使用しないでください。 代わりに、次のプロトコルを練習すれば、Googleの検索結果に表示される代替バージョンについて心配する必要はありません。
2.テストページでrel=” canonical”リンク属性を使用します。
この属性により、Googleはあなたがテストを作成していることを理解できます。 Googleが（正規属性を使用して）「テスト」ページをクロールすると、ボットは検索結果にテストページを表示しません。 代わりに、元のURLページが通常どおり表示されます。
3.テストページがインデックスに登録されないように、一時的なリダイレクトを使用します。
302リダイレクトとJavaScriptリダイレクトは一時的なリダイレクトであり、テストページがストアやブログで永続的なフィクスチャとして表示されないようにします。
4.有益な変更を実装します。
A / Bテストが完了したら、永続的なページ（A）に適切な変更を組み込みます。 Aに戻るテストページ（B）から永続的なリダイレクト（301）を追加します。さらにテストを行う予定がある場合は、一時的なリダイレクト（302）を使用します。
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ケーススタディを読むJavaScriptオーバーレイプロトコルを使用した分割テスト
JavaScriptは、分割テストを行うための最も簡単で効果的な方法かもしれません。 JavaScriptテストでは、URLを変更したりリダイレクトを作成したりする必要はありません。 オーバーレイがすべての作業を行います。
さらに良いことに、JavaScriptテストは検索エンジン最適化の試みに悪影響を及ぼしません。 ただし、Googleがあなたが欺瞞的な行為に従事していると思わないようにするために、採用すべき安全上のヒントがまだいくつかあります。
- ページの全体的な構造やコンテンツを変更しないでください。
- ページのランク付けの原因となっているページの部分を変更しないでください。
- 欺瞞の認識を避けるために、テスト期間を比較的短くしてください。
大量のトラフィックを生成していないページがある場合は、これらのルールを破る自由があります。 インデックスが作成されていないページにも同じことが当てはまります。 これらのページには、ショッピングカート、注文ページ、注文確認が含まれる場合があります。
モバイルSEOに関する考慮事項
Googleがモバイルファーストインデックスの実装を開始して以来、A/Bテストにはいくつかの固有の課題があります。
顧客がストアの閲覧に使用しているデバイスに関係なく、Googleはモバイルコンテンツに基づいてサイトのインデックスを作成します。
検索エンジン最適化のいくつかの関連要素は、ユーザーにとって不器用になる可能性があります。 誘惑は、電話の多くのスペースを使用するか、視覚的に心地よく見えないWebコンテンツを削除することによって、ユーザーエクスペリエンスを改善することかもしれません。 ただし、これにより、検索エンジンの結果（およびトラフィック）に悪影響が及ぶ可能性があります。
モバイル検索エンジン最適化、およびそれがA / Bテストとどのように関連しているかは、マーケティングのトレンドに注目したい分野です。
Eメールマーケティングツールを使用したA/Bテスト
検索エンジン最適化に影響を与えない、パーソナライズされたA/Bテストエクスペリエンスを提供するEメールマーケティングツールを選択してください。
電子メール分割テストを使用すると、顧客がメッセージに関与するようになる理由を見つけることができます。 検索エンジンの結果でランク付けするときのページタイトルと同様に、見出しを微調整するだけで開封率に劇的な影響を与える可能性があり、最終的には売上に影響します。
まとめ
この情報がお役に立てば幸いです。また、eコマースストアでA / Bテストを実施する際に、検索エンジンのランキングを維持するために避けるべきいくつかの優れた点をご紹介します。
まだ言及していない場合は、テスト、テスト、テストを行うことを強くお勧めします—それ以上改善できなくなるまで。 真実は、eコマースには常に改善の余地があります。特に収益の増加を求めている場合はそうです。