検索とソーシャルの統合：検索マーケターのためのトップソーシャル戦術#smx＃21A

このセッションは、ソーシャル+検索の「スピードラウンド」です。 3人の講演者が列に並び、彼らのお気に入りの権威構築の社会的ヒントを共有する準備ができています。 SMX会議の議題によると、この時間は主に検索とソーシャルメディアの取り組みの統合に焦点を当てます。 議論が予定されているトピックには、OpenGraphテクノロジー、Google +、Twitterなどが含まれます。

検索エンジンランドおよびマーケティングランドのオーディエンスエンゲージメントディレクターであるMonicaWright@monicawrightはモデレートを行っており、3人の講演者は次のとおりです。

Annalize Kaylor、アソシエイトクリエイティブディレクター、aimClear（@annabelleblue）
Debra Mastaler、リンクビルディングスペシャリスト、Alliance-Link（@debramastaler）
Virante、Inc.のデジタルアウトリーチディレクター、Mark Traphagen（@marktraphagen）

インフルエンサーマーケティングとインフルエンサーの検索

Debra Mastalerが私たちを始め、インフルエンサーマーケティングについて話します。 これは、あなたのニッチで高い信頼性と高い可視性を持つ人々を見つけ、利用し、使用するプロセスです。 彼女はリンクビルダーの観点からすべてを見ています。 検索の重点は、信頼性、品質、信頼性です。 信頼は戦術に結びつくのが最も難しいものの1つであり、それがインフルエンサーマーケティングが行うことです。 彼女は私たちに彼女のプロセスとツールを見せてくれるでしょう。

3種類のインフルエンサー：

1.人

2.ブランド

3.性格、例：オプラ

今回のプレゼンテーションでは個性についてはあまり気にしませんが、人やブランドを見ていきます。 人々はしばしばあなたのブランドをポン引きすることにオープンではありません。 あなたは助けを求めてそれらをタップすることができないかもしれませんが、私たちはそれらの足跡をたどることによってそれらを使用することができるかもしれません。 最もリードと機会を持つ人々のタイプは、ブロガー、ジャーナリスト、専門家です。

ブログを見つけて、ブロガーを見つけてください。 Facebookでキーワードを検索すると、そのトピックに関するすべてのページが表示されます。 誰かがその上にFacebookページを構築するのに時間をかけたなら、彼らはそれについてしっかりしたブログを持っているでしょう。 FacebookもBingにダンプするため、これらの結果がBingに表示されている可能性があります。 Technoratiには、ブログの評価が記載されたリポジトリもあり、ブロガーを見つけるのに最適な場所です。 AlltopにはTwitterをクロールするスパイダーがあるため、Twitterでブログがかなり言及されている場合は、それらをキュレーションプロセスに組み込み、影響力とリーチのあるブログを見つけることができます。 Google Blog Directoryは、影響力とランキングで並べ替えることができる、厳選されたブログのソースでもあります。

ブログを見つけて、ブロガーをチェックしてください。 ブログを頻繁に投稿してGoogle+に接続する必要があります。 質の高いドメインと強力な被リンクプロファイルを探します。 ブログを指している良いとたくさんのバックリンクがあることを確認してください。 ツイートのリーチと頻度を確認してください。

社会的影響を測定します。 Kloutは、サービスにサインアップした人々によってプールがすでにフィルタリングされており、影響力を持つことに関心があるため、影響力のある人をチェックするための優れたツールになります。 Followerwonkは、Twitterユーザーのリーチと可視性を見つけるために使用できます。 Traackrは人々に影響スコアを割り当てます。

これが宝石です：Google+コミュニティ。 それは情報の宝庫です。 それはフォーラム、話題、そして場所です。 これらの人々はGoogle+で非常に活発です。 また、Google投稿を使用して、ほとんどのプラスと共有のある投稿を見つけることができます。あなたが知っているこれらの人々は、Google+で情報を共有します。 GPlusDataは、サークル内にユーザーがいる人数など、個人に関する統計情報を提供します。これをCircleCountと一緒に使用すると、Google+で個人またはウェブサイトが言及された回数が表示されます。

コメントは砕氷船です。 CircleCountを使用して、Google +ユーザーが行ったすべてのコメントを確認すると、ユーザーとの会話に入る方法を見つけることができます。

より高度な執筆のための専門家を見つけて使用してください。 専門家：

• 学歴がある
• 積極的に練習
• ブログと執筆は二次的です
• 所属
• 通常は補償されます

彼女は、専門家証人ディレクトリ、Google Scholar / Books and Score、引退した幹部協会の専門家を見つけました。

Google+を使用してSERP不動産をキャプチャする

Mark Traphagenは、「Google+のSEOパワーを機能させる」というプレゼンテーションで次に表彰台を獲得します。ここで重要なのは、Google +を使用して、より多くのSERP不動産を獲得し、より多くの目玉の前に立つことです。 彼がGoogle+で活動し始めたとき、彼はつながりとコミュニティを構築していました。 彼は早い段階で、自分のGoogle+の投稿がGoogleの検索結果でうまく機能することを発見しました。 彼は投稿を再共有しました。これにより、元の投稿全体が彼に埋め込まれます。 数日後、彼の投稿はそのコンテンツにランク付けされた投稿でした。 彼は一貫して最初のポスターより上にランク付けすることができました、そしてそれはポストまたはフォロワーの数への関与ではありませんでした。 それで、それは何でしたか？

彼はまた、それがAuthorRankではなく、オーサーシップを設定していると判断しました。 先週でさえ、ジョン・ミュアはランキングにオーサーシップを使用していないと言った。 AuthorRankに対するストライキ：

1.低いオーサーシップの採用。

2.ソーシャルシグナルの解析はまだ始まったばかりです。

3.誤帰属はまだ発生しています。

私たちが知っていることの1つは、Google +コミュニティ、プロフィール、ページにPageRankがあるということです。 これは、他のソーシャルネットワークとは異なります。 Googleはそれらをウェブエコシステムの他のすべての部分として扱っています。 これは何を意味するのでしょうか？ システムでのGoogle+の言及は価値のあるリンクとしてカウントされ、外部リンクもカウントされます。

ケーススタディ：Google+ Fitness＆NutritionCommunity。 1週間で、彼らは高PRブログから4つのリンクを取得しました。 数日で、彼らのコミュニティは、競争力のあるフレーズ「フィットネスと栄養」のために8ページから1ページに移動し、3か月間そこにとどまりました。

強力なGoogle+ネットワークの利点について詳しくは、彼の投稿bit.ly/gplusnetworkをご覧ください。 Google+は、ブランドがブランド検索結果のナレッジパネルを表示する原因となる可能性のある信頼シグナルに貢献します。

ソーシャルマーケティングのROIを追跡および測定する方法

次はAnnalizeKaylorで、ソーシャルROIを報告する方法について説明します。 戦術は異なる場合があります– SEO、ソーシャル…ソーシャルネットワークでは、消費者のおばあちゃんやボーイフレンドとの競争。 マーケティング担当者としてのあなたの仕事は、市場の競争相手を打ち負かすことではなく、家族や友人の投稿に耐えるコンテンツを作成することです。

ソーシャルメディア戦略内の特定の目標に結び付けられるまで、どのデータにも意味がありません。 たとえば、顧客との会話はオフラインの目標とどのように結びついていますか。 必要な答えを見つけるために、複数のソースを使用する必要がある場合があります。 CスイートとSEOのプロが、1つのパルトフォームではうまくいかないかもしれないと言う時が来ました。 ソーシャルメディアのROIは変化する概念であり、目標も変化し、それに伴って定義も変化します。

ソーシャルは全体像戦略の戦術です。

戦術：Facebook Insightsには、ネガティブフィードバックに関する大量のデータがあり、それは日付と関係があります。 これは本質的に「似ていない」ものです。たとえば、すべてのコンテンツを非表示にします。 日付とその時点で作成されたコンテンツに関連する否定的なフィードバックを探してください。そうすれば、どのような種類のコンテンツがコミュニティに共鳴するかがわかります。

消費タイプは、表示されるもう1つのタイプのインサイトです。 人々は写真をクリックしていますか？ あなたはそれから彼らがそれをもっとよく見たかったことを知っています。 このデータは、すぐにでも含めていつでも見ることができます。収集されたデータの詳細や統計量を待つ必要はありません。

ロケーションベースのコンテンツ投稿を試して、ソーシャルテストの場を作成してください。 これは基本的にソーシャルでのA/Bテストです。 次に、どのバージョンが優先されるかを確認します。 あなたがそれをテストしていないなら、あなたはそれを改善することはできません。

それは私たちを「ダークソーシャル」に導きます。 メール、IM、テキストをゲームすることはできません。 それは純粋で生の社会です。 マーケターが影響を及ぼさない舞台裏で共有しています。 大西洋は、長いURLからのトラフィックのデータを見ていて、入力されていないことを知っていました。リンクが電子メールで送信されたり、Facebookメッセージを介して送信されたりすると、リファラー情報なしで遭遇します。 コンテンツにUTMをタグ付けして、コンテンツがどこから来ているかを確認できるようにすることで、データを取り戻し、トラフィックがどこから来ているかを知ることができます。 これは、真のROIを決定するために不可欠です。測定できないことを追跡したり、報告したりできないことを測定することはできません。

人口統計が重要であることを忘れないでください。 ジェネレーションXは電子メールでより多くを共有します。 ソーシャルプラットフォームを介したミレニアル世代のシェア。 団塊の世代は、Facebook、メール、WOMが大好きです。