現代アートサイトのソーシャルメディア戦略

公開: 2022-06-16

現代アートの世界はかつてないほど民主化されており、多様なアーティストがオンラインで作品を共有しています。しかし、これは注意を引くための多くの競争も意味します。

現代アートサイトを運営している場合は、トラフィックを増やして群衆から目立つのに役立つソーシャルメディアとコンテンツマーケティング戦略を立てることが不可欠です。

ターゲットオーディエンスを特定する

現代アートのウェブサイトを運営している場合、あなたができる最も重要なことの1つは、ターゲットオーディエンスを特定することです。あなたが到達しようとしている人を知ることはあなたがあなたのデジタルマーケティング戦略を形作りそしてあなたのコンテンツがあなたが到達しようとしている人々と共鳴することを確実にするのを助けるでしょう。

この重要なステップがないと、アートを購入するための興味のない人や可処分所得のない人に作品を宣伝するために時間とリソースを浪費するリスクがあります。

視聴者を理解し、視聴者の共感を呼ぶコンテンツマーケティング戦略を作成することで、現代アートサイトの宣伝に役立つソーシャルメディアを構築できます。

ターゲットオーディエンスを特定する最良の方法の1つは、既存の顧客、ファン、フォロワーを調べることです。

次の質問を自問してください。

彼らは誰なの？
彼らはどんな芸術が好きですか？
彼らは何にうまく反応しますか？
彼らは他にどのような興味を持っていますか？
彼らは主にモバイルデバイスまたはデスクトップコンピューターを使用していますか？

現在のファンが誰であるかを理解したら、ソーシャルメディアコンテンツで同様の人々をターゲットにすることができます。

また、作成するアートの種類も考慮する必要があります。

それは抽象的ですか、それとも現実的ですか？
どの媒体を使用しますか？
あなたの仕事の典型的な価格は何ですか？

これらの要素はすべて、ターゲットオーディエンスを絞り込むのに役立ちます。

たとえば、数千ドルで販売されるリアルな絵画を作成する場合、数百ドルで販売される抽象的な彫刻を作成する場合とは異なる視聴者をターゲットにする可能性があります。

作成するアートの種類をよりよく理解したら、特定のバイヤーペルソナの開発を開始できます。これらは、年齢、場所、性別、興味、収入レベルなどの要因に基づいた理想的な顧客のプロファイルです。

SEOでオーガニック検索結果を改善

コンテンツを作成および宣伝する際には、SEO（検索エンジン最適化）を考慮することも不可欠です。

これは、コンテンツにキーワードが豊富で、関連するタグと説明が含まれていることを確認して、ユーザーがあなたのようなアートを探しているときに検索エンジンがあなたのサイトを指すようにすることを意味します。たとえば、レジンアーティストの場合、ユーザーが「レジンアート」をGoogleで検索したときに、サイトが上位の検索結果の1つとして表示されるようにする必要があります。

キーワード調査を行い、ブログ投稿、ソーシャルメディアの説明、さらにはアートワークの名前など、Webサイト全体で関連するキーワードを使用することで、SEOを改善し、Webサイトのトラフィックを増やすことができます。

また、Google AdWordsキーワードプランナーなどのSEOツールを使用して、キーワードリサーチを実施し、サイトにユーザーを誘導する可能性が最も高いキーワードを見つけることもできます。

Google検索コンソールは、検索結果でサイトがどのように機能し、どこを改善できるかを確認できるもう1つの便利なツールです。

視聴者が使用しているソーシャルメディアプラットフォームを調査する

バイヤーペルソナを開発したら、ソーシャルメディアページを通じてそれらに到達することを考え始めることができます。

最初のステップは、ターゲットオーディエンスが使用しているプラットフォームを調査することです。これは、視聴者が使用しないプラットフォーム用のコンテンツを作成しても意味がないためです。

人気のソーシャルメディアプラットフォームには、Facebook、Instagram、Twitter、Pinterestなどがあります。

多くのニッチなプラットフォームがあなたの現代アートのウェブサイトに関連しているかもしれません。たとえば、デジタルアートを作成する場合は、DeviantArtでプロファイルを作成することを検討してください。

重要なのは、ターゲットオーディエンスがオンラインでたむろしている場所を調査し、それらの特定のプラットフォーム向けのコンテンツを作成することです。

最も人気のあるプラットフォームのいくつかを使用するためのヒントを次に示します。

フェイスブック

Facebookは世界で最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームであり、約30億人のアクティブユーザーがいます。これにより、幅広い人々にリーチするための優れたオプションになります。

ただし、若いオーディエンスをターゲットにしようとする場合は、多くのミレニアル世代とジェネレーションZersがFacebookから目をそらしていることを忘れないでください。

彼らはTikTokやSnapchatのようなプラットフォームを好みます。なぜなら、彼らの両親や祖父母はそれらを使用しないからです。

Facebookが衰退したもう1つの理由は、ユーザーのプライバシーに関する懸念に対処できなかったことです。 Cambridge Analyticaのスキャンダルを受けて、多くのユーザーがFacebookアカウントを削除したか、プラットフォームの使用を完全に停止しました。データ侵害とオンラインプライバシーに対する一般の認識が高まるにつれ、人々は個人情報の共有についてより慎重になっています。

Facebookは若い世代が選ぶプラットフォームではないかもしれませんが、それでも世界中の人々とつながるための信じられないほど強力なツールです。

Facebookを使用して現代アートのWebサイトを宣伝するためのヒントを次に示します。

Facebookグループを作成する：Facebookグループは、Webサイトまたはブログの周りに熱心なユーザーのコミュニティを構築するための優れた方法です。グループを作成することで、メンバー間の話し合いや交流を促し、帰属意識やオーナーシップを築くことができます。さらに、グループは、コンテンツやアイデアを共有し、志を同じくする人々とつながる方法を提供します。
Facebook広告を使用する：Facebook広告は、ターゲットとするオーディエンスにリーチするための非常に効果的な方法です。リーチしたい人の場所、人口統計、興味を指定することができ、Facebookはそれらの人にのみ広告を表示します。 Facebook広告は、最近オファーを表示したり、Webサイトにアクセスしたりしたユーザーをリターゲティングするのに非常に効果的です。

ツイッター

3億人を超えるアクティブユーザーがいるTwitterでは、数回クリックするだけで膨大な数のオーディエンスにリーチできます。また、他のソーシャルメディアプラットフォームとは異なり、Twitterは比較的使いやすく、維持するのに多くの時間や労力を必要としません。

Twitterを使用してサイトへのトラフィックを増やすには：

Twitterアカウントを作成し、関連するコンテンツを入力します。たとえば、モダンアートのウェブサイトをお持ちの場合は、新着、特別セール、または今後のイベントについてツイートできます。興味深い記事やブログ投稿へのリンクを共有することもできます。
フォロワーを増やしたら、Twitterの有料広告ツールを使い始めて、さらに多くのオーディエンスにリーチできます。プロモツイートを使用すると、ツイートを検索結果の上部に表示することができます。プロモアカウントを使用すると、Twitterの[フォローするユーザー]セクションに表示されるため、フォロワーを増やすことができます。どちらのツールも、効果的にWebサイトへのトラフィックを増やし、オンラインでの認知度を高めることができます。

インスタグラム

アーティストとして、あなたはあなたの作品を見てもらうためにプロモーションが不可欠であることを知っています。そして、今日のデジタル時代において、あなたのアートを宣伝するための最良の方法の1つは、Instagramを使用することです。 10億人以上のアクティブユーザーを抱えるInstagramは、幅広いユーザーにリーチするのに役立つ強力なプラットフォームです。 Instagramを使用して現代アートサイトへのトラフィックを増やすためのヒントを次に示します。

ハッシュタグを使用する：ハッシュタグは、他のユーザーとつながり、自分の仕事に注目を集めるための優れた方法です。ハッシュタグを使用するときは、他の人があなたのアートを簡単に見つけられるように、必ず関連するキーワードを使用してください。
魅力的なビジュアルを使用する：彼らが言うように、写真は千の言葉の価値があります。ですから、作品の高品質な写真を投稿してください。また、画像を使用して、潜在的な顧客にプロセスやスタジオの舞台裏を見せることもできます。
魅力的なキャプションを書く：美しいビジュアルに加えて、投稿には、作品を説明し、ストーリーを伝える魅力的なキャプションを含める必要があります。

チクタク

TikTokは、現代アートサイトへのトラフィックを増やすためのもう1つの優れた方法です。

方法は次のとおりです。

プラットフォームを使用して、作品の短いビデオを共有したり、プロセスの舞台裏を紹介したり、他のアーティストのための簡単なヒントやコツを共有したりすることができます。
TikTokのデュエット機能を使用して、他のアーティストとコラボレーションすることもできます。これにより、リーチを拡大し、作品を新しい目の前に置くことができます。
TikTokのアルゴリズムは人気のあるコンテンツを宣伝するため、動画が魅力的でよくできている場合は、人々のForYouページに表示される可能性が高くなります。

Pinterestは視覚的なコンテンツがすべてであるため、絵画、彫刻、その他の芸術作品を宣伝するための完璧なプラットフォームです。

Pinterestを使用して現代アートサイトを宣伝するためのヒントを次に示します。

自分の作品を紹介するボードを作成する：Pinterestでボードを作成するときは、自分の作品を紹介するさまざまな画像を含めます。絵画や彫刻のユニークな特徴を強調するワイドショットと詳細な画像を含めます。
キーワードが豊富な説明を使用する：PinterestはSEOによって推進されています。ピンに説明を追加するときは、アートワークに関連するキーワードを使用してください。これは、Pinterestで特定のトピックを検索するときに、潜在的な顧客があなたのボードを見つけるのに役立ちます。

視聴者にとって興味深く関連性のある質の高いコンテンツを作成する

ターゲットオーディエンスにアピールするコンテンツマーケティング戦略を開発します。たとえば、若い専門家にリーチしたい場合は、アートをワークスペースに組み込む方法に関する記事や、アートコレクションを開始するためのヒントを共有できます。

ターゲット市場が関心を持つトピックのリストをブレインストーミングしてから、ブログ投稿、写真、またはビデオを作成します。現代の抽象絵画を販売している場合は、それらの絵画をさまざまな種類の家の装飾に組み込む方法についてのブログ投稿を書くことができます。または、スタジオのビデオツアーを作成して、Instagramで共有することもできます。

基本的な原則の1つは、量より質に焦点を当てることです。巧妙に作成されたいくつかのコンテンツは、実行が不十分な多数のコンテンツよりも関心とエンゲージメントを生み出す可能性が高くなります。さらに、コンテンツを作成するときは視聴者を念頭に置くことが重要です。

次の質問をします。

彼らは何を面白くまたは価値があると思いますか？
あなたのコンテンツを友達やフォロワーと共有するように彼らを刺激するものは何ですか？
彼らはどの業界トレンドをフォローしていますか？

ユーザー生成コンテンツは、現代アートサイトを宣伝するための優れた方法でもあります。誰かがあなたの作品についてソーシャルメディアに投稿しているのを見つけたら、それが肯定的なレビューであろうと、あなたの絵の1つを楽しんでいる彼らの写真であろうと、必ず共有してください。これは、あなたがあなたの仕事に感謝するフォロワーの熱心なコミュニティを持っていることを潜在的な顧客に示しています。

視聴者の興味に合わせてコンテンツを調整することで、Webサイトへのトラフィックを増やし、ソーシャルメディアとコンテンツのマーケティング戦略を確実に成功させることができます。

結果を監視し、必要に応じて変更を加えます

あなたのソーシャルメディアの努力が報われているかどうかをどうやって知るのですか？答えは、結果を監視し、必要に応じて変更を加えることです。そのためのヒントを次に示します。

まず、各ソーシャルメディアサイトからのWebサイトのトラフィックを追跡します。これは、GoogleAnalyticsまたは他の同様のツールを使用して行うことができます。トラフィックの量が時間の経過とともに増加しているかどうかを確認してください。もしそうなら、あなたのソーシャルメディアキャンペーンはおそらく機能しています。そうでない場合は、いくつかの変更が必要になる場合があります。
次に、ソーシャルメディアの投稿のエンゲージメントレベルを確認します。人々はあなたのコンテンツにコメントしたり、いいねしたり、共有したりしていますか？そうでない場合は、投稿する内容や投稿の頻度を調整する必要があります。
第三に、ソーシャルメディアの投稿でA/Bテストを行うことを検討してください。これは、投稿の2つの異なるバージョンを作成し、どちらがパフォーマンスが優れているかを確認することを意味します。たとえば、Instagramで他の画像やキャプションをテストして、どちらがより多くのエンゲージメントを獲得しているかを確認できます。

ソーシャルメディアマーケティングを監視することは、アートワークをオンラインで販売したい現代のアーティストにとって不可欠です。結果を追跡し、必要な変更を加えることで、ソーシャルメディア戦略を成功させることができます。

現代アートサイトへのトラフィックを増やす

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