ソーシャルメディア採用: 過小評価されている 2023 年の戦略と例
公開: 2023-01-21一般的なソーシャル メディアの採用方法には、次のようなものがあります。
- ブランドと連携するメリットを強調する明確な職務記述書を作成する
- 関連するハッシュタグを含める
- すべてのソーシャル メディア チャネルで共有する
- さまざまな種類のコンテンツ (ビデオ、テキストなど) を作成します。
これらのヒントはすべて適切なアドバイスです。
唯一の問題は、ほとんどの企業がすでにこれらのソーシャル採用のベスト プラクティスに従っており、質の高い応募者を生み出していないことです。
なんで？
ソーシャル メディアを閲覧するほとんどの人は、他の人とつながりたいためにオンラインになっています。 彼らは、ブランド化された求人情報で攻撃されることを望んでいません (特に、トップパフォーマーの場合によく見られる、すでに素晴らしい仕事に就いている場合)。
しかし、ソーシャル メディアには、本当に素晴らしい機会であることがわかっている場合に、あなたの会社に入社することに興味を持つ可能性のある理想的な候補者があふれています。
では、ソーシャル メディアを効果的に採用に活用するにはどうすればよいでしょうか。
その答えは、ソーシャル メディアを意図されたとおりに使用すること、つまりオンラインでの友人間の個人的な交流を容易にすることだと考えています。 したがって、既存の従業員を活用して、彼らのネットワークにあなたの雇用機会について伝えてください。
この投稿では、従業員のネットワークを活用して、さまざまなソーシャル メディア プラットフォームで常に最高の候補者を引き付けるソーシャル リクルーティング戦略を作成する方法について説明します。
効果的なソーシャルメディア採用戦略
会社のページに求人情報を掲載するよりも、従業員のネットワークを活用する方がはるかに効果的である主な理由がいくつかあります。
総リーチを増やすことができます。従業員のネットワークを合わせたものは、会社のページの総フォロワー数よりもはるかに大きい可能性があります。 また、ブランド コンテンツよりも、他の人が公開したコンテンツに関心を持つ傾向があります。
消極的な候補者は、ブランドからの推薦よりも、友人から推薦された募集中のポジションをより考慮する傾向があります。 これは、候補者は、良い求職者を見つけることのみを奨励するブランドとは対照的に、友人が自分の幸福に既得権を持っていることを知っているためです.
あなたがAプレーヤーのチームを構築したと仮定すると、従業員のつながりは、募集中のポジションを探して会社のページをスクロールする平均的な求職者よりも質の高い候補者を生み出す傾向があります.
会社のページは、従業員のアドボカシーを継続的に活用してブランドの使命と価値を促進する場合(単なる求人投稿ではなく)、より多くのフォロワーを獲得し、有機的に優れた才能を引き付けます。 また、優秀な人材は、他の従業員がその分野の思想的リーダーであることを知った場合、あなたのチームと一緒に働きたいと思う可能性が高くなります。
以下では、適格な候補者を有機的に引き付ける効果的な従業員擁護戦略を作成する方法を正確に説明します.
1. 会社のソーシャル メディア プロフィールをアップグレードする
会社のソーシャル メディア プロファイルを最適化することは重要です。
適切に最適化された企業ページを作成しても、自動的に大量の応募が集まるわけではありませんが、これらのソーシャル メディア マーケティングのベスト プラクティスに従って、従業員が紹介した適切な候補者がブランドの優れた第一印象を持てるようにする必要があります。それ。
会社のプロファイルが最適化されていることを確認するには、次のチェックリストを確認してください。
- 会社のロゴとバナーの画像は高品質/解像度で、色は似ていますか?
- CTA を最適化する (「ウェブサイトにアクセス」、「お問い合わせ」、「登録」など)
- 魅力的なキャッチフレーズを作成する
- 関連するキーワードを含めると、SEO での存在感を得るのに役立ちます
- 本社の場所、業界、会社の規模など、すべての情報を入力します。
LinkedIn はまた、Life、Products、Insights など、会社のプロファイルに追加できる多くの新機能をリリースしたので、それらのタブにも記入してください。
それが提供するもう1つの重要なタブは、「ジョブ」タブです。 LinkedIn の求人情報を作成するための完全なガイドは次のとおりですが、簡単なインスピレーションを得るために、適切に設計された求人の説明のいくつかの優れた例を次に示します。
- テクニカル サポート マネージャーの職務内容
- AT&Tスペシャリストの仕事内容
- 401(K) プランスペシャリストの仕事内容
このステップを完了すると、求職者が機会を積極的に検索したときに、あなたのリストを見つけることができるようになります。
上記のヒントは、LinkedIn の企業ページを最適化する方法を示していますが、優れた候補者が使用するソーシャル プラットフォームは LinkedIn だけではないことに注意してください。 たとえば、Twitter、Instagram、さらには TikTok でさえも、採用に優れたソーシャル メディア サイトであり、競争が少ない.
ディズニーパークのTikTokでの募集例
2. 会社の文化を紹介するコンテンツを作成する
あなたの会社のページにたどり着いた後、潜在的な応募者がおそらく次に行うことは、あなたのコンテンツをスクロールすることです. そのため、ページを仕事の説明でごちゃごちゃにするのではなく、実績、文化的特典、および人々がそこで働きたいと思うその他の側面を強調するコンテンツを作成してください。
このアプローチは、会社のページに無限の求人情報を掲載するよりもはるかに効果的であることがわかっています。これにより、ブランド イメージが、雇いたくてたまらないものから、誰もが幸運にも入社できるエキサイティングな会社に変わるからです。
インスピレーションを得るには、 Intercom の会社ページをチェックしてください。 以下のようなさまざまな文化投稿を作成して、従業員がそこで働きたいと思うようにします。
Intercom は採用の準備ができたとき、退屈な求人情報を作成するのではなく、従業員を紹介し、ブランドのために働くことがいかに素晴らしいかを伝える優れたビデオ コンテンツを作成しました。
ただし、[求人] タブ (LinkedIn の) を使用して、特定の求人を宣伝することもできます。
また、従業員を活用して特定の求人情報を共有する方法についても説明します。 こうすることで、会社のページに求人情報が散らばることなく、代わりに、候補者があなたと働きたいと思わせるようなインスピレーションを与えるコンテンツの作成に集中できます。
3. 従業員エンゲージメントの割り当てを作成する
従業員のソーシャル ネットワークを活用して求人情報を宣伝することの主なメリットについては、すでに説明しました。
- 従業員アカウントで公開された求人情報は、A プレーヤーが他の A プレーヤーとやり取りする可能性が高いため、より質の高い候補者を引き付ける傾向があります。
- 従業員のネットワークの合計は、会社のページのリーチよりもはるかに大きい可能性があるため、求人情報のインプレッションを指数関数的にスケーリングできます。
- ソーシャル メディア アルゴリズムは、会社のアカウントではなく、個人のソーシャル メディア アカウントで公開された投稿に、より有機的なリーチを与える傾向があります。
従業員のアドボカシーを活用して求人情報を宣伝する際の主な問題は、スケーラブルなワークフローを作成するのが難しいことです。
ほとんどのマネージャーは、従業員のアドボカシー キャンペーンを初めて開始するときに、次の 2 つのワークフローのいずれかを試します。
利用可能な仕事を促進するために、大量の Slack メッセージ/メールを人々のグループに送信する。 この戦略の問題点は、しばしばノイズが発生することです。 そのため、少数の人が最初に行動を起こしたとしても、通常、エンゲージメントは失敗に終わります。
特定の Slack メッセージ/メールを、特定のジョブ シェア リクエストを含む関係者に送信します。 この戦略は、特定の要求を特定の人に個人的に送信することで、応答率が向上する傾向がありますが、スケーラブルでもありません。 やがて、これらのメッセージの作成と送信に何時間も費やすことになるでしょう。
このような問題を解決するために、GaggleAMP を作成しました。これにより、個人的なエンゲージメント リクエストを大規模な従業員に簡単に送信できます。
これがどのように機能するかの簡単な概要は次のとおりです。
ステップ 1: Engagement アクティビティを作成する
GaggleAMP には、すべての主要なソーシャル メディア プラットフォーム用の事前定義されたアクティビティ (フォロー、コメントなど) を備えたさまざまなエンゲージメント カードがあります。
各エンゲージメント カードは、特定の指示、開始日と終了日、およびリンクを使用してカスタマイズできます。
この実際の例を示すために、LinkedIn 共有アクティビティを使用して、従業員に新しいカスタマー サクセス ポジションを昇進させるように要求できます。
ステップ 2: 特定の従業員 (または従業員のグループ) に活動を割り当てる
エンゲージメント活動を作成したら、それを特定の従業員または従業員のグループに割り当てることができます。 たとえば、新しいマーケティング職を募集している場合、マーケティング部門の全員に割り当てることができます。
ご覧のとおり、このプロセスにより、特定のエンゲージメント活動を特定の従業員 (またはグループ) に大規模に簡単に割り当てることができます。
ステップ 3: 従業員は数分でアクティビティを完了します
持続可能な従業員エンゲージメント戦略の鍵は、従業員が非常に簡単に関与できるようにすることであることに気付きました。 このため、GaggleAMP は、従業員が関与する際の摩擦を可能な限り取り除くように設計されています。
Gaggle が排除する従業員の摩擦の最初のポイントは、関与する投稿を選択すること、または (ブランド イニシアチブを促進するために独自の投稿を作成するように割り当てている場合) 発言することを考えることです。 これは小さな作業のように思えるかもしれませんが、多くの場合、最終的にエンゲージメントの大幅な低下につながる摩擦の重要なポイントです。
したがって、各従業員は、マネージャーによって割り当てられた特定のエンゲージメント活動を備えた独自の Gaggle を持っています。
さらに、GaggleAMP を使用すると、従業員は投稿を将来の日付で公開するようにスケジュールできます。 このようにして、彼らはすべてのエンゲージメントの割り当てを一度に完了することができますが、エンゲージメント アクティビティは 1 週間を通して引き続き実行されます。
従業員が関連する仕事の機会を簡単に共有できるようにすることで、GaggleAMP が採用プロセスをどのように改善するかをご自身で確認するには、今すぐデモをスケジュールしてください。
4. 従業員が独自のコンテンツ戦略を立てるのを助ける
従業員のプロフェッショナル ネットワークは、最も強力な採用チャネルの 1 つであるため、ソーシャル オーディエンスの拡大を支援することは、人材獲得戦略にとって非常に有益です。
したがって、従業員 (特に主要幹部) に、オーディエンスを構築し、ソート リーダーとしての地位を確立し、最終的に優秀な人材を引き付けるのに役立つコンテンツの作成方法を教えてください。
LinkedIn でパーソナル ブランドを構築するための別のガイドがありますが、従業員が効果的なコンテンツ戦略を実装するのに役立つヒントをいくつか紹介します。
ヒント #1: ソーシャルなコンテンツを作成する
LinkedIn のコンテンツの多くは一方的なアドバイスを提供していますが、人々は個人的な経験、考え、意見を聞きたくてソーシャル メディアにたむろしています。 視聴者に何をすべきかを伝えるのではなく、個人的な経験を通じて興味深い洞察を提供するコンテンツを作成してください。
これは、個人的な経験を通じて貴重な教訓を教えるコンテンツの優れた例です。
上記の投稿で、その人が単に「SEO ガイドの Web デザインの変更を行うことが重要です」と言っていたら、この記事ほどのインパクトはなかったでしょう。 個人的な経験を追加すると、データがそれ自体を物語っているため、レッスンがより面白くなり、レッスンに信頼性が追加されます。
もう 1 つのヒントは、可能な限りビジュアルを追加することです。ビジュアルは注目を集め、投稿に人々を引き付けるのに役立ちます。 これは、グラフィック、スクリーンショット (上記のようなもの)、またはビデオである可能性があります。
ヒント 2: 他のソート リーダーとつながる
コンテンツを作成するだけでなく、他のソート リーダーとの真の関係を構築するために投資することも役立ちます。 これにより、将来のコラボレーションへの扉が開かれる可能性があり、彼らはあなたのコンテンツを視聴者と共有する可能性もあります.
では、ソーシャル メディアでオピニオン リーダーとどのように関係を築くのでしょうか?
インフルエンサーの投稿に思慮深いコメントを残すことから始め、公開するたびに新しいコンテンツをサポートします。 次に、メッセージを送信して、コンテンツが気に入っていることを伝えます。
明らかに、これは何百人ものインフルエンサーに対して一度に使用できるスケーラブルな戦略ではないため、ほんの一握りの人 (10 ～ 20 人) を選択してください。 理想的には、あなたが選んだマイクロインフルエンスはかなりの視聴者を持っていますが、あなたがコンテンツに積極的に関与していることに気付かないほど多くはありません.
時間が経つにつれて、これらの人々と真の関係を築くことができるようになり、やがて彼らがあなたのコンテンツを視聴者と共有する可能性が非常に高くなります (無料で!)。
ヒント 3: 関連グループに参加して支援する
視聴者を増やすもう 1 つの優れた方法は、グループに参加して、コンテンツを投稿するだけでなく、他のユーザーの質問を支援することです。
人々は、他の人が助けてくれたときに覚えており、あなたのアドバイスが役に立った場合、グループ外であなたをフォローしたり、つながりを持ったりする可能性が高くなります.
ヒント 4: 一貫性を保ち、あきらめない
最後に、いくつかの理由から、一貫性が強力なソーシャル メディア プレゼンスを構築するための鍵となります。
すべての投稿が成功するとは限らないため、大量の投稿を作成してホームラン投稿をいくつか獲得することが重要です。
さらに、ソーシャル メディアの投稿は通常、数時間しか関連性がないため、一貫して投稿していないと、人々はあなたが誰で何をしているのかをすぐに忘れてしまいます。
投稿の一貫性を向上させるには、投稿スケジューラーを使用して、週に 1 日だけソーシャル コンテンツの作成に専念する必要がある一方で、投稿は 1 週間を通じて公開されるようにすることを検討してください。
このコンテンツ戦略を実施することで、現在の従業員はすぐに独自の視聴者を獲得し、最終的には新しい雇用機会を宣伝するための強力なマイクをブランドに提供します.
A プレーヤーは他の A プレーヤーと一緒に仕事をするのが好きなので、ソート リーダーでいっぱいの会社を持つことの追加の利点は、他の優秀な才能を有機的に引き付けることです。
プロのヒント: 重要な従業員 (役員など) に、自分のソーシャル プロファイル用のコンテンツを一貫して作成してもらうのに苦労している場合は、GaggleAMP の質問カードを使用して彼らを助けることができます。 このようにして、特定のコンテンツプロンプトを提供して、アイデアのプロセスを容易にすることができます. 割り当てることができるプロンプトの例を次に示します。
- 同業者が知っておくと役立つと思う失敗談を 1 つ挙げてください。
- 今週学んだことで、同僚が知っておくと役立つ興味深いことは何ですか?
- 共有できる教訓のあるケーススタディとは何ですか?
- 最近の会話から学んだ興味深いナゲットは何ですか?
そこから、エグゼクティブは投稿を将来の日付で公開するようにスケジュールできます。
5. 投稿を最適化して可視性とエンゲージメントを高める
優れたプロセスが整ったので、各キャンペーンのリーチとコンバージョンを最大化するためのヒントをいくつか紹介します。
まず、関連するハッシュタグを使用します。 ほとんどの人は #hiring、#jobs2022、#recruiting などの従来のハッシュタグを使用していますが、次のような業界固有のハッシュタグを使用してより具体的にします。
- #marketingjobs
- #seojobs
- #コピーライティングの仕事
より具体的なハッシュタグを使用することで、積極的に仕事を探している質の高い候補者を引き付けることができます。
さらに、従業員に募集職種に関する投稿を公開するように依頼する場合は、投稿に何を含めるかについて具体的な指示を与えてください。
それ以外の場合、ほとんどの従業員は次のような一般的なものを投稿するだけです。
「マーケティングマネージャーを募集しています。私たちの素晴らしいチームに参加してください!」
代わりに、従業員に次の少なくとも 1 つに言及するように依頼してください。
- 会社が提供するキャリアアップの機会の種類
- 企業文化の好きなところ
- 彼らの会社での勤務経験
たとえば、これは A プレーヤーにアピールする、より説得力のある仕事の説明であることに注意してください。
「私たちはコンテンツ マーケティングの取り組みを拡大しており、チームに才能のあるコンテンツ マーケターを 1 人追加することを検討しています。これは、(ブランド) が実験を奨励し、メンターシップをサポートし、チームメンバーのアイデアを真剣に。
私は約 5 年前に初心者レベルのコピーライターとして入社し、現在はシニア コンテンツ マーケティング マネージャーを務めています。
チームのコンテンツ マーケターとして、すべてのブログ コンテンツを担当し、チームと協力してウェビナー、ホワイト ペーパー、その他の重要なコンテンツを作成し、ブランドを前進させます。 "
採用キャンペーンを実行するときは、分析を追跡して、最も成功したキャンペーンのパターンを見つけ、それらのテーマを反復できるようにしてください。
6. 候補者に積極的にアプローチする
これまでの戦略はすべて候補者の獲得に重点を置いていましたが、ソーシャル メディア チャネルを使用して潜在的な応募者を積極的に募集することもできます。
質の高い候補者を見つけるには、次の場所を参照してください。
- 競合他社 (ただし、完全にポジションを提供する前に、状況を把握するように注意してください)
- 並行産業
- 現在の従業員を雇った他の会社
- 従業員のつながり（従業員の紹介を依頼することもできます）
LinkedIn を使用している場合は、基本的な人物検索機能を使用して候補者のプロファイルをフィルター処理することもできますが、より高度な検索機能を提供するプレミアム ツールである LinkedIn Recruiters も提供されます。
潜在的な候補者のリストを作成したら、次のテンプレートを使用して連絡を取ることができます。
"私はあなたが (現在の会社) のためにしてきたことに感銘を受けました。あなたのキャリアを次のレベルに引き上げることに興味があるかどうか疑問に思っていましたか? 私たちは (役職) とあなたの長年の経験を探しています。 （分野）では、あなたはぴったりだと思いました。この機会についてもっと話し合うことはできますか？ 」
このメッセージは制限がなく、少しお世辞を加えているため、応答率が高くなる傾向があります。
優れたソーシャル メディア募集の例
ソーシャル メディアの採用戦略を改善するためのインスピレーションをさらに探している場合は、十分な可視性とリーチを生み出した優れた投稿の例をいくつか紹介します。
例 #1: アマゾン
これは、従業員があなたのために仕事を促進する方法の良い例です。 Amazon がこの従業員のキャリアを改善し、キャリアの新しいターニングポイントに到達するのをどのように支援したかについての話として始まります。 投稿は、会社の他の仕事に応募するための CTA で終わります。
この投稿は、約 50 件のコメントと約 250 件のエンゲージメントという驚くべき成果を上げました。
例 #2: トップル
この投稿は、従業員が募集ピッチを個人的な発表投稿に織り込んだもう 1 つの巧妙な例です。
投稿を個人的な告知として開始することで、人々が関与する可能性がはるかに高くなり、投稿の可視性が高まり、より多くの候補者の前に立つことができます.
ですから、次に経営幹部を雇うときは、発表投稿を活用して他の関連する仕事を促進する方法について言及することを検討してください。
例 #3: モンテカルロ データ
これは、従業員がそこで働いた経験について話し合うことで、会社の仕事を促進する方法の別の良い例です.
戦術的な観点から見ると、この投稿はよく練られたもので、個人的な最新情報で始まり、会社が働くのに最適な場所である理由をより具体的に詳しく説明しています。
CTA、関連する 3 つのハッシュタグで終わり、コメントにリンクを追加します (投稿自体ではなく)。
例 #4: フェルビン
この投稿は、会社が何を求めているかを説明するかなり伝統的な採用投稿ですが、コメント者が重要な差別化要因です。 多くのコメンテーターは、この創設者について彼らが賞賛する側面と、なぜ彼と一緒に仕事をする絶好の機会であるかを述べています. このエンゲージメントにより、投稿の認知度も高まりました。
したがって、他の従業員に、同僚が発行した採用投稿に参加してもらい、それが絶好の機会である具体的な理由を述べてもらいます。
例 #5: コインベース
Coinbase の従業員によって公開されたこの投稿では、Coinbase で働くことの 3 つの良い点について説明しています。 彼は記事の最後で新しいポジションを募集していると述べていますが、この記事の目的は、人々を会社に興奮させることです.
それはうまくいき、800 のエンゲージメントと 60 のコメントを生成しました。
従業員のネットワークを活用して優秀な人材を採用する
私たちは、あなたの従業員が最も効果的な採用担当者であると強く信じています。なぜなら、彼らはあなたのブランドが見込みのない見込み客に対して持っているよりも、彼らのネットワークとの関係がはるかに強いからです.
従来の求人投稿をソーシャル メディアに投稿するだけでなく、既存の従業員を通じて潜在的な従業員にリーチする方法を考えてください。
従業員にソーシャル メディアで重要な仕事の機会を宣伝してもらうのに苦労している場合は、GaggleAMP の使用を検討してください。 これは、次のことを非常に簡単にするオールインワン プラットフォームです。
促進するために従業員に重要な仕事の機会を割り当てる
従業員が少数の関連するエンゲージメント課題にアクセスし、プラットフォーム内でそれらを完了し、将来の日付で公開するようにスケジュールできるようにします
キャンペーンの ROI を効果的に測定し、従業員のエンゲージメントを追跡するための主要な指標を追跡します
ソーシャル メディアでの採用活動をレベルアップするには、GaggleAMPのデモを今すぐ予約するか、リスクなしで試してみてください。 