簡単にスケーラブルなソーシャルメディア投稿スケジュールを作成するための3つのステップ

公開: 2022-06-12

ソーシャルメディアを監督する人として、あなたは誰よりもよく知っています。効率的でスケーラブルなソーシャルメディアの投稿スケジュールを設定することは簡単な作業ではありません。

投稿計画を立てることは、ジグソーパズルを解くような気分になることがよくあります。さまざまなプラットフォーム、コンテンツ形式、視聴者の活動時間など、さまざまな要素を組み合わせて、適切に機能する公開フローを作成する必要があります。

この公開フローは、増え続けるコンテンツの需要に対応できるように、十分に高速である必要があります。また、非効率性によってチームが行き詰まるのを防ぐために、完全に最適化する必要があります。

あなたが大企業の場合、そのようなフローを構築することだけがあなたの挑戦ではありません。世界中の複数のページやチームの投稿計画を作成することで、ソーシャルメディアに投稿するのに最適な時期を知り、ソーシャルメディアのスケジュールをまったく新しいレベルに引き上げる必要があります。

この計画では、次のことができるようにすることで、成功への準備を整えます。

組織全体で公開アクティビティをグローバルに整理します。つまり、チームが効果的にコラボレーションして、各ページに適切なコンテンツを適切なタイミングで公開できるようにします。
コンテンツの影響を増幅して、すべての投稿の作成への投資収益率を最大化できるようにします
障害、遅延、ボトルネックを取り除きます

さて、どのようにしてそのようなスケジュールを世界規模で構築しますか（そしてその過程で夢中にならないように）？

読んで調べてください！

1.適切な量のソーシャルメディアコンテンツを計画する

適切な量のコンテンツを準備することは、口で言うほど簡単ではないとお考えの場合は、そうではないことをお知らせいたします。

しかし、その理由を説明する前に、今あなたを悩ませているかもしれない重要な質問に答えましょう。

適切な量のコンテンツは何ですか？

これは、フォロワーのニュースフィードに定期的に表示され、ビジネス目標を達成し、同時にチームのリソースを効率的に活用できるようにする特定の数の投稿です。

これらの3つの要素のバランスをとることができれば、ビジネスに適した量のコンテンツを作成できるようになります（そして、管理しやすいソーシャルメディアの投稿スケジュールを作成できます）。これは、最適な数の投稿を作成することは難しくないという最初の声明と結びついています。それは適切なバランスと計画で達成することができます。

計画について言えば、各プラットフォームに配置する必要のある投稿の数を見てみましょう。

プラットフォーム間での最適な公開頻度はどれくらいですか？

フェイスブック

私たちのデータによると、Facebookでの公開頻度が高い=エンゲージメントが高い：

そのため、インタラクションの量を最大化するには、Facebookの投稿スケジュールをかなり厳しくする必要があります。この情報は、実際の結果を確認するためにFacebookに割り当てる必要のあるチームのリソースの量に関するヒントです。

インスタグラム

Facebookの場合と同様に、私たちのデータは、Instagramへの投稿頻度とエンゲージメントの間に正の相関関係があることを示しています。

つまり、Instagramのインタラクションを増やしたい場合は、より頻繁に投稿することで、その目標を達成することができます。

ヒント：各プラットフォームの調査ベースの公開頻度を知ることは重要ですが、視聴者の好みの重要性を見逃してはなりません。 さまざまな週に多かれ少なかれ投稿してみて、コミュニティの反応を確認してください。

ツイッター

Twitterは、ニュースフィードの上部にポップアップ表示されることを目的としています。それを達成し、可視性とエンゲージメントを最大化するために、 HubSpotはできるだけ頻繁に公開することをお勧めします。

LinkedIn

LinkedInのスモールビジネスガイドによると、プラットフォーム上で月に20回公開する必要があります。これは、ほぼ1営業日に1回です。

では、どのようにしてコンテンツ制作を拡大し、適切な数の投稿で各プラットフォームのソーシャルメディア投稿スケジュールをサポートできるでしょうか。

それはすべて戦術に帰着します。

これがあなたがすべきことです：

戦術＃1：適切なワークフローを設定する

ソーシャルメディアのスケジュール設定と投稿アクティビティを常に把握するための鍵は、チームが迅速に作業できるようにするコンテンツワークフローです。

ビルドするには、次の手順に従います。

チーム内の役割と責任を定義することにより、すべてのチームメンバーがタスクの正確な範囲を把握し、コミュニケーションエラーを最小限に抑えるようにします。
ソーシャルメディアのオーディエンスペルソナ分析を使用して、コンテンツをさまざまなオーディエンスセグメントに合わせて調整することにより、コンテンツの有効性を高めます
ソーシャルメディアコンテンツのインスピレーションツールのおかげで、常に素晴らしい投稿のアイデアを手元に置いておくと、面倒な調査に時間を無駄にすることがありません。
作成する必要のあるコンテンツの量を決定して、チームがすべてのコンテンツ関連のアクティビティを事前に計画できるようにします
Google Docs （コピーの作成）、 Unsplash （無料の画像）、 Canva （ビジュアルの作成）などの適切なツールを使用して、コンテンツ作成プロセスを簡素化します
投稿ごとにわかりやすい承認プロセスを使用して、エラーを減らし、ブランドの評判を守ります
すべてのコンテンツを監視し、単一のインタラクティブなソーシャルメディア編集カレンダーを使用してチームが部門間でコンテンツを共同編集できるようにします
パフォーマンスを監視して、どの投稿が優れているか、どの投稿が遅れているかを調べ、その結果を全社的に報告します。

これらの手順の詳細については、この記事を参照し、効率的なコンテンツワークフローを構築する方法を学んでください。

戦術＃2：ソーシャルメディアコンテンツを再利用する

公開する投稿のバックログを作成する実証済みの方法の1つは、既存のコンテンツを転用することです。

この戦術では、各記事を複数回使用できるため、ソーシャルメディアの投稿スケジュールを簡単に埋めることができます。

コンテンツを転用するときに従う必要のある基本的なルールは次のとおりです。

さまざまなプラットフォーム向けにコンテンツを最適化する–ソーシャルメディアプラットフォームは、パフォーマンスの高いコンテンツ形式の点で異なります。たとえば、Facebookの動画は画像の5倍のインタラクションを受け取りますが、LinkedInのテキストのみの投稿は、画像やリンクのある投稿と比較して3倍の視聴回数を獲得します。これらの違いを認識することは、最も多くのインタラクションをもたらす方法でコンテンツを再利用するのに役立ちます
プラットフォーム間で一貫した声のトーンを維持する–一貫した声のトーンは、プラットフォーム間でブランドイメージを維持するのに役立ちます
同じコピーを2回使用しないでください。これは一目瞭然です。再投稿したい記事の引用、統計、質問を使用して、共有するたびに好奇心をかき立てます
複数のビジュアルをテストする–変更する必要があるソーシャルメディア投稿の一部はコピーだけではありません–ビジュアルも変更する必要があります。さまざまな画像を使用すると、コンテンツがより面白くなるだけでなく、視聴者を引き付けるビジュアルの種類を見つけることができます。
強力なCTAを含める–これは多くのマーケターが忘れていることです。編集カレンダーを埋めるためにコンテンツを再公開するだけではいけません。代わりに、強力なCTAを含めることで、リサイクルされた各コンテンツが目標を達成するようにしてください

私たちのブログで、ソーシャルメディアコンテンツを効果的に再利用してコンバージョンを急増させる方法をご覧ください。

戦術＃3：コンテンツキュレーションツールを活用する

必ずしも自分でコンテンツを作成する必要はありません。多くのブランドは、主に厳選されたコンテンツのおかげで、ソーシャルメディアの投稿スケジュールを維持しています。

コンテンツのキュレーションは、視聴者がどのトピックに興味を持っているかを知る簡単な方法でもあります。後でリソースを投資して、共鳴するトピックに関するコンテンツを作成することができます。これにより、エンゲージメントを高めることができます。

キュレーションする意味のあるコンテンツをどこで見つけることができるか疑問に思いますか？

これらのアプリをチェックしてください：

Socialbakersコンテンツのインスピレーション–業界最大のパフォーマンスのソーシャルメディアコンテンツのライブラリにアクセスし、キーワードを使用して検索し、キュレートできる最高の投稿を見つけます

Scoop.it –関心のあるトピックを選択し、関連する記事の概要を、補足的なトピックとScoop.itユーザーがフォローするための提案とともに即座に取得します。

2.ソーシャルメディアスケジューリングツールをより効率的に使用する

特に複数のページや大規模なチームを管理している場合は、ソーシャルメディアスケジューリングツールを使用すると、投稿スケジュールに従うのがはるかに簡単になります。

コンテンツを効率的に公開するには、スケジューリングツールが不可欠です。すべてのチャンネルの投稿を事前にキューに入れることができるため、編集計画を順守するのが簡単になります。また、拠点となる世界の地域に関係なく、チームがコンテンツでコラボレーションするための優れたハブでもあります。

さて、あなたのビジネスに最適なツールはどれですか？

理想的には、ソーシャルメディアの投稿を1か所でスケジュール、公開、およびターゲティングできる統合ソリューションです。

また、ソリューションはモバイルアクセス可能である必要があるため、外出中にコンテンツを監視できます。

適切なツールを使用してソーシャルメディアのスケジュール設定と公開プロセスを最適化する方法は次のとおりです。

1.カスタマイズ可能なチーム承認プロセスを使用して、すべての投稿が標準に準拠していることを確認します

大量のコンテンツを作成して公開している場合、エラーが発生しやすくなります。

これらのエラーは、特定のコミュニティでのタイプミスからタブートピックまでさまざまです。

明らかに、確立されたブランドとして、あなたはあなたの評判を確保するためにあなたのコンテンツのエラーの数を最小限に抑えたいと思っています。そしてそれがまさにあなたがしっかりした事後承認プロセスを必要とする理由です。

Socialbakersを使用すると、ビジネスニーズに合わせた確実な承認プロセスを構築できます。権限レベルを設定し、ワークフローのさまざまな段階で投稿のグリーンライトを担当するユーザーを追加するだけで、すべてのコンテンツが期待に応えられるようになります。

また、モバイルでのワンタップで、投稿の確認、エラーの解決、レポートの共有など、公開アクティビティを簡単に管理できます。この機能は、オフィスを離れているときでもコンテンツワークフローをスムーズに実行し続けるために特に重要です。

2.すべてのチームメンバーがスマートな編集カレンダーで一緒に作業するようにします

明確で機能的でユーザーフレンドリーな編集カレンダーがなければ、効率的なソーシャルメディアの投稿スケジュールを作成することは不可能です。

Socialbakersカレンダーは、コンテンツの配信を容易にするために設計されました。チームメンバーがカレンダー内で直接投稿を追加およびスケジュールできるため、チームとオフィス間のコラボレーションがスムーズになります。

カレンダーを使用すると、日または月ごとのコンテンツの視覚的な内訳にアクセスできるため、すべてのコンテンツを即座に監視できます。

3.コンテンツを世界中に公開するのに最適な時期を知る

オーディエンスがオンラインでアクティブなときに公開すると、オーガニックの可視性が大幅に向上します。

しかし、どのようにして公開する適切な時期を知るのでしょうか？

マーケターの約40％のようであれば、試行錯誤の方法に頼っていますが、これは多くの場合、不正確で時間がかかります。

Socialbakers PrimeTimeを使用すると、コンテンツ作成プロセスから当て推量を排除し、最適なタイミングで公開して、可視性とエンゲージメントを最大化できます。

これはどのように作動しますか？

Facebookの各プロファイルに合わせた正確な推奨事項を提供するため、いつ公開する必要があるかを正確に把握できます。私たちのスマートヒートマップは、コンテンツを投稿するのに最適な時間帯と週、および獲得できる合計インプレッションのシェアを示します。

このようにして、データベースの洞察でソーシャルメディアの投稿スケジュールを強化し、公開するすべてのコンテンツを最大限に活用できます。

4.単一のソリューションからすべてのソーシャルメディアプロファイルとターゲットコンテンツに投稿する

多数のプロファイルにコンテンツを投稿する必要がある人にとって、マルチプラットフォームの公開ツールは実際の命の恩人になる可能性があります。このようなツールは、コンテンツ戦略を拡大する唯一の方法でもあります。

各ページに個別に公開するのにどれだけの時間を費やす必要があるか想像してみてください。

Socialbakersマルチプラットフォームパブリッシングツールを使用すると、ワンクリックでFacebook、Instagram、Twitter、Pinterest、およびGoogle+にパブリッシングできます。その結果、すばらしいコンテンツの作成など、十分な注意が必要なことに時間を効率的に使用できます。

ただし、[公開]ボタンを押す前に、コンテンツが適切な視聴者の前に表示されることを確認することが重要です。これも私たちがお手伝いします。

私たちのツールを使用すると、公開インターフェースから直接、適切なオーディエンスセグメントにオーガニックFacebook投稿をターゲティングできます。その結果、フォロワーには常に関連するコンテンツが表示され、エンゲージメントとブランドの親和性を高めるのに役立ちます。

3.結果を監視して、ソーシャルメディアの投稿スケジュールを改善します

ソーシャルメディアは急速に変化する環境です。プラットフォームが新しいコンテンツ形式を展開し続けると、フォロワーの好みが変化します。これが私たちのポイントを説明するための例です。

2年ちょっと前、ストーリー形式はInstagramに存在しませんでした。つまり、マーケターはニュースフィード専用のコンテンツを作成していました。

ただし、2016年8月のリリース後、Instagram Storiesは離陸し、プラットフォーム上でのブランドの総インタラクションの37％を生成するようになりました。

ストーリーがマーケターにとって何を意味するのかはすでに理解しているでしょう。彼らはInstagramのコンテンツ戦略を見直し、投稿スケジュールを微調整する必要がありました。

さて、それがあなたが脈拍に指を保つ必要がある理由です。結果を監視し、それに応じてソーシャルメディアの投稿スケジュールを最適化することは、公開活動から最大の価値を引き出すための最良の方法です。

監視とレポートを同期させる必要があるもう1つの重要な理由は、部門間のフィードバックループを高速化するためです。あなたの努力が正しい場所にあることを保証するために、あなたのチームは何ができるだけ速く働いているかを知る必要があります。

どのコンテンツパフォーマンスメトリックに注意する必要がありますか？

1.エンゲージメントの概要–投稿が毎日、週、または月に受け取るインタラクションの数を追跡します。これにより、パフォーマンスの低いユーザーをすばやく特定して修正できます。

2. 1,000人のファンあたりのインタラクション数–コンテンツと積極的にインタラクションしている視聴者の割合を理解します。この数が少ない場合は、コンテンツが視聴者のペルソナに関連していないことを意味している可能性があります。そのため、フォロワーを頻繁に分析して、視聴者の関心を最新の状態に保つことが重要です。

3.最高の投稿の概要–どの投稿が最も多くのインタラクションを蓄積し、将来のコンテンツで最も成功した要素（特定のトピック、フォーマット、タイミング、ターゲティングなど）を複製するかを確認します。

これらの3つのメトリックを監視することで、現在のパブリッシング戦略の有効性についての優れた洞察が得られます。また、ソーシャルメディアへの投稿をさらにうまくスケジュールするために使用できる実用的な結論を引き出すこともできます。

テイクアウェイ

効率的なソーシャルメディアの投稿スケジュールを作成するのは簡単ではないかもしれませんが、それはあなたの時間と予算の価値があるものです。適切なプラットフォーム、適切なタイミング、適切なオーディエンスに高品質のコンテンツを公開することで、ブランドの声を増幅し、ソーシャルメディアマーケティングの世界の脚光を浴びることができます。