潜在的な6つのソーシャルメディアニッチ – ニッチプラットフォームを通じてターゲットグループにリーチする方法

Facebook、Instagram、Twitter は有名なネットワークであり、2019 年のソーシャル メディア マーケティングを支配しています。 そうではありません。 大企業以外にも、ニッチなプラットフォームが増えているからです。 その中には、Facebook や Co. よりもはるかに少ない競争で、より直接的に、安価に、ターゲット グループにリーチするための新しい可能性が開かれています。

この記事では、ソーシャル メディア マーケティングで特に興味深い 6 つのニッチなプラットフォームを紹介します。 また、ニッチなプラットフォームの利点と、それらを活用する方法についても説明します.

なぜニッチなプラットフォームなのか?

この質問はトリッキーです。 結局のところ、大規模なソーシャル メディア チャネルは、ソーシャル メディア マーケターが望むすべてのものを提供しているように見えます。

• さまざまな人口統計特性を持つ多くのユーザー
• コンテンツ マーケティングを行い、ターゲット グループと対話するためのさまざまな可能性
• 広告フォーマットの豊富な選択肢

これらの利点を考えると、なぜ新しい地形に足を踏み入れて小さな魚に興味を持つ必要があるのでしょうか?

これにはいくつかの正当な理由があると考えています。

• 特定のターゲット グループ: ニッチなプラットフォームは、非常に特定のトピックに焦点を当てていることがよくあります。 たとえば、「Untappd」はすべてビールに関するものです。 醸造所、特にクラフト ビールを醸造する醸造所にとって、ネットワークはターゲット グループにリーチする絶好の機会を提供します。 Untappd のユーザー数が Facebook よりはるかに少ないという事実は重要ではありません。 結局のところ、これらのユーザーはすべてビールに興味があります。 これは、そのようなコンテンツに積極的に反応する可能性が非常に高いことを意味します。
• 競争が少ない: ソーシャル メディア マーケティングを行う企業が増えれば増えるほど、群を抜いて目立つことが難しくなります。 ニッチなプラットフォームでは、競合は大きなプラットフォームよりもはるかに低くなっています。
• より高いオーガニックリーチ: Facebook や Instagram でのオーガニックリーチは減少し続けています。 ニッチなプラットフォームではそうではありません。
• 低コスト: 多くのニッチなプラットフォームでは、広告を掲載するオプションも提供されています。 これらは多くの場合、優れたコストパフォーマンスを提供します。

有望なニッチプラットフォームの例

ご存知のとおり、ニッチなプラットフォームは、有名な海の砂とほぼ同じ数です。 それらの多くは寿命が短い。 他の人は、ニッチでの地位を確立するか、それを超えて成長することさえあります。 次の6 つは注目する価値があります。

1.ティックトック

ユーザー:世界中で 5 億人以上の月間アクティブ ユーザー
ネットワークの種類:動画プラットフォーム (短い動画)
広告の機会:コンテンツおよびインフルエンサー マーケティング、広告 (まだ立ち上げ段階)

厳密に言えば、TikTok はもはやニッチなプラットフォームとは言えません。 このネットワークには現在、世界中で毎月 5 億人以上のアクティブ ユーザーがおり、最近急速に成長しています。

TikTok は、最大 15 秒の短い動画に重点を置いています。 誰でも見ることができます。 ただし、独自の動画を作成したり、他のユーザーとやり取りしたりするには、アカウントが必要です。

TikTok の特徴の 1 つは、ユーザーの年齢です。 その3分の2は30歳未満です。 そのため、一部のファッション ブランドがすでにこのプラットフォームで積極的に活動していることは驚くことではありません。 TikTok は、インフルエンサーと協力する動画チャンネルとして特に適しています。 プラットフォームは広告もテストします。

2.ハウスパーティー

ユーザー:約。 1 か月あたり 500 万人のアクティブ ユーザー
ネットワークの種類:グループ ビデオ チャット
広告の機会:コンテンツ マーケティング

Houseparty は 2016 年にすでにローンチされています。ただし、アプリが成功するまでには時間がかかりました。 一方、一部の若者は、チャットに関しては Facebook の代わりになるとさえ考えています。

それがHousepartyのすべてであり、より正確には、グループビデオチャットです. 最大 8 人のユーザーがお互いにライブ チャットでき、ステッカーやその他のエフェクトでチャットをさらに盛り上げることができます。

これまでのところ、Houseparty は広告を拒否しています。 しばらくの間、ネットワークはアプリ内購入の実験を行ってきました。 たとえば、企業やインフルエンサーが独自のホーム パーティーを開催し、製品に関するヒントやチュートリアルを提供することも考えられます。 これを達成できるかどうか、またどのように達成できるかはまだわかりません。 これまで、たとえばホーム パーティーの参加者は、他の参加者の連絡先を自分の連絡先に追加することが前提条件でした。

3.けいれん

ユーザー:毎日 1,500 万人以上のユーザー
ネットワークのタイプ:ストリーミング プラットフォームおよびゲーム ポータル
広告の機会:広告、インフルエンサー マーケティング

Twitch はゲーマー向けの YouTube であると多くの人に考えられています。 これは、ストリーミング プラットフォームが e スポーツ イベントやビデオ ゲームに重点を置いているためです。 ユーザーはそれぞれのゲームをフォローできます。 ただし、ゲーム自体をストリーミングするだけでなく、相互に通信したり、アクティブなプレーヤーと通信したりすることもできます。

YouTube と同様のアフィリエイト プログラムを通じて、大規模なファン ベースを持つストリーマーは、収益を得る機会を得ることができます。 一方、企業はさまざまな種類の広告を自由に使用できます。 このプラットフォームは、インフルエンサー マーケティングにも最適です。

Twitch の大きな利点は、18 歳から 34 歳までの高学歴でインタラクティブな男性という、他の方法では到達するのが難しいターゲット グループに主に到達できることです。 それらの大部分は、ゲーム業界にとって貴重なスポンサーシップの形として、広告に対してもオープンです。 さらに、Twitch は最近、ゲーム以外のトピックにも焦点を当てているため、ソーシャル メディア マーケティングの可能性が広がっています。 ナイキから日産まで、さまざまなブランドがすでにこの可能性を利用しています。

Twitch に関して重要: プラットフォームのユーザーは、信憑性と透明性を非常に重視しています。

4.ワイズライフ

ユーザー:約。 350.000
ネットワークの種類:ソーシャル ネットワーク
広告の機会:コンテンツ マーケティング、広告

wize.life はドイツのポータルで、Seniorbook という名前でまだ知っている人もいるかもしれません。 その間、名前が変更されましたが、ターゲット グループはほとんど変更されていません。 まだ40～70歳です。

このように、wize.life は、保険であろうと化粧品であろうと、2 つの例を挙げると、故意に古い世代に対応したい企業に提供しています。 コミュニティとニュースサイトにエンターテイメントを追加した混合物として、ネットワークはマーケティングのさまざまな可能性を開きます。

• トピックページ、ニュース、プレスリリースによるコンテンツマーケティング
• すべてのユーザーに送信されるニュースレター
• ディスプレイ広告から動画まで、さまざまなフォーマットの広告

wize.life で広告を掲載したい企業は、プラットフォームに直接連絡する必要があります。

5. Google マイビジネス

ユーザー:不明
ネットワークの種類: 業界参入プラットフォーム
広告の機会:重要な情報、ニュース、更新情報を含むプロフィール

Google に無料で広告を掲載できますか？ Google MyBusiness を使えば、これが現実になります。 あなたがしなければならないのは、あなたの会社を登録し、あなたのプロフィールを記入することだけです. これにより、ユーザーがあなたの会社または関連するものを検索すると、検索結果の右側に表示される業界エントリが作成されます (後者の場合、適時性、関連性、距離などの要因によって、あなたの会社が表示されるかどうかが決まります)。

悪くはありませんが、さらに良くなります。Google マイビジネスでは、写真、営業時間などの重要な情報だけでなく、ニュースや更新情報を投稿したり、小さな無料のウェブサイトを作成したりできるからです。 レビューに返信することで、顧客や潜在的な顧客と対話することもできます.

厳密に言えば、Google マイ ビジネスはソーシャル ネットワークではありません。 しかし、それはマーケティングのための貴重なツールです! これは特にショップやカフェなどに当てはまります。見知らぬ人が近くのレストランやファッション店を探している場合、Google MyBusiness のエントリはその重さの価値があるからです。

6. アンタップド

ユーザー： 800万人
ネットワークの種類:ソーシャル ネットワーク
広告の機会:コンテンツ マーケティング、プロモーション

ビールに戻ります。 Untappd は、誰もが想像する通り、間違いなくニッチなプラットフォームです。 やっぱり人気のお酒ばかり。 世界的なブランドの有名なベストセラーよりも、増え続けるクラフトビールに焦点を当てています。

ユーザーは、ビールや醸造所を検索して評価できます。 「乾杯」でふさわしく友情も芽生えます。

Untappd は現在、世界中のビール愛好家だけでなく、醸造所、専門小売店、バーにとっても天国です。 Untappd For Business は、ビール愛好家の飲酒習慣や好みに関する豊富な貴重なデータへのアクセスを提供し、顧客と直接コミュニケーションできるようにします。 さらに、このネットワークは広告で新しい企業やフェスティバルを宣伝し、(ビール) 飲料メニューを作成して自分の Facebook ページに直接追加する可能性を開きます。

しかし、楽しみは無料ではありません。 企業は、Untappd For Business で月に約 500 ユーロを支払わなければなりません。 多くの人がこの金額を使いたがっているという事実は、Untappd のようなニッチなネットワークの可能性を示しています。

ニッチのはいまたはいいえ、はいの場合はどちらですか?

ニッチなプラットフォームは、すべての企業やブランドに適しているわけではありません。 それらは、ビールを飲む人、ヨギ、ゲーマーなど、特定の、多かれ少なかれ狭義に定義されたターゲットグループをターゲットとするすべての人にとって特に有望です.

適切なニッチ ネットワークは、必ずしも「あなたのトピック」を前面に出すものに限定されません。 あなたの会社がたとえばヨガウェアを販売している場合、「ヨギネットワーク」だけでなく、瞑想、フィットネス全般、気功やピラティスのファンのためのプラットフォームも適しています。

検索が成功した場合は、次のヒントに従ってください。

• プラットフォームでアクティブになる前に、プラットフォームを注意深く調べてください。 メンバー同士がどのように交流しているか、どのような価値観を表しているか、「No-Gos」があるかどうかに特に注意してください。 こうすることで、最初から間違いを避けることができます。
• コンテンツの調性とタイプも重要な役割を果たします。 たとえば、TikTok では、ユーザーは Untappd や Facebook とは異なるコンテンツに興味を持っています。
• ニッチなプラットフォームでは、すべてが個人的で正直で本物のコミュニケーションを中心に展開しています。 疑問がある場合は、量よりも質が優先されます。 それに応じてマーケティングを調整します。
• また、ニッチなプラットフォームでのアクティビティとその結果を測定する必要があります。 これは、Facebook や Instagram ほど簡単ではありません。 ただし、Untappd などの一部の小規模なネットワークでは、この目的のために独自のツールも提供されています。

ニッチが大きなトレンドになる可能性がある

何年も前から、ソーシャル ネットワークに圧倒されたり、退屈したり、忙しすぎたりすると、ユーザーがソーシャル ネットワークから離脱するという独自の表現があります。「ソーシャル メディアの疲労」です。

このような疲労の兆候は、時にはデータの悪用への恐れに基づいており、大規模なネットワークに特に大きな打撃を与えます。 特に多くの国の若いユーザーは、Facebook などを楽しむ能力や意欲がますます低下しているようです。

この発展を踏まえると、ソーシャル メディア マーケティングのニッチなプラットフォームは、Facebook や Instagram などの巨大企業の価値ある代替手段、または少なくとも補完手段となる可能性があります。 これらのプラットフォームでの低コストに関しては、試みのリスクは通常低いです。

社内のニッチなプラットフォームでマーケティングを行った経験があるか、興味深いネットワークのヒントをお持ちですか? その後、コメントを残してください！