ファッション ブランドに適したソーシャル メディア インフルエンサーを見つける方法

これらの画像のほとんどは、本物の正直なコンテンツ作成者によって作成されていますが、ソーシャル メディアのインフルエンサー マーケティングは、ユーザーがシステムを悪用できる暗い世界に簡単に入ることができます。

マーケティング、PR、コミュニケーションの専門家の 65% が 2016年にファッションおよび小売業のインフルエンサー マーケティングに参加したことがあると述べており、ファッション業界はインフルエンサー マーケティングの状況についてかなりの知識を持っています。 しかし、ソーシャル メディア ユーザーの台頭とソーシャル ノイズの増加により、ブランドを代表し、真のエンゲージメントを獲得するのに適した正直なインフルエンサーを見つけることは、はるかに困難になっています。

「Instagram フォロワー」を Web 検索するだけで、ソーシャル メディアのフォロワーを実際の人と実際のエンゲージメントで成長させる機能を誇るプラットフォームの無限のリストが表示されます。 これらのアプリがボットのみによって運営されているか、実在の人物がアカウントを管理しているかにかかわらず、ユーザーが 1 日わずか 1.79 ドルしか支払っていない場合、ユーザーが真の忠実なエンゲージメントまたはフォロワーを受け取るとは信じがたいです。

昨年、5 億 7000 万ドル以上のマーケティング ドルがインフルエンサー マーケティングに費やされたとき、不正なインフルエンサーや偽のエンゲージメントに向けられたその一部は相当なものになり、ブランドがフォロワーの数を超えて目を向け、インフルエンサーのエンゲージメントの信憑性を考慮し、ファンが会話に貢献しているかどうか。

そのため、次回のインフルエンサー マーケティング キャンペーンで予算を賢く使うための 4 つのヒントをまとめました。 あなたが支払うものを手に入れることを常に心に留めておいてください！

ソーシャル メディア インフルエンサーが本物かどうかを識別する

選択肢を検討し、将来のインフルエンサーについて調査するときは、彼らの以前の作品を見てください。 彼らはオリジナルのコンテンツを作成しましたか? 彼らは時間をかけてフォロワーと交流しましたか? 彼らはブランドと繰り返し仕事をしたことがありますか? これらはすべて、インフルエンサーが優れたキャンペーンの構築に役立つかどうかを示す優れた指標です。

オーディエンスの数だけに基づいてインフルエンサーを選択することは、危険な選択です。 より正確な基準は、彼らの「反響」または投稿を通じて目的の視聴者にリーチする能力を考慮することです. パートナーとなるインフルエンサーは、ブランドに親しみを持ち、関連するトピックに関連する会話で強い発言権を持っている必要があります。 これらの基準をアルゴリズムにマージできるセマンティック検索ツールは、最初の定量的識別フェーズで非常に役立ちます。

#PFW のお気に入りの衣装 – かなりの可能性。 最愛の @thevolon バッグを身に着けて @moncler に向かう途中で撮影 #ad ph: @danrobertsstudio

Vanessa Hong (@thehautepursuit) がシェアした投稿2017 年 10 月 6 日午前 6 時 47 分 PDT

インフルエンサーの信憑性を判断するもう 1 つの優れた方法は、彼らがスポンサー付きコンテンツを開示しているかどうかを調べることです。 消費者は透明性を重視し、偽のコンテンツに簡単に引っかかる可能性があるため、ブランドが透明性や誠実さを欠く人々と関連付けられないようにすることが重要です。 FTC (連邦取引委員会) がガイドラインを施行したことで、正直なコンテンツ クリエーターは規制を順守する可能性が高くなり、罰金や否定的な報道を回避できるように、ブランドがこれらの規制を明確に理解することが重要です。

マイクロ インフルエンサー vs マクロ インフルエンサーとの連携を検討する

Digidayによると、インフルエンサー マーケティング キャンペーンの費用は数百ドルから数百万ドルに及ぶ可能性があるため、ブランドにとっては、キャンペーンの目標を効果的に達成するインフルエンサー マーケティング キャンペーンを慎重に作成することが重要です。 認知度を高めたい場合でも、売り上げを伸ばしたい場合でも、最初のステップはブランドに真の注目を集めることです。

次のプロジェクトのためにメガ インフルエンサーを雇う十分な予算がないかもしれませんが、新興のインフルエンサーには、新しいオーディエンス、特によりニッチなオーディエンスにリーチするのに役立つ同様の能力があります。 新興またはマイクロインフルエンサーと協力することで、チームは 1 つのキャンペーンにさまざまなパーソナリティを採用し、さまざまなオーディエンスにスポットライトを当てることができます。 Versus Versace は、サブカルチャー コミュニティで強い影響力を持つ 8 人の若いクリエイティブと協力する機会を得て、キャンペーンをユニークなものにし、主要な出版物やストリート スタイルの愛好家から多くの注目を集めました。

#VersusFW17 のスター @lilmcmenamy は、反抗的な精神を持った猛烈な精神を持っています。 #SubVersus プロフィールのリンクから詳細をご覧ください。

VERSUS VERSACE (@versus_versace) がシェアした投稿2017 年 9 月 1 日午前 5 時 43 分 (PDT)

インフルエンサーとの長期にわたる関係を構築する

最後に、一緒に仕事をするソーシャル メディアのインフルエンサーと長期的な関係を築きましょう。 トミー ヒルフィガーとジジ ハディッドが 2016 年に力を合わせたとき、このコラボレーションによって生み出されたエンゲージメントはチャートから外れました。 この 2 つの力には強力な相乗効果があり、コレクションをダイナミックかつオーセンティックなものにしています。これが、コラボレーションが 2017 年にさらに 1 年間続いた理由です。 複数のキャンペーンで同じインフルエンサーと協力することで、勢いを維持し、視聴者に永続的な印象を残して、ブランド ロイヤルティを育み始めることができます。

ソーシャル メディア インフルエンサーの結果を測定、測定、測定する

インフルエンサーで設定した各キャンペーンの結果を注意深く監視することが重要です。 キャンペーンの重要な用語 (キャンペーン名とハッシュタグ) を監視すると、アクションの全体的な影響を理解するのに役立ちますが、リンクの追跡など、特定の詳細を考慮することも非常に重要です。 追跡ツールを使用していない場合、インフルエンサーが Instagram ストーリー、Facebook、ブログ、またはその他のアカウントに投稿したときに、貴重な情報を見逃す可能性があります。 彼らがあなたのサイトに共有する各リンクには、一意のコードが必要です。 そうすれば、Google アナリティクスでサイトへのトラフィックを測定できます。 Campaign URL Builder Web サイトを使用すると、この種の追跡を簡単に実行できます。

この情報を収集し、e コマースまたは Web を通じて生成された収益またはコンバージョンと比較することで、インフルエンサー マーケティング キャンペーンの ROI をより正確に計算できるようになります。

次のソーシャル メディア インフルエンサー キャンペーンの特定と監視プロセスを容易にするために、すべてのキャンペーンの取り組みを追跡するのに役立つ、ファッション、ラグジュアリー、美容業界専用の監視プラットフォームがあります。 印刷物、デジタル、ソーシャルのいずれであっても、各段階でカバレッジを測定することで、インフルエンサー マーケティングの費用が賢明に使われているかどうかを判断し、将来のキャンペーンを強化するためのより賢明な決定を下すことができます。