ソーシャルメディアの見出しの科学: 効果的で魅力的な見出しを作成する際の推奨事項と禁止事項

公開: 2023-07-10

オンラインでの存在感を確立し、ソーシャルメディアで目立つようにするには、多くのノイズを排除する必要があります。無限スクロールとより多くのコンテンツの魅力は、印象を与えて読者の注意を引くチャンスが 1 回しかないことを意味します。そのため、ソーシャルメディアの見出しは目立つ必要があります。

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優れたソーシャルメディアのヘッドラインを作成することは、ただ闇雲に行うことではありません。芸術の背後には科学があり、以下のヒントとコツを使用して技術を磨くことができます。この記事を読んで、クライアントにソーシャルメディアパッケージを簡単に販売できる見出し作成のヒントを学びましょう。

ソーシャルメディアの見出しの力

私たちは皆、自分たちの生活がいかにオンライン化されているかを知っています。私たちは仕事をしたり、遊んだり、ソーシャルメディアを通じてつながったりしています。したがって、顧客を見つけたい場合、企業 (顧客など) もオンラインである必要があるのは当然です。しかし、すべてがオンラインの場合、潜在的な顧客がメッセージを確実に閲覧できるようにするにはどうすればよいでしょうか? そこで適切なソーシャルメディアの見出しが登場します。

クライアントにとって見出しがなぜ重要なのかを見てみましょう。

インターネットユーザーの 64% は、ソーシャルメディアを通じてブランドや製品について知ると回答しています (Global Web Index)
e コマースとソーシャルメディアは密接に結びついています。ソーシャルメディアマーケティング担当者の 80% によると、消費者はブランドの Web サイトやサードパーティの再販業者を通じてよりもソーシャルアプリ内で商品を購入することが多いとのことです (Hubspot)
10 人中 6 人は見出しに基づいて読まずにリンクを共有します (ワシントンポスト)
見出しは、ボディコピーを読む前にあなたの考え方に影響を与える可能性があります (ニューヨーカー)
80% の人がソーシャルメディアの見出しを読みますが、クリックスルーする人は 20% だけです (Coschedule)
サイトへのトラフィックは、ソーシャルメディアの見出しに応じて 500% 変化する可能性があります (コスケジュール)
1,000 シェアを超えるシェアを得られる投稿はわずか 1% です。つまり、見出しは本当に重要です (バッファー)

ソーシャルメディアの見出しの心理学

人々が見出しに対して同じように反応するのには科学的な理由があります。それはすべて私たちの頭の中にあるのです。ソーシャルメディアの使用は、活動に応じて脳のさまざまな領域にさまざまな反応を引き起こします。「いいね！」を受け取ったり、「いいね！」がたくさん付いた写真を見ると、私たちの脳内の報酬システム、つまり気分を良くするドーパミンに影響を与える可能性があります（King University Online）。

したがって、見出しのトーンによって、読者がどのような体験をするかを設定することができます。つまり、これを読んだら気分が良くなるでしょうか? 感情的価値が高い見出しは、エンゲージメント (バッファー) が高い傾向があります。

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脳は驚きを好むため、読者を驚かせるソーシャルメディアの見出しも効果的です。それらは読者の注意を引きつけ、好奇心のギャップ (コスケジュール) と呼ばれるもののおかげで、それを維持します (バッファ)。

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見出しを書くときに数字がうまくいくのは、私たちが確実性を目指し、予測不可能なことから遠ざかるようにできているからです。（バッファ）。

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ソーシャルメディアの見出しの多くは、クリックを促進するためにネガティブな言葉を使用しています。実際、ネガティブな単語よりもポジティブな単語の方が多かったにもかかわらず、ネガティブな単語のほうがクリックスルー率を高めました。ネガティブな単語を追加するたびに CTR が 2.3% 向上しました (Neiman Lab)。

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ただし、重要なのは、見出しが実際に人々に送信するボディコピーやコンテンツと一致していることを確認することです。否定的な見出しがクリックベイトにすぎない場合、実際には良いことよりも害を及ぼすことになります。情報を伝えるために否定的な言葉を使用し、その用語を読者に関連付けないでください。ソーシャルメディアは評判管理にも役割を果たしているということを忘れないでください。

効果的なソーシャルメディアの見出しを書くための 15 のヒント

短くて魅力的なものにしましょう:見出しは 60 ～ 70 文字以内にするようにしてください。ソーシャルメディアの短い見出しは、メッセージが明確かつ簡潔であることを保証し、読者の注意を引き、読みやすく記憶に残る傾向があり、小さな画面でも見栄えが良くなります。また、すべての Web トラフィックの 60% 以上がモバイルデバイスから来ています (Oberlo)。
注目を集める言葉を使用する: 「驚くべき」、「驚くべき」、「驚くべき」など、感情を呼び起こす言葉を組み込みます。「より良い」や「最高」などの使いすぎる表現を避け、創造力を鍛えましょう。最初はばかげているように感じるかもしれませんが、読者がスクロールすると注目を集めるでしょう。
関連性のあるものにする:見出しが視聴者やブランドに関連するものであることを確認してください。クライアントにソーシャルマーケティングを提供している場合は、誰に対してマーケティングを行っているのかを知る必要があります。視聴者が地方に住む 20 ～ 40 歳の男性である場合、都市中心部の Z 世代向けの見出しを作成しないでください。
視聴者が答えを知りたがるような質問をします。質問は、私たちの脳に好奇心を促すきっかけを与えます。質問することで、脳が反映され、セロトニンが放出され、活性化されます（政府幹部）。
数字を使用する: 「ソーシャルメディアのエンゲージメントを高める 5 つの方法」など、見出しに構造と構成の感覚を与えるために数字を使用します。前述したように、数字は予測可能性を促進し、視聴者は番号付きのソーシャルメディア見出しを好みます。
パワーワードを使用する: 「入手」、「ダウンロード」、「発見」など、行動を促す言葉を使用します。これらの言葉は強い感情的な反応を生み出し、読者に行動、つまりあなたが望む行動を起こすよう促します。
ユーモアを使用する (該当する場合):ソーシャルメディアの見出しにユーモアのタッチを追加して、視聴者の注意を引きます。常にブランドを維持することを忘れないでください。ユーモアを強制する必要がある場合、またはそれが聴衆に合わない場合、それは正しい解決策ではありません。
シンプルにしましょう:聴衆を混乱させる可能性のある専門用語や複雑な言葉の使用は避けてください。聴衆に話す最善の方法は、聴衆のように話すことです。ソーシャルリスニングツールを使用すると、視聴者が最もよく反応する言語の種類を判断できます。
形容詞を使用する:ソーシャルメディアの見出しに色と詳細を追加するには、説明的な形容詞を使用します。より鮮やかな絵を描けば描くほど、視聴者と感情的につながりやすくなり、視聴者がその絵をクリックする可能性が高くなります。
具体的にする:投稿の内容を曖昧にするのではなく、具体的にします。読者は、あなたが質問に答えたり、必要なものを提供したりできることを知りたいと思っています。見出しを書くときに曖昧だと、相手はあなたが問題を解決できるという安心感を感じず、わざわざクリックしようとはしないかもしれません。
トレンドのトピックを使用する (該当する場合):トレンドのトピックを見出しに組み込んで、タイムリーで関連性の高いものにします。 Y2K への言及は、おそらく今日の聴衆には伝わらないでしょう。トレンドにあるものとそうでないものを認識していることを潜在的な顧客に示します。
動作動詞を使用する:緊急性と重要性の感覚を伝えるには、強い動作動詞を使用します。これが行動喚起と呼ばれるのには理由があります。読者に何かをしてもらいたいからです。アクション動詞を使用して、読者に次のステップに進むよう促します。
感覚的な言葉を使用する:感覚に訴える言葉を使用して、聴衆に鮮やかな心のイメージを作り出します。説明的な形容詞と同様に、ソーシャルメディアの見出しにある「眩しい」「派手」などの感覚的な言葉は、場面を設定し、注目を集めるのに役立ちます。
頭韻を使用する:頭韻を使用して、見出しをより記憶に残りやすいものにします。「成功の甘い香り」のように、最初の文字が同じ単語を書くと、スクロールする読者の目に留まる可能性があります。意味があり、コンテンツと関連していることを確認してください。
さまざまな見出しをテストする:さまざまな見出しを試して、どの見出しが視聴者にとって最も効果的かをテストします。 1 つの戦略は、ソーシャルメディアの見出しを 10 個書き、次にさらに 15 個書き、最悪の 15 個に取り消し線を引くことです。A/B テストを行ったり、他の人にフィードバックを求めたり、ヘッドラインアナライザーを使用してどれが最も可能性が高いかを確認することができます。

ソーシャルメディアの見出しの書き方ですべきこととしてはいけないこと

やるべきこと:

アクション指向の言葉を使用して、見出しをより魅力的なものにします。
数値や統計を含めて、ソーシャルメディアの見出しをより具体的で信頼できるものにしましょう。
要点を伝えるために、見出しは短くて魅力的なものにし、できるだけ少ない単語を使用します。
見出しの複数のバリエーションをテストして、どれが視聴者にとって最も効果的かを確認してください。
見出しを目立たせるために、力強い動詞や説明的な形容詞を使用します。
見出しがコンテンツと関連していることを確認してください。
必要に応じてユーモアやウィットを取り入れて、ブランドに個性を加えましょう。
質問を使用して視聴者の好奇心を刺激し、参加を促します。
検索エンジン最適化 (SEO) を向上させるために、業界に関連するキーワードを含めます。
絵文字や記号を使用して、見出しを視覚的に魅力的なものにします。

してはいけないこと:

コンテンツを正確に表すクリックベイトの見出しを使用して、クリックを引き付けます。
視聴者を惹きつけ、情報を伝える、明確で有益な言葉を使用します。
見出しに過剰な大文字や句読点を使用すると、スパム的でプロフェッショナルらしくないと思われる可能性があります。
聴衆が理解できない可能性のある専門用語や流行語を使用する。
ソーシャルメディアの見出しで非現実的な主張をしたり、コンテンツを過剰に売り込んだりする。
視聴者を遠ざける可能性のある攻撃的または物議を醸すような言葉を使用する。
適切なクレジットを表示し、他の情報源から見出しを盗用したりコピーしたりしないでください。
見出しに適切な数のハッシュタグを使用すると、読みにくくならずに視認性が向上します。
攻撃的または叫んでいるように見える可能性があるため、見出しではすべて大文字を使用します。
見出しのスペルや文法の間違いを校正するのを忘れる。

5つのソーシャルメディア見出し生成ツール

幸いなことに、見出しを書くときは、一人で行う必要はありません。ちょっと書きづらくなったときに役立つ見出し作成ツールがたくさんあります。見出しにたどり着く前に投稿に行き詰まっている場合は、2023 年にソーシャルメディアに投稿すべき内容に関するこのまとめをチェックしてください。

コスケジュール・ヘッドライン・アナライザー。 この無料ツールは、ソーシャルメディアの見出しを単語のバランス、感情、文字数、明瞭さ、スキミングしやすさ、読みやすさに関して評価します。
Sharethrough ヘッドラインアナライザー。 この見出しアナライザーは、長さ、構造、文法、エンゲージメントの可能性を調べます。ソーシャルメディアのヘッドラインを強化するための品質スコア、長所、提案を提供します。
Hubspot ブログのアイデアジェネレーター。 このツールを使用すると、トピックを入力するだけでコンテンツのアイデアを作成し、そこからソーシャルメディアの見出しを思いつくことができます。
チャットGPT。 厳密には見出し専用ではありませんが、この AI ツールは広告または Web サイトのコンテンツを取得して、見出しの推奨事項を提供します。適切なプロンプトを使用すると最も効果的に機能するため、必要な文字数または単語数を具体的に指定してください。 ChatGPT を使用して複数回繰り返す必要がある場合があります。
中小企業のトレンドの見出しジェネレーター。 この無料ツールにトピックを入力すると、さまざまな形式で潜在的な見出しのリストが表示されます。リスト、ベスト、ハウツー、質問、愛、セックス、有名人、嫌味、ビジネス、モチベーション、そして「キッチンのシンク」と呼ばれるものなどです。すべての見出しが適切であるとは限りませんので、ここでは最善の判断を下す必要があります。

1 人のクライアント向けにソーシャルメディアを管理するだけの場合でも、ホワイトラベルのソーシャルメディアサービスを提供する準備ができている場合でも、これらの見出し作成のヒントを参考にして、クライアントに素晴らしい見出しを作成する準備を十分に整えてください。あるいは、Vendasta でソーシャルメディア管理パッケージの販売を開始することもできます。。

よくある質問

ソーシャルメディアの見出しはどれくらいの長さにすべきでしょうか?

ソーシャルメディアの見出しの長さは、プラットフォームによって異なります。ベストプラクティスは 60 ～ 70 文字以下です。見出しが短いということは、読者の興味を失わずに、メッセージが明確かつ簡潔で、主題に沿ったものになることを意味します。読者にクリックして続きを読むよう促しながら、魅力的で注目を集めるようにします。

ソーシャルメディアの見出しの有効性をテストするにはどうすればよいですか?

ソーシャルメディアの見出しの有効性をさまざまな方法でテストできます。 Coschedule や Sharethrough の見出しアナライザーのようなツールがあり、読みやすさ、単語と文字数、センチメント、単語のバランスなどに関するフィードバックを提供します。 1 つのキャンペーンで複数の見出しを使用し、A/B テストを行ってどれがよりパフォーマンスが優れているかを確認することもできます。また、長期にわたるパフォーマンスを分析して、エンゲージメント、いいね！、シェア、クリックスルー率を確認し、どのタイプの見出しが視聴者の共感を呼ぶかを確認することもできます。