あらゆるソーシャル メディア プラットフォームでコンバートするための 20 のソーシャル メディア コピーライティングのヒント
公開: 2023-06-15ソーシャルメディアのコピーライティングは必ずしも難しいわけではありませんが、複雑です。 クライアントのプロフィールを整え、新興企業を立派なブランドに変えるのに役立つベスト プラクティスと常に変化するガイドラインが何層にも重なっています。
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ここでは、ソーシャル メディア マーケティングの提供内容を拡大し、自分が本当に自分のことを知っていることをターゲット層に証明するために必要な 20 のヒントを紹介します。
目次
- 効果的なソーシャルメディアコピーの作成
- 視聴者を知る
- 簡潔にしてください
- 注目を集める見出しを使用する
- 利点を強調する
- 明確な行動喚起（CTA）を含める
- 魅力的なソーシャルメディアキャプションを書く
- 絵文字を使用する
- 質問をする
- ユーモアを使う
- ユーザー生成コンテンツ (UGC) を共有する
- ストーリーテリングを使用する
- ソーシャルメディアのコピーライティングのベストプラクティス
- 各プラットフォームに合わせてコピーを調整する
- ビジュアルを使用する
- 一貫性を保つ
- 能動態の音声を使用する
- モバイル向けに書く
- SEO のためにソーシャル メディアのコピーを最適化する
- 関連するキーワードを使用する
- ハッシュタグを使用する
- ウェブサイトへのリンクバック
- プロフィールを最適化する
- 自分のパフォーマンスを分析する
- よくある質問
- ソーシャルメディアのコピーライティングとは何ですか?
- ソーシャル メディア マーケティングにはプロのコピーライターを雇う必要がありますか?
効果的なソーシャルメディアコピーの作成
ソーシャルメディアのコピーライティングは、適切な文法やきちんとした流れなど、ライティングの基本的な要件を超えています。 時折、そして完全に意図的に、スラングを使用したり、不完全な文に組み込んだりすることがあります。 なぜなら、ソーシャルメディアのコピーを書くのは、中学校の英語の先生が定めたルールをすべて守るというよりも、感情や言葉の効果的な使い方が重要だからです。
1. 聴衆を知る
1 つ目は、対象読者が誰であるかを理解して、彼らの好みやニーズに合わせてコピーを調整できるようにすることです。 ソーシャル フィードを誰が読むのかがわかっていれば、最も重要な人の心に響く可能性が最も高い言葉、感情、ストーリー、画像を選択できます。
- 購入者ペルソナを作成します。 既存の顧客ベースを調査し、理想的な顧客がどのようなものであるかを学びます。 彼らがどこに住んでいるか、どのようなソーシャル メディア プラットフォームを使用しているか、いつオンラインになっているかなどの情報は、後でソーシャル メディア戦略をまとめて実行するときに非常に役立ちます。
- ソーシャルリスニングツールを活用します。 消費者があなたのブランドや製品/サービスについて実際にどう思っているかを知るためのソーシャルリスニングツール。 また、競合他社を「スパイ」して、彼らが何を正しく行っているのか、どこが間違っているのかを確認することで、こうした落とし穴を回避することもできます。
- フォロワーに直接聞いてみましょう。 視聴者が何を望んでいるのかを理解する最良の方法は、ただ尋ねることです。 アンケートを投稿したり、電子メールを送信したり、ソーシャル投稿で質問したりできます。 次に、その情報を使用してソーシャル キャンペーンを微調整し、ソーシャル メディア コミュニティへのサービスを向上させます。
2. 簡潔にする
一部のプラットフォームでは文字数制限が厳しく、書きたい、書きたい、書きたい人にとっては不利です。 不要なテキストを取り除き、パンチの効いた投稿を共有する方法を学ぶには練習が必要ですが、努力する価値はあります。
Airbnb は、ホストがリスティングのインターネット接続をテストする方法を示す図をツイートして、「すべての文字を重要視する」アプローチを成功させました。 導入文には、「何百人もの皆さんが Twitter でこれをリクエストし、今、ここにあります」とだけ書かれていました。 その際、Airbnb は次のことを行います。
- 少ない言葉でたくさんのことを言った
- 聴衆が話を聞いていることを示した
- フォロワーの意見や要望を評価し、尊重していることを証明した
3. 注目を集める見出しを使用する
投稿がアルゴリズムに永久に失われてしまう前に、わずか数秒 (場合によってはほんの数秒) で読者を引き込むことができます。
影響を与える可能性を高めるには:
- 多くのことを伝える短い見出しを目指してください。 ソーシャル メディアの注意力が持続しない場合、長々と話すのは災難の元です。 聴衆に一時停止を与えるような短いイントロを使用し、その下でアイデアを展開します。
- あなたのブランドを尊重しましょう。 確かに、あなたは注目を集めたいと思っていますが、それはあなたの誠実さを損なうような方法ではありません。 普段ユーモアに頼らない人は、クリックを集めるためだけにジム・キャリーをチャネリングするのは避けてください。
- パーソナライズされた言語を使用します。 「あなた」などの単語が含まれる見出しはより個人的なものであるように感じられ、ソーシャル メディアでの会話がより親密なものになる可能性があります。
- ネガティブな感情的な内容で遊びましょう。 このヒントは少し意見が分かれるかもしれませんが、実際のところ、ネガティブな感情的な内容は注目を集める可能性があります。限界をどこまで押し上げるかに注意してください。 「これは二度と作ってはいけないソーシャルメディア投稿です！」などの見出し。 機能する可能性はありますが、激しく物議を醸すものは依然として範囲外です。
4. 利点を強調する
ソーシャル メディア パッケージを販売する場合、潜在的なクライアントに対して、消費者にクライアントのサービスや製品に興味を持ってもらう方法を知っていることを証明できる必要があります。 そのための最良の方法の 1 つは、投稿を使用して、販売されているものの主な利点と機能を強調することです。
GoProを例に考えてみましょう。 このテクノロジー企業はアクションに適したカメラで知られており、同社のソーシャル チームは、雪に覆われた山頂を背景に、空中でスキーヤーを撮影した素晴らしいショットを投稿して、そのことを強調しました。 添付のテキストは要点をまっすぐに切り取っています。「まったく新しい #GoProHERO Black を使用して、巨大で美しい 23MP 写真を撮影し、絵のように完璧な 19.6MP フレーム グラブを取得します。」
- 感動的なイメージを共有する
- その画像を撮影するために使用された機材を正確にフォロワーに伝えてください
- すべてを可能にする装置の機能を（簡単に）説明します
5. 明確な行動喚起 (CTA) を含める
CTA は、読者に次に何をすることが期待されているかについて明確な方向性を与えるため、重要です。 行動喚起は、ユーザーをサインアップ画面、購入、または詳細情報が含まれる場所に誘導する場合があります。 これを使用すると、消費者は次は何をすればいいのか迷うことがなくなります。
CTA を含めることは、人々が最も重要な次のステップに進むことを妨げる摩擦を取り除くのに役立ちます。 ベン＆ジェリーズは、ウェブサイトの場所/フレーバーファインダーへのリンクを付けて「お近くのChange is Brewingをここで見つけてください」とツイートすることで、ブランドの新しいコールドブリューをヒントにしたデザートを試してみたいアイスクリーム愛好家に道を切り開きました。 クリック、検索、運転、購入、完了。
魅力的なソーシャルメディアキャプションを書く
ソーシャル メディアの投稿に付随する小さな宣伝文は、何を書くべきか、どの追加機能を含めるべきかがわかっていれば、非常に記憶に残るものになります。
6. 絵文字を使用する
ソーシャル メディアのエンゲージメントをさらに高めるには、いくつかの絵文字をコピーして投稿に貼り付けます。 研究によると、ウィンク、笑顔、またはその他の感情的なアイコンを使用すると、投稿の「いいね！」が増加し、リードあたりの全体的なコストが削減され、より多くのインタラクションを生み出すことができます (LinkedIn)。
ただし、他の多くのソーシャル メディア コピーライティングのヒントと同様に、ここでもバランスが重要です。 絵文字はメインディッシュではなく、調味料として考えてください。 それらに依存しすぎると、自分のメッセージが曖昧になり、適切に配置されたハートアイガイや手を振ることによる重要な影響が軽減される可能性があります。
7. 質問する
エンゲージメントを高める確実な方法の 1 つは、ソーシャル メディアの投稿に質問を含めることです。 あなたが尋ねた質問が、人々が意見を共有したくなるほど物議を醸している場合、追加の想像上のインターネットポイント。
ポップタルトは、Twitter で「ポップタルトにバターを塗ったことがありますか?」と質問したとき、論争とユーモアの完璧なバランスを保っていました。 マッチするイメージで。 ポップタルトにバター？ 添付のアンケートではわずか 4 時間で 1,000 票近くの票が集まり、さらに多くのシェアやコメントが集まりました。 視聴者を会話に参加するよう誘い、参加するための簡単なきっかけを与えます。
8. ユーモアを使う
より正式なスタイルガイドを持っている企業でも、ソーシャルメディアのコピーライティングのカジュアルな側面を受け入れることができます。 これには、消費者とつながるためにユーモアを使うことも含まれます。 ユーモアは次の理由からブランドに役立ちます。
- 企業に人間味を与え、より親しみやすいものに見せる
- 壁を壊すのに役立ちます
- 感情的なつながりを生み出し、消費者をよりオープンにする可能性があります - 基本的にコールドリードを温めます
- バイラルになる可能性を高めるか、少なくとも投稿シェアを増やすのに役立ちます
9. ユーザー生成コンテンツ (UGC) を共有する
ユーザー生成コンテンツ (UGC) とは、そのブランドの消費者によって作成されたあらゆる種類のブランド関連コンテンツを指します。 これは、製品を着用している顧客の自撮り写真、顧客の製品レビューのスクリーンショット、お客様の声、共有ビデオ、ツイート、投稿などです。 79% の人が、購入の決定は UGC に大きく影響されていると回答しているため、自分自身でその一部を共有することで、買い物客を購入者に変えることができる可能性があります (Stackla)。
ミレニアル世代を対象とした調査によると、回答者は自社 (EveryoneSocial) が共有するブランド コンテンツよりも UGC を 50% 信頼していることがわかりました。 UGC を使用すると、コンテンツの提供を充実させ、信頼性を高め、フォロワーに製品品質の社会的証拠を提供することでオンラインの評判管理にも役立ちます。
10. ストーリーテリングを活用する
ナショナル ジオグラフィックは、長年にわたってストーリーテリングを活用して、世界中の魅力的な人々、文化、自然を垣間見ることができました。 長いキャプションと一緒にゴージャスな写真を投稿するという彼らの習慣は、通常、より長い物語を可能にする Instagram などのプラットフォームで行われますが、ストーリーテリングを最前線に置き、感情的なつながりを生み出すのに役立ちます。
ストーリーはブランドをより記憶に残るものにすることもできます。 研究によると、人は 3 日後に視覚コンテンツの約 65% を思い出せるのに対し、書かれたコンテンツはわずか 10% しか思い出せません (Jeff Bullas)。 テキストやビジュアル媒体を通じてストーリーを伝えることで、可視性と保持力が倍増します。
ソーシャルメディアのコピーライティングのベストプラクティス
独自のソーシャル メディア サービスを強化している場合でも、ホワイト ラベルのソーシャル メディア再販業者になるためにベンダーを精査する方法を考えている場合でも、効果的なソーシャル メディア コピーライティングの背後にあるベスト プラクティスを知っていれば、時間とお金を節約できます。
11. 各プラットフォームに合わせてコピーを調整する
ソーシャルメディアのライティングには、個々のプラットフォームを超えた一般的なガイドラインがいくつかあります。 ただし、テンプレート化された 1 つのメッセージを調整して、上位の各チャネルの視聴者に適切に対応するのに役立つルールや提案もあります。
- Twitter のコピーは一般的に短く、記憶に残ります。 コピーライターは、小さいながらも強力なサウンドバイトと簡単にリツイートできるコンテンツを作成します。
- LinkedIn では、マーケティング担当者は通常、よりプロフェッショナルなトーンを目指しています。 彼らは個人的な話題を避け、ブランドの業界やフォロワーに関連する専門的なテーマを好みます。
- Facebook は、より長い考察を行う場所です。 Facebook には、テキスト中心のストーリー重視の投稿を投稿する余地がはるかにあります。
- Instagram は視覚的なストーリーテリングがすべてです。 写真、ミーム、その他のグラフィックを使用して、ブランドの価値を紹介します。 これらの画像にキャッチーなキャプションといくつかのハッシュタグを組み合わせて、検索の注目をさらに高めます。
12. ビジュアルを使用する
マーケティング担当者の 4 分の 3 近くが、ソーシャル メディア投稿にビジュアル コンテンツを組み込んでいます (Social Media Examiner)。 なぜなら、画像付きの投稿は Facebook でのエンゲージメントが 37% 増加し、Twitter では 1.5 倍リツイートされるからです (Jeff Bullas)。
Instagram のような画像主導のプラットフォームでは、視覚的な要素を主役にしましょう。 他のプラットフォームでは、テキストと画像を組み合わせて、より多くの画面領域を占有し、ブランドの存在を知らせます。 テキスト + グラフィックの組み合わせ = より強力なマーケティング力。
13. 一貫性を保つ
一貫して投稿するブランドは、より信頼できると見なされる場合があります。 フォロワーたちとかくれんぼをする人は、大ざっぱに見えたり、宣伝したいことがあるときだけ現れるように見えるかもしれません。
最善の策は、いつ投稿するか、何を投稿するか、その後ユーザーのコメントに返信する方法を記載したソーシャル メディア コンテンツ カレンダーを作成することです。 毎日投稿するコンテンツの種類を非常に一貫性のあるものにすることもできます。 たとえば、ミームマンデーや毎週木曜日の新しい舞台裏ビデオなどです。
14. 能動態を使う
能動態は、より少ない単語で要点を伝えることができるため、ソーシャル メディアの文章では好まれます。 通常、能動態は受動態よりも回りくどくないため、読みやすくなります。 これはソート リーダーシップでも好まれており、ブランドを権威ある代弁者として位置づけたい場合に役立ちます。
15. モバイル向けに書く
2023 年の時点で、世界中のソーシャル メディア ユーザーは 48 億 9 千万人で、そのうち 91% がモバイル デバイス (Oberlo) を使用して選択したプラットフォームにサインインしています。 ソーシャル メディアのコピーライターは、ターゲット ユーザーを完全に引き付けるには、投稿をモバイル向けに最適化する必要があることを知っています。 これには以下が含まれます:
- テキストを短く読みやすい段落にまとめます。 必要に応じて箇条書きリストを使用してテキストを分割します。
- モバイル対応の画像を使用します。 グラフィックスは迅速に読み込まれ、小さな画面での表示に適したサイズにする必要があります。
- モバイル対応のコンテンツへのリンクも。 スマートフォンやタブレットで読めないブログやランディング ページにリンクしても意味がありません。 視聴者をイライラさせるのは、代わりにコンバージョンを獲得できる場合だけです。
- URL を短縮します。 長い文字列の URL は読みにくく、コピーして貼り付けるのも困難です。
SEO のためにソーシャル メディアのコピーを最適化する
最後に、ソーシャル メディアのコピーが検索エンジンの最適化、そして最終的にはブランドの評判とランクにどのように影響するかを見てみましょう。
16. 関連するキーワードを使用する
キーワードは、興味のある消費者をあなたのプロフィールに誘導する検索エンジンのホーミングビーコンとして機能する小さな塊のようなものです。 キーワード調査を使用してコンテンツ作成に情報を提供し、最大の効果を得るためにプラットフォーム間で一貫性を保ちます。
17. ハッシュタグを使用する
ソーシャルメディアエンゲージメントコピーにハッシュタグを使用すると、より見つけやすくなります。 ハッシュタグを使用すると、トレンドの会話に便乗したり、独自のコンテンツをブランド化したり、特定のトピック、地理的領域、または業界をカバーするコンテンツを検索する消費者が投稿を見つけやすくしたりすることができます。
ハッシュタグのベスト プラクティスはプラットフォームごとに異なりますが、次の一般的なルールに従って適切な ROI を得ることができることに注意してください。
- ほとんどの場合、具体的な方が優れています。 デトロイトでピザ屋を経営している場合は、基本的な #pizza や #Italianfood の代わりに #bestpizzainDetroit や #Detroitpizza を使用して地元のダイナーをターゲットにする方が合理的です。
- 巧妙でわかりにくいハッシュタグを制限します。 ハッシュタグを使ってちょっと生意気なことを言うのは楽しいかもしれませんが、ジョークが当たると確信している場合にのみ使用してください。
- プラットフォーム間のハッシュタグの違いを理解します。 Twitter では、ツイートの最初、途中、最後など、どこでもハッシュタグを使用できます。 Instagram では、キャプションの最後やコメント セクションでもハッシュタグを使用することが一般的です。 Facebook 上でも、公開投稿だけでなく Facebook グループ内でもハッシュタグを付けて、コンテンツを整理し、コンテンツ検索を容易にすることができます。
18. ウェブサイトへのリンクバック
人々の注目を集めたので、あなたの Web サイトに戻ってもらいましょう。 これは、すべてのデジタル資産を結び付けるのに役立ち、サイトに価値と関連性があること、つまりアルゴリズムにとって重要な 2 つであることを Google に示すこともできます。
19. プロフィールを最適化する
ブランド名、会社概要の宣伝文句、位置情報、画像の代替テキストなど、ソーシャル メディアでのプロフィール作成に必要なすべての基本もキーワードとして機能します。 そして、Google がそれらをどれほど気に入っているかを私たちは知っています。
20. 自分のパフォーマンスを分析する
ソーシャル メディア プラットフォームには、主要な指標を表示し、投稿やキャンペーンのパフォーマンスを理解するのに役立つ分析ツールが組み込まれています。 時間をかけてチェックインして、何がうまくいっているのか、どの領域が少しの TLC によって恩恵を受ける可能性があるのかを確認してください。
よくある質問
ソーシャルメディアのコピーライティングとは何ですか?
ブランドのソーシャル メディア アカウント用に作成され、投稿されるものはすべて、ソーシャル メディア コピーライティングの範疇に含まれます。 プロのコピーライターは、ブランドに沿った、魅力的で、企業がキャンペーン目標を達成できるように設計されたコンテンツを作成する方法を知っています。
ソーシャル メディア マーケティングにはプロのコピーライターを雇う必要がありますか?
技術的には、誰でもソーシャル メディアのマーケティング コピーを作成できます。 しかし、プロのコピーライターは、真の価値を持ち、消費者の共感を呼ぶコンテンツを作成するために必要なトレーニングと経験を積んでいる可能性が高くなります。 ライターを雇ってチームにフルタイムで参加したり、マーケティングをアウトソーシングして、既存のリソースに負担をかけずに成果を増やすことができます。
