エンジニアリングサイトのソーシャルメディアコンテンツ戦略
公開: 2022-01-18エンジニアリング業界は、経験、紹介、業界ネットワーキングで繁栄していました。 これはあなたのビジネスにとってまだ信じられないほど価値がありますが、オンライン需要への重要な移行があり、オンラインでの消費者の信頼の必要性が高まっています。
ある調査によると、 18〜34歳の個人の91％は、個人的な推奨や紹介と同じくらいオンラインレビューを信頼しており、消費者の93％は、オンラインレビューが購入決定に影響を与えると述べています。
積極的なオンラインプレゼンスはますます不可欠になっています。
しかし、非常に多くのソーシャルメディアプラットフォームとオンライン競争がある中で、エンジニアリングサイトを他のサイトからどのように分離できますか？ どうやって目立つことができますか？
エンジニアリングサイトへのトラフィックと認知度を高めるには、戦略的計画が必要です。ソーシャルメディアコンテンツ戦略が必要です。
ソーシャルメディアコンテンツ戦略とは何ですか？
ソーシャルメディアコンテンツマーケティングは、企業がWebサイトへのトラフィックを増やすために使用する戦略です。 あなたはあなたのサイトとソーシャルメディアチャンネルのコンテンツを使うことができます、それはあなたが到達しようとしている人々と共鳴するコンテンツが必要であることを意味します。 コンテンツ戦略は次のとおりです。
- ブログ、電子書籍、ソーシャルアップデートなど、投稿するコンテンツの種類
- どのくらいの頻度で投稿しますか
- あなたの聴衆に合わせて
- SEOの取り組みのバックボーン
適切なコンテンツを使用すると、オーガニックトラフィックを増やすことができます。
説得力のあるソーシャルメディアコンテンツ戦略は、ターゲットオーディエンスが読みたいコンテンツを作成します。 コンテンツの関連性が高いほど、パフォーマンスが向上します。
これは、エンジニアリング会社のコンテンツマーケティング戦略を作成するためのステップバイステップガイドです。
あなたの聴衆を知る
あなたのウェブサイトへのトラフィックを増やすためにコンテンツをオンラインで投稿する前に、最も重要なことはあなたの聴衆が誰であるか、そして彼らがソーシャルメディアとどのように相互作用するかを正確に理解することです。
あなたの聴衆に共鳴するあなたのエンジニアリングサイトのためのコンテンツを書くことは彼らの行動を分析することから始まります。 たとえば、建設会社にエンジニアリングサービスを販売する予定があるとします。 より成熟した視聴者がいるプラットフォームにコンテンツを投稿します—意思決定者が見つかる可能性が高くなります。
彼らは何歳ですか？
あなたがターゲットにしたい平均的な人が何歳であるかを特定することから始めます。 ソーシャルメディアはすべての年齢層でますます採用されるようになっていますが、若い視聴者は依然として新しいソーシャルメディアチャネルでより積極的になる傾向があります。 理想的なオーディエンスの年齢を理解することは、彼らがオンラインでやり取りしている可能性が最も高いチャネルを特定するのに役立ちます。
彼らの購入動機は何ですか？
考慮すべきもう1つの重要な要素は、購入を決定する方法です。 これは、適切なタイプのコンテンツとそれを共有する場所を特定するのに役立ちます。 たとえば、ターゲットオーディエンスが主に事実と数字に基づいて決定を下す場合（エンジニアなど）、これらの特性に直接関与できるソーシャルメディアチャネル（Twitterなど）にさらに焦点を当てることができます。
彼らはいつオンラインですか？
人々が特定のソーシャルメディアチャネルを使用する時間帯を理解することで、投稿するのに適した時間帯を知ることができます。 コンテンツや投稿のエンゲージメントを高めるには、理想的な顧客がオンラインになるのとほぼ同時に投稿する必要があります。 たとえば、視聴者が仕事をしていて電話から離れている場合は、午前10時に投稿したくないでしょう。
彼らの購買行動はどうですか？
彼らはあなたとの電話をスケジュールする可能性が高いですか？ それとも、インターネットを介して個人情報を提供しても大丈夫ですか？ オンラインで発信するメッセージでは、理想的なクライアントが「召喚」または購入段階でどのように相互作用するかを調査することが非常に重要です。
各ターゲットオーディエンスが特定のソーシャルメディアチャネルをどのように使用しているか、コンテンツを読むときにどのトピックが最もアピールするかを理解することで、ターゲットオーディエンスの共感を呼び、トラフィックの増加につながる可能性が高いコンテンツを作成できます。
エンジニアリングコンテンツを投稿する場所を知る
誰が誰であるかがわかったので、どこを知る必要があります。 そのためには、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームを確認し、ターゲットオーディエンスの大多数がどこにいるのかを判断します。
LinkedInは、エンジニアリングサイトへのトラフィックを増やすための最も重要なプラットフォームの1つです。
LinkedInは、会社、業界、役職に基づいてコンテンツをターゲティングできるという点で独特です。
LinkedInが提供するLinkedInSalesNavigatorなどのさまざまなツールを使用して、意思決定の立場にある個人とつながることができます。 接続することを決定した場合、投稿したすべてのコンテンツが表示されます。
LinkedInで貴重な情報を共有すると、プロフィールビュー、Webサイトへのアクセス、およびインバウンドリンクが増える可能性が高くなります。
フェイスブック
Facebookはすべての年齢層の人口統計が大きいですが、このプラットフォームをB2Bコンテンツマーケティングの目的と直接販売に使用できます。 Facebookユーザーはさまざまな興味を持っているため、彼らが最も気にかけていること（例：趣味）を中心にコンテンツを作成し、会社とのエンゲージメントを高めることが不可欠です。
Facebookの優れた方法は、Facebookのグループとページのオプションを利用することです。 多くの消費者がウェブサイトと同じくらい頻繁にFacebookページを検索するので、エンジニアリング会社はFacebookページを設定する必要があります。 エンジニアリンググループのページに参加することは、意識を高めるためのもう1つの方法です。
ツイッター
Twitterのコンテンツは、販売やユーザーとの直接のやり取りよりもニュースに焦点を当てる傾向があります（それは可能ですが）。
同時にコンテンツを共有するアカウントは非常に多いため、目立つようにする必要があります。 ツイートの平均寿命はわずか15分です。 魅力的な経歴を持っていることを確認し、ハッシュタグを正しく使用し、動画、ミーム、記事、写真など、さまざまなコンテンツをツイートしてください。
Twitterは70％が男性で、30％が女性です。 したがって、エンジニアリングサイトが建設などの男性中心の業界をターゲットにしている場合は、Twitterが優れたオプションになる可能性があります。
ソーシャルメディアプラットフォームは無数にありますが、その多くはエンジニアリングサービスの促進に最適ではありません。 これは、他のプラットフォームで成功を見つけることができないという意味ではありません。期待を管理するようにしてください。
投稿する必要のあるコンテンツの種類を知る
エンジニアリングWebサイトでは、視聴者に有益で価値をもたらすコンテンツを投稿する必要があります。
コンテンツが存在するという理由だけで共有するのではなく、投稿する内容を選択してください。
あなたの会社がソーシャルメディアでコンテンツを共有するときはいつでも、意識、エンゲージメント、または直接販売という目標を念頭に置く必要があります。 共有するコンテンツに関連する目標がない場合、コンテンツがどれほどよく書かれていて魅力的であるとしても、サイトのコンバージョンの増加につながらない可能性があります。
インフォグラフィックは、情報をすばやく表示しながら、一目で人々の注意を引き付け、クリック率（CTR）を向上させることができるため、トラフィックを増やすための優れた方法です。 Xeroxによると、統計、グラフ、チャート、または視覚的な情報を投稿すると、読者数が80％増加します。
注意事項：
- あなたの投稿であまり売れ行きすぎないでください。 サービスを販売するものを投稿する場合は、次の販売を試みる前に、販売に関係のない3〜4件の投稿を投稿することをお勧めします。
- 投稿に対するコメントに返信し、関与するようにしてください。
- 業界のトレンドや知識を強調するその他のトピックについて投稿してみてください。 これは信頼性を構築し、あなたのウェブサイトへのリピーターを生み出すことができます。
- 最新のイノベーションやテクニック、およびそれらがビジネスにどのように関連しているかを投稿してください。 これは、あなたを強引に見せない販売戦略です。
ノウハウを投稿する頻度
ソーシャルメディアチャネルにかなり頻繁にコンテンツを投稿する必要があります。
各ソーシャルチャネルには、エンゲージメントを最大化するためのさまざまな最適な投稿頻度があります。
上記のソーシャルメディアチャネルに基づく大まかな見積もりは次のとおりです。
- Twitter： 1日2〜3回
- Facebook： 1日1回
- LinkedIn： 1〜2日に1回
これには時間がかかるように思われるかもしれませんが、コンテンツマーケティング戦略とポストスケジューリングに役立つ多くのツールとソフトウェアが存在します。
Hootsuite、Buffer、およびSprout Socialにはすべて、無料バージョンと有料バージョンのスケジューリングツールがあり、コンテンツを事前にスケジュールできます。
Hootsuiteには、コンテンツを追跡し、各チャネルに最も効果的なコンテンツタイプを提案し、業界全体のトレンドを提供する、大きなソーシャル分析部分もあります。
あなたのウェブサイトにブログを含める
ブログを始めることは、グーグルとSEOの力を通してあなたのトラフィックを増やすための最良の方法の1つです。
ブログには、非常に魅力的で、視聴者が読みたいトピックに関するコンテンツを提供する投稿を含める必要があります。 あなたの投稿は、サービスの販売に関するものではなく、エンジニアリング業界全体に対する貴重な洞察を提供することに関するものでなければなりません。
SEOランキングを最大化するためにブログを書くときのベストプラクティスのいくつかを次に示します。
適切なキーワードを含めます。 キーワードはコンテンツが見つかったときに検索されるものであるため、適切なキーワードを使用してコンテンツを最適化することが重要です。 これは、Googleが検索者が探しているものとあなたを照合し、検索者をあなたのサイトに戻すのに役立ちます。 記事全体で使用する単語を特定するために使用できる優れたキーワードツールがいくつかあります。 それらのいくつかには、SEM Rush、Wincher、およびRankIQが含まれます。
トレンドトピックや顧客の生活との関係について書くことで、コンテンツを新鮮で関連性のあるものに保ちます。 たとえば、石油とガスのパイプラインに関連するエンジニアリングサービスを推進している場合は、最近発生した最近の自然災害に関する投稿を書いてください。 トレンドトピックについて書くと、これらのトピックの検索が増え、Webサイトのトラフィックを増やすのに役立ちます。
人々がソーシャルメディアで共有できるほど長く価値のあるコンテンツを作成します。 あなたは、人々があなたのコンテンツを共有したり、あなたのコンテンツにリンクしたりすることを望んでいます。 あなたのコンテンツを共有する人が多ければ多いほど、あなたの記事は検索エンジンでより良くランク付けされます。 投稿の平均の長さは約1500語以上である必要があります。
コンテンツ内でキャプションまたは引用符を含む画像を使用すると、クリック率（CTR）が向上します。 CTRは、検索エンジンマーケティング担当者が、ターゲット用語の検索からトラフィックを増やすときにコンテンツマーケティングの取り組みがどれほど効果的であるかを判断するために使用する指標です。 あなたの記事が当たり障りのないものであるか、画像が不足している場合、人々はそれを読む傾向が少なくなります。 インフォグラフィックと視覚的な統計は、読者のエンゲージメントを高めるために非常にうまく機能します。
コンテンツが読みやすく、過度の画像、ビデオ、または「キーワードの乱用」で乱雑になっていないことを確認してください。 上記のすべてを含めることは重要ですが、やりすぎないようにする必要があります。 読者の体験が楽しく、読みやすいことを確認してください。 すべての文にキーワードを追加すると、コンテンツが検索エンジンにスパムとして表示されます。
Scripted for Your Social MediaContentStrategyと提携する
ソーシャルメディアコンテンツ戦略を実装することは、Webサイトへのトラフィックを増やすための最良の方法の1つです。 テクノロジーが進歩するにつれてエンジニアリング業界は変化し、これらのコンテンツ戦略はデジタル時代のエンジニアリングビジネスを前進させることができます。
コンテンツ戦略には、ソーシャルメディアプラットフォームへの投稿、関連性のある魅力的なコンテンツの作成、SEOランキングを通じてトラフィックを増やすためのブログ、業界の最近のイベントとそれらが顧客の生活にどのように関係しているかについて書くことによってコンテンツを新鮮に保つことが含まれます。
サポートが必要な場合、またはWebサイトやソーシャルメディア戦略のために高品質のコンテンツを作成するための時間とリソースがない場合は、コンテンツを最適化するためにプロのライターを雇うことを検討してください。
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