ソーシャル メディア コンテンツの柱: 戦略を構築する方法 [インフォグラフィック]

好むと好まざるとにかかわらず、ソーシャル メディアとその使用方法は、マーケティング戦略の成功に大きな役割を果たします。 月に一度の時折の投稿やあちこちのミームはそれをカットしません. よく計画されたコンテンツ戦略が必要です。 競合他社が持っているに違いないからです。

簡単に言えば、コンテンツの柱と、それらがブランドとどのように関係しているかを理解していなければ、自分を安売りしていることになります。 このブログでは、視聴者が何を望んでいるのかを理解し、ソーシャル メディアを次のレベルに引き上げる方法を正確に説明します。

• コンテンツの柱とは?
• コンテンツの柱がソーシャル メディアに役立つのはなぜですか?
• コンテンツの柱を作成する方法
• コンテンツの柱の例

コンテンツの柱とは?

コンテンツ バケットとも呼ばれるコンテンツ ピラーは、ソーシャル メディアにおけるブランドのコア トピックまたはテーマです。 これらは、ブランドをオーソリティにしたい分野です。 コンテンツの柱を定義したら、柱ごとにいくつかのサブトピックを作成できます。 これにより、視聴者が興味を持っている専門分野に集中することができます。 柱とサブトピックを理解すると、ユーザーが価値を見出し、関与する関連コンテンツの作成がはるかに簡単になります。

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コンテンツの柱は個々のビジネスに固有のものですが、ブランドのコアバリューとメッセージと一致している必要があります。 そうすれば、コンテンツの作成、コンテンツ カレンダーへの記入、顧客とのより深いレベルの信頼の構築が容易になります。

本能的に正しいと感じるものに基づいて、これらのコンテンツの柱を自分で作成したくなるかもしれませんが、実際にターゲット オーディエンスの共感を呼ぶものを調査し、それらの結果を使用して柱を開発することで、何が価値のあるものになるかについてより良いアイデアを得ることができます。あなたの聴衆。

コンテンツの柱がソーシャル メディアに役立つのはなぜですか?

3 つの主な理由:

1. より簡単にコンテンツを作成できます
2. ソーシャル メディア コンテンツ カレンダーを整理できます
3. 最適なブランドの一貫性を確保できます

コンテンツをより簡単に作成する

コンテンツの柱がなければ、世界はあなたのカキです。 目の前には、機能する可能性のあるコンテンツの種類に関する指示のない空白のページがあります。 クール、あなたの創造力を存分に発揮してください。 または、ブランドに合わないものを作成する可能性が高くなります。 完全な自由を持つことは、祝福にも呪いにもなり得ます。コンテンツの柱のないソーシャル メディア マーケティングに関して言えば、それは呪いです。

上のインフォグラフィックを例に取ります。 中核となる柱は栄養であり、5 つのサブトピックに分類されています。

• 直感的な食事
• 食事の計画
• 栄養に関するリソース
• 栄養表示と成分
• 抗炎症食品

これらのさまざまなトピックのすべてが、あらゆる形式のメディアに役立つわけではありません。 抗炎症食品に関する投稿は、インフォグラフィックとして最適です。 栄養表示と原材料は、シンプルなテキストで提供するのが最適です。 何を言っているのかがわかったら。 それについて話す方法を知る方が簡単です。 これにより、コンテンツ作成がスピードアップし、ブランドの一貫性が向上します。

柱を導きの星として使用することで、ブランドにとって最高のコンテンツを作成するために、より多くの創造的なエネルギーを注ぐことができます。

ソーシャル メディア コンテンツ カレンダーを整理する

作成しているコンテンツを正確に把握できたので、コンテンツ カレンダーを埋めることができます。 上記のリストに食事計画のサブトピックを使用すると、すべての食事計画の投稿を金曜日にスケジュールできます。 あなたの聴衆は今週末に必要な食材を購入し、あなたが投稿した食事を準備することができます.

ついでに、日曜日に抗炎症食品に関する投稿を追加しましょう。顧客が頭が痛くて元気をもらえるものを探しているかもしれません。

1 つのコンテンツ ピラーから 2 つのサブトピックだけを使用して、週 2 日間の投稿を予定しています。 独自のサブトピックを持つ柱をさらに追加すると、予定表をいかに迅速かつ簡単に埋めることができるかがわかります。

そして、完全なコンテンツのカレンダーよりも優れているものは何ですか? そうです、絶対に何もありません。

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ブランドの一貫性

2022 年です。すべてのブランドがソーシャル メディアで存在感を示しており、ソーシャル メディア ユーザーはこれまで以上に精通しています。 あなたがニーズを満たしたり、特定の問題点を満たしたりするため、人々はソーシャル メディアであなたをフォローすることを選択します。 コンテンツの柱が明確に定義され、活用されていれば、これらのニーズをより簡単に満たすことができます。

コンテンツの柱がなければ、ユーザーのニーズが何であるか、またはそれらを満たしているかどうかがわかりません。 その結果、ブランドと声のトーンがバラバラに見えます。 聴衆は混乱する可能性があり、最悪の場合、聴衆を失う可能性があります。

コンテンツの柱を作成する方法

あなたはあなたのブランドが何であるかを知っています。 そのメッセージとトーンを知っているので、独自のコンテンツ ピラー戦略を作成するのはかなり簡単です。 しかし、すべてのソーシャル メディア プラットフォームでのユーザーの欲求とニーズを考慮に入れると、ユーザーが本当に望んでいるものを提供するコンテンツ ピラー戦略を作成できるようになります。

柱を作成するまでの道のりは、4 つのステップに分けることができます。

1. あなたのブランドのペルソナは何ですか?
2. 自分のコンテンツを監査する
3. キーワード調査
4. 競合調査

あなたのブランドのペルソナは何ですか?

これは、ブランドのオーディエンス、彼らが誰で、何を求めているかについてのすべてです。 オーディエンスがブランドに何を求めているかを理解する前に、オーディエンスが誰であるかを知る必要があります。 顧客のペルソナを見つけて、コンテンツの柱を定義するのに役立つ質問がいくつかあります。

• 私の聴衆は誰ですか？
• 彼らはどのソーシャル メディア プラットフォームを使用していますか?
• 彼らはどのようなコンテンツを好みますか?
• ターゲットオーディエンスが興味を持っているトピックは何ですか?
• ターゲットオーディエンスにとって重要な価値は何ですか?

これは完全なリストではありません。 あなたのブランドに固有の質問があることは間違いありませんが、それらは始めるのに最適な場所です.

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上記の質問のいくつかに対する答えは、ブランドが幅広く多様なオーディエンスを持っている場合、非常に広範囲に及ぶ可能性があります. それらは、いくつかのソーシャル メディア チャネルに分散されます。 一部 (おそらくミレニアル世代) は、TikTok (ジェネレーション Z またはジェネレーション アルファ) よりも Instagram リールを好むでしょう。 プレーン テキストよりも、インフォグラフィックスが提供する視覚的な豊かさを好む人もいます。 これらはすべて、次のステップで調べることができます。

自分のコンテンツを監査する

これで、独自のコンテンツの柱を作成するための優れた研究基盤ができましたが、もう少し作業を進めることで、さらに優れたものにすることができます。 ソーシャル メディア マーケターは、すでに豊富な情報にアクセスできます。 ブランドの以前のソーシャル メディアの投稿。

ブランド用にすでに作成した投稿を見て、何が効果的で何が効果的でないかを確認してください。 機能した (または機能しなかった) 特定の種類の投稿がある場合は、それらをコンテンツの柱に含める (または含めない) ことができます。 特定のハッシュタグが最近機能しなくなりましたか? 変更することを考えてください。

コンテンツのパフォーマンスを定期的に監視する必要があります。 今週は機能するものでも、1 か月後には機能しない可能性があります。 何かが一貫して機能しなくなった場合は、おそらくその特定の柱またはサブトピックを再考する時期です。 ソーシャル メディアは静的ではありません。コンテンツの柱も静的であってはなりません。

この時点で、コンテンツの柱がコンテンツ戦略のすべてではなく、ソーシャル メディアのトレンドや世界の出来事に対応できることが重要であることに注意してください。 しかし、柱を立てれば、反動的コンテンツのフレームワークができあがります。

キーワード調査

キーワード調査はおそらく SEO と関連付けられますが、ソーシャル メディア マーケティングにも役立ちます。 つまり、考えてみると、各ソーシャル メディア プラットフォームは、ある程度独自の検索エンジンです。 残念ながら、各ソーシャル メディア プラットフォームには独自のエコシステムがあり、キーワードの調査はそれぞれで異なります。 インスタグラムを見てみましょう。 Instagram の非常に基本的なレベルのキーワード調査は非常にシンプルで、おそらくすでに使用しているものです。 ハッシュタグ。

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少し古風に見えるかもしれませんが、コンテンツをより多くの視聴者に広めるのに役立ちます。 ありがたいことに、Instagram では、検索バーからハッシュタグを簡単に見つけることができ、結果ページで各ハッシュタグの人気度を知ることさえできます.

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完了すると、調査結果はコンテンツの柱を定義するのに役立ちます。 Instagram で人々が何を検索しているか、どのハッシュタグが人気があるかがわかります。 使用したいものを再確認してください。 それらは、聴衆以外の人々にとってはまったく異なるものを意味するかもしれません!

競合調査

競合しているブランドはありますか？ 彼らのソーシャル メディア チャンネルにアクセスして、鼻を鳴らしてみてください。 彼らはどのようなコンテンツを投稿していますか？ 彼らは高品質のコンテンツを投稿していますか? ミームだけ？ 彼らはあなたとは異なるハッシュタグを使用していますか?

もちろん、取得できる情報量は制限されます。 しかし、彼らが一貫してユーザーを引き付ける何かをしているのであれば、彼らの戦略を再利用して、あなた自身のコンテンツ マーケティングの目標を達成する方法を検討する価値があるかもしれません。

直接の競合他社に固執する必要はありません。 同様の顧客層を持つ他のブランドが市場外にあると思われる場合は、彼らが何をしているのかを見てみましょう. どのようなソーシャル メディアの投稿が効果的かについて、同じくらい多くの情報を得ることができます。 また、まったく異なる市場にたどり着いた場合、これまで考えもしなかったまったく新しいコンテンツのアイデアに触れることになるかもしれません。

コンテンツの柱の例

これで、コンテンツの柱とは何か、それらがどのように役立つか、そしてそれらを作成する方法がわかりました。 それでは、架空の会社を作成し、デジタル マーケティングで使用するコンテンツの柱を作成してみましょう。

ビーガン代替肉を作る会社を作りましょう。 ええと、Veatと呼びます。

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自分たちの会社のことを知った今、ペルソナを持っているふりをしたり、競合他社のソーシャル フィードをこっそりと調べたり、自社のコンテンツを徹底的に調査したりできます。 何が機能し、何が機能しないかについては、よくわかっています。 私たちはユーザーが何を望んでいるのかを知っているので、コンテンツの柱がどのようなものになるかを知っています。

1. 動物製品と比較して、当社の製品がいかに環境に優しいかを強調しています。
2. 食肉産業における動物の苦しみのレベルを浮き彫りにします。
3. 当社の製品を使用したレシピを共有します。 これらは、社内で作成することも、ユーザーが作成したコンテンツを介して作成することもできます。
4. 肉と比較したヴィートの健康上の利点を強調しています。

これらのコンテンツの柱を使用して、いくつかのサブトピックを作成してみましょう。これは、コンテンツ作成に関して非常に役立ちます。

「Veat」 – ソーシャル メディア コンテンツの柱のサブトピック

最初の柱を見ると、掘り下げるべきいくつかのサブトピックがすぐにわかります。

• 水使用量
• 土地利用
• 排出量
• 必要な原材料

あなたのペルソナと、あなたの聴衆があなたに何を求めているかを考えてください。 すべての聴衆があなたの食べ物の環境への影響を気にかけているわけではないかもしれません. ペルソナ調査を通じて、若いユーザーの方が環境問題により関心があることがわかった場合は、その情報を有利に利用してください。 TikTok のユーザーのほぼ半数が 25 歳未満であるため、環境に関する投稿は TikTok または若いユーザーがいる場所に集中してください。

食べ物や料理など、私たちのブランドをフォローしている人々を知っているので、3 番目の柱には、より多くのサブトピックがあります。

• ユーザー生成レシピ
• テーマのあるレシピ (クリスマスやバーベキューを考えてください)
• プロのレシピ
• #meatlessmondays などのハッシュタグ

このコンテンツの柱とそのサブトピックは、幅広い視聴者をカバーする可能性が高いため、コンテンツの形式についてあまり心配する必要はなく、ほとんどの人にアピールするものを自由に作成できます。あなたのユーザーの。

前述のように、これらのコンテンツの柱とそのサブトピックは静的ではありません。 上記の柱はしばらくの間機能するかもしれませんし、特定のサブトピックが他のトピックよりも人気があることが証明されるかもしれません。 ソーシャル メディアのメトリクスを常にチェックして、コンテンツの柱がまだ機能しているかどうかを確認してください。

コンテンツの柱と Instagram のコンテンツ

TikTok は若い人口層を獲得したかもしれませんが、Instagram は依然として Facebook に次いで 2 番目に人気のあるソーシャル メディア プラットフォームです。 そして今でもインフルエンサーの本拠地です。 継続的な人気の理由の 1 つは、コンテンツの柱がそうであるように、常に進化していることです。 しかし、なぜInstagramとコンテンツの柱について話しているのでしょうか? ブランドのコンテンツの柱を定義したら、それらを使用して、どのタイプのコンテンツを使用するのが最適かを判断することもできます。

Instagramにはストーリーがあり、その瞬間に起こっていることに反応する必要がある場合に使用できます。 また、ユーザー生成コンテンツがソーシャル メディア戦略や特定のマーケティング キャンペーンの大きな部分を占める場合に、視聴者とのやり取りにも使用でき、特に効果的です。 顧客はあなたの製品を称賛する Instagram ストーリーを投稿しましたか? 素晴らしい証言としてあなたのストーリーに再投稿してください！

特定のコンテンツは、特定の形式で最適に使用されます。 Veat が、畜産と比較して使用する水の量に関するインフォグラフィックを投稿したい場合、Instagram のストーリーではなく、Instagram のカルーセルが最適な媒体です。 同様に、Instagram のリールは、新製品の短いティーザー ビデオをアップロードするのに最適な場所です。

結論

ブランドのソーシャル メディア戦略でコンテンツの柱を使用することで、マーケティングを次のレベルに引き上げることができます。 コンテンツの柱がなければ、あなたのソーシャル メディア戦略は散弾銃のアプローチのように見えたかもしれません。 しかし、明確に定義されたコンテンツの柱とサブトピックを導入することで、投稿は非常に焦点が絞られ、視聴者にとって魅力的なものになります.

月桂樹に安住しないでください。 自社のコンテンツと競合他社のコンテンツを常に確認することで、勝利を収めるソーシャル メディア戦略を手に入れることができます。