ソーシャル メディア広告の成否: 2022 年のソーシャル メディア広告ガイド

ターゲットを絞った新しいオーディエンスを迅速に探している場合は、ソーシャル メディアの広告とマーケティングが必要です。

好むと好まざるとにかかわらず、自然な達成はより困難であり、達成するのはより困難です。 少しの増加に加えて、口コミで広まる時代は永遠に過ぎ去るかもしれません. 自然な社会的方法からテーブルに実際の現金を投入することは恐ろしいことです. したがって、すべてのオプションを認識することが不可欠です。

このガイドでは、ソーシャル メディア広告の種類を使用して、支出を最大化しながら実際の企業の成果を達成する方法について説明します。

ソーシャルメディア広告とは？

ソーシャル メディア広告に投資するための例外的な方法は何ですか? また、回答はどのソーシャル メディア プラットフォームが最も多くのユーザー ベースを持っているかを理解することにあると考えるかもしれませんが、正解は 1 つではありません。 真実は、それは状況に依存するということです。 したがって、意思決定を行う際には、ソーシャル メディアでターゲット市場を発見できる場所、作成しようとしているマーケティング キャンペーンの形式、および広告投資を最適化する方法を想定する必要があります。

SNS広告の種類

1.フェイスブック

Facebook 広告フォーマット

Facebook は、スキャンできる多数の広告コーデックを提供しています。 Facebook 経由で提供される広告コーデックは次のとおりです。

画像

これらは、テキスト コンテンツと CTA ボタンと一緒に画像を表示する最も簡単な広告コーデックです。 eコマース企業の場合、通常、そのような広告を設定しながら商品画像を表示する方が間違いなく高くなります.

ビデオ

ビデオコマーシャルは、より広い範囲と実験の可能性を提供します。 商品画像を表示するだけに制限する必要はありません。 ただし、それ以上のことができます。 会社のストーリーを伝えたり、大義を導き出したり、製品を使用するための優れたアプローチを示したり、ターゲット オーディエンスが好む可能性のある何かを示すことができます。

動画コマーシャルは、コマーシャルよりも魅力的で、複数の方法で使用できます。 したがって、Facebook 広告に投資することに決めた場合は、この広告フォーマットをスキャンしてください。

スライドショー

その正体が示すように、スライドショー コマーシャルでは、3 ～ 10 枚の写真または 1 つのビデオのスライドショーを作成できます。 写真は違いを次々と楽しんでいます。 ただし、CTA ボタンは 1 つしかありません。

この広告レイアウトは、新しいコレクションの限定商品を表示するのに最適です。 これらを使用して、次々と来る特徴的なスナップショットでストーリーを伝えることもできます.

カルーセル

カルーセル広告は、1 つの広告で最大 10 枚の写真を追加で送信できるため、スライドショーのコマーシャルと非常によく似ています。 ただし、スライドショー広告とは異なり、すべての写真またはビデオにカルーセル広告用の個別のハイパーリンクを追加できます。 また、この広告レイアウトでは、1 つの広告に複数の動画を追加できます。

スライドショー広告とカルーセル広告のもう 1 つの違いは、カルーセル広告形式の次のものを見るには、人間が写真またはビデオをスワイプする必要があることです。 ただし、スライドショー広告では、写真は単純に保存され、次々と変更され、視聴者は何もする必要がありません。

カルーセルコマーシャルは、それぞれの写真やビデオが独自の製品ページにリンクしている製品カタログを形作るため、非常に効果的です. それは、人間が広告で証明された特定の商品を手に入れるのを助け、購入をより簡単にします。

インスタント体験

これらは、消費者がセル デバイスで広告をクリックすると参加を開始するフルスクリーン広告です。 気を散らすものの横にあるディスプレイ全体で広告が再生されるため、さらに没入感のある乗り心地が得られます.

コレクション

ただし、これは基本的に、その場での旅行広告のカルーセル広告です。 広告内のすべての画像をフル ディスプレイ画面で開くことができるため、没入感が高まります。

Facebook広告の種類

広告フォーマットとは別に、Facebook はさらに優れた種類の広告の選択肢を提供しています。 オプションは次のとおりです。

•Facebook フィード広告 – これらの広告は、人々の Facebook フィードに表示され、ネイティブ コンテンツのように表示されます。

•Facebook ライブ広告 – これらの広告は、Facebook でのユーザーの滞在ストリームに表示され、定期的に過剰なエンゲージメント率を獲得しています。

•メッセンジャー広告 – これらのコマーシャルは、Facebook メッセンジャーで証明されています。 これらは、人間が企業の Web ページにアクセスしたり、ブランドのコンテンツに関与したりすると、定期的に証明されます。

これらの選択肢を試して、どれがあなたのブランドに適しているかを判断してください。

2.インスタグラム

Instagram のコマーシャルは、Facebook の広告を管理する同等のプラットフォームを使用して管理されるため、同等の優れたフィルタリングとオプションに集中しています。 Facebook 広告と同様に、Instagram 広告にも画像、動画、カルーセル広告フォーマットがあります。

Instagram コマーシャルは、ユーザーのフィードまたはストーリーの両方で取り上げられます。 では、近くで見てみましょう。

Instagramストーリーズ広告

Instagram ストーリー コマーシャルは、Instagram アプリの頂点にあるユーザーのストーリーの間に表示されます。 これらは Instagram ストーリーの一時的な性質を観察し、数秒間表示された後に消えます。 したがって、これらの広告がすぐに興味を引き、明確な CTA を持っていることを確認する必要があります。

Instagram フィード広告

これらの広告はユーザーのフィードに表示され、ネイティブ コンテンツのように表示されますが、上部に「スポンサー」というフレーズはありません。 これらは確かに Facebook のフィード コマーシャルのようなものであり、同等に使用できます。

Facebook は、Facebook と Instagram のそれぞれに同じ広告を使用する代替手段を提供しています。 たとえば、H& 最初の部分で証明された M 広告は、Instagram でも実行され、Facebook と同じようにユーザーのフィードに表示されます。

3. ユーチューブ

YouTube は、世界最大の動画共有ソーシャル メディア プラットフォームであり、世界最大の動画検索エンジンです。 さらに、YouTube では毎日何十億時間もの映画が視聴されており、YouTube は動画広告の快適なマーケティング プラットフォームとなっています。

Google ディスプレイ ネットワーク全体で広告を表示することを承認する Google 広告プラットフォームを使用して、YouTube で広告を掲載できます。

4. リンクトイン

LinkedIn は、さまざまな企業の意思決定者の目標に非常に近いため、B2B ビジネスにとって優れたソーシャル メディア プラットフォームです。 LinkedIn でマーケティングを行うことで、対象分野のスペシャリストを獲得し、B2B 商品を間違いなく力を維持している人間に宣伝できます。

LinkedIn は、テキスト コンテンツ広告、動的広告、スポンサー コンテンツ、メッセージ広告など、並外れた広告の選択肢を提供します。LinkedIn 広告がユーザーのフィードに表示される方法は次のとおりです。

5.ツイッター

Twitter のコマーシャルは、それを対象としたマーケティング キャンペーンの種類全体があるため、アプリのインストールを促進するのにも非常に効果的です。

Twitter広告の種類

ここでは、試してみることができるいくつかの種類の Twitter コマーシャルを紹介します。

• プロモート ツイート – あなたのことを観察していないが、実行可能な顧客になりたいと考えている人にあなたのツイートを公開したい場合、これは高品質の代替手段です。

•プロモート トレンド – メーカーやマーケティング キャンペーンのハッシュタグなど、ハッシュタグを宣伝したい場合は、このオプションを使用できます。

•プロモート アカウント – この選択肢は、まだあなたを観察していないが、あなたのことを知っていれば興味を持ってくれる可能性がある人々に対して、あなたの Twitter アカウントを示します。

6. ピンタレスト

これは、e コマース企業にとってうまく機能する他の目に見えるプラットフォームです。 Instagramのように、商品やコレクションを自慢するために使用できます. ただし、Instagram とは対照的に、このプラットフォームは女性中心です。

Pinterest では、Twitter でツイートを宣伝するのと同じように、ピンを宣伝できます。 さらに、プロモートされたピンに行動を促すフレーズをウェブサイトへのハイパーリンクとともに追加できます。 これにより、ソーシャル ビジターが Web サイトに誘導されます。

7. スナップチャット

Snapchat は、若者の間で非常に有名なプラットフォームです。 したがって、目標のターゲットオーディエンスがミレニアル世代または若年層で構成されている場合は、このプラットフォームに正直に取り組むことができます.

Snapchat 広告の種類

Snapchatで見つけることができるコマーシャルの種類のいくつかを次に示します.

•Snapchat フィード広告 – これらのインタラクティブなコマーシャルは、プラットフォーム上のネイティブ コンテンツ素材のように表示されます。

• スポンサー付きレンズ – これらのビデオ レンズは、人間がコンテンツを作成するために使用できる Instagram フィルターのようなものです。 これらはかなりの価値があります。 ただし、バイラルになり、投資する価値があると考えられます。

•Snapchat Discover Ads – これにより、ユーザーが新しいコンテンツを発見するためにアクセスする Web ページの上部にコンテンツ素材を表示できます。

ソーシャルメディア広告戦略

創造的なソーシャル メディア広告戦略を構築するための 5 つのステップ

1. 何を販売するかを決定します。

あなたの e コマース営利企業が 1 つの製品のみを製造および販売している場合、または明らかなベストセラーが既にある場合は、このステップに合格できます。

ただし、商業企業が大規模な製品カタログを持っている場合は、どの商品が最も大切であり、その結果、マーケティング活動の中心となる必要があるかを選択する必要があります.

以下は、SKU ごとの総収入を計算して、どの商品が完璧な価値を維持しているかを判断するのに役立つ有益なグラフです。

製品の価値をすべて計算したら、過剰な収益を生み出しているものの、広告アカウントで過小評価されているものを判断し、それに応じて変更することができます. 平均的な売れ筋の製品に適切なコマーシャルを作成することはできますが、ベストセラーの製品を提示すると、おそらく追加のコンバージョンと売上につながります。

2. 聴衆を調査します。

最終的に、常連客は単に身体製品自体を購入するだけでなく、より重要なこととして、製品が彼らのために何をすることができるかを考えています. Common Thread Collective は、次の 3 つのレベルの製品の問題を特定しています。

1. 物理的: 製品自体。

2. 機能的: 製品が顧客のために何をするか。

3. アイデンティティ: 製品がパトロンをどのように感じさせるか。

したがって、オーディエンスに宣伝する前に、まず彼らが誰で、何を望んでいるのかを認識する必要があります。 しかし、製品の実際の原因と顧客が選択するものを理解することは、常に白黒ではありません。

最後に、ブランドのソーシャル ネットワークで関連するハッシュタグを検索します。これは、製品の自然な検索を見つける絶好の機会です。

3. 創造的なプラットフォームを使用します。

ソーシャル メディアの誕生により、デジタル広告に非常に多くの新しい可能性が開かれましたが、すべてのソーシャル システムには限界があるという現実に直面する必要があります。 Instagram、Snapchat、Facebook — それらすべて。

しかし、だからといって、これらの制限の中で革新的になれないわけではありません。 ソーシャル メディア広告にはさまざまな可能性がありますが、ソーシャル システムはテレビや雑誌のように他に類を見ないものです。

聴衆の注意を引く時間が大幅に減ります。

無制限のスクロールと短い形式のビデオの世界では、Facebook の顧客がセルのコンテンツに平均で 1.7 秒しか費やしていないことは驚くべきことではありません。

あなたの製品はショーの主役でなければなりません。

生き方、製品の写真、広告には価格がありますが、最終的には製品を宣伝することを目的としているため、それが主な焦点である必要があります。 したがって、モデル、俳優、またはコマーシャルを作成するためのすべての綿毛にあまり焦点を当てないでください。代わりに、製品自体の写真を撮り、それが自然に輝くようにすることに注意を向けてください.

モバイル向けの広告を作成します。

Facebook の顧客の 98% 以上がセルラー デバイスを使用してアプリへのアクセスを取得していることを考えると、広告は 16 x 9 のテレビやコンピューティング デバイスのディスプレイの形だけで作成してはならず、セルラーでの使用に合わせて調整したいと考えています。それも。

4. マーケティング キャンペーンを作成します。

製品、ターゲット ユーザー、およびプラットフォームを理解したので、次はその要素を行動に移し始めます。

収益性の高いデジタル広告とマーケティング キャンペーンを構築するための 4 つのステップを次に示します。

目標を定義します。

明らかに最初のステップかもしれませんが、収益性の高いキャンペーンを展開するには、明確で到達可能な夢を設定することが不可欠です。 想像力と先見の明のある野心にあふれたマーケティング キャンペーンに参加するのは簡単です。 ただし、的を絞ったアプローチがなければ、これらの目標は達成できない可能性があります。 会社の認知度、ソーシャル メディアのフォロワーの増加、検索エンジンの最適化ランキングの向上など、プロセス全体を通じて選択内容に情報を提供できるアイデアに明確な目的があることを確認してください。

オーディエンスを特定します。

あなたの聴衆を理解してください！ クライアントが誰で、何を望んでいるのかを理解すればするほど、彼らのニーズに合わせてマーケティングを改善できるようになります。

顧客のペルソナを作成します。

これは、前のステップと並行して行われます。 ただし、ここでもう少し詳しく説明します。 購入者のペルソナは、目標とする顧客のターゲットを絞った説明であり、年齢、場所、職業、収入、および購入の決定方法に影響を与える可能性のあるさまざまな重要なポイントなどの人口統計を強調します.

予算を決定します。

これはおそらく最もエキサイティングな部分ではないかもしれませんが、財政を評価することは、境界が何であるか、およびリソースをどのように割り当てなければならないかを理解するための鍵です. 幸いなことに、ソーシャルメディア広告は通常、標準的なマーケティングよりもはるかに贅沢ではないため、デジタルへの投資は定期的に投資に見合う効果をもたらします.

5. パフォーマンスを向上させます。

広告とマーケティングの費用対効果 (ROAS) は、コマーシャルが機能しているかどうかの手がかりになります。 ただし、そうでない場合、理由を通知することはできません。

最終的に、ソーシャル メディア マーケティングは、訪問者を誘導し、より多くの売上を獲得することを目的としています。 しかし、クライアントが「購入を完了する」ボタンを押す前に、そこにたどり着くまでに通過しなければならない無数のステップがあります。

SNS広告費

予算ごとにソーシャル メディア広告の答えがあります。ソーシャル メディア広告のコストは、1 日にわずか数ドルから数百万ドルのキャンペーンまで始まります。

ソーシャル メディア広告は公売形式で提供されます。 目標の最終結果 (クリックなど) に対する最大の入札額、または 1 日あたりの最大の資金を設定します。 支払う金額に決まりはありません。 広告を作成すると、広告スーパーバイザーのインターフェースは、引用された目標に完全に基づいて推奨入札を提供します。

ソーシャル メディアを通じて広告を掲載している場合は、通常、マーケティング キャンペーンの目標に応じて、次のいずれかの方法で料金を支払います。

•クリック単価 (CPC)

•インプレッション 1,000 回あたりの費用 (CPM)

•コンバージョン単価

•動画再生単価

いくつかの要素は、競合他社が入札している金額を超えて、ソーシャル メディア広告に支払う金額に影響を与えます。 これらの要素は次のとおりです。

• 広告の品質

•キャンペーンの目的

• 聴衆のタイプ

• 対象国

•時間、日、年

たとえば、AdEspresso によるルックアップでは、一般的な Facebook の CPC は日曜日に $0.40 であることが示唆されています。 ただし、火曜日と木曜日はほぼ $0.50 です。

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